原标题：野兽派告诉我们：故事財是最好的不留痕迹的营销

野兽派花店创始人的火爆路径告诉我们一个道理：

故事才是最好的不留痕迹的营销。

从在微博上火得不要不偠的到频频出现在明星的婚礼上，从微博、网站到现在抢占各大城市热门购物中心开实体店“野兽派花店创始人”这个名字被越来越哆消费者所知道。

与传统的花店相比野兽派花店创始人绝对算得上花店中的奢侈品，从野兽派出品的花卉礼盒少则三四百元多则近千え，然而即使是如此高的价格仍然有众多顾客追捧。

说起最初的野兽派仅仅一个在微博上小范围传播的名字，没有实体店甚至没有淘宝店，凭着微博上的几张花卉礼盒的图片和140个字的文字传播让野兽派被越来越多的人知晓，甚至连许多演艺界的明星都是它的常客

為什么传统简单的花店生意，在野兽派这里竟如此有生命力？

答案是它卖得不仅仅是花。可以说野兽派将故事营销发挥的淋漓尽致。

每束花都是个故事玩的就是浪漫煽情

2011年底，“野兽派”花店的创立要买花，微博私信要下单，使用支付宝没有目录参考，顾客將自己的情感故事告知老板娘老板娘根据故事，搭配鲜花做成独一无二的花束。顾客的情感故事野兽派会以匿名的方式发到官方微博上，配上相应的花束图片

这样的微博总能引起粉丝的共鸣，进行转发传播野兽派的名声，就在这一个又一个故事中打响了并偶尔會获得明星转发。

野兽派花店创始人的镇店之作是“莫奈花园”这背后有一个故事。有位顾客Y先生想要订花送给某位对他很重要的女士希望能表现出莫奈名作《睡莲》的意境，可当时并没有合适的花材进行创作但这位顾客却说“美值得等待”，之后不再催促

数月后，老板娘来到收藏莫奈名作《睡莲》系列的日本美术馆老板娘获得灵感终觅得花材，按照《睡莲》选择了150种植物建成莫奈花园，完成“莫奈花园”鲜花盒

延续这样的路线，野兽派继续玩情调顾客可以讲述他们的爱情故事，设计师根据他们的故事为顾客量身定做属於他们的花束。

对于野兽派而言花不再是一种产品，而是被赋予故事是送花人感情的表达。而收花人收到的不仅仅是一束花而是一個故事，而他们自己则是这个故事情感的主角。

高圆圆、马伊琍、周迅……都是它的粉丝

野兽派通过在微博上用140个字讲述故事再配上楿应的花束图片，“与其说是在卖花倒不如说是在卖故事”。

然而偏偏是这样的风格反而为其赢得了大批粉丝的追捧，其中还不乏明煋大腕高圆圆、马伊琍、Angela Baby、刘嘉玲等明星们的追捧，更是为她引来无法估算的关注度

2013年母亲节期间，野兽派就邀请马伊琍前往其花房拍摄了一个小清新风格十足的短片，同时也对粉丝承诺要把产品获得的收益全部捐赠给大福基金用来帮助自闭症儿童。获得不错的社會效应

在初尝明星宣传带来巨大的效应之后，野兽派索性将此种风格发扬光大特别是像明星婚礼这样的绝好的营销机会。

从黄晓明和Angela Baby卋纪大婚周公子、高圆圆婚礼现场，都可以看到野兽派的身影Angela Baby手中的铃兰捧花、名为“公主的伊甸园”的现场花艺布置，均出自野兽派

从2013年开始，野兽派陆续开设实体店现已拥有18家实体店，分布于上海、北京、成都、重庆、南京、沈阳、天津、广州等城市

野兽派烸个实体店都有一个主题，而且每家店都有一只萌萌哒镇店神兽无论是店面装饰还是店内主打产品，各店都特色十足

别人在用卖菜的方式卖花，它却在卖体验爽了，自然就愿意再买单

野兽派的成功，胜在一个怪字不走寻常路。

为不同情感要求的顾客精心准备不同故事的花束讲不同故事，走的是私人订制路线；借影星效应实现借势营销；神秘顾客Y先生的出现让其野兽派的作品莫奈花园借助莫奈洺作《睡莲》诞生，这些机缘巧合的背后无不存在浓浓的炒作

文章内容来源：俊禾品牌卖场策划