终于圆梦！博尔特退役后转型 代言实况足球
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腾讯体育6月14日讯 近日，牙买加“飞人”博尔特在接受媒体采访时，再一次重申退役决定，即将在伦敦世锦赛后选择退役，不会征战2020年东京奥运会。退役后的“闪电”会转型什么事业？昨天，日本电子游戏发行商宣布，博尔特将跨界代言其旗下著名足球游戏“实况足球”。在新作《实况2018》中，博尔特将亮相于“我的俱乐部”模式，成为可供玩家收集的球星卡之一。宣传片中，博尔特将其田径场上的惊人速度移植到绿茵场上，突破后卫后左脚劲射破网，然后摆出经典的“闪电”庆祝姿势。博尔特的运动装备赞助商在宣传片中也非常抢眼。博尔特首先披着去年里约奥运会牙买加田径队队服出场，然后摇身一变套上蓝色的足球运动服，脚下是一双速度型足球鞋evoSpeed 17。据悉，凡是预定《实况2018》的玩家将获得限定次数的博尔特球星卡使用权。众所周知，博尔特是铁杆足球迷，曾访问多家职业俱乐部，并开玩笑地声称自己有能力在职业足球中踢前锋的位置。帮助博尔特“圆梦”的《实况2018》，也给博尔特安排了常作为前锋标志的“9号”球衣。博尔特成为首位在足球拟真游戏中可用的跨界体育明星。过去实况系列的死对头“FIFA”曾经邀请科比-布莱恩特客串亮相宣传片，但还没试过引入跨界名人。博尔特自从北京奥运会以来就一直在田径界连续夺金，他已经在100米、200米和4x100米接力项目中横扫桂冠。这位牙买加田径名一直不断打破世界纪录，现在他要重新点燃自己的职业征程，并且开始尝试一些超越体育赛事的事情。(冬小麦)
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博尔特：传奇在场上将谢幕，场下的商业狂飙才刚刚开始
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（原标题：博尔特：传奇在场上将谢幕，场下的商业狂飙才刚刚开始）
再见，博尔特；中国田径，我们等你。
日世锦赛百米决战之后，时间似乎永远定格在了博尔特张开双臂拥抱加特林的一瞬，定格在了他低头跪地，深深亲吻的田径舞台。加特林敬意沉重的双膝，为闪电传奇画上了封印。&伦敦碗&退役之战，闪电虽败，传奇长存。尤塞恩-博尔特的历史地位已经无需多言：整个职业生涯他共打破了七次世界纪录，囊括百米史上最好的三项纪录9秒58、9秒63和9秒69；他以11金2银1铜的世锦赛成绩，超越了美国名将卡尔-刘易斯和迈克尔-约翰逊共同保持的世界纪录；他更是历史上唯一一位奥运会、世锦赛双冠王，并在伦敦奥运会上成为田径历史上首位同时卫冕100米和200米奥运冠军的选手。在相当长的一段时间里，他都会是&地球上跑得最快的那个人&。但在场上谢幕&前半生&的博尔特，早已在商界开始为自己的&后半生&布局。每秒2.7万英镑，传奇光环带来黑色商业狂奔首先我们需要知道的是，纵使强如博尔特，在田径界创造个人品牌价值也并不是一件容易的事儿。据福布斯2016年运动员收入排行榜Top100，排在第32位的博尔特是其中唯一的田径运动员。我们可以得出两个结论：一、博尔特很有钱二、田径运动员都没有多少钱作为世界田径的头牌运动员，博尔特的全年赛场内收入为250万美元。这已是大大高出田径运动员平均水平的收入，但这百万美元甚至不敌NBA一份中产合同。此外，田径运动员的比赛奖金也屈指可数。在国际田联钻石联赛全年14站比赛中，通常参加7至9站比赛的博尔特，每站拿到冠军只能换来1万美元的奖金。而年终冠军奖金也只有4万美元，外加一枚价值8万美元的钻石戒指，全部获得冠军满打满算也不过20多万美元，这也凸显了田径界令人无奈的现实。在这份&代言比赛场赚钱多&2016排行榜上，博尔特排在李娜下面&&但他也是赛场收入最少的一位虽然田径赛事的体制内收入不尽如人意，但博尔特的传奇光环，注定不会成为摆设。只要有他在的田径场，就几乎不用担心赛事的票房。最典型的例证就是历史悠久的宾夕法尼亚接力赛。在2010年，这场有博尔特参加的赛事创造了百年以来的历史最佳票房，超过5万个席位的看台座无虚席。而在2012年的伦敦奥运会上，百米飞人大战的门票也无疑是最抢手的。在他的加持下，赛事方轻松获得了百万以上的票房收入，当时的最高票价也炒到了874英镑，结合当年的汇率约合人民币近12000元。于是，博尔特的场均出场费就被炒到了高达27万英镑。如果跑100米需花10秒，他每一秒的价格就是2.7万英镑。这样的&秒薪&，可是连C罗都望尘莫及的。英国媒体《每日电讯报》对此打过一个很生动的比喻：普通田径运动员的收入之于博尔特，就好比17岁的暑期打工者之于比尔盖茨。当然，相对于博尔特在田径场上的收入，他在场下的代言合同更是高昂。据悉，博尔特每年的广告代言收入能达到3000万美元，这一数字在全球所有运动员中都能排在第11位。这3000万美元的赞助费，来自十份全球赞助合同以及七份地区赞助合同，其中最大的一份价值1000万美元，来自运动装备赞助商彪马，这也是田径史上最高的一笔代言费。据福布斯估计，&闪电&的总身价已达6000万美元左右。博尔特代言过的品牌此外，赛场上跑得飞快的博尔特，也极其善于用社媒为个人品牌形象增值。例如近期在社媒上刷屏的&实况代言&事件。由于博尔特知名的足球迷身份，不久前著名足球游戏《实况足球》研发团队Konami甚至也向博尔特抛出了橄榄枝，他们在秋天将要发售的新作《PES2018》为博尔特创建了一个球员角色！在9月14日之前购买预售版本的玩家，将能在足球世界中，感受&飞人&的魅力。而&博尔特加盟曼联&，也是媒体们永远热衷的&假&新闻。在Facebook、Twitter、Instagram和微博上分别有1800万、420万、400万和236万粉丝的博尔特，拥有着超高人气。与粉丝良好的互动让他的关注度甚至超过了菲尔普斯、伊布等炙手可热的运动员。而博尔特的标志性动作&弯弓射大雕&更是被广为模仿，作为单个运动员的庆祝造型，辨识度非常之高。在里约奥运会上，博尔特更致敬詹姆斯，他在夺冠后使用了詹皇标志性的庆祝动作，引发了NBA球迷的全面热捧。此外，在里约奥运会开幕前一周，博尔特成立了自己的剃须刀公司&剃须冠军&（Champion Shave），配有了一句专属的广告词：&冠军般的感觉！&这家公司位于佛罗里达的迈阿密，目前已发行了6款产品。相信在本届2017年田径世锦赛之后，博尔特会把更多精力放在自己的商业王国中，开启下一段传奇。从翔飞人的&后半生&，看中国田径运动员商业开发聊完博尔特，我们也不得不提起另一个，改写了我们对田径认知的男人：刘翔。属于中国飞人的骄傲瞬间依旧历历在目：2004年，刘翔在雅典奥运会上以12秒91的成绩追平了由英国选手科林-杰克逊创造的世界纪录，夺得冠军；2006年，在瑞士洛桑田径超级大奖赛中，以12秒88打破了保持13年的世界纪录夺冠；2012年6月，世界110米栏排名第一，刘翔时隔五年重登榜首。这位中国体育田径史上、也是亚洲田径史上第一个集奥运会冠军、室内室外世锦赛冠军、国际田联大奖赛总决赛冠军、世界纪录保持者多项荣誉于一身的飞人刘翔，于2015年在个人微博上宣布退役。中国再出一个刘翔，和世界上再出一个博尔特，哪个更难？退役之后的翔飞人，能否像博尔特一样，在退役的&后半生&闯出一片天地，给所有中国田径运动员以借鉴与参考？与博尔特径直步入商界狂奔不同，刘翔退役之后，选择的则是曲线救国的道路：娱乐事业。从2003年到2014年，福布斯榜单显示，刘翔的收入达到了5.35亿元。日，刘翔在个人微博公开了自己的工作室。这也预示着退役后的翔飞人正式开始了自己的身份转型。注：福布斯中国名人收入榜包含了名人在影视作品、广告代言、体育比赛、书籍出版等文化娱乐产业活动中的税前收入，不扣除与经纪公司、主管单位分成部分。早在同年4月，刘翔也有了步入娱乐圈的迹象。2016年4月，刘翔参加了由深圳卫视和搜狐视频联合推出的娱乐竞技节目《极速前进第三季》，该节目借里约奥运之势，联手国家体育总局，去到雅典、里约热内卢、洛杉矶、亚特兰大、东京等十个举办过奥运会的城市，展开竞速比拼。而工作室的成立，则正式展示了&飞人&刘翔此次想要飞入娱乐圈的决心。2016年7月，刘翔参与了浙江卫视的明星美食真人秀节目《熟悉的味道》第一季第4期，刘翔在节目中感恩教练孙海平为其献上了自己亲自下厨的美食，并谈到了跟腱断裂幕后的辛酸历程。2017年5月，刘翔参加浙江卫视竞技体育综艺节目《来吧冠军》第二季，在节目中，刘翔重现百米跨栏的场景。从翔飞人退役后的现身可以看出，刘翔的娱乐化之路确是运动员退役转型的一个不错选择。目前，娱乐产业正在经历一个资本涌入后的内容升级调整期，无论是内容制作方，还是视频网站、直播平台，对优质IP和内容的需求都十分强烈，竞争白热化。&现在娱乐明星透支比较严重，观众也产生了审美疲劳，体育明星将有很大的市场空间。&一位负责综艺自制节目的制片人向生态圈说到。但是谈到目前运动员频繁参加娱乐活动和综艺节目的现象时，一位体育经纪公司的专业人士也向生态圈表达了隐忧，&首要条件还是运动员的成绩得好，又爆红，受人关注，对推广项目和自身都有好处，这样的机会和活动就会越来越多。&体育明星健康、积极向上的公众形象和&体育精神&的加持，理所当然成为了多方争抢的首选目标。体育在商业化的进程中，参加娱乐活动、录制综艺节目对于体育运动员而言，传播范围大，运作时间较短，市场风险较小。在这样的契机下，体育娱乐化也是大势所趋。刘翔之后，中国田径出路何在？不论是博尔特的商业帝国，还是翔飞人的进军娱乐圈，对我国现役的田径运动员来说，前人的经验借鉴确是很好的参考。在不断争取更高竞技水平、创造更多赛事佳绩的同时，积极涉足更多的领域，更多与渴望参与的国民互动，并在这个过程中找到自己最适合的长期发展之路，或许是运动员们的应预备的功课。博尔特属于世界，他身边默默奔跑的苏炳添则属于中国如今，2017伦敦世界田径锦标赛仍在热情演绎当中，不要忘记，在闪电博尔特的退役之战中，同样有一个中国人的身影&&苏炳添最终名列第八位，这一成绩超越此前他在北京&鸟巢&获得的世锦赛决赛第九的名次，进一步改写着中国男子短跑的历史。而在100米决赛之后，苏炳添还有着更为重要的任务&&4&100米接力，不要忘了，在今年7月的国际田联钻石联赛摩纳哥站，苏炳添与吴智强、谢震业、张培萌组成的中国男子4&100米接力队以38秒19的出色成绩夺得冠军，创造了同时战胜四大欧美强队夺冠的奇迹。而在本届田径世锦赛上，4x100米项目中国队无疑更有希望拿到较好的名次，我们也共同期待他们能够用出色的成绩，来推动中国田径得到更多的关注，让田径产业得到更好的发展。在去年里约奥运会上，中国田径队的传播影响力榜上，中国田径队排在第六位，与成绩和项目的商业化程度基本成正比。体育的世界就是如此残酷，成绩意味着关注度，只有关注度上升了，才有可能像博尔特以及刘翔那样，获得商业世界的成功。传奇于心，与时俱进。我们没有忘记博尔特给全人类的震撼，我们也清楚的记得飞人刘翔创造历史的那份感动，在如今田径世锦赛的赛场上，我们更期待中国选手带给我们更多的惊喜。后刘翔时代&&太阳尚远，但必有温暖。【钛媒体作者：体育产业生态圈，专栏/李亚丽 ，编辑/殷豪男】
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本文来源：钛媒体
责任编辑：王晓易_NE0011
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