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大部分视觉设计师在工作中都会遇到logo设计，每个设计师都有自己独特的思路和方法。在设计过程中有理性的方法也有感性的发挥，我接下来讲的理性的部分比较多，因为感性的东西跟个人平时的积累、经验、生活阅历等等相关。不是什么大神，写的都是自己慢慢沉淀下来的方式方法。
Logo的意义和重要性，在这不再赘述，我主要讲logo设计的每个阶段个人觉得比较重要的几点。我做logo大体有以下几个过程：
信息消化及设计方向分析
灵感素材搜集
草图绘制（手绘+快速矢量）
甄选+细化阶段
一、前期准备
前期准备包括产品信息了解和竞品分析两点，这些是最基本也是最重要的。
我一般会重点问一下需求方（或者客户，下面都统一为需求方）以下几个问题：
颜色方面是怎么想的？——颜色
想要表达的先后顺序？——寓意
喜欢什么样式的logo，有没有喜欢的案例？——形式
聊一下需求方对公司或者产品的未来的憧憬——整体气质
问以上4个问题的目的：
使需求方的需求更加具象一些（你有没有遇到过需求方只会告诉你需要高大上的？），分别从颜色、寓意、形式、整体气质进行的沟通；
预防后期无修止改稿，需求方失去对设计师的信任感。
即使需求方前期并没有明确的想法，也能从侧面促使他们去思考一下这些事情，如果他们在出方案阶段再去想这些事情，那对一个设计师来说是无比悲剧的！
二、信息消化及设计方向分析
这一步的名字有点长，说起来比较复杂，总结起来就是三个事：
1. 从搜集到的所有的信息中提取所有觉得有用的信息或者元素，并且把他们总结成关键词或者一句话，实体产品图片也要作为一个元素摆出来。例如一个美妆品牌，可能得到以下的关键词和元素，20-30岁女性、产品名称、年轻、美丽、活力、品质生活、现代女性、还有产品造型图片等等，依次把他们写下来。
2. 利用这些关键词，开动大脑做思维发散，把所有能想到的都写下来，如果是团队的话，这时候可以开一个脑暴会议。例如有一个关键词是“建筑”，可以联想到楼房、建筑材料、立方体、空间等等……把他们都写出来，甚至画一点草图。
3. 分析这些关键词能用什么形式表现出来，在脑子里稍微加工处理一下。当然在后面的设计阶段会逐个思考每个方向的设计方式。在这个时候就做一些大体形式的思考，以便于搜集灵感素材的方向更加明确。
大体的logo形式有这么几种：
文字形式通常是利用产品名称或者公司名称的文字作为主体元素进行设计。
字母形式以公司或者产品名称中的字母进行处理，通常对首字母进行设计。
具象图形提炼特征形态符号，来传达企业的关键信息。可以是用一种动物，也可以是一个符号，把企业的理想和气质含蓄的表达出来，比较常见的设计方法。
抽象图形通过抽象的符号，例如几何图形、点线面、空间、肌理等组合來体现想要表达的意思，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。
三、灵感素材搜集
在研究阶段想出完美创意的几率并不高，但肯定已经有了很多选择的方向。接下来就要为每个方向找一些相关或者相似的灵感素材，并不仅限于好的logo，有时候摄影、绘画、广告设计、服装等等感觉有相关的图片都要搜集一些。
例如你的设计方向里面有一个A字母的方案，那就要去找一些A字母的设计，或者有一个比较抽象的关键词“科技感”。那就去找网上搜一下科技感，看看你都能看到些什么，把有灵感的图片存下来，把每一个元素每一个关键词都找一些。
我们这么做得原因一是搜集灵感库，二是避免撞衫，logo撞衫的事情很多，在这一步的就尽量了解清楚。
四、草图阶段（手绘+快速矢量）
接下来进入设计阶段了，把每一个自己觉得可能的方案都做成草图。我的习惯是快速手绘看效果，然后再快速做成简单的矢量方案，尽量多尝试几种方式，相关的元素也会绘制出来；即使还不是很成熟的方案，都会绘制出来放到旁边。一眼就看到全部方案，能让自己发现不同的组合方式。
有些方向可能不是很好表现，把灵感图找出来瞅瞅，也许就想到了，想想正负形、几个方向相加、几个元素相加、相同元素不同形式等等……目的就是把自己想到的方向具象起来。这时候的方案没必要是完美的，能表达自己想要的方向就可以了。
五、甄选+细化阶段
从所有的草图中找出可以作为最终方案的去细化，从以下方面细化方案。
前期准备阶段应该想好了大体的颜色，对每个方案进行上色，配色方法可以参照相关配色文章。
有的方案看起来不成熟，但我们把两个方案进行结合，也许就是不错的方向了。
更换表现形式
有些方案看起来不完美，也许就是元素表现形式不合适。例如方案中有一个“熊”元素，方案整体看起来并不是很协调，这时候看看自己的灵感素材或者去网上找找熊的图片，尝试新的表现形式。
中英文字体设计
中英文名称是logo很重要的部分，一种方法是找一个相对合适的现成字体，在此基础上进行调整。一种自己设计字体。字重、倾斜度、衬线、间距所带来的力量感、运动感、优雅感等等必须与品牌形象相符合。
紧密关注当下设计趋势，当下流行的是否可以应用自己的设计里面，比如当下流行的彩色投影、双色调设计等等，考虑一下是否可以融合进去。
设计细节调整
多问自己几个问题，这个方案寓意是不是到了，颜色舒服么，形式有没有可能更完美等等。实在不行去找些设计的好的logo放到旁边进行一下对比。
六、提案准备
经过这一系列的努力，手上有很多个方案了，接下来就是准备提案了。
把自己的方案进行排序，哪些是自己推荐的，哪些是陪标的，哪些是需求方要求做的，整理清楚。接下来就是让自己推荐的方案看起来更加高大上，提高他们被选中的几率。
1、方案释义
利用图来讲清楚你方案的由来，不要只靠语言，尽量让你的想法具象话，不要让客户或者需求方去自己脑补。
2、严谨制图
告诉需求方logo是按照一定的美学基础做的，不是随便几个元素凑起来，提案阶段的方案可能还不够细致，这时候的制图并不能达到最终要的程度，但放到提案里面可以为你的方案加分，并且需求方能更加了解你的设计思路。
3、贴图效果
告诉需求方在实际运用中的效果。
4、后期延展
如果有时间可以做一下logo的延展使用，例如品牌图案的设想，这么周全的方案，被选中的几率就更大大提升了。例如下图的方案，logo中的红条元素会作为设计元素贯穿到其他方面的设计中。
如果你做完上面的那些你还有时间，并且恰巧你会做动效，把你的logo做成小视频更能打动你的需求方，例如陌陌的logo改版视频。
6、语言组织
组织好语言：1、把你的想法表达清楚；2、把你前期搜集的和跟需求方沟通的资料都找出来，想点能讲到他们心坎里的话吧。
七、设计完善
经过提案确定了方案，但一个logo的设计并不是到此为止了，接下来还有工作要做。当然有些方面是在logo的使用过程中不断完善的，甚至最后做成一套完整的VI手册。
1、严谨制图
此时的严谨制图跟提案阶段的不一样，提案主要是为了让需求方更加了解你的设计思路，现在的主要是为了完善logo的每个细节，比例、间距、倒角、粗细等等调好每一个细节，让logo更加精致动人，logo制图当中的那些标注都是设计师的美学工具。
2、不同场景下的不同版本
为了适用不同的场景，你还要做不同的版本。例如浏览器标签的logo仅仅为16*16像素，缩小到这种程度会不会糊掉无法辨识？又例如导视系统上是不是需要竖版的logo？……所以你要根据使用场景制作相应的版本，并且要进行细节的调整。
3、后期使用过程的细化
在后期的使用过程中也许还会发现一些现在的logo并不太适合的地方，你就要做相应的调整，让产品的logo越来越完善。
到此一个logo基本成型，啰啰嗦嗦写了这些，希望对你们有点帮助！
作者：川子，UEDC资深视觉设计师
本文来源于人人都是产品经理合作媒体@网易UEDC，作者@川子
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揭秘LOGO设计流程！超详细的腾讯云LOGO 改版记录全过程
编者按：一个优秀的LOGO 为什么值10，000元？让腾讯的同学来给你答案！这篇文章完整地记录了腾讯云LOGO 的改版过程，如何赋予品牌全新的形象，字体和配色怎么搭配，一份简易实用的LOGO 设计规范指南是什么样的…… 全是干货，值得一读。
腾讯云基于腾讯多年来海量业务的技术锤炼，从基础架构到精细化运营，从平台实力到生态能力建设，通过游戏、视频、移动应用、金融、政企等行业解决方案和云服务器、云数据库、音视频等一系列明星产品服务的打造，致力于为企业和创业者提供集云计算、云数据、云运营于一体更优质的云端服务体验，成为全球领先的云服务提供商。
品牌更新目标
随着产品的日益壮大，腾讯云希望通过品牌重塑使形象更加强有力和更具统一性。以下为品牌重塑的三个主要目标：
目标1：独特的云图形标志赋予品牌年轻形象;目标2：中性而简洁的文字标志（SNG字体）体现时尚形象;目标3：统一的品牌系统使得品牌形象更稳定结实。品牌更新过程
1. 关键词品牌
基于腾讯云产品特性，我们为品牌定义了三个关键词：
稳定：提供稳定的云服务;快速：提供快速访问;安全：安全可靠地储存每个用户数据。2. 创意提炼
通过各式各样不同的云图形尝试，最终笃定款既有辨识度包含品牌理念的云图形标志。
独特的云造型;包含关键词;年轻，时尚形象。3. 造型优化
标志图形确定下来后，我们针对造型进行深入研究和细节尝试，从而找到最为简练和平衡的一个。
新品牌识别系统
1. 图形标志
最终的图形传达3大概念，象征着腾讯云的品牌形象。
连续环形（连接／系统／多样）圆滑云状（云／蓝色／平滑）可闭合开口（安全／锁定／存储）2. 文字标志
基于SNG字体系统而设计的文字标志显得尤为中性简洁。
腾讯云logo由图形标志与文字标志组成，符合SNGlogo系统规范。
腾讯云品牌色是从图形标志颜色中提取，主要有三个品牌主色，而辅色则有助于应用系统的使用和延展。下图中列举出了腾讯云品牌中应用的颜色比例。
5. 图标系统
腾讯云的标准图标有助于延展腾讯云品牌视觉表达。所有图标都与腾讯云图形标志有着相同的设计语言——突破口。下页将展示已有腾讯云的标准图标系统，如涉及腾讯云行业需要可设计新图标。
设计规则 1：保持宽高均为11x；设计规则 2：保持相同粗线笔画厚度；设计规则 3：保持开口端。6. 动态图像演示
品牌宣传片展示的是腾讯云标志如何传达和表示该品牌三个关键词（稳定、快速、安全）并运用在品牌形象里。
观看地址：
7. 设计规范指南
简易设计规范指南：是针对品牌标志和图标系统制作的可快速、简易使用的规范文件。当然正式发布的品牌书中还包括了关于所有腾讯云品牌体系的解读与应用方式，敬请参考。
8. 品牌应用系统
品牌识别系统适用于品牌传播物料以统一的方式传达出强有力的品牌形象。在腾讯云设计规范的规定范围内，可将腾讯云的品牌标志和图标系统运用于不同场景中。
1. 品牌发布会
2016年3月，腾讯云新品牌形象在北京举行的腾讯云战略发布会上推出。本次大会共有77家媒体前来参与，媒体发布文章共计206篇，阅读数超过30万人次。
2. 品牌广告
腾讯云全新品牌形象广告在纽约时代广场上播放，短片介绍了腾讯云服务的最关键特点。
本次的腾讯云品牌重塑项目，是统一整个腾讯社交网络所有品牌标志的开始。通过构建一个统一的识别系统，使得每个品牌元素和应用系统能够因一致的视觉语言而传达出一致的品牌理念。最终，我们的目标是让所有品牌都能够遵循这一品牌的发展过程，建立起一个强大的腾讯社交网络品牌大世界！
腾讯云重建项目是统一的社交网络集团（SNG）产品标识制度的开始。通过建立统一标识系统，每个产品的品牌传播件可以通过它的视觉语言传达一个一致的品牌理念。最终，我们的目标是让所有其他产品SNG能够遵循这一品牌发展过程中创造显著SNG品牌的宇宙。
原文地址：
没有更多推荐了，世界上最昂贵的5个logo设计案例及经验教训-上海品牌logo设计公司
这些logo设计都花了大笔钱。他们值得吗？
很难知道，大多数时间，大公司真正花费在logo上多少费用。很少有公司愿意分享数据，即使这样做，也难以将设计logo的成本与整个品牌的成本区分开来，包括营销，广告和其他相关成本。&
但是，虽然我们不能列出“历史上最昂贵的logo”（因为我们不知道），但是看一些企业在其logo上花了大量资金的例子仍然很有趣，他们是否值得呢。
在这篇文章中，尚略广告和大家一起来看看五个着名的昂贵的logo设计的例子，并提出一些我们可以从中学到的经验教训。
01. BP logo
2008年，向日葵样式的BP标志（右）取代了老盾牌logo（左）
2000年，BP为一个新的logo付出了很大的代价。根据“每日电讯报”（The Daily Telegraph）的说法，只是设计logo就花费460万英镑，而重塑品牌的整体成本则达到1.36亿英镑（包括文具，货车和制造工厂的重新制造使用）。
该项目由Landor Associates于2000年率领，以旧的“盾牌”logo替代了专门用于促进“BP作为环境领导者的地位和超越石油部门的目标”的新logo，因为该公司开始投资替代能源。据Landor说：“风格化的向日葵象征着太阳的能量，而绿色的颜色反映了品牌的环境敏感性。”
新标识logo招到环保运动员的嘲笑，其中大多数人认为BP对绿色能源的新兴趣是一种继续推广化石燃料的烟幕。后来，绿色和平组织甚至大量使用了一个模仿版本，其中一只鸟卡在油里的形象。&
鉴于加油站持续的价格上涨，当时英国新闻界也对此进行了品牌改造。
然而，Landor网站的案例研究对该项目提出了不同的看法。而不是关注公众对BP改造标志的看法，而是更多地关注对新品牌的内部制度反应。Landor在19个国家培训了1400多名品牌冠军，承诺“超越石油”。因此，“发布九个月后，百分之九十七的BP员工也意识到这个品牌理念，十分之一的人认为BP正在朝着正确的方向前进。”
简而言之，案例研究的基调表明，BP不太有兴趣说服公众变得更加环保，更有兴趣说服自己的员工。而对于您如何看待新标志设计的成功，这就完全不同了。
经验教训：在判断logo之前，先考虑一下真正的观众是谁。例如，它可能更倾向于影响员工，利益相关者或投资者而不是消费者。&
02. CitiBank 花旗银行logo
1998年的花旗银行logo是花旗集团和旅行者集团合并后组建花旗银行创建的
花旗银行标志logo是1998年由Pentagram的知名设计师Paula Scher设计的，当时行业巨头Citicorp和Travelers Group合并成为世界上最大的金融服务公司。该银行为此设计支付了150万美元的王牌金额（对于品牌整体而言，近一千万美元的一部分）并不奇怪。管理资产7000亿美元，其口袋深刻。&
但有争议的是，他们收到的标志logo是Scher画在餐巾背面的一个草图。第一次提案的会议时间也只有短短的 10分钟。
Scher的快速素描形成了花旗银行150万美元标志的基础&
她在这次视频采访中解释说：“我最好的作品是一种巨大而大胆的笔画。” &“这是有问题的，因为很多客户喜欢”购买流程“，他们不认为他们的钱是值得的，像我卖的太快了。 “你怎么可能跟别人说话，一秒钟就完成了？”但是这是在二十四年后完成的。“
换句话说，借鉴这34年的经验，Scher可以简化几个月的“过程”，并立即为logo设计提供完美的基础。&
当然，花旗银行以有意义的方式获得了他们的钱。到目前为止，全世界可辨认的标志已经到了整个世纪，并没有显示出需要被替代的迹象。
经验教训：logo设计的经济价值不在于需要多长时间设计，而且它的工作效果如何。Scher的例子突出说明了经验丰富和有才华的设计师能够帮助捷径过程，并且仍然获得了很好的成果，因此也没有什么羞愧可言。
03. The City of Belfast&贝尔法斯特城市logo
贝尔法斯特市的城市logo设计花费18万英镑
2008年，贝尔法斯特市委托了一个新的标志logo，但这个过程比原来预期的更长，更多的参与。根据贝尔法斯特电报报道，据报15个月和18万英镑，创建了由品牌咨询公司劳埃德·东霍夫（Lloyd Northover）设计的新标志，以及25万英镑广告，发布活动和展示促销活动。
这个数字吸引了广泛的新闻批评，特别是当星期日生活报透露，新的logo与英国已经使用的其他logo非常相似，例如食品和饮料德文郡的logo，这个标志只有7000英镑。
不过值得指出的是，劳埃德·东霍夫肯定是为了赚钱而付出的。在竞争激烈的演讲过程中赢得了合同后，它继续在商业，旅游，酒店，文化，艺术和青年社区内约3000名关键的贝尔法斯特市利益相关者进行咨询。其内部市场研究团队还与焦点小组合作，举办了研讨会，并进行了网络调查，以测试英格兰，苏格兰，爱尔兰共和国，欧洲和美国的想法和概念。
鉴于贝尔法斯特的困难历史，公平地说，这样的磋商是必要的，以避免代价高昂的错误。因此，所得到的徽标logo在所有社区都受到欢迎。
经验教训：在充满冲突的环境中，让每个人都很好。如果在研究您的品牌时花费一点额外费用，这是值得付出的代价：替代品在长期来看会变得更加昂贵。
04. NBC &电视台logo
1976年NBC标志logo（左）和相当相似的NETV标志（右）&
1976年，NBC希望更新其成立50周年的形象，并引入了一个全新的logo设计，基于由两个梯形组成的抽象字母N：一个红色，一个蓝色。它继续用于美国电视网络的第一个电子动画识别码，并于日正式使用。由Lippincott和Margulies公司设计，据报是在75万美元到100万美元之间的费用; 这在20世纪70年代是巨额的财富。
不幸的是，没有人注意到它与内布拉斯加教育电视（PBS网络的一部分）的标志几乎相同。&
在二月份，后者填补了商标侵权诉讼，而在最终的庭外解决方案中，NBC向内布拉斯加州ETV提供超过80万美元的新设备，并支付了55,000美元，以支付设计和实施新徽标logo的费用。（由于NETV在设计原始logo时花费不到100美元，这似乎特别高）。
经验教训：不要剽窃别人的商标，甚至是无辜的，否则你会付出昂贵的代价。尤其是他们和你在同一行业。
05. Tropicana 水果饮料logo
Tropicana 饮料这个新logo，估计造成了3000万美元的销售损失
正如NBC的例子所示，logo的“成本”并不总是您为设计公司的设计付款而造成的。在百事可乐水果饮料品牌Tropicana，由于更换了logo和包装，在短短两个月内，由于损失了3000万美元的销售损失。&
公平地说，2009年rebrand品牌的失败并不完全取决于公司的logo。新的包装已经将一个着名的水果与稻草标志交换成了一般的一杯橙汁，很难在货架上找到。这个耗资3500万美元的广告宣传活动，对家庭生活的过分热情和荒谬的口号(“挤压，这是自然的”)是另一个因素。&
但是，新的，拉直的垂直logo真的没有帮助。虽然旧logo（下图）具有乐趣和个性，但现在已经不复存在的设计机构Arnell的这个新创作放弃了所有这一切。可以肯定的是这个标识logo看起来更成熟和专业，但是那些与含糖饮料相关的价值在哪里呢？形成字母点的叶子仍然在那里，但如此之小，以至于模糊不清。总而言之，除了本身之外，整个品牌的可识别因素已经下降到接近零。
结果，人们不太可能在超市找到自己喜欢的饮料，而且不太愿意买。两个月后，Tropicana明智地恢复了旧的logo和包装。
旧logo在新品牌故障后迅速恢复&
经验教训：干净，简约的外观可能适合科技产品和网络初创公司，但对于具有高度客户忠诚度的食品和饮料品牌来说，这是一场灾难。&
logo设计知识分享，尚略广告，上海品牌设计公司，上海logo设计公司设计部。
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