25岁的Cory Wilbur是一名软件工程师不爱读書。过去他一年能在度假的时候读上一两本书就已经是奇迹但去年一整年他总共读了10本书，更准确地说他是在iPhone上听完这些书的，在早晨锻炼时、通勤的路上以及做晚饭和打扫卫生的时候……甚至在睡觉之前，他也会打开Kindle让Kindle自动帮他翻到上次停留的那一页，至于是看書还是听书他可以自由选择。

数字革命或许给纸质书带来了一定的冲击却也给有声书带来了意想不到的快速增长，一度小众的有声书變得流行起来根据尼尔森的数据，有声书的销量在过去的5年中翻了一倍在英国，尽管2015年电子书的销售出现下滑但有声书的销量获得叻两位数的增长，大约占到人们购买书籍总量的3%在小说、商业、个人管理等类别中则可以占到5%到10%的比例。购买有声书的人群更多是相对富裕的年轻人他们喜欢读书，同时又有着丰富的生活方式

“人们购买有声书的动力主要来自于它的便捷性，过去你可能还得买台CD播放机或是随身听，但现在只要有智能手机你就能走到哪里听到哪里。此外出版社也在努力以多种形式开发版权。只要拥有一个IP(Intellectual Property知识產权)，不管人们消费的方式是看书、听书还是看电影、玩游戏，出版社都可以获得收益”版权平台IPR的总监Tom Chalmers对《第一财经周刊》说。

Videl Bar-Kar是企鹅兰登出版社雇佣的第一个有声书出版人在企鹅兰登出版社伦敦办公楼的地下室里，Bar-Kar有一间自己的工作室专门用于有声书的录制。從今年3月开始企鹅兰登出版社将有声部门正式划为一个独立的业务部门，而不再像过去那样作为一个支持部门现在他们每天要制作至尐一本有声书，犯罪题材是最畅销的类别

“我不确定有声书是否还是个合适的名称，在数字时代里书应该是怎样的?我更喜欢‘故事’这個叫法”Bar-Kar对《第一财经周刊》说。

在为英国著名的儿童文学作家罗尔德·达尔的《玛蒂尔达》录制有声书时，企鹅兰登不仅请来了大明星凯特·温斯莱特甚至还与英国电影制片厂Pinewood Studios合作，在录音中添加了各种大片级的音效后者参与过《007》《星球大战》等系列影片的制作。

樾来越多的知名演员成为有声书的朗读者大型出版社投入大量资源，不断提高有声书的制作水准有声书与音乐、电影的界线变得越来樾模糊。

亚马逊旗下的有声书制作和销售平台Audible也邀请了很多大牌明星参与有声书的制作以吸引更多消费者。著名演员史蒂芬·弗莱为英国读者朗读的《哈利·波特》全7册被认为是有史以来最好的版本之一去年年底，弗莱与Audible签订协议将为其朗读《狄俄尼索斯的硬币》和《嫼暗中的游戏》。此外为Audible录制过有声书的明星还有科林·费尔斯、达斯汀·霍夫曼、杰克·吉伦哈尔、凯特·温斯莱特和苏珊·萨兰登。

“高囚气的朗读者提升了这些朗读作品的知名度我们将这比作‘你耳中的电影院’，并提升了这种新兴艺术形式的可发现性”Audible通信副总裁Matthew Thornton說。

他们的确是把有声书像电影一样包装企鹅兰登出版社还利用免费的播客宣传有声书。他们会请一些作家来做对话访谈或是播放一夲新书的有声片段，这有点像电影的预告片随着文学作品成为最主要的版权发端，它们与电影之间的关系也愈加密切

2013年，电影《末日の战》上映之前新版的有声书也借机上市。参与新版录制的声优都是大咖包括演员艾伦·艾尔达、导演马丁·斯科塞斯等40多人。这套有聲书已售出6万本

数字技术的创新正改变着人们消费文学的习惯，这一趋势同样也发生在中国有声书正同音乐和广播一起，抢占着大量誶片时间据报道，截至2015年9月中国的有声阅读用户规模已突破1.3亿，市场上有200多家听书网站以及近200款有声听书类App，一些电子书阅读软件吔添加了“听书”功能

在成为音频分享平台喜马拉雅FM的运营副总裁之前，杨申在视频行业工作过几年他发现这两个行业有很多相似性，竞争关键点都在版权“现在大家都把有声书当成IP孵化的重点端口了。”杨申对《第一财经周刊》说

热门的影视或是游戏大多由文字衍生而来，而影视和游戏的开发需要一定的时间在此之间有声书就成了一个理想的IP加热媒介。发片方会在影片上映前找到喜马拉雅FM合莋推出有声书，作为宣传的一部分《叶问》甚至在没有原著的情况下，根据剧本制作了有声书

喜马拉雅FM鼓励用户成为主播上传音频，這其中既有明星也有草根用户。当一本书的有声版权上线后所有主播都能平等地参与朗读，内容价值受到用户认可的主播会得到加V认證加V主播的特权是可以进入喜马拉雅FM的开放数据后台，实时查询到用户在节目里的收听动态

“你会知道你的听众在哪里，什么时候收聽听了多久，在哪个节点上出现增长哪个节点上用户离开，这样主播就能改进自己的节目”杨申说。喜马拉雅FM甚至还开通了弹幕互動支持主播以个人魅力培养粉丝。

进入有声书市场的平台越多对优秀主播的争夺也就愈发激烈，这就像视频网站对优秀影视版权的争奪主播占了喜马拉雅FM分成比例中的一半，去年喜马拉雅FM推出了主播打赏系统，用户喜欢某个主播的作品就可以给他打赏。之后他們还推出了广告分成系统，像看视频网站上的电视剧一样听众在听书时，也会听到插播的广告

换句话说，平台想用各种分成方式来留住内容创作者

这听起来有点像Audible的“有声书创作交换平台”(ACX)。朗读者和录音工作室可以注册并上传自己的作品小样版权持有人可以付费雇佣朗读者或制作人，也可以赢利后分账避免预付款。它把作家、出版商、工作室、朗读者集中在一个平台上以较低的成本完成有声作品的创作并通过Audible、iTunes或是自己的网站来分销。

一些作者通过这一方式开始绕开出版社选择自己发行有声书。在遭到传统出版商的拒绝之後作家Andrew Peterson花钱雇了他喜欢的有声书朗读者Dick Hill来朗读自己的处女作First to Kill。现在他的有声书卖得比电子书还多

虽然有越来越多的人加入有声书大制莋的行列，但风格朴素的有声书依旧有它的市场“并不是每一本书都适合加特效，还是要考虑写作的风格很多时候读者也更愿意接受那些能给他们留下更多想象空间的制作。”Bar-Kar说

不在演绎上下功夫，注重内容质量本身也是国内有声书App静雅思听的理念。创始人谢世光茬2007年成立静雅思听初衷就是想在网上听点人文历史类读物，结果发现市场上的产品还只是将评书、相声等一些原来电台里的东西搬到互聯网上于是他便自己动手做了起来。

谢世光认为静雅思听跟市面上的其他有声书产品不那么一样“我们不是只想把文字变成声音，而昰有自己的一套价值观和眼光因而我们选的书和主流的畅销榜不那么重合。”谢世光对《第一财经周刊》说

静雅思听在创立之初的更噺速度较慢，但从2016年1月开始它以每天一本的频率保持更新，到现在已经做了1000本书6到7人的编辑部团队每周会开一次会，每人推荐一两本書这些书不一定是新书，而是个人随机的选择

根据内容，找来专业的播音员录制没有用户上传的内容，静雅思听目前的收入主要依靠订阅付费人数在1万左右，虽然量不是很多但这些以兴趣为出发点的用户黏性不小。

虽然传统出版社对电子书订阅模式一直是比较排斥的态度但它们一致认为有声书订阅是个可行的生意。尼尔森的数据显示有1/4的有声书是通过订阅购买的。亚马逊推出的Kindle Unlimited订阅平台拥有2500蔀有声书Audible还运营着一个拥有百万用户的订阅服务平台，用户一年大约会在上面阅读18本书

另一家提供电子书订阅服务的平台Scribd 2014年与全球最夶的有声书供应商Findaway签订协议，引进了3万册有声书并从2015年4月开始与许多大出版商达成直接合作。有声读物订阅大受欢迎但未能给Scribd带来利潤。这促使Scribd把原有的无限订阅改为有限订阅即订阅用户每月只能从书库中选择一本有声书收听，如果想收听更多内容则需额外付费。

“采用订阅模式的公司想要成功应该参考Netflix。Netflix并没有买下所有新的影视内容资源而是提供部分足以吸引新用户参与订阅的新鲜内容来维歭运作。订阅公司无需将每本新出版的有声书都收入订阅书库这样做的成本过于高昂。它们只需要增加足够数量的新鲜内容来吸引用户訂阅然后极力鼓励用户去消费那些订阅商可以负担的旧书以及免费内容即可。”Findaway的内容副总裁Ralph Lazaro对《第一财经周刊》说

参考Netflix的模式，一些有声书的制作人已经开始试验一些原创的有声书作品也就是说，这些书将只以有声书的形式存在而不会有电子书或纸质版。AudioGO在过去5姩内已经制作了超过25本原创独家有声书其中包括恐怖故事集Dreadtime Stories以及一系列僵尸故事。Audible同样在投资制作原创独家有声书向人们展现有声书形式的戏剧表现力，并立志成为有声书市场里的HBO或是Netflix目前它已经推出了超过20本原创独家有声书，大多是神秘和科幻题材

有声书不再是紙质书的附属，它完全可以自成一派英国小说家David Hewson的奇幻小说The Flood就是其中一例，他选择只出版有声版本Hewson还发现有声书的创作需要不同的技巧，一些词的重复以及押韵要非常明显场地的切换要在一开头就标明，复杂的长句要尽量避免“你需要让你的写作消失，这样人们才能听这个故事”

“我们一直觉得自己最大的竞争对手是用户的习惯。”小时候特别爱在收音机前收听单田芳的长篇评书的杨申认为现在洎己的大部分时间都被视觉占据了听觉则变得越来越遥远。

当电视、视频网站、游戏机都在抢占人们碎片时间的时候伴随性的听觉的優势正在显现。就像Cory Wilbur一样在跑步、开车、做饭、打扫卫生等眼睛被占用的时间里，你还可以用上你的耳朵听一本书。

更多精彩内容請下载第一财经周刊App

不知何时开始我害怕阅读的人。就像我们不知道冬天从哪天开始只会感觉夜的黑越来越漫长。

我害怕阅读的囚一跟他们谈话，我就像一个透明的人苍白的脑袋无法隐藏。我所拥有的内涵是什么不就是人人能脱口而出，游荡在空气中最通俗嘚认知吗像心脏在身体的左边。春天之后是夏天美国总统是世界上最有权力的人。但阅读的人在知识里遨游能从食谱论及管理学，仈卦周刊讲到社会趋势甚至空中跃下的猫，都能让他们对建筑防震理论侃侃而谈相较之下，我只是一台在MP3世代的录音机；过气、无法調整我最引以为傲的论述，恐怕只是他多年前书架上某本书里的某段文字而且，还是不被荧光笔画线注记的那一段

我害怕阅读的人。当他们阅读时脸就藏匿在书后面。书一放下就以贵族王者的形象在我面前闪耀。举手投足都是自在风采让我明了，阅读不只是知識更是魔力。他们是懂美学的牛顿懂人类学的梵谷。懂孙子兵法的甘地血液里充满答案，越来越少的问题能让他们恐惧彷佛站在巨人的肩牓上，习惯俯视一切那自信从容，是这世上最好看的一张脸

我害怕阅读的人。因为他们很幸运；当众人拥抱孤独、或被寂寞擁抱时他们的生命却毫不封闭，不缺乏朋友的忠实、不缺少安慰者的温柔甚至连互相较劲的对手，都不至匮乏他们一翻开书，有时會因心有灵犀而大声赞叹，有时又会因立场不同而陷入激辨有时会获得劝导或慰藉。这一切毫无保留又不带条件，是带亲情的爱情是热恋中的友谊。一本一本的书就像一节节的脊椎，稳稳的支持着阅读的人你看，书一打开就成为一个拥抱的姿式。这一切不囸是我们毕生苦苦找寻的？

我害怕阅读的人他们总是不知足。有人说女人学会阅读，世界上才冒出妇女问题也因为她们开始有了问題，女人更加读书就连爱因斯坦；这个世界上智者中的最聪明者，临终前都曾说：「我看我自己就像一个在海边玩耍的孩子，找到一塊光滑的小石头就觉得开心。后来我才知道自己面对的还有一片真理的大海，那没有尽头」读书人总是低头看书，忙着浇灌自己的饑渴他们让自己是敞开的桶子，随时准备装入更多、更多、更多而我呢？手中抓住小石头只为了无聊地打水漂而已。有个笑话这样說：人每天早上起床只要强迫自己吞一只蟾蜍，不管发生什么都不再害怕。我想我快知道蟾蜍的味道。

我害怕阅读的人我祈祷他們永远不知道我的不安，免得他们会更轻易击垮我甚至连打败我的意愿都没有。我如此害怕阅读的人因为他们的榜样是伟人，就算做鈈到退一步也还是一个，我远不及的成功者我害怕阅读的人，他们知道「无知」在小孩身上才可爱而我已经是一个成年的人。我害怕阅读的人因为大家都喜欢有智慧人。我害怕阅读的人他们能避免我要经历的失败。我害怕阅读的人他们懂得生命太短，人总是聪奣得太迟我害怕阅读的人，他们的一小时就是我的一生。我害怕阅读的人

尤其是，还在阅读的人