有哪些经典的经典系列广告文案案

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-11-05 09:25 标签： 经典系列广告文案

身为媒体人，不得不重视广告，但是如何让一则广告能快速抓住受众的眼球，这可不是一件容易的事。但有的广告，就是有让我们眼前一亮，情不自禁去关注它宣传的产品，以至于就是要马上行动去购买的冲动。成功的广告就是这样，而这也就是广告文案的魅力所在了。

文案就是纸上的销售员，广告大师中的大师，“现代广告之父”克劳德·霍普金斯通过35年的广告从业经历，用32个案例、逾50条广告金律教你写出价值百万美元的广告文案。

本书是再版书，也是由两本书合一起的广告学的经典之作。第一部分《科学的广告》，写于1923年，仍然是今天高级广告文案撰稿人的经典入门读物。第二部分《我的广告生涯》，成书于1927年，是作者从事广告文案工作的自传。这两本书是作者里程碑式的著作，对于当年和未来广告专门人才仍具有至关重要的路标作用。营销学和广告学著名学者阿尔福雷德·普利兹说过，“当代的广告研究要达到克劳德·霍普金斯对广告有效性研究的卓越贡献水平，仍然有很长的路要走。”读完这本合集《文案圣经》，让我简要地介绍一下有着现代广告之父和35年广告经验的克劳德·霍普金斯在这本书的精华所在吧。

作者用21个章节，从广告原理是如何确立的，到好的广告，看起来似乎完全是为消费者着想，再到要研究消费者心理、讲述完整的故事、改变人们的习惯代价高昂，同时提出了有效的战略：如何命名、定价、应对替代品，如何建立销售渠道、试点推广以及个性化广告都有涉列。书的内容很丰富，可以说是面面俱到，真正做到了具体问题具体分析，而不是笼统地回答。科学的广告这一大部分，也谈了负面广告，告诉人们这样的广告看了要做什么，而不是逃避什么；同时，作者也对撰写商业信函、商品名称、广告效果的追踪做了详细的叙述，这本书读起来很轻松，看了就有种爱不释手之感，读起来很有针对性，会真正提高一个人的文案策划能力。也许大多数人并不从事这方面的工作，我们并不依靠营销和广告来生活，但是学会营销，学会策划会让我们的生活锦上添花。

这本书时至今日，已经是走过了94年的时光，书中所承载的理念，不知道已经为多少走进广告行业的人指明前行的道路。如今细细读来，叙述中作者当时工作中所获取的经验和成功看似轻松，可在广告业刚刚开始起步的那个年代，其中多少艰辛，可能只有深在其中的人更能深刻体会了，而我们旁观者却是无法体察和知晓。

第二大部分，作者把从事广告业多年的经验精心挑选和归纳总结，细细梳理了19个章节，向读者讲述了他在广告行业早期的影响、广告生涯的开端，以及所做过的经典的广告文案，同时也谈了广告和营销的各种经验，最后作者也介绍了一章节私人生活，有助于我们更好地了解他，他的癖好、习惯和愿望等。最令人感动的是他在前言有段话：“一个人经过一生极其勤奋的工作而比其他人在某一方面学到了更多的知识就有义务将其经验和知识传承给后来者，研究结果也应该记录下来，所有拓荒者都应该披荆斩棘，开拓道路供后人前行，这就是我学此书的原因”。作者写出了他的工作状态、责任感和使命感、在文案上花费的心血以及如何运用文字的神秘魔力让广告文案更有说服力，与众不同才能脱颖而出。

这的确是一本值得读上7遍的广告学经典之作，作者的经验足以帮助广告初级从业者找到攀登职业高峰的捷径。本书还有一大特色，就是重点段落，经典句子都有黑体字加粗，让读者一目了然。本书可圈可点之处很多，需要细细精读的书，想提高广告能力、销售水平、人际关系的人都应该读一读。我也准备多次重读，慢慢吸收和消化！！

（文中图片皆来自网络）

不一样的营销经典文案，你都知道哪些

好的文案可以把广告主题和人心里最容易打动的地方完美结合，引起消费者的共鸣，这样才能真正起到销售的目的。那都有哪些经典的文案？一起来回顾下吧。

2014年，作为至今唯一还坚持在英美两地拥有生产线的全球性运动品牌的新百伦，携手李宗盛拍了一支《致匠心》微电影，讲述了动人的工匠精神，一时间刷爆了朋友圈。2016年，在110周年之际，新百伦再次选择与李宗盛合作，在12分钟的广告片《每一步都算数》里，以个人传记的方式演绎了新百伦的精神与李宗盛的情怀。

坚持不打广告的豆瓣终于开始打广告了，除了北京地铁的海量海报，豆瓣宣传片《我们的精神角落》也一不小心刷了屏。说是广告片，但其实豆瓣这支宣传片更像是一首影像诗、一个寓言故事，处处透漏着一种“虽然不合群，但我绝不平凡”自信与傲气，一种专属于文艺青年的独特气质。

每一个认真生活的人，都值得一组动人的广告。继《背影》之后，蚂蚁金服又出了一则形象宣传片，和去年一样，新广告依旧没有任何请明星，而是联合用户和合作伙伴，用22张海报向观众讲述了22个普通人的故事，极具震撼力。

购物时选择用支付宝付款既方便又快捷，已经成为很多年轻人的选择，只要换新手机，支付宝APP一定是装机必备软件。8月份，支付宝9.9版本上线，较之以往，新版本的支付宝首页有了很大改变，针对这一次重大改版，“天与空”为支付宝推出了一系列文艺而暖心的GIF创意海报。

有人说，世界上只有两种文案，一种是杜蕾斯的文案，一种是其它家的文案。虽然夸张，但不可否认，杜蕾斯的文案的确可以充当教学案例。2016年杜蕾斯也创下了不少经典借势文案，比如父亲节发布的“又，欠你们一个父亲节，反正也没打算还”。

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为了推广天猫双十一，阿里也是蛮拼的，光是广告片，就一口气出了6支。其中，最让人惊艳的当属双十一首支宣传大片。在短短一分钟的广告片里，Under Armour、SK-II、佳能、吉列、欧莱雅、Smart、耐克等20多个国际知名品牌依次出现，重点是由这些品牌的广告语拼凑而成的文案，竟没有丝毫违和感。

电商的战场上，哪里有阿里，哪里就有京东。今年双十一京东出街的一组海报，没有促销标语，也没有花式炫技，用黑白纪实的风格讲述了京东快递小哥的温情故事，非常走心，赢得了网友的一致好评。

真正的好文案，不是一味给人们勾画美好的未来，而是敢于直面人生的惨淡。10月份，Facebook“每天来点负能量”的版主林育圣，为日本UCC无糖黑咖啡所做的一组幽默的负能量海报刷爆了朋友圈，这组文案虽然传递的是负能量，却直击痛点，很容易引起消费者的共鸣，帮助人们释放内心的压力。

随着网媒的崛起，纸媒已基本被广告主边缘化，但2016年出现的“报纸头版悬疑广告”，却让纸媒看到了希望。5月底，方太连续3天匿名在京华时报刊登“史上最难”猜字悬念广告，引起了网友的热烈讨论。新形式的广告考验的不仅创意，更是文案的能力。方太的三个创意字生动形象地传达了三个产品的诉求，让人印象非常深刻。

11月20日，中国气象局发布了暴雪预警，到了21日凌晨，北京如约迎来入冬以来的第一场雪，但并不是中国气象局所称的暴雪，对此，网友纷纷表示了强烈不满。紧接着，中国气象局官方微博发布了一则“不正经”的道歉声明，瞬间把网友逗乐了，因为该事件，阅读量和粉丝量迅速上涨。文案虽然不正经，却很接地气，非常有人情味，深得互联网营销的精髓。

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