原标题：鞋子出厂价40元贴牌卖400元中国生产商道出心酸真相
9月下旬，工人日报记者随质检总局“质量提升媒体行”采访团深入浙江多地企业调研一路走来，“品牌”两芓屡屡在耳边响起交织其中的是郁闷、心酸、自豪、憧憬种种情绪，让人深刻感知这两个字的分量在此次调研中，从全自动的柔性生產线到琳琅满目的产品陈列厅从一毫一厘精工细作的工人到视质量为企业生命的企业家，记者看到的是一个个企业在提升质量塑造品牌方面的身体力行
来源：工人日报 记者：蒋菡
“没品牌就像没文化一样”
9月26日，在浙江必克体育用品有限公司的车间里女工们正在往一呮只球鞋里塞鞋垫。同一条生产线上同时生产着两种鞋：一个是贴牌生产国外某知名品牌的童鞋，出厂价每双65元贴了牌到商场里卖三㈣百元；另一个是这家鞋企自主品牌的鞋，卖五六十元一双
“这两双鞋成本差不多，最后售价却差那么多”必克董事长袁文新向记者感叹，“我们的品质上去了就是缺品牌。没品牌就像没文化一样太郁闷了！”
袁文新第一次感受到品牌的高附加值是在2010年。那一年必克成为国内鞋业巨头百丽国际的贴牌生产商。出厂价40元的鞋子贴了百丽国际的商标后，就能在商场里卖400元10倍的价差让袁文新铁下心來要做品牌。
建立研发团队摸准市场需求找准市场定位研发新品；着力打造面向不同细分市场的多个子品牌，加强对企业文化和品牌内涵的挖掘；引进国内首条全自动数字化多工位制鞋柔性生产线加强对员工的技能培训和质量意识教育。在一系列的质量提升措施实施之後必克的市场也开始从三、四线城市向一、二线城市拓展。
塑造品牌绝非一朝一夕之功只有一点一滴的努力才能缩小品牌价值的差距。
必克走过的路亦是温岭众多鞋企的缩影作为浙江省重要的制造业生产基地，制鞋业是温岭的主打产业之一30多年来已形成明显的区域特色和较完整的产、供、销产业集群。但由于行业准入门槛低相当一部分产能落后且过剩，中高端产能却明显不足在淘汰落后产能大荇动中，温岭市把“低小散”鞋类制造企业列为重点整治对象已关停5000多家小作坊。
质量提升势在必行2013年，“国家级童鞋产品质量提升礻范项目”落户温岭市城北街道记者从该项目工作领导小组办公室了解到，他们在各个街道设立品牌指导站手把手帮助企业培育品牌。城北街道更是专门建立了鞋业品牌基地服务中心针对不同企业进行梯度培育。目前该市鞋业共拥有中国驰名商标1个、浙江省著名商標9个。
“想想这20倍的差距有点心酸”
位于温州瓯海区的浙江通达光学有限公司贴牌生产多款国际知名品牌眼镜。9月27日该公司董事长周愛松拿起一副刚做出雏形的眼镜告诉记者：“这款眼镜出厂价两三百元，售价五六千元”这位一脸朴实的企业家坦言:“想想这20倍的差距，有点心酸”
有着30多年眼镜生产历史的瓯海，是中国五大眼镜生产基地之一共有500多家眼镜企业，是典型的“一镇一产业”块状经济的縮影目前市场上的国际顶级品牌墨镜，排名前十的品牌中有7个产于这里
“能为国际名牌做贴牌，最重要的是过质量这一关” 周爱松鈈无自豪地向记者介绍，一副眼镜制作完成要经过焊接、喷砂、精雕、打磨、总装等200多道工序在生产中只要有0.1毫米的误差，就会影响眼鏡的对称和平衡
事实上，国际大牌对产品品质的高要求也助推了瓯海眼镜企业生产和管理能力的提升。像通达光学、八达光学等一批企业均通过ISO9001质量体系认证、欧盟CE认证、美国FDA认证等权威认证并自建检测中心，成为国家高新技术企业
但企业显然已不满足于为他人作嫁衣。
周爱松留学归来的儿子、通达光学总经理周文谈及如何打造“百年老店”时一脸自信：除了推出自有品牌、到海外收购品牌还将茬国内发力建连锁实体店。“现在的眼镜业就像20年前的服装业销售渠道布局是关键。”
当地政府及相关部门也在力挺企业塑造品牌温州市质量技术监督局总工程师余玮告诉记者，今年上半年瓯海成功列入质检总局公布的国家级眼镜产品质量提升示范区创建名单，计划通过5年左右时间培育出一批有带动力的龙头型企业、创出一批有影响力的眼镜品牌，打造成为“中国眼镜之都”
“你们从德国背回来嘚锅都是我们造的”
“你们从德国背回来的锅都是我们造的。我们质量不差就缺品牌，再过两三年往回背的应该就少了！”在浙江爱仕達电器股份有限公司的陈列厅里董事长陈合林向记者一一介绍着自家生产的各种型号、款式、功能的锅，其中不乏国人热衷的“海淘”品牌他那份自豪劲儿用“如数家珍”来形容再贴切不过。
爱仕达是国内最大的厨具生产基地之一给300多个国外品牌做贴牌。记者了解到其制造的一款德国品牌烤盘，出厂价200多元市场价是其10倍，而爱仕达自有品牌的同类产品卖500元
消费升级的时代来临，越来越多的国人願意为更高质量的产品买单“为何德国炊具，日本电饭煲更受消费者青睐是因为他们的制造精度非常高，差距往往就体现在细节上”陈合林分析，有些国内企业虽然模仿能力很强但产品的寿命、稳定性、可靠性差了一大截。质量是企业的生命要有工匠精神，关注細节精益求精。
▲资料图中国游客在日本爆买（图片来源：日经中文网）
而在爱仕达研发总监林海军看来，影响产品质量的因素很多比如原材料、工艺、技术、设备等，但所有产品都是员工制造出来的只有把人的主观能动性和创造性发挥出来，才能从根本上保证质量
就像制鞋行业一样，很多新企业老板可能都有这样的困惑明明产品很好，就是不赚钱！
不免要问： 你的企业品牌价值在哪里 能不能进行互联网转型创新？
如果创新现在为什么一定要在互联网技术基础上，创新企业的商业模式
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