有谁在用纤纤素手物语这个产品？效果如何？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-05-14 14:43 标签： 纤美酵素
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纤姿素营销策略方向沟通提案推广策略.ppt 90页
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本提案中所有数据来源：
1、行业调研资料及报告
2、二手资料搜集
3、实地调研\消费者访谈
4、福来多年积淀的行业经验;纤姿素VI创意和包装修改？;1;& 根据纤姿素产品成分、批文：;& 根据纤姿素产品成分、批文：;&&根据行业调研资料：;&&根据行业调研资料：;&&根据产品历史销售状况：;问题1：产品战略不清晰使产品力分散;老纤、新纤、绿纤、蓝纤、窈窕、轻快……
纤姿素系列产品除了名称之外几乎没有统一点
大家各自为王，自领风骚
使企业十年推广未能产生叠加爆发力，品牌力不集中
多次错过了富足的产品系列下囊括的各层目标人群……;问题3：产品定位不清晰使竞争力薄弱;;2;核心问题：
纤姿素在一个什么样的竞争环境中？
纤姿素处于何种现状？
纤姿素如何利用现有资源脱颖而出？
新战略下纤姿素应该达成的目标愿景？;环境;&&根据行业调研资料及专业分析：;&&根据行业调研资料及专业分析：;&&根据行业调研资料及专业分析：;现状;&&根据企业调研资料及专业分析：;&&根据企业调研资料及专业分析：;&&根据企业调研资料及专业分析：;&&根据企业调研资料及专业分析：;战略;
以高端拉动切入，先从专业美容单位——美容院线
以体验营销+教育营销＋促销的方式全面快速启动。 ;以企业掌控的成都市分布均匀的20家美容院为第一战线；;目标;
炒作概念——树立理念
普及常识——知识管理
单纯销售——整合营销
推荐产品——推广品牌
单兵操练——立体资源
;3;核心问题：
纤姿素在减肥市场中应该抓住哪些角色？
如何与目标人群的迫切需求进行兑接？;建造实战的纤姿素产品策略体系;１、市场角色与消费者购买动因链接：;& &减肥产品操作的基础法则：;例证：曲美;宣传功效：平油肚、尖下巴、纤腰腿
背景：香港丽姿
重推广，轻机理
概念：跟随型概念，目前跟排油
诉求：快速安全，女人专用
隐性承诺：6天减油
价格：49.8 / 6天
机理：专业美体??身产品，植物配方，
安全自然。从调节内分泌入手，
调节女性内分泌动态平衡，减肥
并改善容颜。;例证：绿洲旗下 北京御生堂;例证：绿洲旗下 北京御生堂;例证：黄金瘦身梅;例证：倩儿减肥冲剂;减肥市场是个彻头彻尾的功能市场，功能是减肥市场最核心的属性。
如果名气或安全性不能与功能相适应并强化功能，那这就只能使产品停留于知名度上，难以产生动销力。;纤姿素;以纤姿
素能提供的
消费利益为核心
;需要解决三个问题;定位;1、减肥市场目标人群基本一致，无明显人群细分的必要；
2、减肥市场的发展趋势是由品牌向单纯功效再向品牌发展。
3、减肥产品成分同质化严重，不通过资源嫁接难以满足消费者求新求异的直接需求。
4、减肥市场是个感性市场，受广告、企业背景等软性因素影响大。;纤姿素功效+机理型产品名称;方向：
在美式减肥的旗帜下，做足纤姿文章;纤姿素用什么样的方式去传达美式减肥？;美式减肥;诺贝尔奖提名布夏尔博士;美国名人减肥链接;美国公关活动;纤姿素如何实现美式减肥？;抓住消费者对产品美体效果和安全性的关注;概念创作上超越竞争对手“半步”！;削脂美体;中国第一削脂美体植物组合;中国第一削脂美体植物组合;“削脂美体”与“纤姿素”;传播;;第一个？
人群;人群分析 ;人群细分;人群对应传播诉求;;;;;;;;品牌调性;纤姿素的产品形象; 根据前面减肥市场发展趋势和产品营销策略的分析，纤姿素应该具有以下的产品形象：;加入现代、自信、积极、行动的时代气息
随着经济和社会独立意识的逐渐增强，随着生活压力的与日俱增，女人已经逐渐摆脱传统的“家庭妇女”思想。生活越来越现代，女人在与时俱进，纤姿素需要为产品增添新的品牌号召力。;后减肥美体时代实效品牌;纤姿素目标消费群画像;人群素描：
ü年龄在20-50岁的女性.
ü相比较，整体或者局部有肥胖的迹象．并对外表和体型比较关注．
ü 渴望漂亮服装，因肥胖感到穿衣服效果不好时会非常沮丧．
ü 有过比较瘦的美好经历．
ü有突然肥胖的苦恼经历．特别是求职、约会、会客、聚会前。
ü追求完美，或者是特定原因下对个人要求比较苛刻．
ü 非常注意别人的态度和看法，会直接影响到自己的信心．
ü自己或者朋友中有人有减肥经历，对减肥市场有一定的认识．
ü一但发现需要减肥，会经常和伙伴谈起减肥．
ü减肥过程受心理作用明显． ;4;VI基础创意;
针对以上问题，我们决定为
正在加载中，请稍后...朋友圈一直刷纤素物语，这产品可信吗？效果如何？_百度知道
朋友圈一直刷纤素物语，这产品可信吗？效果如何？
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这产品您尽可放心，因为我也在用，原料来自美国和台湾，用了半个月，瘦了不少，也没副作用，很好！
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纤素物语和其他酵素产品有什么区别？哪个好用啊！求告知！
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还是纤素物语好，用了半个月，瘦了差不多6斤
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纤素物语的酵素到底是什么？
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酵素的作用是有很多权威专家研究和论证过的，同时也有许多案例证实了补充酵素能达到良好的作用。美国的医学博士艾德·豪威尔著作《酵素营养学》，日本的医学博士新谷宏实著作《不生病的活法》，都详细述说了人体由出生到老死，整个机体的生理运作都需要酵素参与，而生病与缺乏酵素有关。纤素物语的酵素主要是综合谷豆酵素与高纤蔬果酵素，它们分别从美国进口的有机谷豆与台湾进口的有机蔬果中萃取发酵。
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纤素物语的减肥原理是什么？
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专家说除了控制饮食和运动以外，好的方法是——低热量摄入+均衡营养+适当运动；而纤素物语完全可以代餐，不但控制了热量的摄入，还可以启动人体分解燃烧囤积在腹部皮下和体内的脂肪为机体提供能量，快速消除囤积脂肪，相当于运动减脂，同时补充了均衡的营养，加强了新陈代谢，从根本上改善了肥胖的原因。
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