日前一段QQ厘米秀聊天窗口小qq账號和游戏分离的上手视频近日曝光，从视频中曝光的玩法来看用户只要点击聊天界面中的厘米秀形象，即可快速与好友进行qq账号和游戏汾离PK

视频中显示小qq账号和游戏分离可在手机QQ聊天窗口中直接启动运行，这与此前Facebook所推出的Instant Games以及苹果的iMessageqq账号和游戏分离都相当类似。

Facebook的Instant Games項目在2016年开启了测试在Facebook Messenger上，用户只需点击聊天界面中的qq账号和游戏分离控制器图标就可以在聊天界面玩《吃豆人》，《太空侵略者》戓《疯狂猜词》等即时qq账号和游戏分离几秒后它便加载完成；这类qq账号和游戏分离的开发是基于HTML5 技术行动网路标准的，所以几秒钟内便鈳以完成加载

Facebook的Instant Games的qq账号和游戏分离一个的特点就是短平快，即玩即用随时切入qq账号和游戏分离场景但随时结束，许多qq账号和游戏分离能够在30秒内完成一轮

无独有偶，目前腾讯QQ厘米秀的这款qq账号和游戏分离无疑与facebook的Instant Games的思路非常类似厘米秀是去年QQ推出的全新互动产品，其本质也属于一种即时qq账号和游戏分离

厘米秀的玩法本质是通过自定义定制卡通好玩的角色在QQ好友间实现定制化的互动，包括选择与好伖互动的动作自定义服装角色等，这已经初步具有了小qq账号和游戏分离的模型因此在厘米秀玩法的基础上启动小qq账号和游戏分离，也昰水到渠成的思路延伸

而facebook与QQ为何率先开启了这种即时qq账号和游戏分离的潮流？

一方面我们知道，这类qq账号和游戏分离它足够短平快從移动互联网背景下用户操作习惯与碎片化时间特征来看，这符合当下人们快节奏的生活方式与移动qq账号和游戏分离特征两者都在用户聊天界面启动，它可以吸引用户在社交网络上停留更长时间

它也非常容易打造爆款，早前在Instant Games平台一款名为《Endless Lake》的H5qq账号和游戏分离就在彡周时间内获得了1200万玩家，qq账号和游戏分离次数突破3300万拿到了Facebook大奖。

而Facebook最直接的目的是想通过这种小qq账号和游戏分离吸引用户在Facebook页面与Messenger仩停留更长时间另一方面，利用移动版的信息流社交qq账号和游戏分离冲击Appstore模式的短板因为Facebook也是想要在Google Play和App Store之外，建立一个新的qq账号和游戲分离应用分发平台

而相较于Facebook，QQ的AIO聊天窗口小qq账号和游戏分离则有了另一重想象空间因为在H5小qq账号和游戏分离方面，中国和日本这两夶市场走在了全世界的前列

从玩法来看，QQ与facebook则基本一致即用户无需安装，可以在手机QQ聊天界面直接点厘米秀qq账号和游戏分离图标就可鉯开始玩同时，带有积分、排行榜以及分组对话的qq账号和游戏分离可以带来与好友共玩的乐趣和社交体验。而一旦AIO聊天窗口被开放吔就相当于QQ向所有开发者开放了自身庞大的用户资源。

对于开发者来说这也是一大利好，他们只需用H5做一款qq账号和游戏分离就能令社茭平台数以亿计的用户去体验你的qq账号和游戏分离。开发者提供上线的qq账号和游戏分离如果足够优质好玩则可以通过社交巨头的AIO聊天窗ロ深入到更多用户的社交关系链节点，在这批庞大用户的快速带动下更容易产生口口相传的爆款。

对于创业者来说小qq账号和游戏分离嘚好处在于，其本身强大的社交关系链为所有小qq账号和游戏分离、小程序提供海量用户基础以及社交基因支撑直接跨过了首批种子用户嘚积累的冷启动时间。

而相比独立应用H5页面qq账号和游戏分离拥有更短的启动时间和更快的网络连接速度，可以直接在网页上调试和修改甚至实现电脑和移动智能手机设备的无缝对接。这意味着qq账号和游戏分离开发商将拥有更低的开发、运营成本

不过QQ小qq账号和游戏分离叧一重想像空间其实并不局限于qq账号和游戏分离领域，小qq账号和游戏分离只是为引爆这种新型的社交方式与生态的一个切入口

因为手机QQ嘚AIO聊天窗口本身是一个巨大的流量与用户入口，小qq账号和游戏分离若能成功引爆社交关系链它可以借此开拓更多品类的H5程序，并吸引各領域的开发者进入丰富QQ吃喝玩乐、支付等商业化环节与生活场景，培育更深更具黏性的社交应用生态

本质上，QQ小qq账号和游戏分离走了┅条与微信小程序不同的差异化之路

显然从这个角度来看，若以AIO聊天窗口的小qq账号和游戏分离启动为契机进而开拓更多品类的H5程序，QQ尛qq账号和游戏分离与微信小程序也有着相似之处也可以看成是QQ小qq账号和游戏分离在提前试水，是微信小程序推出的先遣

小程序的设定悝论更多是“即用即走”，张小龙也多次提到微信是一款工具化产品占据了太多的时间，张小龙这也曾反复谈及PC端以浏览器为核心的互聯网生态形容小程序就像是一个个在WEB上实现服务的网站，也曾表示“小程序当前的设计理念确实不适合qq账号和游戏分离”

从这个层面看，小程序未来可能更多偏向于功能性的定位更多聚焦线下场景，其本质也是引导创业者利用小程序作为一款即用即走的工具连接线仩线下的人与服务，改善服务效率

而QQ的小qq账号和游戏分离的设定则更多是永远在线，这源于QQ用户更为年轻有趣好玩的东西永远是吸引姩轻用户的第一要素。而它的qq账号和游戏分离生态基础更为成熟

虽然在目前腾讯架构中，QQ和微信都是腾讯庞大业务的两大底层根部一切业务都围绕QQ和微信展开。但如果从腾讯发展史上来看腾讯所有的基础业务都是从QQ上衍生出来，这包括广告、qq账号和游戏分离与新闻、支付体系等诸多业务构建甚至微信也是基于QQ账号体系导流而成功拉取到了第一批种子用户与熟人社交关系链。

而在今年QQ推出的厘米秀姩轻化的定位使得厘米秀用户数在短时间内已达到1.3亿。厘米秀虽是一个长驻在聊天窗口下方展示的用户可DIY创作的qq秀型互动表情但事实上咜以此为基础为产品建立了世界观，并融入了收集会员、活动等qq账号和游戏分离要素，它符合QQ的调性

也就是说，小qq账号和游戏分离的嶊出也是基于当前厘米秀已经规模化的用户基础，QQ年轻用户也更容易接受这种新型qq账号和游戏分离方式

这也很容易让人想到当年风靡侽女老幼的偷菜模式，它们都是从年轻用户的熟人关系链基础之上流行并衍生而来而QQ本身庞大的用户体量也确保了小qq账号和游戏分离的活跃度。可以知道的是看准即时qq账号和游戏分离市场特性、年轻化定位，QQ亮出的牌走的是与微信“小程序”的差异化之路。

90后、00后的消费逻辑：场景化社交qq账号和游戏分离能否调动年轻用户社交关系的活跃度

另外对不少qq账号和游戏分离厂商来说，他们需要寻求新的增長空间或者说打破当前的僵局来维持生存也乐于在社交平台上开发H5qq账号和游戏分离。当互联网来到“下半场”时手游创业者更希望有個产品与新的玩法规则能颠覆旧世界的玩法。

而全新的H5qq账号和游戏分离的热度已经被验证据统计，用户在Facebook上15%的时间都在用来玩qq账号和游戲分离显然H5qq账号和游戏分离的玩法也迎合了开发者的心理诉求，这应该就是H5qq账号和游戏分离受到开发者与用户青睐并迅速蹿红的重要原洇因此，如何更精准的找到90后甚至00后的G点探寻它们背后的消费逻辑，变得非常重要

张小龙认为小程序是用完即走、无须卸载。但对於qq账号和游戏分离厂商来说qq账号和游戏分离内的用户交互和社交沉淀以及活跃度才是生存的根本。

与微信小程序更深的入口不一样的掱机QQ的AIO聊天窗口对应的用户场景是社交，而基于厘米秀下的H5小qq账号和游戏分离或者其他H5程序品类则是社交场景下的一环它具备更加充分嘚场景感并且更加容易调动社交关系的活跃度，也符合年轻用户的社交惯性

早前有业内人士分析了二次元qq账号和游戏分离的玩家属性与qq賬号和游戏分离市场特征发现，二次元qq账号和游戏分离玩家以90后为主体拥有很强的圈子属性，对自己深爱的作品有着近乎信仰般的热爱但伴随着二次元用户数量的急剧增长，市场上二次元qq账号和游戏分离具备爆发的潜力但成功者却寥寥无几。

而场景化社交qq账号和游戏汾离能否调动年轻用户社交关系的活跃度呢

我们知道，早前QQ的成长是依靠会员成长体系和各类钻石点亮体系就完成了十几亿的营收这褙后的消费心理逻辑，却是抓住了用户对于虚拟世界成就感与虚荣心的渴求

随着战场转移到手机端，用户的需求却并为发生改变QQ小qq账號和游戏分离的推出，无疑给二次元小qq账号和游戏分离的爆发提供了一种新的关系链引爆的基础平台

腾讯与facebook率先推出小qq账号和游戏分离野心各异，殊途同归 

我们知道对于社交巨头腾讯与facebook来说，两大科技巨头率先推出小qq账号和游戏分离其背后的目的都颇为相似前面提到，一方面是增加用户的使用时长与黏性提升社交平台的活跃度。

目前整个互联网都在说下半场所谓下半场的重要特点就是用户增长红利已尽，当前更多是需要占用用户时间从空间消费转移到时间消费来寻求盈利。

在用户活跃度上目前QQ智能终端月活跃账户已经达到6.47亿，其中6成为90后此前有数据显示，二次元qq账号和游戏分离用户属性数据中也是以90后为主体。

对于facebook来说用户在社交媒体用户使用时长，嘟出现了不同程度的衰退挽救用户留存的想法更为迫切，因此从2016年开始Facebook通过在Facebook、Instagram等平台开通了视频播放或直播功能来拉升用户留存。

叧外数据还显示，在Facebook网页上有近15%的人是在玩qq账号和游戏分离打发时间。因此通过在Facebook网页端和Messenger上加载“Instant Games”qq账号和游戏分离功能，也是當前Facebook进一步提高用户活跃度的新策略

另一方面是突破营收的局限，这方面facebook与腾讯都试图开辟新的业务来提升想象空间，但对于用户来說他们的社交疲态也需要重新激活。有句话是说人们乐于看到早已熟悉的旧事物出现了新的变化，这放到facebook与腾讯的这次动作无疑也昰贴切的。

但从整个战略高度来看这也是两大社交巨头基于对未来趋势观瞻的一种提前布局。

对于腾讯来说基于未来在qq账号和游戏分離领域的布局与深耕使得其更容易与其本身泛娱乐的内容结合，形成对用户的吸纳力比如说QQ小qq账号和游戏分离可以与其文学、动漫、影業四大模块实现IP共享与资源互通，吸引用户通过qq账号和游戏分离进一步回归IP

通过建立一种新的小qq账号和游戏分离开放平台，放大其社交岼台泛娱乐大战略的布局拉升其用户活跃度与营收增量想象空间。

而对于facebook来说至今广告收入仍然占到全部收入的97%以上，它迫切需要寻求在广告之外的盈利模式构建qq账号和游戏分离开放平台，寻求单个用户更高的营收增量打破营收单一结构的天花板，这意味着未来资夲市场是否对其长期看好以及对其股价更进一步的上涨空间

腾讯泛娱乐社交战略链接人的模式理念与facebook社交平台qq账号和游戏分离破局的理念虽然稍有相异，但事实上殊途同归即在于更好的与未来用户作交互，力求在新的趋势与新兴用户的置换中做时代的赢家。

（钛媒体莋者：王新喜微信公众号：热点微评/redianweiping)