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推出国内首个“鳄鱼油”成分护肤品牌，蓓弥丽有何底气？
　　导读鳄鱼作为最古老的动物之一，从其身上提取的“鳄鱼油”理化特性与人体脂肪相近。运用到护肤产品上，鳄鱼油成分具有良好的渗透性，易为人体接纳与吸收。近日，财妹发现了国内首个也是目前唯一一家主打“鳄鱼油”成分的护肤品牌——蓓弥丽鳄鱼油。CBO见习记者 李建子 海南报道10月22日，蓓弥丽鳄鱼油在海南万宁召开了一场会议。会上，主打鳄鱼油的护肤品牌蓓弥丽发布了四款新品，分别是鳄鱼油、鳄鱼油深层排浊滋养吸吸霜、鳄鱼油滋养修护面膜、鳄鱼油祛斑套装。>>> 国内首个主打“鳄鱼油”成分的护肤品牌诞生蓓弥丽品牌董事总经理李孝娓告诉《化妆品财经在线》记者，她在化妆品一线工作的这些年，一直想做自己的品牌，一个偶然的机会，她在新加坡发现了鳄鱼油的神奇特性，使得她坚定了做鳄鱼油护肤品牌的想法。“作为亚洲小姐的指定护肤品，蓓弥丽鳄鱼油是汇川医药科技与华南师范大学生命科学研究院共同研发的。”李孝娓表示。会上，华南师范大学教授萧平详尽的讲解了鳄鱼油的“前世今生”。萧平表示，鳄鱼油的成分主要有蛋白质、氨基酸、牛磺酸、不饱和脂肪酸、微量元素等等营养物质。他分析，鳄鱼油的理化特性与人体脂肪特别相近，因而具有良好的渗透性，极易为人体接纳与吸收。“其可以以非一般的护理方式积极发挥全面调节肌肤细胞代谢活性，提升肌肤免疫功能、高效渗透、多层供养，保湿锁水、全面均衡营养。从而达到保湿、除皱、修复、美白、抗衰老等功效。”萧平表示。据其介绍，鳄鱼油进入人体皮肤后，会很快渗透到皮肤表层，刺激人体细胞分泌出细胞重组因子，分解衰老残损细胞，促进新陈代谢，增强细胞活力，迅速增值后，可以使得伤口缺损逐渐愈合平复。李孝娓表示，因和华南师范大学生命与科学研究院的合作，在技术上，蓓弥丽鳄鱼油拥有目前世界上独一的“低温萃取鳄鱼油”技术，这在鳄鱼油天然成分的保护上，有很大优势。《化妆品财经在线》记者了解到，在价格方面，滋养修护面膜零售价为158元，深层排浊滋养吸吸霜零售价为198元，鳄鱼油零售价为468元，鳄鱼油套盒零售价为1280元。“这四款产品，无论是在产品品质还是价格优势等方面，都很有市场竞争潜质。”李孝娓表示。>>> 重点发力CS渠道，差异化打造产品竞争力“虽然，国外在此前就有鳄鱼油的产品，但大多价格比较昂贵，要不就是鳄鱼油纯度太低，无法发挥鳄鱼油的品质特性。”李孝娓强调，蓓弥丽鳄鱼油的产品所含的30%的鳄鱼油纯度，恰到好处的让鳄鱼油的特性完美发挥。李孝娓介绍，由于鳄鱼油所特有的优良特性，已获得国家药妆的批准，在进入市场初期就广受欢迎，“尤其是深受东南亚鳄鱼油代购困扰的西南经销商和天津经销商欢迎”。作为一个刚推向市场的新品牌，蓓弥丽目前主要发力全国的CS渠道市场。据介绍，品牌目前在全国已有十几家代理商，布局在全国各个区域的网点达500家。“今年，在网点布局方面，蓓弥丽会相对放慢速度。”李孝娓表示，公司想要在现有网点的基础上，稳扎稳打将品牌口碑做扎实。“鳄鱼油这个产品也需要一定的时间去对消费者做培育，特别是内地消费者。西南市场的消费者对这个产品了解会多一点，往内陆城市的话，消费者的了解就稍微欠缺一点。”李孝娓分析。此外，由于国内市场对于鳄鱼油这一概念的认知度不高，所以，蓓弥丽在给到代理商和终端店方面扶植力度较为全面。据介绍，除了常规的物料支持，还有产品视频广告、院线广告、网络广告等方面的营销支持。蓓弥丽总部目前在海南万宁有一个占地1000亩、数量达25万条的鳄鱼养殖场。李孝娓表示，在政府的大力扶植和支持下，还有一个更大的鳄鱼养殖基地正在广东湛江投建中，未来将会结合“鳄鱼小屋”共同发展。
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大宝推葫芦娃系列 这些美妆品牌都在玩二次元跨界？
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“爷爷，爷爷，六娃不见了！” “傻孩子，六娃这是隐身了啊！” 10月20日，大宝为了迎接即将到来的双十一大战，跨界国产经典动画IP《葫芦兄弟》，推出了6款葫芦娃系列产品，并且产品仅供天猫，限量销售。 细心地消费者发现，葫芦娃不是7个吗？官方回复，“7个娃的音乐盒太长了，不好做”，只能让六娃使出隐身术了……此番跨界合作胆大心细又好笑，吸引了不少葫芦娃粉抢购限量版大宝，也让人感叹：跨界合作终于想到国产动画了。 事实上，以动漫为代表的二次元IP进军化妆品领域早已蔚然成风。这源于二次元虚拟世界正在不断融进现实生活，据调查，2016年国内核心二次元用户规模已经达到了7008万人，而泛二次元用户规模已突破3亿。在这一数据带动下，包括漫画、动画以及相关产物的二次元概念也正在加速普及。国内外化妆品品牌都在排着队赶上这股风潮。 1、百雀羚――竟然和“假唱”的洛天依合作？
近日，百雀羚正式宣布携手二次元人物代表、国内人气虚拟偶像歌手洛天依，推出定制款系列，包括手霜、香水、面膜、润体乳等系列。并同期推出了“愿你单枪匹马，也能漂亮面对”宣传片，现实人物误闯进二次元世界，画风唯美清新，被年轻消费者评论“未免也太潮了吧”。
2、cosmeplay――十年了，初音未来还是16岁吗？
另一位二次元歌姬代表初音未来在今年诞生十周年之际，与日本cosmeplay共同推出了一系列合作款彩妆，包装设计相当日漫风，被消费者称“为了包装也值得买”。
3、卡姿兰――用DUCOBI熊打造专属人设
卡姿兰跨界合作亚洲超人气潮牌DUCOBI，推出了包括软萌CC熊、贱萌BB熊、撩萌芯芯熊、酷萌美眉熊在内的卡姿兰超级萌熊乐园限量版，分别与卡姿兰多款明星产品相对应。每款形象都有专属个性“人设”，与年轻人的秉性不谋而合。
4、高姿――联“萌”迪士尼“高姿大白水”很亲切
2016年，立白集团旗下品牌高姿与迪士尼《超能陆战队》达成特许产品授权合作，成功携手知名“大白”形象，打造全新战略新品“大白水”。此举首开国内化妆品品牌跨界IP先河。
5、植村秀――你还记得管道工马里奥吗？
还记得那个穿着蓝色背带裤的管道工马里奥吗？上月，植村秀推出了超级玛丽系列产品，设计元素采用了很能勾起童年回忆的经典像素版图案，马里奥、蘑菇、星星、砖头等标志性元素一个都没有落下，大玩了一把回忆杀。
6、M?A?C――从黑暗系到公主风的跨界
彩妆M?A?C可以算是跨界二次元的老司机了。早在2010年，M?A?C就推出了以4部迪斯尼剧为原型的四大恶人彩妆系列：白雪公主的坏皇后、101忠狗的库依拉女士、睡美人的巫婆、主与青蛙的霍博士。后又再次推出以安吉丽娜?朱莉在真人版迪斯尼电影《沉睡魔咒》原型设计限量彩妆组合。 2014年秋冬，M?A?C推出辛普森一家系列彩妆，庆祝辛普森25周年，备受消费者欢迎。次年春季M?A?C再次推出灰姑娘系列限量彩妆，圆了消费者的“公主梦”。
7、谜尚――韩剧带动软件软件周边带动谜尚
2013年，韩剧《来自星星的你》带动了社交软件line的大火，由此衍生出的Linefriend周边如可妮兔、布朗熊、詹姆士等卡通形象也颇受年轻人追捧。彩妆品牌谜尚看准了LINEFRIENDS的高人气，与line联合推出系列彩妆，形象软萌，价格感人。成为跨界二次元合作的成功案例。随后这次谜尚又和minions小黄人联手，发行了多款超萌的护肤彩妆单品。
8、TheFaceShop――与社交软件合作的又一产物
无独有偶。来自韩国另一款热门社交软件KakaoTalk，凭借着数量庞大的活跃用户和高达97%的渗透率引领着聊天APP平台化的风潮。KakaoFriends作为其中最经典可爱的表情包，也俘获了无数粉丝。TheFaceShop联合KakaoFriends推出跨界合作限量新款，瞬间让化妆品变成了卖萌神器。
有趣的是，Kakaofriends也和另一韩国彩妆品牌VDL推出过限量彩妆系列。同样是呆萌的萝卜兔、酷酷的都市狗、傲娇的假发猫、乖巧的小白鸭、甜美的粉红桃……难道化妆品们不怕撞脸吗？ 9、A’PIEU――我不是大雄却也想拥有哆啦A梦
A’PIEU是韩国药妆品牌，与谜尚同属一家公司，在宣传上也延续了相同套路。A’PIEU联手多啦A梦推出限量版产品，抢攻美妆市场。在包装形象上，不仅有哆啦A梦还有妹妹哆啦美，完全笼络了蓝胖子迷妹的心。据悉产品上市后，韩国已经断货到摆样商品都被抢光。 此前，A’PIEU还出过贝蒂和加菲猫的限量版，每个都值得漫迷收藏。
1、谁告诉你化妆品都是拿来用的？在跨界二次元的合作上，化妆品品牌们向来只有更萌，没有最萌。收藏价值明显远超实用价值。 2、细数历来合作案例，韩国化妆品品牌的跨界设计，明显更容易抓住年轻小姑娘们的少女心。但近年来以百雀羚、卡姿兰、高姿为代表的国产品牌也在吸引年轻消费者的征程上加足马力。 3、从合作形象上看，除了MAC早年间推出四大恶人彩妆系列较为特立独行，其他化妆品品牌多选择可爱、萌系动漫形象。迪士尼卡通形象深受化妆品品牌欢迎。此次大宝联手葫芦娃，可以说让国漫粉丝相当欣慰了。 4、随着90后、00后渐成消费主力，回忆杀、情怀杀成为了化妆品品牌跨界的杀手锏。 5、在跨界合作时，除了常规设计的小心思，化妆品品牌也多采取限量发售，激发消费者的占有欲，饥饿营销玩得炉火纯青。
信息分类：编辑：邵佳佳
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拿下国内最资深广告大奖之后，法兰琳卡还要让年轻人变成它的营销“军师”
发布时间： 12:55:51来源：网络
拿下国内最资深广告大奖之后，法兰琳卡还要让年轻人变成它的营销“军师”是由B2B101网站(www.b2b101.com)为您收集修改整理而来，更多相关内容请关注B22B101网站其他品牌栏目。
　　导读　　今年5月，法兰琳卡“婴儿合唱挑战汪峰”事件营销案例获得第17届IAI国际广告奖全场大奖；9月初，法兰琳卡《中国新歌声》案例在ADMEN国际大奖颁奖典礼上斩获创意策划类·实战金案奖；一个多月后，法兰琳卡再次拿下国内历史最悠久的广告奖——长城奖······法兰琳卡连获专业广告大奖青睐，这让环亚营销副总裁程英奇都不禁在朋友圈欢呼：这已经是法兰琳卡第N次获奖！　　CBO记者唐雅倩　　10月21日，第24届中国国际广告节在长沙开幕。在这一中国广告业最具权威性、最专业、规模最大的展会上，来自世界各地的传媒公司及品牌齐聚，其中，以自然、健康的形象亮相的本土有机护肤创领品牌法兰琳卡吸引了大量参与观众的目光。　　而且，致力于以全媒体整合传播策略吸引消费者的法兰琳卡，还在此届展会上拿下了2017中国长城奖年度经典案例·媒介合作案例金奖，而其与顺风传媒联合打造的《婴儿合唱》案例，以独特的创意、精良的制作赢得了本届中国广告长城奖广播类金奖、中国广告长城奖影视类铜奖（A1）和中国广告长城奖影视类铜奖（A5）三项大奖。　　&&& 首度参展国际广告节，法兰琳卡再获专业广告奖　　据了解，中国国际广告节是由国家工商行政管理总局批准，中国广告协会主办的国际大型广告艺术节，始办于1982年。中国国际广告节旨在嘉奖优秀的广告媒体合作案例，同时也鼓励更多的企业和媒体平台进行创新型的合作。　　请输入图片描述　　首次参展的法兰琳卡以自然健康的形象亮相，展位主色调为白色和绿色，整体风格呈现出有机、健康感，强调了有机护肤与有机生活的理念。品牌风格吸引了不少参展嘉宾上前试用产品，法兰琳卡还别具创意地开展了现场建议环节，许多在场大学生向品牌提出了在形象、推广方式、创意活动等方面的建议。　　请输入图片描述　　这些互动展示出法兰琳卡对广告、创意、传播等方面的重视。实际上，法兰琳卡在坚持“以好原料打造好产品”这一品牌理念的同时，也以全媒体整合传播策略不断深入消费者内心。从前文所提的获奖经历可见，法兰琳卡的营销实力已经受到了专业广告界的肯定。　　其中，拥有30多年历史积淀的中国广告长城奖是国内规模最大、影响最广泛的广告奖项，这一奖项的颁布也是每届广告节最引人注目的环节之一。凭借与《中国新歌声》的整合营销项目，法兰琳卡获得“2017中国广告长城奖广告主奖年度经典案例·媒介合作案例金奖”，而这已经是品牌与《中国新歌声》合作以来获得的第N个奖项，显示出法兰琳卡在创意、娱乐营销等方面的领先优势。　　请输入图片描述　　左一：法兰琳卡市场部负责人张健哲　　&&& 创意营销成品牌传播必争之地，法兰琳卡要与年轻人站在一起　　实际上，在此次展会的参展单位中已鲜见报纸、杂志等传统媒介的身影，取而代之的是遍地开花的网络媒体以及新型科技传播媒介。可见，互联网媒介正成为如今消费者获取信息的重要渠道，这一趋势也对品牌的营销形式提出了更高的要求。　　法兰琳卡与《中国新歌声》的事件营销可说是全面贴合新营销时代、年轻化推广需求的代表案例之一。“我们重视广告，并将广告当做品牌塑造的核心环节”，程英奇向《化妆品财经在线》记者表示，品牌创意需要广告传播来实现，另一方面，如何利用最佳的传播组合来实现最好的传播效果，也是营销管理的重要一环。　　请输入图片描述　　基于此，环亚集团一直实施高举高打的传播策略，不管是冠名各大卫视黄金时段剧场，还是联合全国知名综艺节目，还有如今的国家品牌计划，环亚始终致力于占据传播制高点。凭借各大媒介的高关注度和影响力，环亚集团各品牌也在市场中焕发着强劲的活力，比如，与《中国新歌声》联合营销以来，法兰琳卡不断将有机护肤理念传递给大众，而其明星产品玫瑰花苞水也全面推向市场，被更多消费者所熟知。　　当然，除了扩大传播声量，环亚集团也极为注重与年轻消费者的沟通，其中，法兰琳卡“婴儿合唱挑战汪峰”的创意视频就是一良好示例，还有各品牌与《欢乐颂》、《太阳的后裔》等大热剧集的联合营销，可说玩转了全方位的媒体推广。　　请输入图片描述　　“长城奖等专业奖项是法兰琳卡用好广告打造好品牌的最好证明”，程英奇表示，这也给环亚营销人提出了新的课题，如何打造更具活力、更青春的广告传播，将是其下一步的重点工作。可见，法兰琳卡以及环亚都瞄准了新一代的消费者，并且开始迅速向他们靠拢。　　在此次广告节上，法兰琳卡宣布成为中国大学生广告艺术节学院奖第16届春季赛战略命题企业，这一动作展示出法兰琳卡对大学生创意事业发展的支持，也透露出品牌对年轻消费者的探寻。“和大学生在一起，听取年轻消费者的声音，我们希望与他们一起寻找品牌更好的创意并探索品牌更多的内涵。”程英奇表示，年轻人将是环亚集团广告模式的新能量。
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