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【试用评测】植物日记青竹高保湿补水套装
PlantsDiary 植物日记是娇兰佳人集团旗下创立的全天然高档护肤及化妆品品牌，这次试用的是他们的主打产品之一竹高水分补水系列。我是干性肤质，选的是补水套装，收到快递发现好大一箱，包含了洗颜霜，水，乳液，旅行套装小样眼霜，面霜，洁面等……外包材的设计风格绿色清新淡雅。
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植物日记新品上市 植物发酵护肤美一步
来源：南方网
　　日前，娇兰佳人旗下品牌植物日记PlantsDiary新品上市暨品牌升级发布会在广州举行，植物日记PlantsDiary植酵亮肤、植酵舒衡、男士海洋酵能三大系列新品正式揭开神秘面纱。发布会并邀请了娇兰佳人董事长蔡汝青等多位行业大咖与200多名嘉宾现场一同分享、感受植物日记PlantsDiary带来的“以植物发酵之力，愉悦肌肤之美”的植物发酵护肤美学。植物日记全线产品主打植物发酵概念，针对不同的肌肤年龄与问题，推出了植酵亮肤、植酵舒衡、男士海洋酵能三大系列新品。
娇兰佳人董事长蔡汝青领衔共同进行植物日记PlantsDiary品牌启动仪式
　　面对市场上琳琅满目的绿色植物护肤品，究竟哪款真的“温和”、“有效”？化妆桌上瓶瓶罐罐，究竟有多少能被肌肤吸收？女性在选择护肤品时，难免陷入“选择困难症”。全新升级起航的植物日记PlantsDiary品牌，或者可以解决你的疑虑。植物日记PlantsDairy品牌升级，明确定位“植物发酵护肤品牌”，产品集植物成分的天然温和及发酵技术的精准高效等优点于一身，为消费者带来零压、纯粹、高效的愉悦护肤体验。
OIB.CHINA总经理分享植物日记PlantsDiary品牌发想与理念
　　植物日记新品登场，领略植物发酵之美
　　植物日记PlantsDiary品牌发布会现场OIB.CHINA总经理吴志刚及日本科玛研发工程师北村先生为大家分享了植物发酵护肤的独特优势：据韩国媒体年统计，在韩国每10位女性之中有6位在使用发酵化妆品；韩流明星李娜英、宋慧乔，当红花旦杨幂、迪丽热巴等明星也都是发酵护肤品的忠实粉丝，发酵护肤的热潮逐渐蔓延至中国。在缓慢的发酵过程中，精选的植物营养成分经历多次分解和转化，生成更易于肌肤吸收、分子量更小、营养更高的新生物质，能够进一步提升护肤品的有效性，直达肌底进行深透修护，效果更可见可触可感。
　　感悟49天植物发酵历程
　　但由于存在的技术壁垒，能够独立对发酵提取物进行开发和评估的企业少之又少。为了能让更多中国消费者体验并选择真正适合自己肌肤的护肤品，全线产品主打植物发酵概念的植物日记PlantsDiary与国际顶级化妆品生产企业日本科玛集团联手合作，针对不同的肌肤年龄与问题，推出了植酵亮肤、植酵舒衡、男士海洋酵能三大系列新品，分别甄选了玫瑰茄花、稻米、海藻等多种植物发酵复合成分，提出专业护肤解决方案，揭开植物发酵的美肤肌密。
日本科玛工程师介绍企业科研实力及产品核心技术
　　澄退“肌霾”，植酵亮肤引耀透亮明肌
植物日记PlantsDiary植酵亮肤系列
　　进入冬季，雾霾天气问题“够呛”，肌肤也随之受到影响，表层容易出现灰黄、暗沉、肤色不均的“肌霾”问题，影响皮肤的健康与代谢平衡。植物日记PlantsDiary针对这一问题推出植酵亮肤系列，蕴含“植物红宝石”之称的玫瑰茄花发酵滤液，糅合熊果苷萃取美白成分，深入净化，抵御污染，由内而外改善暗沉，澄退“肌霾”，令肌肤自然焕发透亮光采。
青春不烦恼，植酵舒衡安抚肌肤“小情绪”
　　植物日记PlantsDiary植酵舒衡系列
　　植物日记PlantsDiary过往不少消费者都是学生一族，聆听他们诉说了关于青春的肌肤烦恼后，针对18-25岁的轻龄肌群体，植物日记PlantsDiary推出植酵舒衡系列，有效应对由于油脂分泌旺盛，生活习惯、内外压力等因素造成的脆弱敏感、毛孔粗大、痘痘粉刺等“急性”肌肤问题，迅速舒缓安抚，让肌肤再也不闹“小情绪”，每日如充电般焕发活力光泽。
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娇兰佳人升级植物日记！蔡汝青眼中的好品牌啥样？
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在蔡汝青眼中，一个好品牌应当：“始于颜值，陷于故事，忠于功效。” “始于颜值，陷于才华，忠于人品。”我们常说，爱上一个人，往往会经历这三步。 那么，一个化妆品品牌要想被人爱上，又需要哪三步呢？ 11月17日，在娇兰佳人旗下品牌植物日记新品上市暨品牌升级发布会上，娇兰佳人董事长蔡汝青给出了自己的理解。
植物日记升级仪式 “始于颜值，陷于故事，忠于功效。”他表示，一个好产品、好品牌，既要有好的外观、包装，让人一看看上去就喜欢，也要有具备说服力的故事、背景、说法，有精神层面的内涵，能跟消费者产生情感上的共鸣，还要有不错的功效，让人用得舒服、满意。 如今，娇兰佳人自有品牌植物日记，便紧紧围绕了蔡汝青这一理解，进行了全新升级。而在蔡汝青眼里，经过重新定位、重新包装的植物日记，已经算是好产品，且正在往他心目中的好品牌一步步靠拢。
与会嘉宾合影 凸显植物发酵护肤重塑品牌好形象
作为娇兰佳人旗下最重要的自有品牌之一，诞生于2011年的植物日记此次全新升级，其实与娇兰佳人品牌化战略不无关系。据蔡汝青介绍，娇兰佳人在2018年的一个重要方向，便是在全面提升对加盟商管理、支持与服务，扩大规模，做好零售的同时，加大对旗下品牌的投入。
娇兰佳人董事长蔡汝青 其中，占据店内销售较大份额的自有品牌，显然会是重点发力对象。蔡汝青在发布会现场也曾指出，自有品牌占比要达到一定水平，要控制自有品牌以外的其他品牌。植物日记的升级，可以看做是娇兰佳人在这一方向上走出了实质性的一步。 事实上，从面世之日起，植物日记便主打“天然植物”概念，而此次升级，植物日记的“天然植物”概念更进一步，打造出“植物发酵护肤”的全新定位，配方上对植物发酵技术进行了深挖。 对于为何要做这样的定位转变，负责植物日记产品形象设计及品牌塑造的OIB.China总经理吴志刚做出了解释。他表示，首先是基于不可阻挡的植物护肤趋势。凯度消费者指数的相关数据显示，2016年，75%的中国消费者更喜欢天然的产品，而近年来，每年偏好度提升超过8%。
OIB.China总经理吴志刚 从国内化妆品市场来看，以“植物护肤”为定位的本土品牌不少都取得了巨大成功，如百雀羚、一叶子、相宜本草等。而不少国际植物护肤品牌也开始涌往中国市场，这使得此类产品的竞争在国内相当激烈。同时，主打植物护肤概念的产品也慢慢出现同质化现象，以及概念宽泛、缺少主题体验、缺少具象化认知等问题。 相比之下，市场空白较大的植物发酵护肤应该具有更多的机会。据吴志刚介绍，植物发酵过程能进一步提升护肤品的有效性，该项技术，已被SK-II、兰蔻等国际大牌运用，并取得巨大成功。而中国市场自然发酵概念尚在普及阶段，很多品牌仅仅推出了个别发酵概念的产品，存在巨大空间。鉴于此，植物日记以这一概念重新切入植物护肤市场，显然可极大程度增强品牌竞争力。 据了解，今年5月植物日记曾推出植酵水光系列，此次升级后发布的三大系列新品植酵亮肤系列、植酵舒衡系列、男士海洋酵能系列即延续了植酵水光系列的品牌专属瓶型和风格设计，并甄选多种植物发酵复合成分，使植物日记植酵护肤产品线更为清晰丰满。 “超级包装，融入发酵灵魂，便是此次升级的核心。”对于全新升级定位与形象的植物日记，吴志刚信心十足。他指出，植物日记必须成长为具有竞争力的跨渠道品牌，成为娇兰佳人不可或缺的一股强势力。 借日本科玛研发实力强化产品功效
值得一提的是，作为娇兰佳人长期稳定的合作伙伴，日本最大的OEM生产企业日本科玛给予了植物日记新品巨大的技术支持。 日本科玛产品研发总经理北村尚也在现场表示，全新升级的植物日记能够顺利推出，是科玛与品牌双方不断磨合与调整的结果，在这一过程中，科玛充分运用了其在发酵护肤领域的技术优势和“匠人”精神。
日本科玛产品研发总经理北村尚也 能够成为日本最大的OEM生产企业，日本科玛的研发实力确实不容小觑。据北村尚也介绍，目前科玛研究开发本部人数达到130人，其中针对护肤、彩妆、护发等领域的配方研发人数多达100人，而基础研究、市场、研究管理、法律法规等方面的人员达30人。 北村尚也指出，日本科玛早在10年前便已最初成功开发独有专利成分裂殖酵母提取物，这一成分，也成为提升植物日记发酵护肤产品功效的关键。 推进后续产品开发及品牌推广力度
当然，要增强植物日记品牌竞争力，打造可持续性成长的好品牌，产品线仍需不断延伸。 据植物日记品牌事业部营销总监郑宏英介绍，植物日记包括护肤系列、男士、面膜、清洁、身体护理在内的现有SKU达46个，正在规划的SKU达25个，2018年4月―2019年还将陆续推出植酵净颜系列、植酵面膜系列、植酵紧弹系列、手霜系列及植酵美白系列等。
植物日记品牌事业部营销总监郑宏英 新产品系列上市后，植物日记在市场推广上也要加强力度。郑红英透露，植物日记将采取线上推广和线下推广相结合的方式。 其中，线上推广以打造品牌明星产品和上线品牌官网为主；线下推广则分地面推广和门店推广，如打造品类节，推行“地面特攻”等零售活动，以及根据季节特征，结合品牌应季产品，打造统一的季度性主题推广活动，并加大外场活动频率，对外场形象加以规范。 此外，地面推广还包括店铺美丽课堂、会员沙龙、有效运用品牌会员等会员营销策略，以及针对娇兰佳人门店的各类培训支持、产品物料支持、动销支持等。 可以想见，通过一系列的推广，全新的植物日记将在娇兰佳人门店的产品结构中扮演非常重要的角色。 植物日记的此次升级，只是娇兰佳人加大品牌投入，打造好产品、好品牌的一个开始。蔡汝青的愿望，显然是希望把包括植物日记在内的自有产品往品牌化方向发展。在他看来，“品牌是产品品质、功效、形象、定价、故事、服务、渠道、供应链、团队、规模、时间、粉丝等多种因素相加的成果”，从这一层面来看，娇兰佳人对自有品牌的提升，仍会付出更多心力，也还有更多的工作去做。
信息分类：编辑：邵佳佳
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