谁能抵挡电视游戏“千亿蛋糕”的诱惑
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毋庸置疑，在智能电视与物联网时代飞速发展的今天，依赖“技术+游戏+物联网”合并衍生出的智能电视游戏的“千亿蛋糕”看起来愈加诱人。如今很多资本已开始涌入电视游戏领域，各种专项基金纷纷成立，行业人士如能齐心协力，电视游戏产业的前景大有可期。
毋庸置疑，在智能电视与物联网时代飞速发展的今天，依赖&技术+游戏+物联网&合并衍生出的智能电视游戏的&千亿蛋糕&看起来愈加诱人。目前，一方面，电子游戏市场在政策解禁后快速开放，另一方面，关于互联网电视内容牌照的管理日趋严格，这&一松一紧&，让智能电视游戏的地位快速上升，从而牵出了包括电视厂商、游戏厂商、移动运营商、设备供应商等多方角色参与的庞大产业链条，也为电视游戏市场提供了具备持续热点的投资机会。
2014年初，国家将长达13年的电子游戏机禁令解除，可以说，长期以来，电视游戏市场既是一片空白，也是一座未经挖掘的金矿。而近期XBOX ONE和PS4相继确定入华，将再度吹响国内电视游戏产业的集结号。
缔造神话，电视游戏规模或将超千亿
电视游戏产业市场潜力巨大，据市场研究公司Gartner的分析报告，2013年全球游戏产业总收入达到932亿美元，其中，电视游戏机软硬件收入443亿美元，掌上游戏机软硬件收入180亿美元，移动游戏132亿美元，PC单机游戏177亿美元。
另据统计，2013年中国整个游戏行业(包括网络游戏、移动游戏、网页游戏、家用游戏、单机游戏、掌机游戏、大型游戏等各个种类游戏)的生产经营总收入约为1230亿元，其中，网络与网页游戏的总收入约为800亿元，游戏机类游戏包括家用游戏、掌机游戏、大型游戏3大类，其总收入约为330亿元。
13年来国内对于电子游戏机的禁令，令国内的游戏市场格局与国外存在明显不同，结合现状分析，在智能化与网络化的浪潮下，传统的电视游戏主机已难以主导戏市场，游戏市场的巨大新增潜力，势必来自于国内广大家庭用户的宽带普及与电视升级。中国现有4.3亿个家庭，目前IPTV机顶盒、OTT盒子已经覆盖了超过5000万家庭用户，2016年，中国宽带渗透率将达60%，接入2.7亿户家庭，与电视游戏相关的硬件、服务与周边配件市场规模预计将达千亿规模。
行业迎来井喷式发展，各厂商争抢千亿蛋糕
毫无疑问，谁也不想错过电视游戏市场即将到来的&井喷式发展良机&。据悉，国内各大知名厂商将在今年几乎同步开展各自的电视游戏市场相关发展计划。此外，国际新型电视游戏主机不断涌现，一方以Ouya、Gamestick、M.O.J.O、Shiled等为代表的Android阵营，开放、共赢、低成本。实行开放平台模式，网络发行，软、硬件均可盈利。而另一方是以Valve Steam OS 为代表的Linux阵营，开放、Online PCgame。随着跨平台游戏引擎的成熟、电视智能终端设备的普及，越来越多世界顶级游戏公司会进入电视游戏产业。
面临中国电视游戏市场发展迅速的巨大商机，百视通方面表示，今后将大力发展游戏产业。在以后的游戏产业发展中，将致力于为家庭用户提供多模式、适用群体广、丰富多彩、健康安全的游戏内容。
然而，时至今日，在国内电视游戏仍然处于发展初期，专注于电视游戏研发的公司屈指可数,原创内容寥寥无几，精品内容更是难觅踪迹。但是最近在创维极客互联网电视G8200的发布会现场，我们意外的看到了一款让人眼前一亮的射击体感电视游戏作品，其搭配了外置仿真枪，画质清晰，玩法新颖，试玩者众多，人气很旺，不时听到有人感叹，现在技术进步太快，电视上也能运行这么高品质的游戏了。在创维的对外宣传材料中，我们看到这款游戏也被列为了宣传重点，成为这款电视最与众不同的亮点之一。
那么创维为何愿意投大力气来推广游戏?他们愿意推广的是什么样的游戏?创维某内部人士道出了其中的玄机，他们在决策电视游戏时，第一是考虑这个游戏能否在销售终端，为促销员销售电视提供助力。第二考虑后期卖出去之后，是否有产生运营收益的可能。而《未来英雄》这款射击游戏，画质高，配合重低音，能营造出色的视听效果，能在终端吸引人气，并且由于其是一款较为大型的游戏，能充分体现电视的硬件高配和性能，能产生差异化，带来利润溢价。另外，后续这款游戏也将不断升级，提供联网对战等功能，具备产生运营收益的可能。现在国内所谓的电视游戏，要么手游移植的多，对消费者毫无新意，要么原创但粗制滥造的多，实在拿不出手，导致精品内容匮乏，而这款原创游戏的水准相对出色，所以选择其作为重点推广对象。
技术突破成关键，商业模式尚在探索
为进一步了解情况，8月27日，笔者在中国互联网大会的智能电视产业发展峰会对这款游戏的开发公司---TVPlay的创始人兼CEO周琨进行了采访。周琨表示，电视游戏产业在国内刚刚起步，资本投入少，从业人员少，专属内容少，支付手段少，商业模式尚在摸索，预计市场还会有1-2年的培育期。当然，随着盒子和电视在国内的大量普及，也奠定硬件市场逐渐成熟和完善。同时，由于视频业务的政策限制，客观上也将促进国内电视游戏产业的大力发展。
周琨谈到，电视游戏的特定需求决定了其中、重度的产品特性和复杂性，其很难像手游一样，无需外界支持就能简单开发。要想做出一款出色的电视游戏来，离不开上游芯片厂商，中游交互技术厂商和下游整机厂商的协作、支持。
周琨还表示，TVPlay之所以能做出突破性的游戏体验，其掌握的核心技术是最大的驱动力。TVPlay的显示技术充分利用芯片资源，在有限的条件下实现高规格的画质效果，另外，在人机交互技术上的创新，为射击游戏带来了&指哪儿打哪儿&的体验，摆脱了摇杆手柄，解决了难以瞄准的问题，使得小白用户也很容易上手。
本届智能电视产业发展峰会上，笔者还对其他与会嘉宾进行了交流。总体来讲，大家看好电视游戏发展前景，并且倡议行业人士集中发力，打破行业困局。专业厂商可通过高画质游戏引导用户从手游、页游、甚至端游转向电视游戏，逐步培养用户习惯，同时，允许用户通过二维码和多屏互动在手机端快捷完成支付，提高支付操作的便捷性。众多电视游戏参与者应密切合作，完善角色分工，打通电视游戏研发、发行、渠道、数据统计、广告等各环节，共同激活整个产业。如今很多资本已开始涌入电视游戏领域，各种专项基金纷纷成立，行业人士如能齐心协力，电视游戏产业的前景大有可期。
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[责任编辑：赵建波]
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48小时点击排行智能手机将取代游戏机？电池续航、控制器成主要瓶颈
来源：搜狐IT编辑：
& &早前苹果公司为游戏外接设备以及Home键变身游戏操作杆申请了专利，种种迹象不由得让人猜测iPhone 7或许会成为新一代的&游戏掌机&。其实近年来智能手机无论是硬件还是软件都正在经历突飞猛进的发展，随着智能手机在全球消费者中的普及，手机游戏行业也迎来了井喷式的增长，有关智能手机有一天是否会代替游戏机的讨论也愈发频繁。
& &Chromecast和Apple TV这样的产品已经可以允许用户将手机游戏画面同步显示在电视机屏幕上，而这个过程中间最大的&功臣&便是流媒体技术。尽管用户可以在电视上玩手机游戏，但其中确实有些问题会影响到用户的游戏体验，比如用户在玩《FIFA 15》时可能会注意到，进攻球员在对方禁区内准备传球时却发现另外一名球员迟迟没有出现在应该出现的位置，这就是流媒体技术使得手机游戏同步到电视机时出现的反应时间延迟现象，而上述问题正是手机游戏业者急需解决的消费者最为关切的问题之一。与此形成鲜明对比的是，用户在使用Xbox One和PS4时完全不会遇到反应时间延迟的现象，这也是当下多数游戏玩家钟情于传统手柄控制游戏机的原因之一。
& &高分辨度的游戏画面在通常情况下一直是游戏硬件产品中最耗费处理器能力的部分，而这也正是为何手机在游戏运行方面迟迟无法比肩手柄控制游戏机。目前已经有部分芯片制造商研发处能够满足更高图像处理能力的手机芯片，与此同时类似芯片的的更新换代速度相较于手柄控制游戏机更快，更重要的是对未来对手机芯片的研发来说仍然有大量的创新空间。尽管当下Xbox One和PS4在游戏机市场大行其道，但智能手机游戏运行性能赶超Xbox One和PS4已然只剩下时间早晚的问题了。
& &电池续航能力不佳一直是全球智能手机业者无法彻底突破的瓶颈之一，其也成为消费者对智能手机最大的抱怨之一。使用智能手机玩游戏对于手机电池来说无疑是一种极为残酷的考验，有的消费者习惯于用手机边充电边玩游戏，但这一办法也有诸多的不方便。解决上述问题最有效的途径便是手机厂商加大投入研发处能够满足长时间运行需要的电池。
& &当电池续航时间短的问题解决之后，手机游戏发展剩下的另一瓶颈便是控制器。对于资深游戏玩家来说，手机自身的便携性使手机游戏随时随地随玩性得到充分的发挥，但当玩家回到电视机前玩一些特殊的游戏时就需要游戏手柄上按键的帮助，游戏手柄按键的功能和操作感是手机无法提供的。此前著名外设厂商赛睿（SteelSeries）推出了一款供手机游戏玩家使用的外接游戏手柄Stratus XL，Stratus XL可以通过蓝牙同iPhone和iPad进行连接，不过有市场分析人士指出硬件厂商理应研发出更多兼容iPhone和Android手机的游戏控制器。
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《天天挂机》迎重大版本更新 看手游如何保持旺盛生命力
在手游井喷式发展的背后，却是数不清的创业者倒下去的壮志未酬。如何克服手游生命周期短的命运，也许在《天天挂机》里能得到启迪。近日，中国现象级手游《天天挂机》正式推出2.6版本再次引发玩家热捧。在最新版本中率先引入多项创新玩法，同时对用户体验进行了一次深度优化，使得游戏持续可玩性和用户体验得到全面升级。其依靠不断的推陈出新，优化体验的举措，被业界视为手游保持旺盛生命力的一大法门。此次更新，最受玩家群体关注的是加入了阵营玩法。《天天挂机》的阵法玩法和传统手游有着本质的区别，在《天天挂机》中阵法系统中把所有的公会、玩家分为“东部王国”、“西南联邦”和“中央议会”三部分势力。玩家不仅可以亲身尝试三国混战、英雄辈出的体验，同时势力成员还能够每天获得丰厚的佣金(金币和强化精华)。因此《天天挂机》最新版家热爱和追捧，也为所有正在因为手游生命周期短而苦思冥想的行业者们，提供了借鉴。生命周期短已经成为中国手游最大的瓶颈自2013年以来，中国手游市场爆发式增长。据相关统计显示2014年中国每天上线手游就超过3款之多，同比增长了接近300%。目前正处于研发阶段的手游产品也超过7000款。根据艾媒、易观等咨询机构预计，2015年中国手游市场整体规模将超过200亿。在如此热闹、风光的研发背后，却是整个手游市场92%的产品生命周期不足3月，甚至个别手游仅仅上线几天就仓皇下线。这也导致整个手游市场90%的游戏产品收入不足100万尴尬局面，简言之，手游蓬勃发展的背后，是无数开发者乃至厂商，没能从市场红利中得到相应的回报。更严重的说，手游生命周期短已经成为中国手游市场未来发展的最大瓶颈。创新的游戏模式是突破手游生命周期短的核心跟风已经不再是在手游市场中已经不再是什么新鲜的事，甚至“走别人的路让别人无路可走”已经成为普遍现象。卡牌火就上卡牌，休闲类火就跟风休闲。这种跟风游戏虽然可以凭借行业的东风，降低游戏的陌生感，提高用户的接受度。但是因为玩家对于游戏模式和玩法已经烂熟于心，玩游戏时根本无需投入太大的精力，甚至无意识随便摆弄都可以轻松过关。这种游戏带给玩家的游戏满足感极为轻微。当玩家出现审美疲劳，出现腻烦心理时，玩家就会毫不犹豫的快速撤离，从而缩短产品的生命周期。反观《天天挂机》，在游戏研发之初就大胆创新游戏模式，成为首款放置类RPG手游。在游戏中《天天挂机》改变了以往传统游戏枯燥乏味的不停手打怪模式，让打怪变成自动状态。让玩家在谈笑间收获一堆经验金币和装备!让玩家一爽到底。《天天挂机》可以说把“懒”和“挂机”发挥到极致。正是这种极具创新意识的游戏模式，让整个游戏极具新鲜感和诱惑力，同时其重度题材轻度游戏体验，反而吸引了一大批忠实的游戏玩家和粉丝。也正是得益于其创新的游戏模式，使得《天天挂机》本身就拥有相对更长的生命周期，其生命力自然也更强。更新玩法、丰富内容、加强服务是保证培养游戏玩家的忠诚度，延长手游产品的生命周期。除了创新游戏模式之外，及时更新内容和玩法，提高游戏的运用和服务也是不可或缺的。《捕鱼达人》、《找你妹》、《保卫萝卜》这些曾经风靡一时的游戏最终都难以逃脱没落的结局。这和其玩法单一陈旧、高度相似的竞品充斥市场有着密切的关系。玩家之所以对于游戏能够乐此不疲是因为游戏本身的娱乐性和高度的刺激感。这种单一的玩法、相似的内容很难长时间的满足玩家更高的娱乐需求和刺激欲望。当需求和欲望得不到满足时，玩家必然愤然离开。《天天挂机》在游戏的运营中就极为重视游戏内容、玩法的推陈出新。不断用最新、最潮、最好玩的玩法提高游戏的娱乐性，增强玩家的游戏体验。以本次阵营玩法为例：《天天挂机》开发团队并不是仅仅只把玩家粗暴的划分为三势力，造成三国争霸的局面。而是在势力划分运用上下足了功夫。在阵营玩法系统的支持下玩家不仅可以组队打BOSS、参加团战。而且还可以为争夺本势力首领、副首领的位置参与挑战赛。这种多种类、多渠道的玩法极大的增加游戏的可玩性和娱乐性。在增加了玩家的游戏体验的同时，提高了玩家的忠诚度。让游戏回归娱乐才是长盛不衰之道手游产品生命周期短的困境，自手游产品出现以来就如影随形，既是产品本身的阿格硫斯之踵，也成为悬在每一位手游开发者头上的达摩利斯之剑。从《天天挂机》，我们不难看出“手游产品生命周期短”并不是一个无法逾越的鸿沟。手游开发者只有摒弃盲目跟风的歪风邪气、祛除为赚钱而赚钱的浮躁。坚持创新游戏模式、增加游戏的玩法、丰富游戏的内容、提高游戏的运用和服务质量，让游戏回归其娱乐的本质。才能从根本上打破手游产品生命周期的怪圈。2014即将逝去，2015将要来临。作为行业者，笔者不敢断言2015年手游市场能否突破200亿产值的大关，但是2015中国手游将继续腾飞已经成为无需讨论的观点。如何才能在新的一年红火的手游市场中分一杯羹?恐怕需要在提高手游产品本身的竞争力上下足功夫，这才是提升生命周期的关键所在!
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竞争性与可消费性是关键
　　大学毕业两年多的安女士玩手机微信游戏已经有大半年时间了，她基本每天都要按游戏规则完成任务获得奖励，转而购买更多装备。“这几个游戏简单但有挑战性，还能跟好友圈里朋友进行比拼，不耗时间，等地铁时、吃饭休息时都可以来一局”，安女士表示，自己前后已经花费了两百元左右用来购买游戏装备，就是为了获得更高性能超过微信好友，像安女士这样的手游爱好者并不在少数。　　归根结底，众多手机游戏之所以能取得的如此好的成绩，除了归因于所选择的渠道商用户群体是否庞大，还取决于游戏本身的模式设置是否也对玩家的消费有直接刺激作用。而此类游戏的竞争性本身就非常适合社交平台。此外，为了帮助玩家快速提升游戏成绩而提供的各类角色、道具、宠物、体力购买等要素，都进一步提升了游戏的可消费性。　　腾讯无疑已经在这场“手游战”中尽了先机，借其庞大的用户基础创造了一夜之间全民打飞机的盛况，更是利用《天天酷跑》游戏成为国内第一款月收入破亿的移动游戏。
每天有6家手游公司诞生
　　据《2013年中国游戏产业报告》显示，2013年，中国移动游戏市场占有率高达13.5%，距2012年的5.4%增长了足足8.1个百分点。年初全国大约只有1000家手游公司，目前已经超过3000家，每天有6家手游公司诞生。此外，手游公司还一度成为上市公司并购的香饽饽。　　据了解，与传统大型端游依赖小部分重度玩家不同，手游市场呈现多屏化、社交化、轻型化的发展趋势。业内普遍认为，手游最有潜力的市场来自“碎片时间”的几亿轻度玩家，因此呈现出与精品路线、重度游戏的端游市场不一样的态势。随着生活节奏加快及娱乐方式增多，时间碎片化的特征愈发明显，人们在网络游戏中投入在线时长出现下降。　　以智能手机为终端的手机游戏具备设备便携、每关所需时间较短、游戏时间地点灵活等特点，更能满足用户碎片化生活方式的需求。　　数据显示，截止2013年12月底，在中国移动游戏用户中，日均游戏时长超过1小时的核心用户增加，已经占到整体比例的28%。经过一年的发展，移动游戏用户每天使用游戏产品的习惯日渐养成，移动游戏的使用时长也在逐渐增加，移动游戏作为日常娱乐方式正在被更多用户接受。
手游渠道方与研发方激战正酣
　　用户群体在迅速扩大，手游渠道方与研发方也争相投入战斗，除了腾讯、阿里巴巴、盛大网络、完美世界等国内众多游戏界领头企业及互联网大佬纷纷转占移动游戏，新媒体娱乐专家翔通动漫等其他行业的公司也把目光聚集在这里。　　较之国外手游开发商、发行商与渠道商三者之间的相对平稳关系，中国市场在迎来手游井喷式发展短短一年时间后，就打破了这种平衡。起码在当下，发行商的境况已经发生了改变。　　业内认为，中国手游分发渠道在正在逐步向寡头化演进，百度、360、腾讯等互联网巨头把控9成渠道及分发入口，牢牢掌握整个产业链的话语权。分发渠道是手游触达用户的最后环节，其“最后一公里”的价值在整个手游推广链条中至关重要。　　更多人甚至认为渠道的强势已经发展到阻碍行业发展的地步，对于手游开发者来说，渠道、营销成本都在水涨船高，如渠道与游戏开发商的分成比例正在越来越向渠道平台商倾斜，从最初的五五分成，到现在的二八开（渠道商占8成\游戏开发商占2成）。这种局势正在倒逼手游开发商放松产品标准，甚至造成产品质量坍塌。　　
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　　即使在上述种种背景下，也有人选择相信，中国手游市场在经历阵痛之后，终有一天会从“渠道为王”转向“内容为王”、“发行为王”。盛大游戏副总裁陈芳曾表示，乱象之后，手游开发商应该重塑“内容为王”的信念，“渠道寡头化不见得是非常糟糕的事情，做内容的人永远会相信内容决定一切。” 本期观察员：段丹峰
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未来手游发展不容小觊
　　近年来，随着智能手机在中国市场的不断渗透，3G的普及和即将到来的4G，未来中国手游市场的发展不容小觊，或有赶超传统网游的趋势。据《2013年中国游戏产业报告》显示，2013年，中国移动游戏市场占有率高达13.5%，距2012年的5.4%增长了足足8.1个百分点。　　此外，手游市场还拥有两大支撑点，即为智能手机的普及和高速网络。一方面，作为需求驱动型市场，手机网民规模的快速增长及其在整体网民中所占比例的逐年上升，为手游行业的爆发式增长奠定了基础。另一方面，网络环境的加速则为手游产业提供了持续发展的动力。在3G时代下，人们是逐渐认识的手游，在4G牌照发放后，人们则可以直接在手游里畅通无阻。因此，未来手游发展是不容小觊，且早已烽烟四起。
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