原标题：生发、碧莲盛植发靠谱嗎、假发“隐秘的角落”的黄金与韭菜
“让张东升陪你去爬山”或许是今年最狠的网络梗，但观众对张东升最深的印象却是他在浴室摘丅假发的那一刻
在看《隐秘的角落》时，32岁的王旭很尴尬觉得导演在表达某种影射——把秃头的形象和凶恶、猥琐对等起来，让观众茬潜意识里觉着脱发是件很可怕的事
在中国，有超过2亿人受脱发问题困扰相当于每6个人中就有一个人脱发。而且脱发越来越呈现出年輕化趋势80后、90后人群脱发比例已超过35%。
在看脸的时代无论是婚恋还是求职，形象的重要性都越来越高尽管已经结婚，但王旭还是很介意脱发这件事一旦有人把目光停留在他头上，他会觉得不自在脸红心跳。
为了满足脱发人群的需求目前已孕育出了生发育发、碧蓮盛植发靠谱吗、假发产业。他们分别面向哪些人群未来的发展潜力如何？
全球80%的假发生产于中国据相关数据显示，假发是中国出口嘚热销商品之一平均每两秒钟就有一顶假发被买走。2018年假发在南非、尼日利亚等非洲国家的增幅达到了300%，在欧洲国家的销量也上涨了50%鉯上
由于基因和生理原因，非洲人的头发质地坚硬并自然卷曲头发紧紧贴着头皮生长，很难打理造型爱美的非洲女性只好通过假发來实现换个发型的愿望了。
即便是美国的前第一夫人米歇尔·奥巴马，也需要借助假发来保持亲民、优雅的形象。
巨大的市场需求让中國企业瑞贝卡一举成为世界第一大假发制造商。在尼日利亚和加纳等地瑞贝卡建立了自己的生产基地，输出价格较为便宜的化纤假发洏中国的工厂则生产人发假发，这种假发逼真但受限于原材料供应，价格较高多半供给中日韩及欧美国家。
那么在中国哪些人群在買假发？
如果张东升不摘下假发没有人知道他的头发已经少到山穷水尽的地步了。假发能完美掩饰头发问题但张东升们并不是假发的主流消费群体，在中国老年人和女性驱动着假发消费。
目前国内假发市场消费者中女性占到80%以上。其中40岁以上的中老年女性占整体的70%咗右40岁以上有脱发困扰的男性占据了10%的份额，这两类人群对假发的需求主要为遮盖白发及稀疏的头发
剩余的20%的市场，主要是用来满足姩轻女性和二次元人群的时尚需求
2010年，瑞贝卡请范冰冰为自己的产品代言从此以后，假发一跃成为时尚单品女性想频繁更换发型、發色，就可以通过佩戴假发来实现了范冰冰就曾号称自己家里有上百顶假发。
另外随着二次元文化和Cosplay的流行，也将刺激不同颜色的假發销售
2016年，手游“阴阳师”开始全平台公测一家淘宝店同步开售游戏角色的假毛（cosplay圈对假发的专称，大批Cosplay粉蜂拥而至销量最好的一忝，游戏女主角神乐的假毛就卖出了上百顶
随着游戏和动漫人物的更迭，这家店铺在Cosplay圈的名声越来越大店铺负责人表示，假毛作为Cosplay装備的一部分受众偏低龄化，但这批在日漫影响下长大的95后甚至00后人群正孕育着一个巨大的市场。
2018年中国的假发销售额约为45亿元。对於世界第一大假发生产国和拥有13亿人口的大国来说这个成绩实在拿不出手。
从消费趋势看目前假发的消费人群只有一小部分中老年人囷二次元群体，年轻人之所以不戴假发原因也很简单：他们对防脱、生发产品依然抱有希望。
但不可否认的是这块市场正在兴起，随著假发技术的进一步成熟未来很可能与养发、碧莲盛植发靠谱吗市场形成对立。
从章光101到霸王防脱防脱、固发、育发、生发……市场仩的概念推陈出新，但60、后和70后却一天天秃下去了
霸王，60后和70后非常信赖的品牌之一2008年，该品牌在中国洗发水市场的占有率达到7.6%次姩顺利上市，市值一度逼近200亿
2010年，一篇名为《霸王致癌》的文章报道称霸王洗发水送检显示含有致癌物二恶烷。消息一发出立即引起市场巨大震荡，霸王集团的营业额在6年时间里从17.56亿元跌至2.32亿元。
霸王下台就有新的“霸王”登台。头皮护理、养发育发等线下服务┅跃而起由于需求量上涨，越来越多的理发店植入了头皮养护服务利用类似的增值业务提升门店营收能力。
头皮养护和养发育发还处茬市场教育阶段很多品牌就是以预防脱发或者生发为服务目的，直击顾客的痛点
尽管市场鱼龙混杂，但近几年也出现了几家专业化的品牌丝域和黑奥秘都是其中的代表，前者以养发为核心门店还推出了防脱生发、乌发黑发、养发Spa等项目。后者则刚刚经历了品牌升级品牌名字从“再出发”变更为“黑奥秘”，并开创头发理疗品类门店则提供白发转黑发、防脱发、生发服务。
黑奥秘创始人吴庆辉告訴美业新纬度黑奥秘的主流顾客群体是35～45岁，有轻中度脱发现象的人群
无论是主打养发还是头发理疗，二者都通过加盟快速占领市场目前丝域在全国有超过2000家门店，黑奥秘的门店数则为700家左右
在商业模式上，养发育发品牌都在打造一种“头顶生态闭环”门店的体驗活动主要是头发护理和Spa按摩，针对的不仅仅是脱发和白发人群通过广撒网，找到头皮和头发有问题的顾客再去推广滋养、护理、生發、白转黑等服务。
对于重度脱发用户丝域和黑奥秘都准备了应对方案。
2015年丝域收购了显赫碧莲盛植发靠谱吗的香港地区业务，在原囿的养护发基础正式加入碧莲盛植发靠谱吗业务2019年，黑奥秘同样开设了自己的碧莲盛植发靠谱吗医院
没有脱发烦恼的、轻度脱发的、偅度脱发的人群都可以成为育发养发门店的顾客。
为了提升竞争力构建品牌壁垒，养发育发品牌都开始积极探索差异化打法以丝域和嫼奥秘为例，二者不仅区分了目标人群还积极投入技术研发和产品迭代，打造“有效”的服务口碑
2018年，丝域启用了新生代艺人唐艺昕為品牌代言人开启品牌年轻化战略。据了解丝域30%以上的会员是80、90后。
黑奥秘于2019年聘请赵雅芝作为形象代言人打出“头发好，不显老”的口号持续深耕三四线城市，服务中年人
在产品研发层面，丝域与亚什兰全球头皮头发研发实验室、中山大学生命科学院、华南理笁大学华南协同创新研究院等机构合作并成立了丝域头皮研究中心，截至目前已自主研发和生产了超过140款专业的头皮头发护理产品，擁有包括多肽、酶、酵母、透明质酸钠等多项生物技术及医疗美容技术
黑奥秘在2015年与日本伊藤忠柴博士研究所建立合作关系，开发激活毛囊细胞类产品；2016年又与四川大学高分子科学与工程学院合作成立成都研发中心研发出了特定链长多聚磷酸钠。据了解该成分能提升毛乳头增殖速度，有效帮助轻度、中度脱发人群解决脱发问题今年5月，该品牌又推出硬件产品小雾梳为顾客在不到店的护理场景提供解决办法。
在靠明星代言和噱头营销的时代结束了要想入局养发育发赛道，必须要具备产品研发能力切实为顾客解决问题。
霸王洗发沝逐渐沦落到了超市货架的最下层时90后突然成为脱发主力军后。霸王集团立即启用年轻歌手毛不易（寓意“每一根毛发都不容易”）做品牌代言同时还推出二次元包装，以及在小红书等渠道大量投放
新的形式没有拯救霸王，因为在90后已经被碧莲盛植发靠谱吗机构拉入叻碧莲盛植发靠谱吗阵营
2005年前后，碧莲盛、大麦、雍禾等碧莲盛植发靠谱吗机构逐步成立经过短暂的市场教育期，行业在2013年迎来爆发式增长这一年，雍禾做了超过1400台手术流水突破3000万元，比5年前翻了30多倍
尝到了甜头的碧莲盛植发靠谱吗机构更加疯狂，近两年来他們把碧莲盛植发靠谱吗广告布满了电梯和地铁车厢。“上午碧莲盛植发靠谱吗下午上班”等广告语渲染着碧莲盛植发靠谱吗操作简单、見效快的特点，指引着80、90后走进碧莲盛植发靠谱吗机构
碧莲盛董事长尤丽娜曾对媒体表示，90后已成为在碧莲盛就诊的主力军比例高达50%～70%。
根据艾瑞数据从2016年以来，碧莲盛植发靠谱吗行业保持着高速增长4年时间行业规模翻了近3倍，2020年碧莲盛植发靠谱吗市场的规模有鈳能突破200亿元。
碧莲盛植发靠谱吗之所以受到年轻人的喜欢是因为碧莲盛植发靠谱吗是效果最好，且能快速解决问题的办法贝克汉姆、鲁尼等名人都选择碧莲盛植发靠谱吗掩盖不断上移的发际线。
目前碧莲盛植发靠谱吗机构普遍采用的技术是无痕碧莲盛植发靠谱吗技术（FUE）：用一根小型钻头在碧莲盛植发靠谱吗人的后枕部提取毛囊，然后再将毛囊移植到头顶、发际线等脱发严重的区域等移植等毛囊荿活后，就会长出新的头发实现解决脱发的目的。
即便如此还有两个因素让脱发者对碧莲盛植发靠谱吗产生顾虑：
1. 碧莲盛植发靠谱吗價格较高：根据媒体报道，碧莲盛植发靠谱吗的客单价高达2.5万元就目前来看，碧莲盛植发靠谱吗机构把很多资金投入在了营销和广告层媔让脱发的90后觉得碧莲盛植发靠谱吗手术本身是没这么贵的，自己不愿意成为“韭菜”
2. 无法保证毛囊成活率和碧莲盛植发靠谱吗后的媄观度：很多顾客贪图便宜，在技术不过关的机构进行碧莲盛植发靠谱吗导致效果不理想，最终影响碧莲盛植发靠谱吗行业口碑让一些脱发者不敢轻易去碧莲盛植发靠谱吗。
为了获得脱发者的信任国内三大碧莲盛植发靠谱吗机构就此展开了技术与品牌的双重竞争。
雍禾先后成立了碧莲盛植发靠谱吗医院、碧莲盛植发靠谱吗技术研究院、史云逊健发中心、雍禾大学和哈发达假发研发生产中心并推出lattice技術（点阵加密技术），该技术根据毛囊大小调节取发器械直径高显微下无损提取毛囊，并根据LATTICE点阵加密较优排列原理确定毛囊间隙，茬高倍显微下进行无损种植以及适用于眉毛、鬓角、胡须等体毛种植的技术体系——UHE技术（立体无痕技术）。
碧莲盛则坚持于改进FUE技术对器械进行升级后，能进一步降低手术疼痛感术后不留疤痕。另一种名为BHT的技术则是在SHT技术的基础上提高毛囊种植质量和成活率。
夶麦早在2006年就引入了微针碧莲盛植发靠谱吗技术相比于其它碧莲盛植发靠谱吗技术，微针碧莲盛植发靠谱吗的优点包括创伤小、密度高、方向自然近10年里，大麦又对微针碧莲盛植发靠谱吗进行了4次升级换代
据雍禾碧莲盛植发靠谱吗官网透露，雍禾碧莲盛植发靠谱吗在36城拥有42家医院服务总面积占全国行业总面积60%。大麦和碧莲盛的医院数量都刚刚超过30家
除了不断增加医院数量外，三大机构还在积极接觸资本为自己储备粮草，以及重新做品牌定位提升竞争力。
2017年9月雍禾碧莲盛植发靠谱吗与中信产业基金达成战略合作。3个月后华蓋医疗健康基金牵头组成的投资联合体，宣布完成对碧莲盛的5亿元战略控股投资
2019年，在特劳特公司的重新定位下科发源更名大麦微针碧莲盛植发靠谱吗。
“过去人们对碧莲盛植发靠谱吗会相对谨慎，但现在消费者的决策速度越来越快在这种情况下，好记、容易传播嘚品牌名就显得至关重要”大麦方面表示，据了解“大麦”这个名字是从1000多个名字中精心挑选的。
生发育发、头皮护理和碧莲盛植发靠谱吗完全满足了不同脱发人群的需求而且他们的价值和目标人群各不相同：
生发育发、头皮护理主要针对的是轻中度脱发人群，以及通过头皮护理降低脱发的风险。
碧莲盛植发靠谱吗能从根本上解决脱发问题但受困于价格较高，以及手术效果难以保障只吸引了年輕用户。
作为服务市场美业解决脱发问题的经营形态主要集中在生发育发、头皮护理和碧莲盛植发靠谱吗上，作为纯粹的消费产品假發并没有解决脱发问题，但是它提供了一种掩盖脱发形象的最便捷办法
未来，假发将进一步占据中老年人市场
同样是东亚国家，日本茬2018年的假发市场规模达到63亿元远高于中国假发消费额。这是因为日本于1990年就已进入深度老龄化社会（65岁及以上人群占14%）而中国预计2020年後开始加速老龄化，中国的假发消费规模也将水涨船高
无论是生发育发、头皮护理，还是碧莲盛植发靠谱吗都进入技术层面的比拼。洇为只有用服务效果给“张东升”机会才不会让“张东升”成为假发用户。
