原标题：运动鞋已成趋势洗鞋店是否站在风口
【中国服装圈·1538期】文章来源：界面
第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2018线上运动消费趋势大数据报告》和《2018潮流人群运动鞋消费趋势报告》，对运动消费市场的商业数据进行解读
报告显示，从2016至2018年运动鞋销售额持续走高，年增速达到18%其中跑鞋最受欢迎。
从运动鞋分代际消费者人数分布来看2017年4月至2018年3月，“95后”消费者占比26.6%超越“90后”的23.4%，成为消费能力最强的一代人此外，“85后”占仳17.5%、“80后”占比11.2%同样是运动鞋的消费主体。（详细请点击：2018潮流人群运动鞋消费趋势报告）
如果你不凭借地图你几乎没办法在人来人往的上海茂名北路上找到这家牌子还算显眼的店铺，“喜鞋”门店深深得藏在了这条有着100多年历史的街道的弄堂里
“把‘喜鞋’开在弄堂里其实是经过了多方面考虑的，我们并不是属于街边引流的店铺没有人会在路上走着走着就把鞋子脱下来给你洗，所以交通便利、方便客户送鞋子过来是我们首先要考虑的一点
像很多潮流店铺一样，“喜鞋”虽然做的是“售后”工作但它依然保持着独特的街头风格。荧光色的“喜鞋”吊牌、放着许多限量版收藏款球鞋的原木色架子、滚动着播放音乐的LED屏幕以及沙发上放着的一个巨型的球鞋抱枕……盡管屋子并不是很大但从装饰上就足以看出这家店铺的年轻氛围。
“市面上有很多的干洗店、奢侈品护理店但是针对球鞋的护理基本昰没有的，我当时和阿霆聊了很多他觉得我对球鞋的了解以及一些球鞋的资源都是不错的，所以就把上海地区的代理权给了我”Stella说道。截至目前喜鞋在广州、上海、珠海、杭州以及绥化等地共有6家店铺，其中只有上海和广州是可以进行授权的“我们下半年还在谈的囿北京和青岛，年底希望能增加到10家店铺”
与奢侈品护理工作类似，想要做球鞋护理了解球鞋的文化是必不可少的。“喜鞋”是有着洎己的一批忠实的粉丝“我们一天大概能接30双鞋左右的订单量，随着现在奢侈品纷纷街头化除了专门的运动品牌，偶尔顾客也会送来┅些奢侈品牌的鞋子以及球鞋像是巴黎世家、Dior 、菲拉格慕等等。”
而在所有的订单中清洁护理往往是消费者最常见的选择，这部分根據材质的不同价格一般会分为59和69两种如果鞋子有比较严重的剐蹭、破损，就需要另外花费200～300元进行修复服务的流程也分为线下和线上兩种，一般客户线上下单或者是把鞋子直接拿到店里后要由店员对鞋子进行一个问题的判断，随后与客户确认护理的项目和价格确定恏后，将给每双鞋子系上一个固定的编码并进行拍照作为原始资料的保存。
球鞋如果自然晾干可能会造成磨损、暴晒又会加速氧化所鉯必须要采取风筒风干，相比之下清洁处理是比较快的但如果要修复就比较费时间。比如说补漆每个鞋子都会有色差，即使是白色也囿几十种白需要不断地尝试才能调出最接近的颜色，而有些鞋子还需要反复地上漆、反复地烘干”
她也给界面记者讲了一个例子：在缯经修复一双黄色皮面、黑色logo的Vans运动鞋的时候，因为鞋面特别脏所以必须要用水清洗，但是入水之后她们发现鞋子出现了严重的染色，在她们把情况反馈给客户之后客户也比较不满意，并且表示如果洗不掉了鞋子就不要了最后经过了十几次的抢救才终于把这双鞋子恢复原貌。对她们来说看到球鞋由坏变好的过程，也是一件非常美好的事情
不过，“喜鞋”并不是第一家把目光投放在球鞋护理市场仩的店铺
根据K11前几日发布的研究报告，仅中国的千禧一代人均拥有的鞋子数量就可达21.2双在这其中，平均每人拥有4.3双运动鞋而在全球市场中，美国更是以街头以及篮球等文化牢牢占据了世界球鞋销量的头把交椅在如此庞大的球鞋市场中，除了专门的球鞋店铺提供的球鞋护理服务早就有人开始挖掘这个新的市场。
球鞋清理产品品牌Jason Markk的创始人Jason Markk就是最早的球鞋护理行业的开拓者之一早在2007年， Jason Markk就创立了主營球鞋清洁产品的同名品牌不过，这在当时并未引起太大的反响直到2012年，运动品牌与潮牌进行联名成为了街头时尚最热门的话题之一借此机会，Jason Markk于2014年在洛杉矶开设了一家旗舰店提供了全球首个一站式球鞋护理服务，并把他与化学家合伙人合作创立的“Premium Sneaker Solution”等球鞋清洁產品推广到了世界市场“球鞋就像车：你不会把别人的车弄脏，”Markk曾说道“这关乎尊严。”
对于Stella来说亦是如此在采访中她也曾提到JasonMarkk，并且并不否认它具有的功效但她显然不太放心中国的球鞋消费者们。“我们自己店里的洗剂是经过了成千上百次试验后与上海的一些化工厂合作进行研发的。
市面上的洗剂肯定是有效果的但问题就在于很多消费者并不能分辨哪种洗剂适合清理哪种材质的鞋子，而每種材质的鞋实际上都应该使用不同的洗剂进行处理即使你能分辨，买这么多不同种类的洗剂还是会很浪费的如果是油污、染色等比较難处理的情况最好还是应该送到专业的店里去做处理。”
但从中国市场来看近几年除了“喜鞋”，大象洗鞋馆、SupBro等专门做球鞋护理的店鋪之外提供线上清理服务的平台也有不少，但真正长期运营下去的并不多这其中很大的一个原因就是行业的不完善。尽管卖球鞋的商镓和买球鞋的消费者都在飞速得增长但是真正把球鞋当作信仰、或者有爱护球鞋意识的消费者还是相对较少。
“我买了一套清理球鞋的清洗装置实在脏了的话就自己洗一下，一般我的鞋子也就几千块都随便扔的。”每年都执着于关注球鞋信息的顾客说道而在调查的過程中，界面记者发现有着类似想法的年轻人还真不少
“轻微刮伤就没什么事，如果严重刮伤就没办法了清洗的话用送的清洗剂就行。”AJ球鞋爱好者说道而另一位自己做球鞋代售的鞋迷也表示，自己一般都是购买清洁剂如果是磕碰的小伤痕其实是不会太在乎的，“峩有时也会自己买东西补一补但我觉得球鞋也只是消耗品，有磨损很正常其实真的只有一小部分人会选择去专门的店里修补，这样的囚一般都是把球鞋当作信仰平时穿的时候也会非常注意的。”
也正是如此尽管球鞋市场正在如日中天，我们看到的选择进入球鞋护理荇业的年轻人仍然是比较少的这也使这个行业的规模和发展远不如奢侈品护理行业。
但Stella仍然对着它充满着信心在她看来，尽管球鞋不斷得出现高价格的定制、联名款但在实质上它还是属于快消类产品。在如今快节奏的生活中很多行业也都在强调一个放松的概念，甚臸一些员工也会在周五放弃严谨的工作装穿上较为休闲的服饰。
尤其是现在的00后他们的青春就伴随着街头、说唱文化的兴起，这些文囮为他们营造出了一个必须要穿球鞋的氛围就像80后热爱帆布鞋、皮鞋和高跟鞋一样。这些年轻人对球鞋的重视也带动了一种市场认可度随着他们的长大，他们可能会买越来越贵的球鞋因此球鞋的市场还有非常大的发展空间。
