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卡地亚在2012年、2013年连续两年都进入了贝恩《中国奢侈品市场研究》中最想拥有的三大奢侈品榜单前十,然而订婚钻戒和婚庆珠宝的销售,榜上无名的蒂芙尼还是超越了这位对手。
  作为可能是唯一一家会往注册用户邮箱里发送&选购300美元以下节日礼物&邮件的奢侈品公司,蒂芙尼看到了这种平易近人的销售方式带来的好处。
  在奢侈品公司在中国遭受重大销售挫折的2013年,蒂芙尼公司董事长兼首席执行官Michael J. Kowalski声称中国区的表现&非常好&,他近日到访中国,帮助推广蒂芙尼纽约第五大道旗舰店里的镇店之宝Tiffany Diamond。
  这是一颗重达128.54克拉的枕形黄钻,由品牌创始人查尔斯&路易斯&蒂芙尼在1878年购得,并以自己的姓氏命名。1961年电影《蒂芙尼的早餐》的宣传海报里奥黛丽&赫本佩戴的项链上镶嵌的就是这块钻石。它近日在北京国贸三期的蒂芙尼旗舰店中对公众展出。
  Michael J. Kowalski把中国区增长的原因归结为消费者对该品牌日益了解,以及过去几年的店面扩张。目前蒂芙尼在中国运营着24家专卖店,未来将以每年3至4家的速度增长。Michael J. Kowalski曾对《华尔街日报》表示,蒂芙尼在中国的销售额增速将远远高于10%至12%。
  蒂芙尼公司日发布的第三季度财报显示,公司净收益相比惨淡的2012年同比增长50%,蒂芙尼单日股价大涨8.7%,为年内更大单日升幅。其中,亚太地区销售增幅27%,达到2.38亿美元,同店销售成长率达到22%。而全球这两个百分比都在7%。Kowalski承认中国市场是这个漂亮业绩的主要力量,他对《第一财经周刊》表示,在这个时候把黄钻带来中国,是因为想表达蒂芙尼想要在这里高速发展的野心。&它代表了我们品牌的很高质量、设计和切工,也代表了我们的历史。&长期以来,这家总部位于纽约的珠宝商的销售大多由美国本土消费驱动,但现在情况正在发生变化。
  12年前,蒂芙尼第一次在中国开店,它们大力推广公司一款1886年就问世的设计:蒂芙尼六爪镶嵌钻戒(Tiffany Setting Diamond Solitaire Ring)。这种切割和镶嵌方式可以保证钻石能够更大限度地呈现光芒。事实上,蒂芙尼是把钻石和订婚联系在一起的重要商业力量,正是因为这家公司,用钻戒求婚才变成了传统。
  如今蒂芙尼想尽量延续这种传统的影响力。&人们把六爪镶嵌钻戒看做订婚戒指的标准。这对我们的婚庆珠宝在中国的销售有很大的帮助。&蒂芙尼亚太区总裁Stephane Lafay对《第一财经周刊》表示。
  值得一提的是,不管是否与传奇黄钻的展出相呼应,黄钻系列目前是蒂芙尼最畅销的品类。在购买钻石产品的时候,知道多少切工和宝石相关的术语成为是否&懂行&的衡量手段。对于很多中国消费者而言,诸如&六爪镶嵌&这样的名词就像一种品牌,它和价格、档次以及质量保证直接联系在一起。
  中国消费者的确最青睐这家公司的订婚钻戒类产品。一般来说,蒂芙尼的珠宝产品分为四大品类。根据公司2012年财报,售出产品中高级珠宝和华贵珠宝的平均价格为5500美元;订婚钻戒和婚庆珠宝,平均价格3800美元;925银、金和RUBEDO金属珠宝,260美元;设计师系列珠宝,490美元。在这四大品类中,亚太地区的订婚钻戒和婚庆珠宝的销售额占到了36%,其中大部分是钻石产品,在全球这个数字只有29%。
  主打订婚钻石这一产品品类让蒂芙尼的品牌在中国呈现出一种个人色彩,这一点和竞争对手卡地亚、宝格丽等非常不同,后者更爱宣扬品牌历史和高贵传统。
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卡地亚首饰价值多少钱呢-卡地亚首饰分为卡地亚戒指、手镯、项链、耳环、胸针、饰物六大类,其中,1万以下的卡地亚首饰最多的是卡地亚结婚戒指,卡地亚手镯、项链、耳饰大部分集中在3万-10万,一款卡地亚珠宝价格=材质价格+人工费+手工费+门店运营费(商场租金费及场地费)+卡地亚品牌价值,Cartier首饰价格昂贵,普通人难以负担得起。
卡地亚手镯回收要看具体的金价走势以及具体产品,卡地亚手镯属于奢侈品,目前国内的黄金回收市场比较成熟,一般很少有人进行卡地亚首饰回收,尤其是钻石首饰回收市场,目前还不太成熟,不过不管是在哪里回收钻石戒指,小的钻石的价值都不高,所以如果是想买钻石饰品保值,好是买一克拉以上的钻石。
卡地亚手镯款式非常多,卡地亚手镯价格比其他品牌的定价都贵上许多,不仅因为其奢侈的定位,还因为卡地亚品牌的附加值。卡地亚的诞生标志着一个关于真爱和奢侈王国的诞生,卡地亚首饰昂贵的价格和奢华的设计,令卡地亚首饰受到许多上流社会、名人贵族的钟爱。
但是在二手回收行当里,一款卡地亚的珠宝价格是:材质价格+卡地亚品牌价值,而且一般来说卡地亚的品牌价值加的价钱就不是很高了。如果是钻石戒指的话,基本上只是算钻石的价值,很少算上钻石的品牌的附加价值的。
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