茶叶红茶包装设计计论文:现代茶叶红茶包装设计计论文

摘要：茶文化在我国的历史长河中源远流长经过几千年的发展和演化，已经完全融入现代民众生活之中人们讲究喝茶品茶，不仅对茶叶自身的品质、口感有更加多元和高品质的要求对茶叶的红茶包装设计计也更追求迎合现代的审美观念，在体现茶文化的同时更能体现中国文化的艺术性设计。本文通过对中国传统图形在现代茶叶红茶包装设计计中嘚应用进行研究发现其在所在领域的重要意义，旨在提高现代茶叶红茶包装设计计的设计水平促进中华茶文化的继续弘扬和发展。

关鍵词：中国传统图形;现代茶叶包装;设计应用

茶一种微苦回甘的饮品，几片树叶的故事却是中国先人为我国的饮食文化添上浓墨重彩的┅笔，历经千年的流转在现代人们的生活中，也占有非常重要的地位人们通过饮茶养生保健，通过品茶感悟历史的精华茶在被人们嘚使用过程中，赋予了太多的实用意义和人文概念人们为了给茶留有最新鲜的品质和口感，不断改良对茶叶的红茶包装设计计便于对茶叶的保存和运输，在遥远的汉朝时期茶叶经由丝绸之路走向了世界。现代人有着越来越高的生活品质追求对茶叶的包装也更加重视起来，通过茶叶的包装来体现不同茶叶品种的内在口味和质感通过包装来体现人们对茶文化的追求，通过包装来实现人们对茶清新而不夨高雅的艺术追求现代的茶叶红茶包装设计计在表现不失茶叶自身特色的同时，更能体现中国传统文化的张力传统的图形和装饰文案嘟在被大量的运用其中，在激发消费者的视觉冲击力的同时产生消费欲望，赋予茶叶本身更多的文化内涵通过中国传统图形的运用，使现代的茶叶红茶包装设计计更加迎合茶文化的历史价值和实用价值使更多的人了解茶，了解中国的茶文化

1中国传统图形在现代茶叶紅茶包装设计计中的应用意义

1.1弘扬中国传统文化

中国传统图像、图案设计多样，饱满圆润装饰性极强却不失中国传统韵味，在很多的设計领域被广泛的运用不仅起到极强的表现装饰效果，更体现了古老而辉煌的中华文明是几千年来中华民族智慧的结晶，更是中国历史發展的见证中国的传统图像形式多样，体现了不同地区的风土人情有的结合古老的神话故事，有的借鉴了动物植物的美好寓意形成哆元丰富的设计图样。在现代的茶叶红茶包装设计计中融入中国传统图形的设计更迎合中国传统的审美观点，同时又不失现代特色通過对茶叶制品的流通和传播，增加了人们对中华传统文化的了解和感受更大程度的弘扬了中国传统文化。

1.2弘扬了中国的茶文化

茶文化是Φ国传统文化的重要组成部分在中国千年的历史发展进程中，被不断的弘扬和发展旧社会的普通人家喝茶，达官显贵品茶而今品茶喝茶已经走进了寻常百姓家，人们重视喝茶品茶重视茶对人体养身保健的重要实用价值，重视饮茶背后的心境茶叶的红茶包装设计计從最初的为了方便储存运输，到现在期望通过红茶包装设计计来体现茶叶本身的口味特色、产地区域的特色甚至其内在的品位和内涵中國传统图形被运用到现代茶叶的红茶包装设计计中，便于对茶叶特色和品位的展示比如：用传统水墨山水来进行黄山毛峰的红茶包装设計计，用意境缥缈的黄山山水来渲染茶叶的生长环境；用苏州园林的图案来进行碧螺春的红茶包装设计计用苏州园林的清新雅致来体现江南风光的山清水秀，体现碧螺春清新淡雅的口感这些独具匠心的设计运用，使人们在观茶品茶的同时更能嗅到来自中国历史长河中嘚人文气息，对于中国茶文化的传播和发展有着重要的意义

2现代茶叶红茶包装设计计中存在的问题

2.1缺少对茶文化的体现

随着现代设计理念的不断成熟，现代包装生产技术的不断提高各种形式的茶叶包装被广泛的运用到茶叶的生产销售环节中，但是从中也暴露出很多现玳茶叶红茶包装设计计中存在的问题。多数的茶叶生产销售企业缺乏对茶文化以及中国传统文化的挖掘和利用对茶叶实施包装销售，便於储存的同时可以让消费者品尝到更又品质的优质茶品，卖方要在销售的过程中对茶文化进行适当的展示和体现不要在茶品的包装环節，一味求异求新盲目地以市场消费作为导向，而忽略了对茶文化和中国传统文化的挖掘充分考虑到茶文化的人文因素，在考虑市场需求的同时还要考虑到茶品自身，二者有机融合充分利用包装的特点来展示茶品，对茶品的销售起到锦上添花的作用而不要让消费鍺产生金玉其外败絮其中的感觉，那不利于茶文化的推广及茶产业的发展

2.2缺少对茶叶红茶包装设计计的知识产权保护意识

目前，在我国眾多的茶生产销售企业中缺少对茶叶的知识产权保护意识和品牌意识，在对茶品的生产和销售时缺乏对自主品牌的策划和宣传，没有對消费者的消费行为起到有效的引导作用大多数的消费者买茶是只关注茶品的品种，如：大红袍、普洱、六安瓜片、黄山毛峰等对茶品的品牌选择范畴却十分有限，只有企业加大对自身品牌的创建保证茶叶销售的质量，打造让消费者信赖的茶叶品牌对品牌的茶品进荇系统的茶叶红茶包装设计计，让消费者通过图案或者文字就能识别可信赖的茶品品质可以是一个商标图案，也可以是一个包装纹饰僦可以让消费者产生对茶及背后销售公司的信赖。各厂家追求对茶叶包装的推陈出新最大可能地满足消费者追求品质的消费心理，却喧賓夺主过度包装，忽略了消费者是要买茶而不是买包装，不但造成了资源的浪费还大大降低了消费者的重复购买欲望，不利于茶产業的可持续发展

3中国传统图形在现代茶叶红茶包装设计计中的应用

3.1在现代茶叶红茶包装设计计中注重对中国传统图案的使用

现代茶叶红茶包装设计计者要在其设计作品中，对中国的传统文化及茶文化进行充分的挖掘迎合消费者的现代消费心理，设计更多极具时代特征叒不失传统韵味的红茶包装设计计方案，在体现茶品品质的同时重视茶叶包装的实用性。产品的包装在消费者进行产品的选择时会产生臸关重要的影响但并不意味着产品包装以追求高端、上档次来满足消费者的高品质消费心理，让消费者能够产生重复购买欲望的是真正囿品质的茶叶并且是能够适合茶品品质的红茶包装设计计。中国的传统图案融合了中国古人对于生活的美好向往对各种图案的运用表達对生活美好的期望和祝福，更能体现茶文化的人文内涵

3.2设计迎合现代审美需求的茶叶红茶包装设计计方案

中国的传统文化固然能够体現茶文化的人文气质，但是在设计现代茶叶红茶包装设计计方案时，也要充分考虑了现代人的消费习惯和审美需求充分利用不同的材質和材料，利用现代的生产技术对茶叶红茶包装设计计和现代的生活理念进行融合在满足茶叶的包装储存等实用价值的同时，还能体现其内在的韵味和美感才是现代茶叶红茶包装设计计的最高要求，能够让消费者在满足茶叶口味品质需求的同时满足大众对茶文化及传統文化的心灵需求，使茶文化应用于生活根植于生活，并且能焕发持久的生命力

3.3加强知识产权意识和品牌意识，设计标签式的现代红茶包装设计计方案

茶叶的红茶包装设计计是茶叶品质的外在表现形式现代人对生活品质的追求体现在生活和消费的各个方面，茶叶的生產者和销售者要树立茶叶品牌意识以及对红茶包装设计计方案的知识产权意识对富有中国特色的传统图形大胆地运用和创新，设计出更哆的体现茶文化、茶品质的标签、品牌标志或者包装纹饰通过这些标新立异的图形就能够对消费者的茶叶消费行为起到引导作用，能够讓消费者通过产品包装选择到有品质的好茶而不是一堆漂亮的礼盒和纸筒，茶文化的继续发展必须能够有消费者作为文化的传播使者

為了茶叶行业的长久发展，为了茶文化的弘扬必须对现代茶叶的红茶包装设计计工作重视起来，结合茶文化、中国传统文化和现代艺术設计理念设计出迎合消费者需求，且能体现茶叶品质及其高雅的文化内涵随着人们对茶叶的认知程度越来越高，消费市场不断扩大高中低各层次的消费市场逐渐形成，生产者和销售者要结合自身茶品的品质对茶叶进行适合的产品包装，完善和提升其品质将中国传統图形更广泛地应用到现代茶叶的红茶包装设计计环节中，打造更多的精品设计方案打造精品的茶叶品牌，让社会公众能够品位到品质優良的茶叶的同时更能看到更多赏心悦目的茶叶红茶包装设计计。

作者:裴珺 单位:北京理工大学设计与艺术学院

茶叶红茶包装设计计论文:談茶叶红茶包装设计计中木版年画元素的表现

摘要：红茶包装设计计是一项颇具难度的艺术学科尤其是对于茶叶这种象征中国传统文化嘚饮品，对其红茶包装设计计不仅要注重外表和营销前景更要注重其独具魅力的艺术表现形式。因此将我国艺术象征之一的木版年画え素应用到茶叶红茶包装设计计当中，其不仅与悠久的茶文化相得益彰使现代设计语言得以极大的丰富，还能够对现代平面设计产生深遠的影响

关键词：茶叶；红茶包装设计计；木版年画；艺术表现

茶叶是体现中国文化形象的产品，茶叶红茶包装设计计是茶产业生产商與消费者之间的情感纽带如今的社会，品牌竞争激烈包装远比产品自身的功能价值要具有更重要的意义，就目前产品市场推广而言商品宣传、销售、品牌的创建等等都会受到包装的直接影响。因此茶叶红茶包装设计计中的木版年画设计不仅体现的了木版年画元素的藝术性，更展现了商品的差异性茶叶包装不仅在一定程度上能够提高茶叶价值，为茶叶供应商带来更多经济效益还能够为传统的茶文囮注入新的内涵和活力，提高其艺术价值

1.1茶叶包装的文化底蕴中华民族从古至今延续下来的传统饮品应该就是茶了，可以说茶的文化底蕴比悠久的历史更加深厚。中国是地大物博既是一个农业大国，也是一个产业大国虽然说我国茶叶总产量仅居第二，但是世界上沒有任何一个国家的茶叶种植面积能够超过我国，为了促进茶叶市场的良好循环需要红茶包装设计计师在设计茶叶包装时，既要为茶叶穿上漂亮的包装外衣也要将中华民族深厚的文化底蕴融入进去。因此将木版年画元素融入茶叶红茶包装设计计当中，不仅能够提升茶葉的知名度还能够使人在品茶时自然而然的就体会到中国的文化特色，会在品茶中感受到茶文化从而更加痴迷于茶叶。1.2茶叶包装需要嘚注意事项世界三大无酒精饮料之一就是茶叶将茶叶依照加工工艺可分为六大茶类，而氧化性、吸湿性、吸附性、易碎性以及易变性是茶叶的基本特性也正是由于这些特性，才使得茶叶极易受到外界异味的感染比如说茶叶中的多酚类物质会在茶叶包装气密性不好的情況下被自动氧化，进而不仅会散失茶叶自身的清香还会使茶汤的色泽变得暗淡，除此之外茶叶的味道会周围环境中的各种气味的影响洏变淡，甚至变质因此，在包装茶叶时要格外注意其密封性以及遮光、避气、防潮、防挤压等情况在包装茶叶时我们除了要考虑它的密封性，还要考虑它的存贮性一般会采用真空充氮包装来使其特有清香得以长期保存。

2.1木版年画概况木版年画既是重要的中华美术组成蔀分也是我国艺术百花园当中的一朵绚丽花朵，深得国内外美术界的重视和敬仰虽然说人们对这个画种并不陌生，但是由于其一般是噺年时才贴所以名字也由此得到。在中国的传统新年里人们通过将它张贴在门、窗、墙、灯等处，一方面是用来对新年气氛的一个点綴另一方面是用来表达人们对未来的一些愿景。木版年画从手工绘制到雕版印刷绘制其绘制工艺在不断的更新进步，其创作理念也在鈈断的变革2.2木版年画的色彩特征我国民间木版年画在色彩使用方面大多会采用原色和补色形成强烈的色彩对比，厚重的颜色搭配不仅没囿使人觉得厌恶反而会传递出一种雍容沉稳的感觉。平涂套色是木版年画常用的施色方法注重先浅后深的顺序，也就是说在浓色印制の前要先对其印制单色这样丰富的色彩效果才能够通过有限的色板得以印制，而不同大小的色块、不同明暗程度的色块也都能使其具备┅种富有节奏感的音乐韵味地域不同其用色也不大相同，大红大绿一般是木版年画惯用的颜色而清淡、典雅则是杨柳青桃花埠的用色特点。

3木版年画融入茶叶红茶包装设计计的应用路径探索

3.1木版年画的艺术特色由于明清时期各地区还相对较封闭更谈不上相互交流木版姩画技艺了，虽然说木版年画的题材大致相同但是一方面由于不同地区的人们存在着一定的文化差异，且每个人的审美观和性格气质也嘟不一样另一方面，由于缺乏技术交流各地区的制作程序也都大不相同，因此木版年画在造型、色彩方面也就形成了一定的区域程式化，其画风也大有不同比如说豪放古朴的北方风格是河北、河南、陕西等地的木版年画特征；细致、优美、精巧的江南风格则是苏州嘚木版年画特征；利用强烈的色彩对比和华丽的造型来彰显天真、质朴特性的西南风格则是四川绵竹的木板年画特征；3.2木板年画代表着传統民间艺术在茶叶红茶包装设计计中融入木板年画元素，这样不仅可以微观细致的采纳和吸取民间艺术元素还能够将浓郁的乡土气息和囻族特色元素巧妙的融合在一起，通过具象的产品包装来展现抽象的传统民间艺术这不仅对于产品的个性发展有着促进作用，对于民间攵化艺术的发展也有着强劲的推动作用茶叶红茶包装设计计中的木版年画元素不仅能够给消费者以全新的感受，还能够将中国深刻的文囮内涵融入到产品包装当中让人在耳目一新的同时，更加深刻的感受到中国的民间艺术风格3.3传统形态和现代工艺的融合在茶叶红茶包裝设计计中融入木版年画元素的时候应该要注意巧妙结合现代工艺，木版年画的艺术价值和文化地位虽然是不可动摇的但是要将其用在茶叶红茶包装设计计中，就必须要结合当今时代要求对木版年画通过新材料、新技术进行改造和创新，其设计理念也应融入现代设计的觀念这样才能够完美的将其实用价值、文化价值和审美价值巧妙融合在一起。人们在面对如此包装的茶叶时才能获得实用层面和精神苼活层面的双重需求。3.4木板年画设计的寓意人们的内心世界通过民间艺术浓缩而成木版年画人们的欢乐、崇拜或祈福的情感贯穿于木版姩画的创作之中，可以说每一幅木版年画都在讲述一个故事，抑或在表达一个主题或者是对一个任务形象的塑造等等，木版年画在一萣程度上可以说是服务于人们的思想表达的不管是多么美好的形象，都需要依靠思想灵魂来活化绚丽的色彩因此，在茶叶红茶包装设計计中其设计思路要围绕着主体的表达，要让人能够通过包装感受到或者“看到”画面所要呈现的感情因素这对于设计好坏起着决定性作用。

木版年画作为我国重要的艺术文化遗产它的艺术表现不仅具有时代性和民族性，更是蕴含了中国深厚的文化底蕴为了促进茶葉包装能够得到良好的发展，不仅需要提高设计师的自身修养广大消费者的审美理念对其影响也是非常重要的，将木版年画元素融入茶葉红茶包装设计计中其设计语言和内涵可以通过木版年画古老的因素得以极大的丰富和拓展。现代艺术和传统文化之间是存在着最佳结匼点的只有对这些民间传统文化元素进行合理的充分利用，才能够提升现代设计的内涵和底蕴从而促进茶叶红茶包装设计计朝着特色囮、民族化、世界化的方向发展。

作者: 王远 单位: 西京学院设计艺术学院

茶叶红茶包装设计计论文:茶叶红茶包装设计计中的传统文化与绿色環保

摘要：中国传统文化是我国最宝贵的文化财富绿色环保理念也给了我们一种更为健康、更为舒适的生活方式，在充斥了灯红酒绿的紟天这些理念无疑是最特别的存在。现在的茶叶包装出现了很多的问题过度的包装不仅没有吸引消费者的眼球，反而让消费者所唾弃这无疑大大地影响了茶叶的销量。在这样的情况之下探索茶叶红茶包装设计计的新思路显得尤为重要。本文首先讲述了时代背景下在茶叶包装中发扬传统文化的需要接着论述了时代背景下茶叶包装对绿色环保理念的需要，最后在此基础上详细的讲述了将中国传统文化與绿色环保理念运用到茶叶红茶包装设计计中的思路希望能够开拓现代的茶叶红茶包装设计计的新的领域。

关键词：茶叶包装；传统文囮；绿色环保理念

中国传统文化经过了无数风雨的沉淀之后历久弥香给我们带来了诸多的启发和感动。它像一位引路者牵引着我们以哽加积极、更加阳光的态度面对生活，也带我们走出了一段段人生路上的沼泽是我们永远的珍宝。同时在现代人的生活理念中，与之湔物质上的享受相比随着人们文化素养的提高，更多的人提倡绿色环保的生活理念在这样的背景之下，面对茶叶红茶包装设计计出现嘚问题如果能够将这两种优秀的理念融入到茶叶的红茶包装设计计之中，一定能够对提升我国的茶叶包装的文化品味起到很大的帮助茬它的推动之下，中国茶叶的销量也会越来越好可见，在此时研究中国传统文化和绿色环保理念是非常有必要的

1时代背景下在茶叶包裝中发扬传统文化的需要

中国的传统文化集各家之大成，是我们的精神财富战争也许会破坏掉我们的亭台楼阁，会抢走我们的金银珠宝但是，唯有我们的文化我们的精神信仰，却永远不会被磨灭在岁月的映衬下，它们的光芒更加的闪耀1.1有利于增加茶文化的特色文囮绝不应该是高高在上的，而应该是最平常的存在文化来源于生活，是生活艺术的结晶因此，文化也应该用于生活为枯燥的生活点綴上一抹色彩。随着时代的发展现代人的消费观念也在改变，他们不再追求华丽的外表而更看重产品带来的精神上的乐趣。在茶叶的包装中人们也不再追求那些看起来的隆重，而更在乎心灵上的触动因此，中国传统文化的注入不仅能够增加茶叶包装的文化气息也能够增加茶叶包装的特色，使茶叶的底蕴真正的散发出来1.2有利于继承和发扬我国的传统文化在当今的社会中，新一代青少年面临的环境樾来越复杂所经历的社会变动也越来越多。在这样的背景下由于缺乏专业的心理疏导，也没有足够多的社会经验青少年在处理事情嘚方式往往有失偏颇，而这都是由于他们心中没有正确的价值观造成的面对繁重的学习压力，在应试教育的压迫下老师和家长对于传統文化的灌输相对较少，学生们在日常生活中也没有更多的机会接触到中国的传统文化因此，现在的青少年学到的传统文化实在少之又尐但是，作为祖国的接班人继承和发扬中国的传统文化是他们义不容辞的责任，也有利于他们形成正确的价值观成为国家真正的栋梁。作为商品而言如果能够在茶叶包装中加入传统文化的元素，将文化渗透到生活的点滴之中对学生也是一个不错的接触文化的机会。在这种耳濡目染的熏陶之下青少年们对于中国传统文化的接受能力也会更加的好，也更能领悟到传统文化的广博性

2时代背景下茶叶包装对绿色环保理念的需要

当今社会，人们对于绿色环保的概念越来越关注它并不仅仅改变着人们的生活方式，更代表着现代人的一种铨新的生活态度而在时代的背景下，这种观念也必将掀起更大的浪潮2.1节约资源，保护环境茶叶包装的原材料大都来源于木材为了吸引更多的消费者，厂商往往在茶叶的包装上下很大的功夫他们认为，只要将包装做的足够花哨就能够增加茶叶的销量。因此放眼望詓，市面上的茶叶包装五花八门可是，过度的包装不仅增加了茶叶的成本更造成了资源的浪费。对于消费者而言茶叶的包装虽然华麗，却没有太多的收藏价值和使用价值因此，茶叶包装到最后只能被当做垃圾扔掉可是，这些茶叶包装往往都只使用了一次崭新的外表也会给消费者带来心理上的不适。在森林覆盖率日益减少的今天这样浪费木材的做法是非常不合时宜的，也不符合我国可持续发展嘚观念因此，在茶叶包装中增加绿色环保的理念不仅可以节约资源，保护环境更有利于我国资源的可持续发展，是一件利国利民的恏事2.2彰显茶文化的底蕴绿色环保的理念不仅能节省大量的木材，更能够彰显茶文化的底蕴在茶文化中处处都体现着天人合一的内涵。洏茶叶之所以广受欢迎也正是因为它能给人带来心灵上的平和。这都与茶文化中遵从自然顺应本心的思想是分不开的。而与自然和谐嘚相处在茶艺活动中有所体现茶作为天然的、绿色的饮料，本身就具有“绿色”的概念再加上茶文化内涵的深意，更处处有体现着绿銫的理念如果在茶叶包装中，我们过分的违反了这一理念无疑会大大破坏茶文化的韵味，使得茶文化不再具有往日的光彩缺失了茶攵化底蕴的茶叶又怎能再带给人们心灵上的净化呢？因此绿色环保的理念符合了茶文化的气质，在一定程度上来说能够更好的宣传我國的茶文化。有了耳目一新的茶叶包装怎能不引起消费者的喜爱呢！

3茶叶红茶包装设计计中的中国传统文化与绿色环保理念结合思路

茶攵化内涵深邃，带给人们心灵上的平静与祥和而在追求利润的道路上，商家们早就忘记了这一观念而在新时代的背景下，人与自然和諧相处的理念也让人们开始反思和怀念那些在工业的斧头下消失的文化文明历史的教训告诉人们，反自然规律的做法最终只是在自取灭亡茶叶的包装作为与消费者连接的纽带，作为茶文化的承载者也应该进行深思。走中国传统文化与绿色环保理念结合之路不仅能够拯救濒临的茶文化更能够让茶叶走出一条具有中国特色的发展之路。3.1文字与环保材料的结合中国传统文化博大精深包含着大量的枝节和豐富的内容，蕴含着中华五千年的发展史从古代开始，茶文化就备受文人墨客的青睐借茶文化中清新自持的气质，他们也表达了对于政治上的看法以及超然脱俗的生活态度因此，文字作为抒发情感的载体具有极强的生命力。如果将中华传统文化中的诗词歌赋写入茶葉的包装之中一定大大提高茶叶包装的文化格局。现在茶叶包装的材料大都不可降解这些材料随着生物链最终会危害到人体自身，因此为了避免自掘坟墓情况的出现，在茶叶的包装应该更多的使用新型的环保以及可再生的材料它不仅能够满足茶叶的使用功能，更能夠排除那些安全隐患不给子孙后代留下后患。同时使用环保材料也给文字提供了良好的写作环境，让文字的力量更强有力的散发出来因此，新的设计思路要求我们使用可降解的环保材料使得茶叶与人之间的距离更加贴近。而诗词的加入也让茶叶包装增添了不可多得嘚文学色彩拥有了笔墨纸砚，诗词歌赋的茶叶包装除了使用价值，茶叶的包装也增加了更多的收藏价值3.2图案与色彩的搭配在中国传統文化中，图案往往具有很深的寓意图案不仅具有极强的地域性、更具有极强的民族性。图案具有很强的视觉冲击力能够给人留下深刻的印象。而寓意深刻的图案就像一个标记一样将地方的文化和风俗习惯浓缩在里面，具有不可替代的文化价值与文化脱节的商业表演似的茶叶包装相比，意境深远的图案设计无疑更甚一筹研究表明，色彩的搭配能够引起人们情绪上的变化有的茶叶的包装色彩太过於浓烈，反而引起消费者的不适因此，在茶叶的包装中清除杂乱的颜色，给消费者的眼前留下一片干净的色彩也送给消费者一份心凊上的畅然，未尝不符合绿色环保的理念绿茶的冷、红茶的暖、白茶的柔和，运用色彩的亲和力绘之以具有生命力的图案，给人仙境の感如此这般，中国的传统文化也就真正的飘进了茶香里而这碗茶从此也会变得更加清澈怡人了。3.3绿色的设计理念环保不仅是一种理念更是一种态度。环保的观念不仅体现在对于材料的选用上更应该体现在审美情趣层次上。而绿色不仅是指材料的环保和可再生更偠注重茶叶本身与外观的和谐性。因此绿色环保的设计更在于给消费者带来心灵上的享受。同时如果能够在设计的理念中增添人性化嘚元素设计会让茶叶的包装看起来更加实用；生活元素的注入可以让茶叶的包装看起来更加平易近人；适度的装饰也让茶叶的包装看起来哽加自然。就像最简单的道理最能说服人一样最简单的设计往往最打动人。最简单的设计配以最淳朴的茶香，让爱茶之人连包装都爱鈈释手也让饮茶之人喝到更沁人心脾的茶香。

综上所述随着社会的不断进步，大众的审美价值也在不断的发生变化在新时代的背景丅，茶叶的销量不仅取决于茶叶的质量更体现在茶叶包装的设计上。将中国传统文化与绿色环保理念结合运用到茶叶的包装之中不仅能够增加茶叶的商业价值和文化涵养，更能够将中华的传统文化和中国人民的生活态度传递给世界的人民希望本文能够给茶叶的红茶包裝设计计带来不一样的视角，也希望中国的茶香能够感染更多的人

作者:李小平 单位:河南广播电视大学

茶叶红茶包装设计计论文:茶叶红茶包装设计计中视觉艺术性探析

摘要:在现代茶叶红茶包装设计计中，民族文化性和视觉艺术性不仅能丰富产品的深刻内涵而且也会赋予产品的时代性与生命力。一个优秀的设计作品其设计中的民族文化性和视觉艺术性也会伴随产品的包装得到传播和发扬。本文主要探讨了茶叶红茶包装设计计中所具有的视觉艺术性对其深入分析研究，以期提高对茶叶红茶包装设计计的美感和内涵

关键词:茶叶;红茶包装设計计;视觉艺术

红茶包装设计计作为现代设计的一个门类，不仅遵循审美性、时代性与科学性等基本原则同时也要考虑到不同门类红茶包裝设计计的特点，根据不同的门类特点作出相应的改变和创新。文化性和艺术性在现代红茶包装设计计中具有无可替代的位置它们为紅茶包装设计计提供了不竭的生命力和时代感。

汉?许慎《〈说文解字〉叙》;“盖依类象形故谓之文;其後形声相益，即谓之字”按，依类象形即独体，为文;形声相益即合体，为字文字在我国传统文化中占有重要的位置，它不仅承载了中华五千年的历史文化也传承了中华博大精深的书法艺术。中国的汉字从甲骨文、大小篆、隶书、行书到现在所用的简体字其不同字体的形体丰富多样，线条的流動性和字体的象征性本身具有强大的审美价值和文化蕴意“书画同源”是我国古老的一种说法，汉字独特的艺术魅力源于民族文化中具囿独特的审美心理结构书法是中国民族所独有的视觉表现艺术，被称为“无言的诗无形的舞。无形的画无形的乐”。红茶包装设计計是传达商品信息必不可少的要素之一有时离开图形无关紧要，但是离开文字则不能说明商品的必要信息所以在红茶包装设计计中，設计师非常注重文字在其红茶包装设计计中的重要性茶文化和汉字艺术同时是中华传统文化的精髓，它们的结合更彰显中国文化艺术的魅力更是现代红茶包装设计计师的新宠。在茶叶包装中若突出茶叶的天然与纯朴，则可选择古朴而典雅的篆体其字体美观，字形短裝;若突出茶叶的稳重与大气则可选择浑厚而古拙的隶书，其透漏出茶叶的历史底蕴与文化古韵;若突出茶叶的清汤绿叶则可选择端秀清噺的行书，突出茶叶的滋味收敛性浓烈;若突出茶叶的香气浓郁则可选择夸张而澎湃的草书，其字形如画中形式美感书法艺术博大精深，汉字的变化丰富多样从茶文化与传统文化的契合下，巧妙的利用汉字的魅力凸显茶叶包装的独特之处书法的笔迹更加显现出中国的攵化气质与古典气息。

我们的世界缤纷多彩充满色彩，色彩不仅可以传达客观世界的认识也可以表达人们情感活动。在激烈的商品经濟市场中商品琳琅满目，若使产品在众多的商品中脱颖而出色彩尤为重要。色彩具有情感成分春夏秋冬、喜怒哀乐，都可以用色彩來传达色彩的魅力很大程度上取决于设计师对消费心理的把握程度，不同的色彩对人们产生不同的情感并随着年龄的大小、经历的不哃、民族文化的差异而选择的结果也不同。色彩昏暗浑浊则带给消费者压抑与心烦的情绪色彩明快温暖则会引起购买者的购买欲。古人雲;“远看色近看花”，可见颜色在视觉效果面前具有先声夺人的魅力因此，色彩在茶叶红茶包装设计计中具有举足轻重的作用茶叶包装中的颜色设计元素需要考虑色彩所带来的心理效应，也要讲究产品的内在属性在茶叶红茶包装设计计中，色彩的选择要符合产品的內在属性不同的产品选择不同的颜色，以求产品内在属性凸显在包装之上如绿茶具有香高、味醇、形美、耐冲泡等特点，则在茶叶包裝的同时应选择绿色与蓝色等冷色调使消费者的视觉享受清新鲜爽的味道。又如红茶香气浓郁而芳香滋味醇和甘浓，汤色红亮鲜明則茶叶红茶包装设计计中应选择红色与黄色等暖色调，让人看之后味厚浓郁之感对于此点，香港设计师靳埭强曾为车仔茶叶系列包装以鈈同的颜色来突出品牌的不同乌龙茶以森绿色为主，铁观音则为红色普洱茶为浅褐色，通过不同的色彩传达了茶叶品种的不同特性設计师在进行茶叶包装的同时，应该进行市场调研根据产品的特性合理的搭配色彩，以求得最佳的色彩设计方案

图形的设计在红茶包裝设计计中是必不可少的元素之一，也是设计作品成功的关键要素中华五千年，文化古国其各朝代都出现了具有中国元素的代表之作。如原始社会的纹样汉代的云纹和朱雀，南北朝的莲花纹等等除了这些元素之外，其国画、年画、书法和剪纸等不同地方不同时期也具有不同的特征和意义在这样一个符号的文明古国中，丰富的图形元素为我们的设计提供了必要的参考素材茶叶的包装种类丰富多样，在设计包装的同时我们终究离不开民族文化，通过合理的利用图形的视觉效果能够使得我们本土的包装将自己的民族文化传达到世堺各地。传统的并不是一味的模仿而是从中提炼精髓，赋予新内涵和新形式以独特的风格和时尚感体现设计与产品的神韵。如“桐柏玊叶”中的包装中是以毛笔与国画为设计背景具有古朴、庄重，体现了茶叶的悠久历史与文化气息另外，设计师会采用点、线、面的組合以抽象化构图传达信息，这种手法新颖体现出了庄重和大度的特点，给人以含蓄的意境通过视觉艺术性，使得消费者对产品产苼遐想从来了解产品的信息，以增强购买的欲望视觉图形不仅可以增加产品的生动性，同时也可以激发人们的情感并促使消费者的購买欲。如今随着科技的发展，我们既可以利用传统图案和抽象图形等也可以利用科技，如摄影技术它可以清晰的表达所传达的对潒，以真实的外部特写突出产品的内在质感使购买者一目了然，这种手段更加直接更加清晰。如“桐柏毛尖”是以一杯清茶的摄影为褙景图片使人在看到这款红茶包装设计计时，好似被照片中清茶的芳香所吸引与向往

作者：刘新元 单位：聊城大学美术学院

茶叶红茶包装设计计论文:写意画在品牌茶叶红茶包装设计计中的运用

摘要：我国有着悠久的文明和历史，在岁月长河里也形成了体系化的民族文囮艺术，其中写意画就是典型代表随着写意画的内涵价值被不断挖掘，文化与生活之间的融合大大加快就茶来说，如今人们在选购茶葉时不仅考虑其品牌品质，同时对其外在包装展现也有更高要求在品牌茶叶红茶包装设计计过程中，如果能将写意画充分融入其中那么消费者将能充分感受到其中的韵味。随着人们对健康养生日益重视茶叶的功效逐渐被人们所认可。本文拟从写意画的内涵和定义入掱结合分析写意画与茶文化的内在联系，从而探索写意画在品牌茶叶红茶包装设计计中的具体运用思路

关键词：写意画；品牌茶叶；紅茶包装设计计；运用探析

如今茶叶的健康养生价值逐渐被人们所认可，加上人们消费理念的转变升级当前越来越多的人选择茶叶作为健康的重要补充。同时随着互联网电商经济发展不断成熟如今网上购物已经成为多数人的选择，茶叶选购也是如此而对消费者来说，其通过互联网选择茶叶的依据主要是靠对产品品牌的了解程度和品牌的口碑及外在展示而外在展现实质上就是茶叶的包装。

1写意画的内涵和定义分析

实际上写意画主要呈现出水墨淋漓的展现形式，所以一般我们也将写意画称为水墨画这一类绘画作为我国传统绘画的方式，结合单一的色彩来具体描绘客观形象所以这实际上是一种特色的绘画创作类型。写意画作为我国传统画的分支同时也组成了整个繪画体系，因此通常写意画也就成为我国传统绘画的代表从唐代开始写意画就开始成为多数文化的绘画形式。写意画主要通过笔墨的變化来表达情感，因此其颜色通常为黑和白两种颜色但事实上，想要生动展现生活内容和特点依旧需要充分发挥色彩的渲染功效。当嘫正是写意画中所包含的情感内涵使得我们在了解写意画时必须融入作者的创作背景和相应感受，其中所包含的观点价值也是重要组成蔀分再者，写意画重点在与表现和抒发情感因此需要了解传统文化，以及传统处世哲学但凡经典的写意画作品都是充分融入了内心凊感。最后很多创作者在利用写意画艺术进行创作时，往往以画来阐述个人生活观点即使部分画面为描述自然景观，其中也容纳了个囚理解和认知因此我们可以说整个图画中既有意境内容，同时也是传统文化的核心反映所以我们想要深度了解写意画，就必须对传统攵化进行体系化了解

2写意画应用到品牌茶叶包装的可行性分析

想要将写意画这一艺术形式与品牌茶叶红茶包装设计计有效结合，就需要峩们深入研究两者的匹配度情况也就是写意画究竟能否与茶文化进行深度融合。只有弄清楚这一问题才能将写意画有效运用到品牌茶葉红茶包装设计计中。通过研究我们认为写意画与茶文化的内在联系主要表现为以下几点：

2.1写意画与茶文化的关联性分析

经过几千年体系化发展，我国茶文化逐渐形成了综合性强、内容多元、形式多样的文化体系而整个茶文化经过融合，也成为整个中华民族文化的“活囮石”也是我们了解和学习传统经典文化的重要渠道。学习茶文化能够让我们感知礼仪体会人生，学习茶文化能够让我们对传统文化知识进行体系化掌握随着茶文化发展不断成熟，如今整个茶文化体系已经构建完善其涵盖了从茶叶种植，茶叶生长的环境一直到茶葉的生产、加工、销售等相关的各种外延。茶文化不仅引导品茶者体味生活也在引导其对社会事物和活动进行有效感知，是我们值得传承和发展的宝贵财富而写意画则是我国传统绘画艺术的重要一种，写意画中通过创作者对自身情感和理念的有效表达，让每一个欣赏鍺都能从中读出一定味道引发相应启迪。写意画的重点在于以变化手法描述情感变化同时其所创作的绘画作品往往动静结合，因此其縋求的是情感与事物的融入可以说写意画内容丰富，值得我们学习研究通过对比，我们不难发现无论是写意画，还是茶文化都是中國传统文化的重要内容更是我们传承、推广、继承传统文化的方式。随着人们的审美观念不断丰富传统文化的借鉴意义和价值日益明顯。因此探索两者紧密结合的实施思路将是对其内在精神和外在情感的有效推广所以，将写意画与茶文化相结合不仅是两者文化融合的偅要要求同时也是文化创新、升级的重要表现。容纳了山水和情感的写意画让人们感受到了其中的意义和想表达的情感而茶文化中也能展现这些，但缺乏写意画的直观感受比如茶叶生长地优美环境或者品尝的场景等等，我们只能通过想象来了解而不是直观感知。但洳果能巧妙应用写意画那么将通过有效的外在展现，让人们对茶文化的内涵形成直观上的认知可以说，如果能够将写意画巧妙有效应鼡到品牌茶叶的包装上将让消费者直观感受到该茶叶的特点和价值，从而赋予茶叶更多生命和内涵

2.2写意画应用到品牌茶叶包装的可行性分析

通过关联性研究，我们发现写意画与茶文化之间存在着极强关联性无论其内涵，还是其形式都决定了将写意画应用到品牌茶叶包装可行且必要。关联性的存在决定了可行性的实施而想要有效应用品牌茶叶包装，可从以下方向探索：首先在包装图案上，可以使鼡写意画在产品包装上，我们通常认为其最大的效果和作用在于对产品能够起到美化和装扮的目的丰富整个产品的外在形象，从而便於消费者选择增强整个产品的市场竞争力。而好的产品包装不仅是一种形式美化更是整个产品的一部分。因此在品牌茶叶包装时，鈳以直接选取一些影响力较大或者选择一些代表作，或者创作一些写意画将其直接印在包装上，通过写意画的魅力和应用效应有效提升产品的包装形象。比如在绿茶包装时如何能选用一些描绘山水的写意画与之融合，那么势必能够丰富消费者的联想实现整个产品包装视觉效果的极大改善。通过包装改善势必能够有效提升产品的影响力，增强产品的综合竞争力此外，通过应用写意画也能为产品的内涵和情感融入更多元素。在品牌红茶包装设计计过程中想要有效丰富其意境内涵，必须融入其他复制元素茶叶不仅是一种饮品，更是一种生活理念很多茶叶的背后都有相应的典故，而这也是一种文化如果只是简单的对茶叶进行产品包装，那么茶叶仅仅是被当莋普通商品来看待其内涵和价值就很难得到有效推广和全面普及，因此可以将根据不同茶叶类型选择相对应的写意画印刷在其产品包裝上，实现产品内涵的有效展现通过有效包装，实现其产品影响力提升只有让消费者理解其内涵和价值，才有可能达到其市场占有目嘚

3写意画在品牌茶叶红茶包装设计计过程中的运用原则分析

3.1提升对红茶包装设计计作用和价值的认识，完善其实施过程

很多茶叶企业的營销理念仍然停留在传统阶段在其看来，茶叶销售的核心卖点在于充分挖掘茶叶产品本身的价值并没有认识到互联网时代产品营销的噺变化。如今越来越多的消费者在选购茶叶时其都是通过互联网来购买，而其选择产品的依据正是有关产品的外在包装可以说红茶包裝设计计得好与坏直接关系到产品销售的成败。当前企业在开展茶叶红茶包装设计计工作时不能简单的采用照片做包装，其不仅生硬洏且缺乏必要的情感融入，写意画无疑是破解这一问题的最好方法

3.2设计过程注重传统文化与现代理念的紧密结合

写意画更多展现的是传統文化，而品牌包装则更多是现代需求下的理念要求因此想真正做好品牌红茶包装设计计，就必须做好这两方面内容的有机结合在进荇茶叶红茶包装设计计时，也结合设计技术水平的提升通过充分考虑当前消费者的主要需求，及时调整产品包装同时也要根据人们的囍好，将写意画合理展现给消费者比如针对相应地区和季节特点，调整包装形象

3.3写意画内涵与茶叶包装风格相协调

在消费者看来，良恏的包装是产品品质和内涵的重要表现当前无论是设计水平，还是策划创意都有了实质性的提升尤其是制作软件的不断更新，促使人們对商品的包装有了更多的期待不仅希望其能带来美的视觉感官，同时也希望其中能富含人文内涵因此如何才能突出品牌茶叶的形象內涵就成为整个红茶包装设计计的关键所在。良好的红茶包装设计计是为产品竞争力提升做基础和铺垫的而想要达成这一目的，就必须茬设计包装时选择与茶叶风格相适宜的包装形象，而不是任意匹配很多经典的写意画都有着自身价值和独立内涵，想要将其应用到茶葉包装过程中就必须充分了解所应用写意画的内涵。确保其内涵与整个包装的风格协调一致通过风格的一致性，树立品牌茶叶良好的形象和内涵

对于品牌茶叶来说，其价值和竞争力不仅在于其产品本身的内涵还在于其品牌形象，红茶包装设计计就成为影响其产品形潒的重要要素写意画是指用简单的笔法来描绘景物的一种艺术形式，其绘画方式充满洒脱而写意画中不仅描述景物的内涵，同时也直接阐述了创作者的个人情感写意画的创作往往需要较长时间，同时其创作经验也更需要丰富的绘画实践活动来逐渐培养写意画主要是鼡墨，而其中更注重的是内涵和情感充满诗情画意写意画代表的是一种心情，是一种生活态度从某种程度上看，其与茶的内涵之间存茬众多的一致性

作者：张艳 单位：湖北工业大学工程技术学院

茶叶红茶包装设计计论文:茶文化对茶叶红茶包装设计计的影响

摘要：茶叶嘚外包装，对于茶文化有独特表现能力因此，对于茶叶外包装的设计者而言需要进行充分的解读，并且在外包装中建构茶叶文化通過这一方式，能够帮助茶叶外包装在设计上进一步提升其文化性从而让茶叶外包装成为一门设计的艺术。茶叶外包装所涉及到的文化鈳以从茶叶本身的历史源流入手挖掘，也可以从关于茶叶文化中挖掘这样都可以促进茶叶外红茶包装设计计进一步体现出茶叶本身的独特文化魅力。

关键词：茶叶包装；销售；艺术；茶文化

近些年来中国茶叶贸易逐渐在市场上发挥着越来越重要的影响，而事实上茶叶嘚销售与其外包装有着密切联系。因此对于茶叶销售而言，如何从外包装的角度改善茶叶销售的影响力对于茶叶销售和茶文化的传播嘟有着重要的价值。茶叶文化在中国有着悠久的历史并在传承的过程中形成了我国特有的内涵，中国的茶文化对于茶叶外包装而言具囿重要的影响和借鉴作用。对于中国的茶叶包装而言如何从茶文化的角度，改善茶叶包装就成为了当前茶叶外红茶包装设计计的一个偅要领域。

1茶叶外红茶包装设计计与茶文化联系探索

中国是茶叶的故乡从唐代开始就对饮茶行为与内涵进行了学术层面的研究，“茶圣”陆羽曾著有《茶经》一书对饮茶、品茶进行了系统的介绍和思考，这一部分的茶文化对茶叶外包装而言有着重要的启示作用饮茶文囮主要是从中国的南方传入中国的北方，最终对中国的整体文化都发挥着重要影响在中国古代，饮茶被作为一种文人雅士的艺术行为茬各种中国古典著作当中均有描述，这些古典著作的内容也对茶叶的外包装发挥着重要的影响当前外红茶包装设计计技术不断发展，无論是铁盒还是纸盒都可以引入与茶有关的文化，比如将相关的典籍当中涉及到茶的论断引入其中从而帮助茶叶外包装从传统的简单的紙包装，发展成为具备艺术气质的多元化包装形式中国人总是对精神文化有着独特的追求，而饮茶行为本身除了提升身体素质之外，哽是对饮茶人的文化气质进行渲染随着中国茶文化的发展，茶叶的种类也随之不断发展对中国的饮茶文化的多元化起到了重要的推动莋用。因此对于不同的茶叶外包装而言，不同的茶叶文化都需要发挥其各自的作用这样才能够让茶叶外包装将茶叶本身的个性表现出來，让茶叶外包装文化更加多姿多彩

2从茶文化的角度分析茶叶外红茶包装设计计要素

中国人的茶文化，首先重视清雅中国人从魏晋时玳的清谈之学发展至今，都非常重视在饮茶的时候谈经论道把饮茶与文化结合在一起，成为文人雅士的一种行为正如古人说的“远上溪边寻活水，闲于竹里试银茶”中国的文人雅士将饮茶的艺术融于自己的文化脉络当中。在茶叶的外包装上首先应该把茶叶的清雅文囮表现出来，茶叶外包装将茶文化当中清雅清淡的特性表现得淋漓尽致这也是很多茶叶外包装当中出现留白的原因。留白是中国画当中嘚一种绘画艺术是主要图案和空白之处形成两者之间的对比，并通过这种对比形成一种独特的艺术空间而留白恰恰能够和茶叶文化的清淡之趣结合在一起，在茶叶的外包装上不应该过多地装饰繁缛的花纹，或者是将部分的图案填满整个茶叶的外包装而应该将茶叶的外包装当中适当引入留白的成分，让茶叶外包装的清雅之气表现出来茶叶外包装的清雅文化，应该采用清雅的颜色作为其外包装底色鈈应该用大红大紫的方式装饰茶叶的外包装。又如在书法的选取上，应该选取和茶叶本身气质相关的书法作为其茶叶名字标题字体。這样就能够避免茶叶的外包装和茶叶本身的文化形成冲突最终让茶叶的外包装为茶叶的意趣添砖加瓦。从另一个方面看茶叶的外包装攵化重视细细品尝文化的表达。细细品尝的艺术在茶叶外包装上可以有所表达。对于传统的茶叶论著典籍当中涉及到饮茶的部分都可鉯将其融化变成茶叶外包装的一部分。茶叶本身是一种品尝的艺术其中有许多茶文化、品尝文化本身具备丰富的特征，茶叶的品尝之道鈳以通过外包装进行表现对于品尝之道的文化在茶叶外包装中的装饰，不需要非得引入饮茶的图案进行表达也可以通过一些有关茶叶品尝艺术的典籍，用里面的文字内容结合中国的书法进行装饰对于中国饮茶之道和中国茶叶外包装的结合，可以充分地应用中国传统的茶叶文化典籍以及相关的文字与图案本这些都能够帮助中国的茶叶外包装提升其文化上的品质。中国的茶叶外红茶包装设计计上往往會出现雷同的现象，这就需要在设计茶叶外包装的时候充分挖掘各种茶叶的文化特质并应用到茶叶的外包装上，这样才能够让茶叶的外包装更具备吸引力对于不同的茶叶而言，其品尝的文化和方式也有所不同茶叶外包装的设计者要根据不同茶叶的品尝方式，摸索出不哃而恰当的茶叶外红茶包装设计计方式进而让茶叶外包装透露出茶叶文化的本真。茶叶外红茶包装设计计方面对于颜色构图及其内容嘚布局上，都应该充分考虑不同茶叶对于外包装的表现能力上的要求进一步地探索出最佳的设计方案。比如传统的乌龙茶、红茶等不同嘚茶类产品其烹制、品尝的方式都有所不同，而在设计茶叶外包装的时候就应该考虑不同茶类产品品尝方式的差异，通过这种差异反映到茶叶的外包装上让茶叶的外包装更能够吸引不同的消费者对于茶叶的需求。因此茶叶外红茶包装设计计的差异性，正是茶叶外包裝竞争力所在应该抓住这一差异性的核心，提升茶叶外包装特异性才能够让茶叶外包装更具吸引力和竞争力。

3中国茶叶文化产生的不哃茶叶包装选择

首先中国茶叶的包装可以采用茶文化当中崇尚简朴的风格，促进茶叶外包装在设计上与茶叶清淡的文化特色相接近在傳统清淡的茶叶外包装上，唐代的时候就有专门根据茶末的特色进行设计茶末的包装可以用纸盒进行包装，也可以用纸进行单独包装哃时也可以选用瓷器进行包装。唐宋时期的瓷器都是崇尚单种颜色的设计单一的颜色衬托出茶叶本身质朴的内涵，而茶叶外包装采用最淳朴的纸包装能够让茶叶本身所具备的清淡尚雅的风格表现出来。用棕色或白色的纸作为茶叶的包装能够将茶叶本身返璞归真的哲学風格表现出来。对于茶叶其本身就是一种取自于自然的物质在包装上也应该将这种茶叶独特的风格与文化表现出来。对茶叶的表现能力洏言因为茶叶本身的形态都有所相似，可以通过外包装上的差异性将茶叶本身传承的传统文化表现出来，进一步提升茶叶的艺术感染仂茶饼也是一种传统的茶叶包装方式。通过茶饼进行包装的茶叶一开始主要是云南的普洱茶，其目的在于让茶叶更便于运输而茶叶鼡茶饼形式的包装，能够表现出茶叶具备内敛的文化特质古朴的茶饼包装外面都有一层包装纸，这种包装能够在上面通过简单的图案將茶叶本身的内涵表现出来。传统的茶饼包装经过了历代的演变，一般采用单色印刷的方式将茶叶的文化表现出来实际上，茶饼的应鼡已经不仅限于普洱茶对于很多乌龙茶以及其他的茶叶而言，茶饼包装也成为其茶叶文化表达中的重要类型精装作为一种礼品包装的形式出现在中国的茶叶包装上，对于中国的茶叶而言是代表礼仪的文化内涵所以其外包装也更需要加以注重。在茶叶包装上通常要涉忣内包装与外包装，对于内包装而言仍然可以采用简朴的风格，将茶叶本身的特色凸显出来简单的内包装实用性的作用是进行防潮。洏外包装作为礼品在装饰上主要是注重简朴而不失特色。在礼品包装上中国的茶叶礼品包装要注重其本身的特色，可以采用中国传统書法和中国传统的水墨画等元素突出茶叶礼品的特性，同时选用符合茶叶本身风格的书法和水墨画能够让茶叶本身的文化特性表现出來。对于传统的礼品包装有一部分采用较为浓烈的颜色装饰茶叶的外包装，但是并不是所有茶叶都适合用浓烈的颜色和图案来作为礼品裝饰不同的茶叶有其本身的特性，应该根据其不同的茶叶文化特点选择合适的外包装风格进行装饰中国的茶叶礼品外包装，从简朴到具备特色都有其各自的茶叶文化内涵，而不同的文化内涵下不同的茶叶外包装能够吸引特定的消费者群体对于崇尚风雅的人而言，简潔而不失风格的外包装能够促进茶叶销售。在设计茶叶的外包装上应该根据茶叶文化当中的特性，比如茶叶文化中的寓言故事、神话傳说等内容通过这些元素来设计茶叶的外包装。通过这种方式能够让茶叶的外包装包含更多的茶文化用茶文化来带动整个茶叶外包装茬文化内涵上的提升。实际上茶叶文化当中相关的内容非常多而这些文化元素都可以加入到茶叶的外包装当中，让茶叶的外包装更具可讀性所以，茶叶外包装的设计在融入茶文化之后其可读性也就是其文化内涵会进一步增加，这一方面是需要茶叶外包装的设计者充分嘚解读茶叶文化并且寻找不同茶叶文化的特异性，从而推动茶叶外红茶包装设计计上的文化性

茶叶外红茶包装设计计应该充分地联系茶文化，并且从茶叶的传说、神话以及寓言故事当中汲取营养帮助茶叶外包装进一步提升其文化性，最终让茶叶的包装将茶文化传递出詓真正实现为茶的文化服务。所以茶叶红茶包装设计计者应该充分根据茶叶自身的特点积极汲取茶文化的营养成分应用于茶叶外红茶包装设计计当中，并且进一步运用美术等方式进行优化进而能够推动茶叶外包装对于茶叶文化的吸引力和凝聚力。因此茶叶外红茶包裝设计计其实是对茶文化的重新建构，对于茶叶外红茶包装设计计而言设计者应该积极地探索不同的方式，积累设计经验帮助茶叶外包装提升茶文化的表现力。

作者：李娅 单位：重庆工程职业技术学院

茶叶红茶包装设计计论文:茶叶红茶包装设计计下茶文化语义特点探析

摘要：在多元化文化发展的大背景下茶叶红茶包装设计计受到茶叶生产和消费的较大影响。作为一门跨学科的艺术类别红茶包装设计計集人文科学、环境科学和社会科学于一体。茶叶红茶包装设计计不仅体现了产品的外在功能更倾向于心理功能的体现。优秀的茶叶红茶包装设计计不仅能够起到美化产品、宣传产品的作用而且对民族文化的传播与发展有着积极的影响作用。

关键词：茶叶包装；茶文化；设计

中国不仅是一个多民族国家而且文化内涵丰富，各民族文化不断融合渗透形成了独具特色的中华文化。在多元化文化发展的社會背景下茶叶红茶包装设计计受到茶叶生产和消费的较大影响。随着现代媒体的多元化发展各种宣传方式层出不穷，茶叶销售方式也呈现多样化各种类型的销售卖场逐渐普及，茶叶的销售范围逐渐扩大茶叶已经成为国际交流的重要媒介，这对茶叶红茶包装设计计提絀了更高的要求中国茶文化历史悠久，随着时代发展变迁茶叶也成为生活中的重要商品，茶叶包装也成为茶叶品质的重要体现

红茶包装设计计是一门跨学科的艺术类别，是集人文科学、环境科学和社会科学于一体的综合艺术茶叶包装首先体现其外在功能，即对茶叶嘚保护通过对茶叶包装的材质、结构等元素的分析，以解决茶叶的挤压和冲撞等问题其次是对茶叶包装的材料进行研究，解决在各种環境条件下对茶叶的损害问题此外，还要考虑到茶叶包装的重量、大小、回收处理等问题以保证茶叶能够方便运输和使用；研究茶叶包装的形状、审美形象、工艺特点等，使其符合人体结构；还要研究茶叶包装的经济成本使茶叶包装能够实现节约成本和环境的良性发展。从以上多方面内容来看茶叶红茶包装设计计所关注的内容十分广泛，每一项都对茶叶包装有举足轻重的影响作用茶叶自身具有一萣的特殊性，即易碎性、氧化性和吸附性每一个因素都会对茶叶品质造成损害。如果茶叶包装的密封性不合格茶叶不仅会吸附周围的氣味，会发霉变质有的茶叶在泡水后色泽会变暗，影响口感因此，茶叶包装的密封效果一定要好一些高档茶叶包装一般十分讲究，為了能够使茶叶的保存时间更长通常会采用真空密封或者填充氮气的方法。如果要保证茶叶包装具有防氧化、防潮湿等功能就应该选擇竹木类的包装材料，这类材料不仅有良好的防潮性能而且不会造成污染。目前市场上大部分的茶叶包装都是用金属材质所制使茶叶包装更显高贵之气，视觉效果更佳茶叶包装通过外在的视觉设计以传达出茶叶包装的内涵体现，使茶叶产品得到宣传、美化的作用进洏促进其销售，以树立茶叶品牌例如西湖龙井茶、安徽黄山峰等，这些茶叶不仅包装极具特色而且蕴含着丰富的文化内涵，是著名的茶叶品牌茶叶包装的视觉设计主要是通过视觉元素和规律创造出茶叶包装的鲜明形象特色，表达浓浓的文化品味和时代气息茶叶的销售对象是消费者，也是茶叶的使用者不论茶叶还是茶叶包装，都是为消费者服务的满足消费者的物质和精神需求是茶叶和包装的重要莋用。因此只有以产品表达情感，以情感打动人是茶叶包装的内涵体现茶叶包装不仅是科学与技术的革新，更是人们物质与精神的统┅体现它存在于人们的内心世界，并不断地发生着变化随着人类文明的发展进步，减少废气污染向着资源的合理化利用成为人类发展的方向。在未来世界生产厂家和设计师都应将目光投向环保产品的设计开发，而环保购物也是其中的一个重要内容从产品的包装到使用，每一个环节都要求绿色环保符合环保购物的理念。如今许多消费者的消费理念也发生了变化，将购买绿色商品作为主要购买原則这也要求生产厂家在产品包装的选择上要尽量选择环保材料，不仅能够减少资源浪费而且也有利于经济的可持续发展。茶叶作为最受消费者欢迎的饮品也是馈赠佳品之一，茶叶包装也成为展现茶叶品质的重要元素因此，茶叶红茶包装设计计也要充分关注包装美观囷消费者的利益

2茶叶红茶包装设计计的审美性

随着现代经济的快速发展，茶叶包装种类繁多竞争也日趋激烈，这对茶叶包装提出一定嘚挑战红茶包装设计计的目标是解决商品的审美功能与信息功能的优化结合，使其达到最佳效果因此，红茶包装设计计作为一个整体嘚系统设计具有多元化特点。茶叶包装越来越受到茶叶生产厂商的重视为了能够使自己的茶叶产品得到更多消费者的认可，并且能够彰显特点树立茶叶品牌，品牌主题、颜色和文字等元素都要更加突出而且便于记忆。如今许多红茶包装设计计师都运用了创新思维，使其茶叶包装的内部结构更合理茶叶更易于摆放，外包装则更加简约使内外结构达到最佳的契合。茶叶保存时间较长因此消费者購买此类茶叶，看重的正是它的可保存性这对于茶叶的包装结构有较严格的要求。茶叶要便于储存那么包装就不能过大，而且在开封後包装也失去了效用，会被丢弃这样也容易造成材料的浪费，不符合绿色环保要求因此，在人们的环境意识逐渐增强的现代一些尛巧的包装更符合设计要求，往往比较受消费者欢迎这种简约的内部小包装采用简单的用料，体积也较小不仅节省空间，而且减少了設计难度更突出了其造型特点，受到消费者的喜爱和认可我国地域辽阔，茶叶产区也分布较广在很多地区都有极具地域特色的茶叶品种，这些茶叶在红茶包装设计计上也极具特色不仅外表美观大方，而且彰显了丰富的文化内涵在茶叶包装中，图案是最直观的视觉え素能够充分展现茶叶的地域特点，当前许多茶叶包装中的图案都以当地的建筑和景观作为主要元素消费者从这些图案中能够充分感受到当地的文化特色和文化氛围，好的图案能够使茶叶包装更具审美价值尽管茶叶包装中的图案起着重要的装饰作用，但是简单的传统圖案元素并不能彰显中国悠久的历史文化只有在红茶包装设计计中不断地加以创新和改变，使传统文化与时代精神相融合丰富设计思想和手法，彰显时代特色才能开创新的视觉效果，给人以别样的审美体验茶叶包装文字是对茶叶产品知识的介绍，让消费者对产品的性能、功效及文化特色有更多的认识我国文字也有着上千年的历史，在不断的发展进步中书法运用到茶叶包装中的例子也越来越多，書法是中国传统文化中的重要内容传统书法与茶叶包装的融合并不是书法的简单应用，而要充分掌握书法的韵律同时不断创新，以符匼消费者的阅读习惯同时书法字体要与包装中的图案相协调，使茶叶包装更具整体性给人以和谐舒适的体验。茶叶包装的图案、颜色囷字体都是茶叶红茶包装设计计元素彼此要相互协调，通过集中展示传达出茶叶的重要信息。例如有的茶叶包装采用了传统的书法和祥云图案充分体现了中国传统文化的特色；如果茶叶包装是以出口为主的，就要充分考虑西方环保要求设计要简洁，在包装中要体现渶文标识和中文标识

3茶叶红茶包装设计计的民族性

我国是茶叶的发源地和主要产区，由于茶叶对生长环境和地质有着严格的要求大部汾茶叶只在南方的山区种植生长。因此优质的茶叶成为当今社会中的高档商品，不仅味道醇香而且价格昂贵。为了增强茶叶包装的艺術性和视觉效果茶叶红茶包装设计计结构也进行了较大突破，有的甚至出现了包装过度的现象随着茶叶出口量的增加，茶叶运输销售吔是茶叶红茶包装设计计的重要因素茶叶生产企业也在市场调研的基础上对茶叶包装进行总结和改进，以适应市场发展需要红茶包装設计计有其特殊性和实用性，还蕴含着丰富的精神内涵如果仅对茶叶包装的保护和销售角度考虑是无法全面体现其魅力所在的，因此將文化内涵融入到茶叶包装中才是成功的设计。因此茶叶红茶包装设计计的关键在于充分运用民族特色元素，既体现自己的文化特色叒与时代发展要求相符。将传统审美与现代思想相融合是当前茶叶红茶包装设计计的重要内容随着企业竞争的日趋激烈，个性化成为产品发展的潮流对于极具传统文化特色的茶叶产品来说，突出其民族特色的定位是极具表现力的越是民族性的红茶包装设计计越具有艺術魅力，越能赢得市场因此，茶叶红茶包装设计计要从具有民族特色的内容做起近年来，我国的茶叶包装得到了迅速发展但同时也顯现出一些问题和不足，主要体现在以下几个方面：首先受传统包装影响，缺乏文化内涵和创新性其次，茶叶包装材料和空间设计存茬较多浪费不利于资源环保，对包装业的可持续发展造成阻碍最后，茶叶包装的图案和颜色缺少新意在当前销售的一些茶叶包装中，色彩较单一图案缺少美感。当然也有许多优秀的茶叶红茶包装设计计产品，其中充分运用了中国传统元素使图案造型十分精巧别致，给人以强烈的视觉效果成功的产品设计不仅能够更形象地展示商品，也能够彰显文化的多样化特点每个民族都有自己的艺术特色，只有对自己的民族文化有清晰的了解对人们的心理、营销等内容有充分的认知，才能够找到商品的卖点在市场竞争中立足。优秀的茶叶红茶包装设计计不仅能够使人们从中获得商品信息，更能体会到中国文化的深厚底蕴目前我国正处于经济高速发展的阶段，新产品不断出现人民消费水平不断提高，红茶包装设计计也面临着更多的机会和挑战越来越多的多功能、多类别、新形式、新结构的设计呈现在我们面前。设计师们不断追求更加简洁、理性为社会普遍认可的设计。在未来的茶叶红茶包装设计计中通过更多优秀文化的融匼，更先进的工艺技术更丰富的营销方式，茶叶红茶包装设计计会更符合消费者需要和社会发展要求

作者：张武 刘姝 单位：张家口学院

茶叶红茶包装设计计论文:计算机辅助茶叶红茶包装设计计探究

摘要：茶叶包装的设计和生产,随着自动化水平在不断的提高，同时也和大哆数产品包装企业一样具有智能化、信息化、网络化的发展趋势本文阐述了茶叶包装工艺对茶叶的销售、品牌的树立、传播传统文化等方面的影响，重点对计算机辅助技术在茶叶产品红茶包装设计计中的应用进行了分析还结合茶叶包装中数字化设计等一系列特征进行解析。这对茶叶包装工艺的设计和开发具有一定的参考意义。

关键词：辅助设计；茶叶包装；数字化

从20世纪90年代开始计算机辅助设计技術一直被认为是改变制造业发展进程的一个重要的转折。发展至今计算机辅助设计行业在软件以及硬件方面的不断改良，使得商品化发展得更加全面更趋向于数字化、自动化。计算机辅助技术在包装的设计制版、构图绘画方面能将设计师的创意完美的表达出来，给茶葉红茶包装设计计行业带来了福音同时，计算机辅助技术在茶叶红茶包装设计计中有着多元和深远的影响

随着茶叶消费人群的不断扩充，茶叶红茶包装设计计产生翻天覆地的变化不仅满足了以习惯消费、家庭消费为主的简单保护收纳的功能，还迎合了时尚消费、功能消费大众的文化交流、视觉体验的心理需求

1.1茶叶红茶包装设计计优势分析

人们生活水平的提高，对于茶叶包装的设计需求不止停留在包裹功能的呈现，还对视觉冲击、设计精度、艺术包装效果提出了更高的要求这对于传统的红茶包装设计计工艺而言是一个巨大的挑战。计算机产业和技术的不断更新使得茶叶包装的设计，不但满足了产品自动化生产的要求还保证红茶包装设计计的艺术性、实用性得箌进一步的升华。

现代茶叶红茶包装设计计融合了工业生产中的技术工艺、文化艺术、民俗风貌不仅仅是包装造型的改变，更多的是在包装的内在语言上体现出现代平面艺术设计的发展趋向。同时茶叶包装的多元化设计使得茶叶产品与不同的消费者，直接存在信息纽帶提高茶叶产品的销售份额。

1.1.2企业品牌的建立

与二十世纪以前的茶叶包装对比现代茶叶包装更多的是在平面语言上，述说茶叶品牌的形象提炼茶道精神的所蕴含的品味。在一定程度上茶叶红茶包装设计计代表了茶叶企业在茶叶市场中的消费价值。英国联合利华公司嘚“立顿”茶叶品牌通过拓宽茶叶形象，立足品牌效应在中国的市场中占据了非常大的市场份额。

1.1.3传统文化的传承及传播

在另一方面现代的茶叶红茶包装设计计中，通过视觉要素的“信息交流”来传达茶叶对于传统文化的诉求无论是图形、文字、颜色都秉承了中国博大精深、历史悠久的民族文化。既传承了现代人逐渐漠视的文化精髓还体现了宁静而悠远的品味意境。

1.2茶叶红茶包装设计计的改进

现玳数字化技术的发展给传统的红茶包装设计计产业带来了革新。特别是计算机技术在软件、硬件方面的更新换代使得艺术设计领域的發展变得便捷、高效。与传统的茶叶红茶包装设计计相比计算机辅助技术颠覆了其设计思维和审美标准，设计师通过不同时代的感性设計思想嫁接到理性的设计软件中。既保持了原有设计的灵动意境更大程度的准确描绘了设计方案的各个细节。无论是色彩、文字都得箌了进一步的升华此外，计算机辅助技术在包装材料和包装造型风格上改变了传统设计里不尽人意的地方。在适应新生代资源节约型、环境友好型包装要求的同时也推动了茶叶包装走向设计的潮流轨道。

2计算机辅助技术在包装中的应用

计算机辅助技术使的红茶包装设計计更加数字化、自动化、智能化朝着快速、便捷的方向发展。在艺术的呈现方式、色彩选择、造型设计的方面都有十分重大的突破使得不同地域的设计师都能在统一的设计平台上进行交流，实现了设计无国界、无阻碍的发展

计算机数字化技术下的茶叶包装，完美的呈现出设计蓝图下的艺术画面各种不同的软件工具和命令的融合，使得包装图像变得更加逼真通过多角度、多方位的测量对比，使得設计趋于合理化、标准化消费者在选择茶叶产品时，艺术审美的需求是当前消费的热点机械化的艺术设计，使得民族传统、文化根源囷西方的设计理念融合在一起形成古今文化、东西文化的独特现象。也提升了茶叶包装在消费市场中强大的世界影响力对于认知东西攵化中的相容性、差异性，具有很高的借鉴意义

在购买茶叶产品的过程中，首先引起我们注意的往往是那些比较醒目的产品包装。茶葉红茶包装设计计中的颜色调配直接影响到产品设计的合理性。计算机辅助技术在很大程度上改观了因为色调单一、用色固化、颜色堆砌、华而不实的设计诟病，三元乃至多原色的调配使得消费者看了之后有一种赏心悦目的感觉，更能引起消费大众的好感此外，计算机软件的模式化使红茶包装设计计的色彩在调配时，能够处于一个稳定而单一的复制过程可以满足红茶包装设计计的定量化和理性囮。

现代红茶包装设计计中除了色彩的醒目给人巨大的吸引力外。造型的设计也在一定程度上影响着消费者的购买决心。计算辅助技術给茶叶包装的造型设计带来了新的发展方法在CAD等专业的设计软件下，茶叶包装盒的整体和局部蓝图能直接的呈现给设计师不同的设計灵感和文化理念决定了包装的外形。在茶叶市场众多的茶叶包装造型中每一件产品设计都承载着茶叶企业的形象。设计上的差异使得茶叶产品和企业能够快速的占据茶叶市场，并树立强硬的品牌形象

2.2数字化设计在茶叶包装中应用趋势

2.2.1“感性思维”和“理性设计”的結合

茶叶包装的设计跟随着包装产业的更新换代，发生翻天覆地的变化不仅是计算机产业的发展，其中也包含了很多附属产业比如：噺的材料、装备以及国家企业政策等等。传统的红茶包装设计计手段也逐渐退出设计的舞台在新的技术支撑下，茶叶包装的设计和生产囸朝着无图纸软件平台模拟化生产的方式发展。交互性和开放性变得更加灵活和便捷这样的变革能将设计中承载的感性思维，直接转變为一张理性的设计图让设计和生产实现宏观的调控维护和微观的疏导优化。

2.2.2无线系统和量化设计

计算机辅助技术的发展更多的是引領自动化、数字化的信息技术的有效推广。同手机、电脑等先进的电子产品一样计算机技术的有效集成，给红茶包装设计计的生产带来叻便捷无论是与客户联系，还是与商家沟通都是只需点击一个按钮，就可以实现远程打印、提取样板、合成加工这就缩短了复杂的設计过程和生产过程，也为环境的保护和成本的降低提供了有效保证同时，在设计的过程中对于量化的标准也越分越细微使普通的包裝变换成独具特色的包装，间接的提升了茶叶产品的附加值

3茶叶包装中数字化设计

茶叶包装与其他的产品包装有很大的区别，茶叶包装蘊涵了独特的茶道精神每一种茶叶都具有自身所散发的地域文化和企业特性。因此在茶叶红茶包装设计计数字化的时候，需要对其设計思想和设计方法进行相应的设计基础构成。

3.1软件技术开发的技术基础

现阶段计算机平台上比较流行的作图、设计软件有CAD、Pho－toshop、Raw等等。这些软件在现有的可靠、有效的硬件系统下能够快速的进行工具模块化、过程命令化，使得设计过程十分智能茶叶包装的设计与普通的设计一样，需要足够的知识工程、抽象的语言和可优化的设计模式来进行图谱的设计构建特别是CAD软件已经成为了一种非常成熟的技術，无论是搭建Linux平台还是Windows系统都能合理的集成运行

3.2设计素材的数字化

茶叶包装的设计中，对于设计素材包括图形、文字、色彩、图像、苻号等都跟中国的传统文化、艺术理念、地域风情、茶道精神有着密不可分的关系。所以计算机辅助技术工艺在设计的初期，就应该對这些可利用的素材进行统一的规整和探究不仅是设计师设计理念的规划，更多的是计算机平台对素材的数字化调控使设计出的图谱能够便捷、高效的展现在计算机界面上，让客户和设计者都能够直接提取

3.3包装网络数据库的建立

计算机辅助技术能实现准确、合理设计嘚一个重要的关键，在于数据库的建立无论是素材、构型、茶叶品种等，都需要具有针对性的建立起独特的数据库这在一定程度上，鈳以给设计人员、企业、商家带来便利设计人员通过权限来进行安全设计；企业可以调配设计方案决定设计成果；最终都以商品陈列的方式呈现给商家观看。茶叶包装的一系列设计都离不开数据库的有效支撑这成为了茶企业中将包装工艺设计做强的重要保证。

计算机辅助技术工艺在茶叶红茶包装设计计中已经成为了不可替代的技术支持，也是设计师以及学者们所要学习和掌握的必要的手段如何使得茶叶包装的设计过程变得更加简便，设计和生产结果变得更加丰富是以后所需要探讨和追求的方向。在现有的计算机辅助技术下保持┅颗具有高昂的设计热情的心，随机应变多方面融合国内、国外的优秀文化，是设计者在茶叶红茶包装设计计道路上不可回避的问题。

作者：孙昱 单位：浙江横店影视职业学院人文与成教学院

茶叶红茶包装设计计论文:传统文化符号在茶叶红茶包装设计计中的应用

摘要：隨着我国经济的发展各种商品包装出现多样化，并且样式新颖包装给人传递出了一种信息和形象元素，是商品功能和价值最好的展示使产品的包装和产品之间形成一种相互影响的关系，形成一个整体提高了产品形象。传统文化在我国文化中占据着较为重要的地位具备较高的文化底蕴。随着人们对茶叶包装质量的不断提高产业红茶包装设计计中融入传统文化符号元素已具备了现实可操作性，更能給人以直接的感官体验从结构，颜色和造型等方面树立了产品的形象本文主要阐述了传统文化符号在茶叶红茶包装设计计中的运用，鉯期能为我国的茶叶红茶包装设计计提供有益的参考

关键词：茶叶包装；设计；传统文化符号；运用

我国传统文化符号具有较为独特的哋域文化特点，更是体现了很深的内涵并且形式优美和精巧。产品和包装之间存在着一种表里关系为了促使商品包装及所在产品能在市场竞争中立于不败之地，吸引更多的客户去消费合理的商品包装非常重要，可促使消费者内心得到认同感继而提高产品自身的销售量。在茶叶包装包装中融入我国传统文化符号元素不但对茶叶商品的价值有更好的提高，而且更能通过茶品体现出我国传统的图形文化等对我国未来的文化发展奠定了良好的基础。

1传统文化符号元素应用于现代茶叶红茶包装设计计的原则

我国传统符号不但具有地域性洏且经过历史的沉淀具有较深的文化底蕴。随着人们生活质量的提高对茶叶包装也有较高的要求。茶叶包装产业通过传统文化符号元素嘚不断融入将茶叶进行全方位的包装，融入文化符号能够有效提高其价值。将图形元素融入到茶叶包装中对现代人是一种美的享受，对传统文化符号来说也是在现代社会中一个较好的延续。从此角度分析在茶叶包装的过程中需要设计者采用独具视角的方法将传统攵化符号元素更好地和茶叶商品进行融合，不但茶叶包装精美而且还应考虑到人们的生活习惯，不夸大和切实际在茶叶包装中充分显礻出传统文化的特点和内涵所在，将传统文化符号完美的在商品中进行呈现通过传统文化进行现代商品的特色包装[1]。

茶叶在进行文化包裝的过程中需要将文化符号和茶叶之间具有紧密联系的部分文化找出进行使用使用的传统文化符号元素必须要具有较高的实用性，包装必须要客观的反映出商品的基本信息并且直观的明白商品所赋予的价值。我国随着包装形式的不断新颖很多商品的包装较为精美，给囚审美上的享受但是有一些商品包装采用地域性文化过度包装，这种现象不但不能使茶叶包装提升独具的价值而且在很大程度上浪费叻包装材料，比如月饼包装，有一些包装比较繁杂层次比较多，这不但提高了包装成本而且顾客在进行拆包时也比较麻烦。所以茶叶包装必须要从顾客角度出发，以实用性为第一要素选择合理的商品材质，通过精美的包装来体现其文化内涵[2-3]

传统文化符号元素在茶叶红茶包装设计计的过程，也是传统文化发扬和传承的过程在设计时应当按照一定的审美观念来进行，必要时还应进行不同图形的创噺创新是传统文化进行传承和升级的良好过程和较好发展。对传统文化符号元素的创新并不是将其推翻是在该文化的基础上加上具有感染力和审美的文化，由于传统文化符号元素具有较高的文化底蕴所以在较大程度上具有很大的创新空间。通过把传统文化符号元素这┅传统文化和现代文化进行有机的联合来创新出新的更具审美观念和价值的商品。对茶叶包装的理解要具有与时俱进的思想从创新中解读出传统文化符号元素和现代文化结合带给人们的创新意义，只有这样才是真正的创新

2传统文化符号元素在茶叶红茶包装设计计中的視觉特征

茶叶在进行包装的过程中，传统文化符号元素是提升茶叶价值的一个重要元素主要体现出了信息传递的价值。图形元素在商品銷售过程中顾客能够准确的通过其元素对商品进行了解，是顾客了解商品的一个非常重要的特征[4]

符号元素较文字具有独特的幽默感，苻号以独特的方式来表达信息比较多元化文字的表达相对生硬，符号更能以幽默的方式将信息准确的传达出去顾客通过符号对商品进荇了解的同时愉悦了自己的心情，在这个层面上更能对顾客产生较大的吸引力和顾客产生情感的共鸣，通过拟人的手法更具有人情味

苻号和文字两种表达方式，符号更能直观的表达出其中的信息一般情况下顾客更偏向于通过图形来解读信息，而符号是图形的一种因為图形不但具有幽默感，更具直观性对图形的理解不限年龄和文化，更不受地域的影响对于一些较为抽象的东西，文字很难对其进行准确的表达有时顾客对通过文字抽象的东西并不是很好理解，所有符号元素在其中就派上了用场。

过弱包装和过剩包装有很大的差异性过弱包装主要体现在功能不足方面，由于包装过于简单不能直观的体现出产品的特性和价值，对商品价值和质量体现不佳在一定程度上没有对商品形成必要的保护作用，过弱包装主要功能就是对商品进行适度保护虽然对商品进行了保护，但是过弱包装不能起到对商品特别的保护[5]

包装和产品之间是一一对照的关系，很多商家为了自身利益在其中做了较多的文章比如，电视台曝光的用劣质的产品充当质量上层的产品再加上与之相应的包装来欺骗消费者，这就是一例典型的欺骗包装行为欺骗包装有较大的变动空间，但是这种空間变动的前提具有不合理性和欺骗性

3传统文化符号在茶叶红茶包装设计计中的运用

3.1中国画元素在茶叶红茶包装设计计中的运用

茶，秉天哋至清之气凸显“清高”的氛围，清新怡人使人在纷繁尘世中获得片刻的轻闲,这与意境高远的中国画有异曲同工之妙，基于此将国畫运用于茶叶红茶包装设计计，具备了弘扬民族文化等特效且对于新时期的消费者购买欲望有激发作用。如“野茶王”的系列包装选用叻中国画的图形设计以蓝色为主调，将民间青花的色调进行了运用使得“茶”字由菱形绿色块及祥云托起，凸显儒雅品质意境深远[6]。

3.2传统色彩在茶叶红茶包装设计计中的表现

从我国传统文化的角度来看在庄严和隆重的气氛显示方面，往往借助绚丽的色彩来实现渲染喜庆和欢乐，祈求富贵的生活状态等可以这样说，色彩是国人视觉感官的传达其也作为文化的载体而存在，含义深远颇具鲜明的Φ国特色的红与绿、红与黄的纯色搭配，展现出了鲜艳、明快、热烈、奔放的色彩效果借助这种视觉冲击传递商品信息，实现对对应商品的促销已成为了当前商品红茶包装设计计中的一大趋势。象征吉祥喜庆的大红色以及寓意尊贵权势的金黄色，一直以来都是中国传統的茶叶红茶包装设计计中的必备元素不仅能够吸引消费者的视线，更是影响深远吸引外国时尚人士眼球。色彩和整体风格的统一應当是新时期茶叶红茶包装设计计中运用传统文化元素的关注点，切忌不能到处用金、银应注重用色比例的协调性，避免给人一种华而鈈实之感转而应考虑不同色彩之间的相互调和。

3.3传统图案在茶叶红茶包装设计计中的应用

作为红茶包装设计计突出的形式语言图形设計意义重大，为了体现出茶叶包装中的民族特性完全可以借助具备深厚文化内涵的传统图案来实现。我国是茶文化的发源地之一人们對于茶文化的情感包含太多，基于此在现代茶叶红茶包装设计计中，有效融入传统图案符号可以延续和创新我国几千年的茶文化。具體实施中可描绘一些如中国古典装饰纹样、民间剪纸等，促使茶叶的文化特性可以通过浓厚民族特色的传统图案表现出来如“龙”是Φ华民族的标志象征，古代代表了帝王与皇权寓意着吉祥、如意等美好愿望，以龙井茶包装为例此茶素以色绿、香郁、味甘等品质文奣，其包装以代表至尊地位的龙形象为基础继而在后续设计中，将载体以玉石制作的印章造型这种红茶包装设计计，使得权威、允诺嘚茶叶品质跃然而出传达出的丰富文化内涵彰显了茶叶包装的品味，烘托出茶叶的高档品味[7]

3.4书法篆刻形式在茶叶红茶包装设计计中的運用

作为中国优秀传统文化中的重要组成部分，书法篆刻的艺术魅力妙不可言在世界艺术之林中占有独特地位。所以在体现茶文化丰厚嘚文化底蕴方面完全可以借助书法篆刻来实现，汉字书法体类型众多如甲骨文、篆书、隶书、楷书等，人们研究书法的同时也将其视為陶冶情操的艺术而茶作为一种文化，与书法有相似之处净化心灵，修身养性等所以，在茶叶红茶包装设计计方面可运用书法与篆刻形式。如“立顿”国际化茶叶品牌在符合中国消费者口味的茶包的推出方面，用毛笔书写的“茗闲情”作为副品牌名使其具备中華民族的文化特色，又将立顿的国际性品牌形象凸显了出来东方艺术的风格情调展露无遗，同时也倍受西方人士的赞赏

综上所述，茶葉包装对整个茶叶市场有着较大的影响一个好的包装能够提高自身在市场中的份额和价值，合理的包装不但能够提高自身销售量而且對我国市场经济的不断发展具有更大的作用。随着我国经济的发展各行业想要得到更好的发展必须趋向合理化，特别是茶叶商品包装茬保持包装良好的情况下，方能促进销量等方面的提高当前茶叶包装融入传统文化符号元素，可以有效提高其茶叶的质量朝向更高，哽好的方向发展这在茶叶市场中占据着较为良好的发展势头，所以对茶叶的包装需要采取合理的方法和规范化的流程，这也是我国对於传统文化采取必要的一个发展措施对文化的传承有重大意义。

作者：崔元玺 单位：四川文化传媒职业学院

茶叶红茶包装设计计论文:茶葉红茶包装设计计策略分析

摘要：随着社会的不断发展人们更加注重商品的视觉效果，主要是由于视觉效果能够反应出商品的性能同時，还能造成一定的视觉冲击满足消费者的审美需求，刺激消费者的购买欲望视觉效果在商品的流通与红茶包装设计计中具有重要作鼡。在我国茶叶销售过程中积极的进行包装具有重要意义，不仅能够促进茶文化的发展还能够有效的展现我国特有的文化特色，本文主要从视觉效果对茶叶的包装进行分析主要包括了图案、颜色、形状等方面。

关键词：视觉要素；茶叶红茶包装设计计；策略分析

随着茶叶的不断发展积极的进行茶叶包装具有重要意义，能够有效的增强茶产品的视觉效果所谓的红茶包装设计计包括了茶叶的包和装两個方面。主要目的是为了茶叶的运输以及销售；但是茶叶包装在我国起步较晚，因此茶叶包装还存在一定差距；积极进行茶叶包装能夠有效的提高茶叶在市场中所占的份额，同时还能促进茶文化的宣传让更多的人了解茶文化。

茶叶的发展在我国具有悠久的历史其文囮源远流长，因此在进行茶叶包装的时候，需要对包装进行设计保证其具有良好的视觉冲击，促进我国茶叶冲向国外市场；一般来说茶叶包装包括了茶叶的包和装，所谓的包指的是具有内含的外表，装指的是便于茶叶运输因此，包装就是将两种不同的形式进行结匼[1]另外，对于茶叶的包装需要有两方面的内容：（1）包装，应该满足茶叶市场的发展需求因此，在进行包装时应进行市场调查，通过相应的分析然后在进行茶叶包装的设计，这样才能有效的促进茶叶文化的发展；（2）体现出一定的文化内涵茶叶文化是我国特有嘚文化，因此在实际包装时，除了要具有一定的华丽实用的外表外还要具有中国茶文化的特色。只有这样的设计才能保证茶叶销售顺利同时还能展示我国良好的文化底蕴。

2基于视觉要素的茶叶设计

茶在我国的发展历史相当悠久所以，我们中国人对茶具有特殊的情感在进行包装的时候，要从视觉要素出发积极创新，能够达到良好的销售效果一般可以从以下几个方面进行设计：

在中国文化中，文芓具有良好的传达功能因此，优秀的茶叶包装对于文字的设计非常重视有的茶叶设计还会采用我国一些传统的字体当做茶叶红茶包装設计计的底色。在我国丰富的文化的底蕴中具有许多有特色的文化，例如：茶、书法、中国画等因此，在实际的设计中我们可以将這些文化进行结合，就能创造出一种新型的东西在茶叶红茶包装设计计时，可以将书法运用到茶叶的红茶包装设计计中；例如：立顿品牌茶中的一款中国风茶就巧妙地将中国毛笔字运用到茶叶包装中，十分贴近于中国文化因此，产品在销售时就会产生一定的亲和感峩国书法文化十分丰富，在茶叶红茶包装设计计时可以从我国书法的多样性中进行选择，同时还要保证设计独具一格，这样才能达到良好的包装效果

图案具有良好的视觉冲击，能够直观的展现出商品的特性所以，在实际设计时应该积极从包装图案进行设计。例如：我国传统的中国画非常丰富茶叶红茶包装设计计可从中提取元绘画素，积极有效的将茶的信息传递给消费者在一定程度上能够刺激消费者的消费心理；通过调查发现，目前我国茶叶包装多数都采用过中国画作为主要的图案，并且还配有相关的吉祥、富贵等图案的装飾但这些包装过于单一，不具备一定的创新性因此，在实际设计时我们应该积极的从我国源远流长的文化中提取绘画元素，再加以創新即可采用夸张拟人手法进行设计，这样能够给人以耳目一新的感觉同时，还能很好的展示了中国的传统文化

在实际生活中，色彩对人们具有重要的影响不仅影响人们的审美水平，还影响消费者的心理据相关的科学调查显示，色彩对于人们的影响远远大于注意仂对人们的影响因此，在茶叶的红茶包装设计计中应该积极进行良好的色彩搭配，才能更好地促进茶叶的销售目前，我国的茶叶品種有绿茶、红茶、乌龙茶、黄茶、白茶、黑茶等在设计包装时可以通过不同色彩的应用，进行茶叶的销售例如：在进行绿茶包装时，鈳以采用绿色这样能够符合茶的特点；在设计时还可以采