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22791&人参与&&日 13:41&&分类 : 好文推荐&&
自媒体的危机时刻欲将悄然到来，小道消息爆料，可能明年每个平台都不会推荐自媒体的文章了...一位名为“大鱼号原创玩家”的网友称道：做自媒体的都重新找工作吧，明年每个平台都不会推荐自媒体的文章了，全部都是网站的，这个是网信办下的命令。如果大家不信，明年就看分晓吧。从此前自媒体平台被约谈的一系列事情来看，这好像不是空穴来风;就2月2日，网信办官网接连发出两条与内容创业者息息相关的信息。一是《微博客信息服务管理规定》，3月20日起施行，含有微博客服务提供者主体责任、真实身份信息认证、分级分类管理、辟谣机制、行业自律、社会监督及行政管理等条款。二是国家网信办等六部门联合整治炒作明星绯闻隐私和娱乐八卦。据称，即日起，相关网络平台对“卓伟粉丝后援会”“全明星通讯社”“娱姬小妖”等专事炒作明星绯闻隐私的帐号进行永久关闭。此外，六部委将按职能、分领域进一步加强对新浪微博、腾讯、百度、优酷、秒拍等网络平台的依法从严监管。两条消息迅速在业内引起关注。人民日报在几个小时前发表评论《六部委亮剑，炒作明星绯闻隐私可休矣！》：能让六部门联合出手，说明网络空间存在的低俗炒作之风已经到了不得不整治的地步。微博等相关平台也迅速回应。@微博管理员 先是发布微博社区公告，称将依据规定，对发布传播低俗娱乐信息、侵犯公民隐私内容的@娱姬小妖 @项娱大帅 @娱姬小咖 等8个账号予以关闭。并对此类信息和账号继续加大清查力度。随后又发博表示，对《微博客信息服务管理规定》的颁布由衷欢迎，微博将积极对照本规定要求，把对各项工作的要求统一到规定的要求上。有心留意的新媒体人应该发现了，虽然才开年一个多月，各平台相关的整治消息已频繁传来，可见查处力度只增不减。如何才能正确规避风险，稳妥布局2018年的内容创业？今天，我们按时间顺序盘点了近一个多月来比较全的整顿公告与官方规定，或许有助于大家理清头绪。（如有疏漏，欢迎大家指正补充）1、今日头条、凤凰客户端被约谈，部分频道内容暂停更新整治原因：标题党、色情低俗、侵犯版权、违反法律法规、恶意发布他人/机构负面、违规广告推广、违规转载新闻信息。2017年底最后三天，今日头条和凤凰新闻手机客户端被北京网信办约谈，违规问题严重的部分频道暂停内容更新。北京市互联网信息办公室相关负责人指出：今日头条和凤凰新闻手机客户端违反国家有关互联网法律法规和管理要求，传播色情低俗信息，存在严重导向问题，对网上舆论生态造成恶劣影响。在尚未获得互联网新闻信息服务资质的情况下，今日头条手机客户端违规转载新闻信息，且“标题党”问题突出，严重干扰了网上传播秩序；凤凰新闻手机客户端违规自采和转载新闻信息，扰乱了网上传播秩序。整顿期间，今日头条处理了一批违规账号，截至1月3日，头条号共封禁、禁言账号1182个。主要包括：标题党、色情低俗、侵犯版权、违反法律法规、恶意发布他人/机构负面、违规广告推广。同时，日18时至12月30日18时，今日头条手机客户端的“推荐”、“热点”、“社会”、“ 图片 ”、“问答”、“财经”等六个频道暂停更新24小时。不仅如此，今日头条官方头条号发表《集中清理违规账号的情况通报》，宣布今日头条平台关闭社会频道，将新时代频道设置为默认频道。这应该是内容资讯App史上第一次遭到封禁，力度不可谓不大。在这波自查之后，今日头条大规模招聘内容审核编辑岗位，加强内容审核，总的新增规模在2000人左右。在招聘要求中明确写道，每个员工每天需要审核1000条左右内容，负责监控审核内容是否违规。同时该职位要求具有良好的政治敏感度和鉴别力，党员优先。现在看来，像是为今年的强力整治埋下的伏笔？企鹅号、网易号同时发布整顿公告，封禁大批账号，招募审核员整治原因：违规发布新闻信息、挑战公序良俗、低俗内容骗取点击量、谣言虚假内容、大量抄袭他人作品、批量恶意做号、涉嫌财经诱导投资、恶意发布广告等。1月4日，企鹅号公布的最新一期公告中，指出了违规的典型案例，如个人及企业属性账号违规发布新闻信息、挑战公序良俗、低俗内容骗取点击量、谣言虚假内容等。继新年首次发布整顿公告后，腾讯内容开放平台（企鹅号）将整顿增加为每周一次，而且据新榜观察，企鹅号最近平均每周都会封掉近500个账号，力度前所未有。不仅如此，企鹅号还公开招募审核员，取名为“企鹅巡捕大队”，考核标准是每人每月有效投诉不少于300篇，工资以Q币结算……同一天（1月4日），网易号官方平台也发布公告《黑榜 | 2017年网易号重拳整顿违规内容，持续维护内容生态健康发展》，其中提到，网易号2017年总共封禁18167个违规账号。虽然是2017年的封禁数据，但违规原因还是值得参考：大量抄袭他人作品、批量恶意做号、涉嫌财经诱导投资、恶意发布广告、发布色情三俗内容等。大批微信公众号被封，牵涉大号，堪称2018第一波大规模封号整治原因：涉嫌淫秽、色情及低俗等。1月8日，新榜从业内获得消息，近期有大批微信公众号被封，原因疑似与低俗小说分销有关。有新媒体人表示，被封账号涉及粉丝数千万，有公司几乎面临倒闭。结合近期频频传出的整顿消息来看，这应该是今年监管部门的首度整顿，且涉及面绝不仅限于微信公众平台。1月10日，健康类大号“丁香医生”和时尚号“潮库”都被短暂封号后又解封。不少业内人士怀疑跟此次整顿有关，被封可能与敏感词筛查导致的误伤有关，因而才得以在申诉后快速解封。据当时新榜了解的情况，由于这次永久封号的打击对象应该是跟淫秽色情及低俗内容有关，这些大号被封又解封，可能是大量涉及两性健康的内容，难免集中出现各种“敏感词”。但平台并未就封号的具体操作细节作回应。当时还有不少运营者反映，导致封号的内容是已经被删除的历史信息，甚至是未发布的素材。&经历过2017年6月的大规模封号，想必新媒体人们都还心有余悸。微信公众号平台发布公告，打击发布低俗、虚假标题和内容的行为整治原因：低俗、虚假标题、虚假内容。1月10日，微信公众平台发布公告，称要打击发布低俗、虚假标题和内容的行为。据称，公告发布即日起，官方将对仍在发送低俗、虚假标题和内容的公众号，文章进行删除并实施相应的能力处罚，多次违规处理后仍继续发送违规内容的，或是故意利用各种手段恶意对抗，将进行永久封号处理。工信部约谈百度、支付宝、今日头条，因涉嫌侵犯用户隐私整治原因：侵犯用户隐私。1月11日，针对媒体报道相关手机应用软件存在侵犯用户个人隐私的问题，工信部信息通信管理局约谈了百度、支付宝、今日头条。工信部信息通信管理局指出，对照有关规定，三家企业均存在用户个人信息收集使用规则、使用目的告知不充分的情况，要求三家企业本着充分保障用户知情权和选择权的原则立即进行整改。网信办约谈花椒直播，责令整改“百万赢家”整治原因：信息安全管理出现重大漏洞。1月14日，北京市网信办就“百万赢家”活动将香港、台湾作为国家列入答题问题依法约谈花椒直播相关负责人，责令全面整改。据悉，花椒直播平台在推出的“百万赢家”游戏1月13日12点场的第6题将香港和台湾作为国家列入了答案选项，引起了众多网友的指责。事后，“百万赢家”官方发布道歉回应。北京网信办指出，花椒直播未能有效履行主体责任，在“百万赢家”活动的信息安全管理方面存在重大漏洞，违反《互联网信息服务管理办法》《互联网直播服务管理规定》等相关法律法规，并造成不良社会影响。对此，北京市网信办要求花椒直播立即进行全面整改，同时，北京市网信办要求属地开展直播答题类互联网服务企业立即进行全面排查，加强管理。商洛市网信办约谈4家公众号，清理信息，停止更新整治原因：违规转载新闻、发布虚假信息、标题党。1月15日，商洛市网信办联合商州区网信办，对网民反映强烈、违法违规问题突出的“商洛微帮”“商洛同城”“天南地北商洛人”“指尖上的陕西”等4家微信公众号依法进行了约谈。经查，上述4家微信公众账号存在违规转载新闻、发布虚假信息、“标题党”现象严重等问题。根据法律法规，责令4家微信公众账号立即纠正错误，清理违法违规信息，全面进行整改，并对“商洛微帮”采取停止信息更新7天的处置措施。永久下架875个小程序，将持续清理假货、高仿类问题整治原因：卖假货、高仿。1月18日，微信官方发布关于打击“假货、高仿”类小程序的公告。官方表示，此类“假货、高仿”类的小程序帐号存在与平台恶意对抗的情况。为此，微信永久下架了875个“假货、高仿类”小程序，并在注册和审核通道进行限制，接下来还会持续清理此类问题。在头条号上推广微博微信，或被扣分或禁言整治原因：发布内容含有第三方平台账号推广信息。1月18日，头条号平台发布公告，对推广类信息发布规范做出调整：自日起，如头条号发布内容中含有第三方平台（微信、微博等）帐号等推广信息，平台将视情况对内容做“仅推荐给粉丝”处理，或对帐号进行扣分和禁言处罚。微信公众平台发布公告，规范涉党史国史等信息发布行为整治原因：发布断章取义、歪曲党史国史类信息进行营销。1月19日，微信公众平台发布公告，规范涉党史国史等信息发布行为。据称，微信公众平台发现部分公众号、小程序存在发布断章取义、歪曲党史国史类信息进行营销的行为，此类行为违反相关法律法规，涉嫌传播虚假营销信息，对用户造成骚扰、破坏用户体验、扰乱平台的健康生态。根据相关要求，微信官方对于仍存在此类借机营销行为的公众号，将对违规文章予以删除并进行相应处罚，多次处罚后仍继续违规，或是故意利用各种手段恶意对抗的，将采取更重的处理措施直至永久封号。安平县网信办首次约谈公号，整治标题党行为整治原因：标题党。1月22日，安平县互联网信息办公室发出首份约谈通知单，对违规发布信息的微信公众号“安平乡音秀”账号主体“河北乡音文化传媒有限公司”负责人进行约谈。据悉，“安平乡音秀”微信公众号发布的视频信息存在严重“标题党”行为。财经资讯类信息专项整治，严禁违规自采时政类新闻整治原因：违规采编、转载时政类新闻信息，发布虚假失实报道、标题党。1月26日消息，针对财经资讯类网站（新媒体）违规采编、转载时政类新闻信息，发布虚假失实报道、“标题党”等网上乱象，上海市网信办于1月26日起启动上海财经资讯类信息内容专项整治行动。上海属地界面新闻、第一财经、东方财富网、华尔街见闻、每经网、蓝鲸财经、证券之星、大智慧、万得资讯等21家主要财经资讯类网站（新媒体）负责人参加会议。据称，此次专项行动，要求上海财经资讯类企业严格按照财经资讯类网站（新媒体）定位进行信息发布，严禁违规自采时政类新闻信息和超出财经资讯信息范围转载其他时政类新闻信息。并坚持信息真实性原则，不报道、不转发未经核实的稿件，不得通过“标题党”等行为歪曲稿件原意。微博面临全面整改，微博热搜榜等下线一周整治原因：未尽审查义务、持续传播炒作导向错误、低俗色情、民族歧视等信息。1月27日，北京网信办针对新浪微博对用户发布违法违规信息未尽到审查义务，持续传播炒作导向错误、低俗色情、民族歧视等违法违规有害信息的严重问题约谈该企业负责人，责令其立即自查自纠，全面深入整改。北京市互联网信息办公室相关负责人指出，新浪微博违反国家有关互联网法律法规和管理要求，传播违法违规信息，存在严重导向问题，对网上舆论生态造成恶劣影响对此，新浪微博负责人表示，将深刻吸取教训，严格落实网信部门管理要求，并将问题突出的热搜榜、热门话题榜、微博问答功能、热门微博榜明星和情感板块、广场头条栏目情感板块暂时下线一周，进行全面整改。下线时间从日21时至2月3日21时（也就是说今晚9点，整改后的微博热搜榜将恢复）。微博发布处理刷榜行为公告，大批刷榜话题和热搜词曝光整治原因：刷榜。1月28日，@微博管理员 发布“关于加大力度处理热搜榜热门话题榜刷榜行为的公告”。其中提到据今年1月以来的统计情况，刷榜行为突出的话题和热搜词如下：对此，微博官方表示以上相关明星、节目、事件名称，3个月不能再上热门话题榜和热搜榜；相关账号3个月不能主持话题。微博表示将以此做法为基础，对热搜榜热门微博榜的刷榜行为进行持续的管制。同时微博也会积极推动和配合主管部门和公安部门对其中可能涉及到的违法犯罪行为进行调查取证。发布宣扬以暴易暴主题的短视频，遭微信官方删除封号处理整治原因：以暴易暴。据悉，近来微信公众号上出现许多宣扬以暴易暴主题的短视频公众号，视频内容充斥着暴力、粗口、拳打脚踢，拍摄手法采用纪实手段，容易让观众分不清真伪。1月29日，微信官方将绝大多数类似视频删除，并封掉了部分传播视频的公众号。微信表示，平台一直致力于为用户提供绿色、健康的生态环境，坚决打击涉嫌淫秽、色情及低俗类等信息。微博加大低俗内容清查力度，集中关闭1132个账号整治原因：传播低俗内容。1月30日，@微博管理员 &发布公告称，微博当天集中关闭了@熊猫TV丝丝刘雨琪 @亚洲女神集中营 @噼里啪啦啦2333 @我和女票的那些事 @小希--m @一只色影师的小号 @裸腿高跟最性感 等一批发布传播低俗内容的账号，共计1132个。 &&据了解，为落实整改要求，微博将加大对低俗内容的清查力度。在今年上半年，将监督员团队从目前的762人扩展至2000人。近期，微博还会推出更多治理发布传播低俗内容的举措，对于集中发布低俗内容的账号坚决予以禁言关闭。YY发公告整顿直播，MC天佑改名李天佑整治原因：未满16岁直播、低俗涉黄、涉政涉军、售卖虚假物品、诈骗广告等。1月26日，YY官方发布《关于进一步加强违规直播内容打击力度的公告》，强调即日起将加大对未满16周岁直播、低俗涉黄、涉政涉军、售卖虚假物品、诈骗广告等直播行为的打击力度。如发现主播在直播过程中有任何以下行为，将从严处理，决不姑息。直播行为包括但不限于：直播内容，直播封面，直播标题，麦序信息、公屏发言。此外，YY官方在近期发消息，要求所有主播昵称和直播标题都不允许带MC、喊麦、文玩、交友、两性、校园等字眼。与此同时，YY平台77首热门喊麦歌曲被禁，1000多名主播被封。1月28日，因喊麦走红的网红MC天佑将他的微博名称“MC天佑吖”改为“天佑吖”，几天后又改成“李天佑”，个人简介也从“MC麦手”改为了“直播红人”再变为“歌手，演员”。网信办约谈UC头条，社会、视频等四个频道下线整改整治原因：持续传播炒作导向错误、低俗色情信息。1月31日，针对UC头条持续传播炒作导向错误、低俗色情信息等问题，广东省网信办约谈UC头条，社会、视频等四个频道暂时下线整改。UC头条负责人表示，将严格落实主体责任，以认真严肃的态度，深刻吸取教训，积极进行整改，并于2月1日18时至2月7日18时对问题突出的“社会”“热点”“视频”“历史”等四个频道进行下线整改。微博发布违规涨粉账号处理公告，涉及账号18775个整治原因：利用非正常手段涨粉、盗取用户授权强制加关注、数据异常等。2月1日，微博发布“11~12月违规涨粉账号处理公告”和“关于新星榜数据异常的公告”。对于违规涨粉账号处理，微博表示，检测到有部分用户利用非正常手段获取大量粉丝，经过技术分析发现有部分用户利用站方及第三方平台涨粉，甚至存在盗取用户授权进行恶意强制加关注等违规行为。共涉及帐号18775个，涉及关系链超过13亿。根据相关条款，处罚如下：1. 对于11~12月违规情节极重，且存在严重不良关系的涨粉帐号137个，予以封禁帐号及清除其帐号所有垃圾粉丝的处理。2. 针对违规情节较重的@YOYO食色空间、@全球科技数码、@舌尖上的全球美食等18638个帐号，我们将对11~12月份有问题的关系链全部回溯，解除异常关注关系。此外微博表示，用户如发现自己的账号被强制关注了其他用户，可使用@微博安全中心 @微博客服 @微博小秘书 账号内的自助服务功能进行投诉，经站方核实具体情况后，对违规的账号会进行严肃处理。也是在同一天，微博首页热门区新增了“新时代”频道，该频道以中央媒体、政务微博等发布的内容为主。如果将整治背后的原因加以梳理，其实很容易发现一些频繁出现的敏感词汇。比如：低俗、色情、虚假、标题党、抄袭等等。尤其是娱乐八卦相关的低俗信息，被整治的力度更是日益增强。此外，整治查处的力度、密度和范围，也都有明显的提升。有业界人士反映，2018新年以来，包括今日头条、腾讯内容开放平台（企鹅号）在内的多个内容平台，全面收紧了内容审核尺度，有很多2017年年底还能发送的内容，在2018年1月已经无法审核成功——一发布就遭系统审核“秒杀”，或审核时长高达十几二十小时仍无法通过，后台最终显示“审核失败”相关字样。就在几天前，国家互联网信息办公室曾公布一份“中央互联网新闻信息服务单位许可信息”的名单，其中包括网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众号、网络直播、即时通信工具等（地方互联网新闻信息服务单位许可信息名单，则由各地网信办依法对外公布）。有分析认为，这是在划“准入门槛”，只有这些账号，才有资质提供新闻信息服务。此外需要注意的是，以上整理或许没能覆盖所有平台与账号的整顿情况，但上文提到的内容审核尺度收紧，却与每一位内容创业者息息相关。虽然内容创业仍然是一门充满想象力的行业，但在新媒体监管常态化的当下，整顿势必会带来阶段性的伤痛。无论从事哪个领域的内容传播和创作，都应当警惕越线带来的风险。正如老话所说，选择比努力重要，行走的方向正确，走的路自然更长。最后我想说的是，赚钱靠思维，思维的开拓靠学习，每天学习一点点，时间久了你也会成为大咖，那么天朝学子博客会员资料群一直也会上传更多、更详细的网赚项目以及详细教程，帮助大家开拓思维，有兴趣的学子尽早加入、尽早学习、尽早赚钱，进群规则请点击《》了解！当然如果你想系统学习一些网赚技能，快速度过小白期，与大咖肩并肩，还是建议加入VIP，我相信你不会后悔，VIP权限请点击《》了解！本文素材来自微信公众号 新榜&经天朝学子收集整理编辑后，与大家一同分享。版权归原作者所有，如您有版权权益方面问题，请与我们联系，核实后即刻进行调整，谢谢！来源：（微信/QQ号：；公众号tcxzbk），转载请保留出处和链接本文链接：
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本期采写程佳
两个人轮流往西瓜上套橡皮筋，一根一根套，直到西瓜被勒爆。这场西瓜“爆炸”事件在4月9号通过Facebook视频直播的新功能向全世界同步直播，全程历时45分钟。奇葩的是，全球居然有80万观众驻足观看这一“盛事”。“为什么我要看绑西瓜这么久？”这或许是每一个看过直播之后的人都会思考的问题。在国内，由PC端过渡到手机端的视频直播同样火爆。在APP上，主播们无论是与粉丝聊天、还是直播吃饭、睡觉，也都能引起数以万计的围观，甚至还能因此获得巨额打赏。火爆远不止如此，国内众多创业者也跟着这阵风，挤破脑袋往里钻，拿到千万级融资的不在少数，数以百计的直播平台应运而生。就在移动直播同时引爆用户和资本市场之际，我们不禁疑问，全民直播的时代真的到来了么？
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离“主播”还有一段距离的明星直播从去年开始，视频直播软件已在大众的娱乐生活中悄然走红，网络主播们通过手机摄像头，即时与粉丝聊天互动，让网友见识到移动直播的魅力。到了今年，越来越多的明星也开始参与到这场狂欢中来。明星直播，都是宣传期的套路4月7日，女星刘涛入驻直播平台映客，为网友直播自己新剧《欢乐颂》发布会的现场实况。期间，她化身网络主播，不但和大家分享了穿衣、化妆经验，还演唱了自己的新歌《说不出口》。短短两个小时的直播，传播效果惊人：最高同时在线人数超过17万，总收看人数71万。开场前5分钟，由于人数暴增，还一度造成直播平台瘫痪。汤唯、刘涛、王宝强、baby等越来越多的明星，为了影视作品的宣传，加入到直播的行列而在《跑男》第四季的开播发布会上，跑男的7只成员也通过腾讯直播与网友互动。在Angelababy不惧形象，大秀活人“表情包”的10分钟内，在线观看人数超过了33万，全程总观看人数过百万。当天，热情不减的网友们还纷纷转战腾讯视频回顾往季内容，给跑男又增加了1165万的流量。在这些惊人的数字下，越来越多的营销方看到了直播平台与明星组合叠加的宣传效应。电影《大闹天竺》的发布会上，光线影业一口气就邀请了20家直播平台，30位当红主播来到现场，几乎随便打开一个主流移动视频app，都可以看到王宝强跪谢冯小刚、陈凯歌的画面。对此现象，魔威映画负责人章杰表示，“做营销最喜欢的就是看到直接的达到率，比起无法直接看到效果的其他传播手段，这些实打实的互动数据最打动我”。有明星参与的直播互动，通常流量可观，几十万的在线数据都是常态，对于片方和直播平台来说这是双赢的结果。据他透露，目前，这种直播形式几乎成为各大影视发布会的标配。而真正的“明星主播”还少之又少然而，通过上述事例不难发现，大部分的明星直播离真正的直播互动还有一定距离。他们多是配合影视剧上映、品牌活动的宣传需要，出现在第三方直播平台，互动内容多是围绕工作，时间也不会太长。而真正开通直播账号，能经常和网友互动的明星却寥寥无几。在记者的采访中，大部分受访明星都对直播持观望态度。某A咖女星就接到了一家直播平台入驻的邀请，不过经纪团队对此很是迟疑“艺人本身有国际代言在身，会担心这种接地气的方式有损商业形象。而且她又不缺钱，在乎的是这个平台是否对她的公益项目有所帮助，否则宁可不做。”此外，大咖明星的通告日程都太过密集，如何保证直播的持续性也是团队担心的一大问题。但对许多人气不高的艺人而言，直播则开拓了另一个绝佳的自我宣传平台，他们自发开通账号，在手机直播平台定期直播，积攒人气。本山传媒旗下的多名艺人都入驻直播平台，开启主播模式本山传媒旗下的大部分艺人就入驻了映客。二人转演员和直播有着天然的契合度，他们在手机荧幕前唱歌、说段子，信手拈来，绝佳的互动节奏，让其迅速积攒了大量人气。目前，文松、丫蛋儿、程野、宋晓峰等活跃成员的粉丝都在30万以上。每次直播，都能轻松登上直播热门榜。资深行业观察者王京宇看来，直播是一个将明星IP品牌价值放大的平台，“他们完全可以把这当一个自媒体来好好经营。”王京宇表示，博客、微博、小咖秀的兴起都成就了一批明星，而手机直播则很有可能成为下一个这样的平台，“博客时代有徐静蕾，微博时代有姚晨，贾乃亮是小咖秀之王，会不会出现下一个直播新王者呢？我觉得很有可能。”挑起大梁的还是网红，聊一晚上就挣几万相比明星对于直播的犹豫和过于明显的宣传属性，真正拥抱这个平台、并被平台和观众双重拥抱的群体，还是网红。而一些具备网红潜质――颜值高、口条溜、才艺佳的素人，也在不断地直播磨炼中，被熏染成了网红。移动时代的到来，让直播互动变得成本低廉。一部智能手机加互联网就能支起一个和外界对话的窗口。主播们就像身置现实版的“楚门的世界”，只不过，每个人不但不逃避被真人秀直播，反而还争相走到摄像头前。师洋：“直播就是为了赚钱”从《我型我秀》、《快乐男声》等音乐选秀节目走出的师洋，如今tittle上的艺人光环已经逐渐暗淡，与其说他是明星，倒不如称他网红更加贴切。除了知名淘宝店主外，如今他的身份又多了一项――当红主播。“我就是为了赚钱！”面对腾讯娱乐的采访，师洋毫不讳言自己做主播的目的，说完这句话他自己也哈哈大笑起来，并补充道“你可以直接写出来，没关系。”为了实现赚更多钱的愿望，他在映客和咸蛋家上分别注册了账号。白天打理网店生意，晚上则摇身变为主播，开启第二份营生，“除了睡觉，我几乎全天都在工作挣钱”，师洋说。刚开直播时，师洋还是用一台手机在两个平台上轮流直播；可到后来，为了图省事，他干脆用两台手机向两边同步直播。这样，“一个晚上，直播一次就能赚到两个平台的钱。”对于直播些什么内容，他显得十分随意，“有时候，我会设计一个特定的主题，整晚围绕这个主题聊天；但多数时候就是随便聊，讲讲今天发生的事啊心情啊，或是根据网友实时提问即兴发挥，很多段子都是脱口而出的”。他曾在直播中表演过才艺，分享过护肤心得，但频率更高的还是日常生活的点滴：他吐槽某个翻脸不认人的朋友、势利眼的娱乐圈，甚至和黑他的粉丝直接开骂。“直白”、“狠毒”、甚至“贱”，这些略带争议的字眼，都是粉丝给师洋直播贴上的标签。在面对一些人质疑的同时，师洋也赢来了大量偏好“重口味”的死忠粉――至少在粉丝的眼里，师洋的“真性情”要比很多只会要礼物的套路主播，高级很多。想当男版Papi酱的“长腿二大爷”95年出生的小T，在咸蛋家上的直播账号叫做“长腿二大爷”，开播3个多月的他，仅凭每天和网友直播聊天、讲笑话，获得的红包就超过了38万，排在该平台第二，比自带名人效应的师洋还多出12万，实现了从素人到网红的惊天逆转。虽说是素人，但小T却也不是那种没有故事的普通男同学。现实生活中，正在中央戏剧学院歌剧表演系大三就读的他，长了一张标准的小鲜肉脸，被其粉丝视为“咸蛋家的颜值担当”。作为娱乐圈的准生力军，像小T这种艺术院校的学生，往往家庭条件都还不错，直播对于他们，有着比赚钱更重要的意义。“起初都是周围同学在玩，他们推荐我，我就试试。”但随着时间的累积，小T的粉丝已经达到3万5千人，直播页面也被分享了40余万次。真正让他意识到自己红了的标志，是近期不断有影视公司或剧组向他发出邀约，或是想签艺人经纪、或是出演网剧。“好多家都是因为看直播找过来的，但基本上我都拒绝了。”21岁的小T比我们想象中要理智很多，“我对当明星没有太大愿望，自由地做个网红还挺好。”他对直播也没有长远规划，“以后还是想做视频自媒体节目，希望能成为男版Papi。”但他却也认同，直播平台对于艺校学生或许算得上一条入行的捷径，“我有几个玩直播的女同学，人气特别高，经常是平台的前三名，她们获得的工作邀约也比别人多一些。” 不变的打赏机制，主播一万挣数万相比上面两位半兼职性质的主播，PC时代流行的“秀场主播”模式依旧屹立不倒，且更为主流。微博认证为“麦田映画传媒工作室网络主播”的“二姐Alice”，原本在战旗TV上就小有名气，如今她已经彻底将“演播室”搬到了移动端。DJ台、背景墙、罐头笑声（事先录好的笑声）等一应俱全，专业化的装备及劲歌热舞的表演形式，让二姐迅速成为映客如今最红的主播之一。目前，她在映客的粉丝数量已近百万，累积的映票高达6000多万（价值约600万人民币），按照主播与平台3:7分成的比例（主播分3成，32张映票折现1块钱人民币），二姐通过直播的收入约190万。据知情人透露，“二姐Alice”与该平台还签订了独家直播协议，除了参与映票分成外，每个月还可以领走6万元的底薪。原本在PC秀场风生水起的打赏机制，被原封不动照搬到了移动平台，并保持着直播互动中的重要地位。直播中，给主播送礼物的粉丝都会在屏幕上显示出来，主播们会对其进行口播，表示感谢。为了获得更多的打赏，他们会不停鼓动粉丝充值送礼物，并承诺达到一定数量，便可加主播微信等福利条件。咸蛋家人气主播“kiki队长”在直播过程中，不断提醒粉丝今天要达到的红包数额，“红包dui一dui”更成了他标志性的口头禅。对于同样经历过PC端直播的师洋来说，移动直播带来的最大改变不是内容而是场景。他吐槽PC端直播太受场地限制，主播“就像残疾人一样不能出去，见不到外面的阳光”。而现在，自己随时随地都可以发起直播，“比如去泰国旅游，去苹果店修个屏幕、维个权，和店员撕个逼，什么都可以。”但是无论怎么变，直播的打赏本质却没有太大变化，“其实说白了，无论是室内、室外，对着电脑还是对着手机，大部分主播的目的还是要礼物。最多的一晚，师洋仅从咸蛋家一个平台上就赚到了三万六，这还是当时与该平台七三分成后的收入（咸蛋家此前分成主播拿70%）。其中有两个粉丝互相攀比红包额大小，联手就贡献了三万多。师洋的粉丝们通过买虚拟礼物帮他出行时升舱，众筹出专辑，甚至他家里的沙发，也是粉丝真金白银刷来的，“我会在直播间里秀出沙发给大家看，他们很享受能介入主播的生活，甚至是决定主播的一些生活。”师洋向记者这样分析粉丝的心态。网友小A也表示，相对明星的高不可攀，亲近这些网红主播更容易，花上几块钱就能被喜欢的主播念出名字，这“很划算”。人不多的时候，还能和主播直接交流，虚荣心立马得到满足。签明星挖网红，又一波跑马圈地开始了旅游、厨艺展示、街头恶搞、技能分享，无论身处哪种环境状态之下，你都可以随时随地地进行直播，这就是当下直播所展现出的“零门槛”。再加上明星和网红们营造出热闹喧嚣的气氛，几乎让我们以为已经一脚踏进了“全民直播”的时代。但实际上，谈全民直播，或许还为时尚早。大部分网友都是围观群众白领小A也在某平台开通了直播账号，她发起的第一场直播就显示有144人在线观看，但让她奇怪的是，除了一两个人与她互动外，大部分人既不刷留言，也不离开。直到半小时后她关闭直播，在线人数仍然没变，“我觉得大部分应该都是僵尸粉”，小A向记者吐槽道。也有朋友在聚会时向没到场的她发起过直播，但基本大家聊两句后就关了。如今，她和大部分用户一样关注着几个喜欢的主播，看见其他好玩的直播也会刷一刷，而自己却几乎没有再发起直播过，“没人跟我互动，一个人自说自话挺没劲的。”小A表示。据某平台运营人员透露，移动直播App目前的视频展示基本都是浮出机制，由运营人员根据粉丝和人气指数，挑选热门的主播显示在用户的时间轴上。这意味着，作为一个素人基本很难被人发现。普通用户之间缺乏交集，主播与粉丝又大多围绕礼物来互动，这就导致平台内秀场气氛浓厚，社交气氛淡薄，形成了一种恶性循环。在YY娱乐总经理周剑看来，全民直播或许是个伪命题，“不是每个人的直播内容都具有传播和被观赏的价值，按照这个逻辑，全民直播这个命题很难成立。”周剑还表示，大多数移动视频产品中的用户都仅仅是“围观群众”，真正意义上的内容生产者少之又少。想签一线明星，一年至少千万既然社交氛围寡淡，各直播平台又要如何才能在市场上抢占更多的用户呢？答案也很简单：砸钱，抢夺真正意义上的内容生产者。走在前面的是电竞平台，从去年起就不断有天价签约主播的新闻传出。一位视频运营平台负责人向记者曝料，某大型游戏直播平台每个月签约新主播的预算就高达三千万。Nice TV旗下女主播MISS此前传出1700万身价的传闻，引起不小的轰动。虽然最后遭到否认，但公司负责人也透露，MISS作为首席主播，在公司地位相当于副总级别，“年收入和企业高管的收入不相上下”。更多泛娱乐平台则瞄准了明星市场。旗下拥有秒拍和小咖秀的“一下科技”高级总监冯翰墨就向记者透露，自己这几个星期几乎每天都在和明星团队对接，洽谈直播合作业务，“现在就是一个跑马圈地的阶段”。明星身价也跟着水涨船高。某知情人就向记者透露，此前做下载服务的迅雷看看，最近通过融资做了视频APP“明星空间”,主打明星和粉丝的互动，“他们和几个一线明星谈独家，一年一千万，一签就是三年”。还有两家大型直播平台则一同瞄准了德云社的演员，“CEO亲自去谈，给某相声演员开的价格也是上千万”。另外，知情人还表示，有的平台为了打动艺人还会赠送股权，“尤其是一些新平台，往往需要快速签下这些大明星来给他品牌曝光，提高影响力。”网红才是性价比高的香饽饽也有平台对虚高的明星资源持谨慎态度，周剑就向记者表示，在视频直播领域，有的传统明星可能还不如一线主播影响力大。而能读懂互联网特性的明星可遇不可求，“直播对互动要求比较高，如果明星来唱首歌什么都不说话，那我何必到视频直播平台看你呢”。在这种情况下，网红主播的争抢就变得更加激烈。师洋和“长腿二大爷”都表示接到过竞品平台的挖角。一位短视频平台负责人也向记者诉苦，自家培养出来的达人就被其他平台撬走，“对方给他的条件是，只要每月保证20小时的直播时间，就能拿到35万年薪和六成的打赏分成。”网红撑起了移动直播的一片天，颜值+才艺是当红主播的制胜法宝为了留住优质主播，不少平台在福利上也做了相应的调整。咸蛋家近日就低调地将与主播的打赏分成从三七降至了一九，花椒更是将全部打赏交由主播，平台不参与任何分成，只收取一小部分手续费。YY直播还试图用“名利双收”的长线发展吸引主播。周剑告诉记者，平台除了对新主播会提供才艺等在岗培训外，还会利用自家《金牌我最大》《玩唱会》等综艺节目来增加主播曝光。一些唱歌类的人气主播还可以输送到许多其他平台继续扩大知名度，“比如《中国好声音》中的周深、朱强，还有《偶滴歌神啊》《出彩中国人》以及最近的超女等节目都有我们的选手。”通过《我们15个》节目被大家熟悉的网红刘洛汐，目前已是腾讯直播的签约主播，平台利用自身媒体资源为其争取到大量娱乐活动的直播机会。在近期举办的上海时装周上，就能看到她通过手机与粉丝直播互动的身影。平台间烧钱拼资本，但未来盈利却不渺茫疯狂收割资源的背后，是移动直播行业竞争的惨烈现状。“前年是蓝海，去年是红海，今年是血海”，某平台运营人员KK向记者感叹，移动直播行业竞争的激烈程度比当年打车软件的烧钱血拼有过之而无不及，“能活下来的一定是资本和资源最雄厚的那几家。”资本者的战场KK向记者分享了一份他们内部的市场调研结果，两个月内，在市面上关注到的150家移动直播APP中，“已经死了十几家。”然而入局者还是前仆后继，另一从业人员小星也表示，据他所知，接下来两三个月内还要有30家左右的直播APP推出。最新的消息是，某著名知性女主持人,5月份也即将带着她投资的直播APP杀入战局。毫无疑问，这是一个烧钱的行业。据专业人士介绍，一款最普通的直播产品，其投入成本至少包括四个部分：产品研发、服务器与带宽、主播签约及推广。眼下，仅主播签约的费用一项就已经居高不下，再加上市场的扩大、平台用户的增加，服务器与带宽的成本也将随之大幅攀升。　　　部分移动视频直播软件融资概况（根据网络公开数据整理）小星也表示，现在单枪匹马做移动视频直播的初创公司极少，平台背后几乎都有大财团输血。美拍背靠美图公司，花椒有360的支持，一直播的背后是秒拍和小咖秀的母公司一下科技。就在3月15日，斗鱼TV也完成由腾讯领投的新一轮高达1亿美元的融资，而这也仅仅是火热资本下的冰山一角。未来盈利依旧被看好而对已经杀入战局的人来说，视频直播的前景依旧看上去美好，不少业内人士认为，移动直播在盈利模式上还有许多值得开拓的空间。“打赏”抽成一度被认为是最简单直接的套现手段，但随着不少平台逐步降低抽成比率，光靠“打赏”远不足以支撑平台运转。王京宇认为，视频直播产品可预见的盈利模式大致有两种：一类是基于媒体性质的广告收入和品牌合作，另一类则是基于粉丝经济的网红造星机制，两种模式都很清晰。在王京宇看来，视频直播画面就和电视荧幕一样，都可以完成服装、饮料等品牌的植入，加上移动直播不限地点，主播的选择性也更广泛，“比如直播一天当司机的感觉，这其实就是跟打车软件厂商合作的一种。”更有甚者，移动视频甚至可以推动一些产业的发展，比如拉动电影票房，“试想，如果全站的主播都在直播中加入这个相关电影话题的互动，电影的宣传覆盖率会相当可观。”也有的平台在尝试把移动直播和电商相结合。比如用户打开咸蛋家APP后，会看到主播页面下方会代售咸蛋家推出的各种商品。直播过程中，粉丝除了可以打赏，还可以购买主播代卖的商品，从而让主播赚取提成。当粉丝下单金额达到起送价时，同城的主播还可以亲自上门送货。直播造星正在养成移动直播造星的可能性也已经得到多方认可。王京宇表示，现在有不少制片人已经开始在平台上挑选新人演员，“视频直播反应比较真实，包括对演员的长相和说话的感觉都有更直观的感受，而且直播本身就很能考验人气和观众缘。”小星告诉记者，不少平台已经开始在做网红主播的生意了，“我知道一家经纪公司目前签了一百多个帅哥美女，放到直播平台上捧红，与平台分钱，红了之后再回去出演网剧等影视作品。”光线传媒在这条路上也已经先行，宣传总经理曹晓北坦言，电影《谁的青春不迷茫》中饰演同班同学的7位新人就与某直播平台采取了合作推广方式：让演员开通直播账号，积累人气，再通过人气反哺接下来的影视作品。风口上的隐患就在移动视频平台成为资本竞相追逐的明星领域之际，风险也暗自滋生，这其中既有政策层面监管的收紧，也有来自商业领域的隐忧。视频直播监管收紧建立在“打赏”机制下的秀场直播，一直没能逃出“性是网络第一生产力”的怪圈，斗鱼TV直播“造人”，熊猫TV女主播露出隐私部位等新闻更是不断挑战舆论的敏感神经。即使转移到手机端，部分粗口、性暗示等咸湿内容依然难以避免。去年9月，台湾艺人黄立成牵头，国民老公王思聪参投的移动视频“17”曾火爆一时，然而不到一个月的时间，就因内容涉黄被强制下架。4月14日，文化部一口气将斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV等25家网络直播平台列入查处名单。文化部文化市场司副司长刘强公开表示，将对屡次违规网络平台和主播将设黑名单制度，手机APP也即将纳入管理过程之中。就在前一天，百度、新浪、搜狐、爱奇艺等20余家从事网络表演(直播)的主要企业负责人共同发布《北京网络直播行业自律公约》，承诺从4月18日起，所有主播必须实名认证；公约还特别强调，各平台不为18岁以下的未成年人提供主播注册通道。在行业和国家政策的双重规范下，不少平台的调整成为必然。有专业人士表示，“给直播室加水印、直播内容存储时间不少于15天”等加大内容监控力度的规定，势必大大提高直播平台的运营成本，一些本着“火一把就变现”的小型平台估计要吃不消。此外，主播年龄门槛的提高也是对用户新一轮的洗牌，比如退学后以3万月薪签到熊猫TV的的12岁LOL玩家“小新”将何去何从？社交平台的封堵商业领域也有隐忧，今年三月，手机视频直播鼻祖Meerkat公开宣告失败，就给现在风风火火的移动直播领域浇了一盆凉水。业内人士表示，Meerkat的衰败，对于国内直播产品的启发或许是，如何解决独立流量来源问题。Meerkat的流量曾一度依靠社交平台Twitter和Facebook。等到Twitter扶植另一移动视频平台Periscope，Facebook要发展自己的视频功能Facebook live后，被封杀入口的Meerkat立马面临断粮。从爆红到衰落，Meerkat仅经历了一年的时间。对国内各家移动视频app而言，一旦微博、微信等社交网络大力扶植自己的平台，并对其他平台封闭入口，许多平台内容的扩散和导流也势必将受到影响。尤其对一些新兴平台，这样的杀伤力只会更大。
总结陈词：
一个平台能走多远，要看其是否能形成过滤体制和监管规则。能不能存活，或许这一年间就将见分晓。业内人士纷纷预测，2016年，是呈井喷态势增长的移动直播行业洗牌之年，“或许就像当年的视频门户大战一样，能存活下来的必然是手握有最雄厚资本和资源的平台。”
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