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如何做好创意广告语
　　如何做好创意广告语?相信这是大家都会问到的问题，那些下班小编就在这里教你打造超有创意广告语的六种技巧：
　　超一流的（也必定是创意卓绝的）广告词，就像一块聚光的凹透镜，能把广告的主题和信息反复聚焦，最后成为一个又热又亮的焦点，于是，原本散射的不冷不热的光，就有了熔化坚硬合金的巨大能量。
　　若广告内容是刀，广告语就是它的刀尖；内容是皇冠，广告语就是它的钻石&&由于广告内容创意是一个庞大繁复的系统化工程，可以专写一本书了，限于篇幅，只好只写一下广告词创意了。
　　１、诗意和哲理的结晶
　　先我一直以为&不在乎天长地久，只在乎曾经拥有&是从流行歌曲中抽取出来的，后来我才知道那是一句广告语，是香港铁达时手表的广告语。据介绍，&不在乎天长地久，只在乎曾经拥有&的广告语配与兵荒马乱的动人爱情场面，曾引起强烈的心灵共鸣。肯定会引起的，因为这句话如诗之佳句，如哲理之名言，具有穿越时代之魅力（不过这句广告语的消极意义也值得大陆广告人警惕）。
　　&鹤舞白沙，我心飞翔&，也是一句类似的广告语，配合以一群白鹤飞出芦苇荡的水墨画一般的画面，也曾使我的心头一惊，对于久居于钢筋水泥从林中的现代人来说，那一刻似乎有许许多多的童年梦想和赤子情怀也飞了起来。一句广告词能牵引出这样的联想，也真的是不错了。
　　世界大名牌手机的广告语：&一切为了沟通&、&成功在于联系&，诗意虽然差了一点，哲理却决不逊色。它似乎不是说手机的功能，又好象从更高的角度和更深远的意义上道出了手机的功能，除了深为感叹，我亦另无选择。
　　&时间因我存在&，罗西尼表的这一条广告语令我十分佩服，它对罗西尼表的功能进行了极限式的夸张，看似过头，实则正好，深奥的哲理寄寓于几个普通的汉字中，越品越有滋味。在罗西尼表成为名表的过程中，这一条广告词的功劳不可忽略。
　　诗意是人类生活中最美好的东西，无论物质的充裕怎么一度引发人类物欲的泛滥，但它若想泯灭人类的诗意却是永远办不到的，相反，正因为物质的丰盛人类才更加富有诗意的一切。哲理从古以来就代表着人类的智慧之所在，尤其是短句形式出现的哲理，受到的欢迎是最广泛的，在这个信息如汪洋大海的时代，哲理短句能把人类的大脑短暂地解放出来，重新与古代先哲相晤，所以它的魅力也是常在常新的。
　　２、借助于风流人物
　　借助风流人物的手法已经算不了创意了，但它曾经是创意，如今运用得妙的话也能给人耳目一新的感觉，因为风流人物本身也在大浪淘沙、推陈出新的。人类的风流是多种多样的，有演艺明星、政要人物、体育健将、文苑大腕等等，它们各有其妙处，运用得好，能起到以一当百、以一当万的作用。
　　力士香皂的广告词很短：&我只用力士&，这句话听来很是平淡，但因说的人不平凡它也就不显得平淡了，说的人全是些国际级演艺大明星，包括国际著名影星金斯基等，他们的说的每一句话都具有千钧之力（遗憾的是现在中国的广告词太多追随性的平庸之作，那些大同小异的&我&&，我&&&直听得我肉麻。）
　　派克钢笔的那一句广告语有异曲同工之妙，&总统用的是派克&，干脆得落，掷地有声，美国及世界各国的富豪阶层、政要名流、成功人士&&都不得不为之心动，至于价格嘛，这时候反而不能低了，低了反而掉价了，没人买了。
　　迅速崛起于西部的重庆餐饮品牌菜根香，他们以毛泽东说的&嚼得菜根者百事可为&做广告语，也取得了很好的效果，因为即使你是富人是成功人士，你对这句伟人名言也不敢轻慢。对一般人士来说，则具有强大的警示和励志作用。
　　美国的广告人敏锐地抓住了巴以签订历史性合约的商机，为派克笔作了一个堪称新经典的广告，在大幅的签名广告照片上，有一条清晰的广告语：&战争和平只差一线，而此线由派乐笔所划&，也属大师力作。
　　世界大影星阿兰德龙的随意的一句&没相到日本也有这么好的口香糖&，被当事厂家狠狠炒作了一番，一时间赚得痛快极了。
　　这是一个风流人物辈出的时代，借助于风流人物的广告语，将有如那句古诗所言的一样：好风凭借力，送我上青云&，新的造化正在等待着它们。
　　３、语言功夫妙到毫颠
　　广告词的创作是一种语言功夫的测试，来不得半点的虚假和造作，因为一切最后都会大白于天下的。唐代诗人贾岛说过：&二句三年得，一吟双泪流&，而今创作广告语的人，三年时间是不敢用的了（那会失掉饭碗），双泪流的情形还是应该时有发生的。不假明星名流等外力又大获成功的广告语，其语言功夫往往妙到了毫颠，堪与名诗一比了。
　　在多次&给你印象最深的广告词&即兴调查中，&难言之隐，一洗了之&（洁尔阴广告语）都名列前茅，这引起了我极大的兴趣，经研究我发现关键在于语言运用之妙，每一个字都恰当好处地出现在该出现的地方，无法置换也无法移动，整合起来更是妙夺天工，将一种很难用语言表现得当的女性专用商品的功能表现得出神入化，真的是绝了。
　　我认为，中国汉语在广告语创作中的能量远远没有开发出来。曾经孕育出楚辞汉赋唐诗宋词元曲的中国汉语，曾经以其春联、楹联、歇后语、格言、警句熏陶教化了一代代炎黄子孙的中国汉语，在广告时代也一定能孕育出更多的心人心醉神迷、回味无穷、流芳百世的广告语，我对这一点从不怀疑。
　　４、故作惊世骇俗之语
　　惊世骇俗之言，有如日常生活中突然听到的尖厉叫声，听到的人不作反应是不可能的，而要人作出反应正是广告词追求的目标，所以，故作惊世骇俗之言是广告语创意的最佳方法之一，一直被有效地运用着，亦曾产生了不少的精彩案例。
　　&愿意和我睡觉吗？&这条美国广告语猛一见把人吓一大跳，这不是一条黄色广告吗？其实不，这是一条&&牌床垫的广告语，由于来势汹汹而给人印象深刻。
　　网络广告词是最为生动，活泼，新潮和酷呆的了，常让人有心被剌烧之感，例如&你（生）活腻（味）了吗？&、&弟兄们吹！（价）&&&
　　英国一位青年在美国做Ｐ&Ｋ&Ｄ长毛药经销时，专雇秃头男子做销售员，并在他们油光可鉴的秃头上写下&Ｐ&Ｋ&Ｄ长毛药&几个醒目大字，一时间，纽约报刊将此举引为奇谈，大肆宣传，公众也纷纷拥上街头，一睹为快，此产品成功地打进了美国市场。
　　不过要注意社会效果，如&四不象动物进入本市&的广告语，曾引起了一阵城市的恐慌，结果被取蒂。夸张也不要过头，像有些药品广告语所承诺的功能那样，弄不好成了虚假广告，那是反被聪明误了。
　　５、触及心灵的软处
　　人心深处，总有一些柔软的部位，所以，能以情动人、以情诱人、以情激人的广告语，都属于好广告语之列。这是一个从受众心理出发的新角度，从这个角度出发创作的广告语，也许在语言缺乏惊人之处，但由于它所流露的深切浓郁的情意，往往带来意想不到的效果。
　　&让你旺一下&是贯穿整个广告的主题，以此一招，旺旺突破了儿童澎化食品的界限，荣登逢年过年的团圆餐桌和礼品柜。相同的文化传统使台湾企业更擅长运用广告平面迎合中国人&图吉利爱热闹&的心理。
　　哥伦比亚咖啡公司告诉消费者：&当你品尝哥伦比亚的咖啡时，请不要忘了那些辛苦劳作的农民，正是因为他们的劳动，才使你有如此享受。&在一定程度上掩盖了广告的真实面目，人们首先感受到的是感动，进而产生购买兴趣。台湾星辰表的广告词更是充满人情味&妈妈以时间换取我的成长&。
　　北京站的地下通道里日本精工表公司大型灯箱广告是&诸位，旅途辛苦了，欢迎您到北京来&。这一行简明、温馨的问候语，真挚、醒目的欢迎，如阳光和煦，似清风扑面，既无华美瑰丽言词，也无哗众取宠的笔调，仅仅十四个字组成的极普通的问候语为什么会有这样大的魅力？牽缘由在于它质朴得让人钟爱，明快中闪动真情。
　　在各种感人的广告画面后，柯达的广告语跃然而出：&留住生活美好一刻&。这句话是有感情杀伤力的，是会触及许多人心灵深处的某些美好回忆的。历经它的反复冲击，在生活中美好的一刻出现的时候，首先想到的胶卷就是柯达，购买的往往也是柯达。
　　６、不老的时尚与性感
　　每一代青年人都自有它自信、热情乃至狂热的一面，都有它自行开创一种新生活风尚的一面，这是中年人和老年人往往为之头疼并束手无策的事。对粗明的制造商来说，这却是大好之事；对聪明的广告商来说，这也是利好消息。
　　２０世纪６０年代，百事可乐又再接再厉，在&百事新生代&的大旗引导下，以一个接着一个创意，将可乐双雄大战带入高潮。&自认年轻的消费者，百事是你的最佳选择&、&奋起吧！你是生龙活虎的百事新生代&&&百事可乐企图藉着这个概念，将可口可乐重新定位为&老旧、落伍、跟不上时代&，这一企图虽然未能全部实现，却也叫可口可乐够呛好一阵的了。
　　听听台湾柠檬汁的广告语：&只要你喜欢，有什么不可以？&这哪里是什么广告语，简直是煽动青年一代自行其是、为所欲为的标语口号，家长虽然恼火，时尚得也过了头了，可年轻人却是喜欢得很。这句广告语的流行速度足可与瘟疫相比，产品畅销的速度也与之相差不多。
　　虽说国情所限，性感还不能堂而皇之地运用于广告语，但性感再不是一个邢恶的名词了，这一点却是肯定的，也就是说，性感广告语的擦边球是可以打的了。
　　最有名的是胸罩广告语：&没什么大不了的&、&做女人挺好&、&挺胸而出&&&
　　那么在看过上面的六种招数以后，您是不是对打造创意广告语更加有心得了呢？
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创意广告有效吗？
广告是营销中重要的一环，再好的产品没有适当的营销也很难有好的销售，广告没有绝对的好与坏，互联网上的广告让整个流程变得简单，你可以迅速的知道一个广告的效果好于坏，但是即便今天追踪技术和数据如此全面，也无法精准的把广告的投资回报率算的很清楚。比如说小王同学在Facebook上看到了米课的广告，但他确在三个月后一次朋友聚会的时候告诉了莉莉同学，结果莉莉同学成了米课的学员。类似这样的情况，甚至比这样的情况还复杂的情况数不胜数，所以广告投放其实是一门艺术。
电视广告里最无效的就是唯美的广告，一美女在一绝美的环境里弹着琴，很开心很幸福，结果是一卖保险的广告，这样的广告基本上没有人能记得住。到底什么样的广告才是好广告呢？我觉得好的广告传递的信息要越少越好，即使你产品功能再多，再全，短短的一则广告（电视，平媒，图片，文字）都不可能全部把他展现出来。所以在每则广告里我们只能精选一个点去做宣传。我平时开车的时候就喜欢琢磨广告创意，看着路上的行人就会想他们脑子里在想什么呢，路过路边的商铺就会想如果我是他，我该怎么宣传，久而久之，的确经常能蹦出很多好点子。米课的很多点子也都是在我开车的时候想出来的，本文就来盘点几个米课大范围推广过的广告和实际效果。
案例：米课早期的广告
即便我们有太多想传递的信息，比如除了视频学习，我们每节课都配备了习题，答疑区，比如这些系列里有很多你想不到的精彩课程，我们恨不得把名字都告诉你，比如米课几乎每周都有新课程更新，比如我们学员的学习成果和评价，有太多太多讯息可以传递，但是做为广告，我们只能选择一条信息传递给客户。
单独的系列课程，我们也设置了单独的宣传广告
创意广告效果
今年米课开始尝试一些创意广告，创意广告最头疼的地方在于不是每个人都能看懂你的‘创意’，一不小心就变成垃圾广告。我们尝试的第一组创意广告非常简单，整个台词只有一句中文，一句英文
‘ 您有279封未读询盘’
米课 We make it happen
这则广告的实际效果大大出乎我们的意料，投放当日起此广告带来的流量就提升60%以上，最高日比往日翻了100%，整体效果非常之好。我们让此广告只用了一个月，因为我的思路是要有不停的创新和创意，不应该抓住一个一直用下去，况且用户也会审美疲劳。
&#8216;We make it happen&#8217; 创意广告流量变化：
随后我们又出了一系列的创意广告
‘充电’广告
‘让一部分人先学会’ 广告
这些广告都给我们带来巨大的流量，米课的整个广告投放环节都已经非常系统和成熟，从创意的产生 &#8211; 素材的准备 -制作 &#8211; 投放 &#8211; 分析 &#8211; 优化 -再创意
整个过程已经轻车熟路。
广告的载体很多，可以是文字，可以是图片，可以是视频，我们也在不断尝试各种新颖有效的方式。
上周我们也尝试了微博发布一则视频广告，从台词到演员都是我们亲自提供，微博发布三天 反映也很不错
英国佬怒斥MR.HUA
最后，我们近期的一组广告素材是两个拳击手套（如下图），素材已经准备完毕，大家猜猜台词会是什么？
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Author:MRHUA ()
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