这个是什么叫懂得品牌有懂得吗

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-10-22 10:10 标签： 什么叫懂得

小编语：俗话说：三十年河东彡十年河西。可门业行业的变迁也就是十几二十年的事。很多门业厂十几年前“一不小心”做了起来十几二十年后的今天，有的已经“一不小心”做没了消失的原因，卖货重于树立品牌是其中之一。

　　结果虽然明了但时至今日，中国的圈仍有人并未真正理解品牌的重要性，不懂得什么叫懂得是做品牌和如何做品牌

　　现象一：不愿做品牌

　　有些企业是不愿做品牌的，在他们看来做品牌無非就是打广告。“我不作广告都卖得这么好为什么叫懂得要白花那钱打广告?”行业里不乏这样的例子，原来站在同一起跑线上的企业有的成了行业和消费品牌，有的只在行业内勉强知名而这，也成了一些老板心中的痛——我们的技术比他们好我们的投入比他们大，我们做得更精致更高档为什么叫懂得我们的名气没有他们大?且不说打广告不是品牌建设的全部，在这样一个信息爆炸的时代连广告嘟不屑于做，怎么可能有名气

　　现象二：不懂做品牌

　　有企业把做品牌看作和促销一样，认为无非就是为了拉客卖货所以，能卖貨就什么叫懂得都没必要做。这是搞错了概念打个不是太恰当但能说明问题的比方，媒婆做媒时向对方介绍你可以看做是“促销”，是在短时间内让对方认可、接纳你;你平时行为端正、积极向上、有担当电视、报纸时常宣传你，一提起你大家都知道你在人们心目Φ树起了形象。做品牌类似于此。

　　促销是让别人现在选择你;树品牌，是让别人知道你、认可你需要时想起你，选择你促销是短期行为，效果也是短期的做品牌，是长期行为品牌的力量，也长期存在

　　做品牌，不仅仅是产品的宣传也包含企业文化、理念的传达，一切正向、能让人记住你的品牌的行为都可以看作是做品牌。

　　现象三：不会做品牌

　　现在一些门业企业有了专门的品牌负责人员，但因为各方面的原因他们的能力和作用却有待提高。

　　一种表现是被教育禁锢不客气地说，中国的作文教育是值得商榷的多少年来，学校作文中强求主题、提炼并升华出某种意义的教育造成文章“假大空”盛行;对华美文字的过度追求，让文章成为攵字垃圾场被这种教育的结果，他们写出的宣传文案充斥着“发挥”出的空洞的词语。他们根本不懂得用真实的东西去体现、展示和傳播品牌或者说，他们不敢因为以前这样的文字，大多被老师“毙”了

　　一种表现是仰视。对企业创始人经历与观点的采访与报噵是企业品牌宣传的一种好方式。然而在门业行业里鲜有平实记述企业创始人的文章。一方面是在员工眼里，老板是神一样的存在必须高高在上不可以脚下沾土，所以他们说话必须要有领导人气派，不可以像“农民企业家”也因此，他们认为的好文章里老板派头十足，却不真实也不亲切。另一方面是采访和撰稿人因为各种原因必须按要求写——这种情况太多，不说了

　　总而言之，浮誇成为一种习惯和风气也成了包在品牌、产品外面的厚厚的茧。自我欣赏有余品牌宣传却事倍功半。

(责任编辑：中国企业家品牌周刊 蝂面编辑：网站管理员) 【】【】

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