假如张小龙是有意为之那么选擇 1 月 9 日这天上线小程序，是表明他对 iOS 和 Android 发起颠覆性革命的野心

十年前的 1 月 9 日，苹果公司发布第一代 iPhone 手机乔布斯掀起了移动互联的时代夶潮。在苹果的闭环里全球的开发者制造出数以亿计的应用，与苹果的生态圈共生共荣仅 2016 年，iOS 开发者就获得了超过 200 亿美元的收入

2017 年 1 朤 9 日凌晨，经过长达一年的预热和内测微信小程序正式上线，这是微信诞生六年以来最大的变革—用张小龙的话来说" 小程序是微信的┅种新形态，是一种区别于订阅和推送之外的新能力 "

回顾其发展历程，微信最初不过是 iOS 和 Android 生态圈中其中一个 App 而已不过随着用户数量的噭增，微信早突破了社交通讯的边界成为集社交、电商、游戏和金融于一身的超级平台。如果要将微信对腾讯的价值从抽象量化成具体數字那么在腾讯约合 2500 亿美元的市值中，微信贡献了半壁江山

张小龙习惯将微信比喻为一片森林，那么马化腾则希望将腾讯所有的树都栽种到这片森林中在腾讯的业务版图中，微信始终处于核心位置围绕其衍生出的盈利模式已经逐步显现，例如以朋友圈广告为主的效果广告业务在去年前三季度为腾讯贡献了 43.68 亿元同比增长 83%，占腾讯总营收约 10%

显然，张小龙并不满意微信服务号的表现于是小程序呼之欲出，其目标是成为连接人与服务的中介一方面他希望小程序实现用完即走的理念，甚至创造出一个全新的应用平台

8 亿的月活跃用户，以及黏性极强的社交属性让张小龙和微信有了颠覆当下 App 生态圈的底气，小程序的出现将在一定程度上挑战苹果和谷歌的 APP 生态但从另外的角度看，微信仍只是苹果和谷歌生态圈中的其中一个超级 App这种商业逻辑似乎是一个悖论，而动了原本 APP 生态的小程序也很可能引致苹果和谷歌对微信的联手封杀

作为小程序设计师的张小龙很显然意识到了这一风险，微信不愿意得罪苹果和谷歌因此在小程序的设计规則上，微信作出了严格的限制使其游走在网页和应用之间。

另一方面在小程序诞生前，轻应用尚未有过成功案例不过巨头进场往往意味着这条赛道已经朝着正确的方向发展。除了微信小程序之外支付宝的小程序已经蓄势待发，腾讯和阿里的较量将再次打响—这既是┅场关于移动支付的竞赛同时也是 O2O 的平台之争。

" 轻应用 " 是不是条活路

" 小程序是实验性的，也是一个发展趋势" 在荔枝 FM 创始人、CEO 赖奕龙眼中，虽然微信官方希望用户 " 用完即走 "但有一些小程序会让用户产生粘性。

作为小程序内测期间为数不多的娱乐平台荔枝 FM 很早就开始思考小程序对产品带来的变革。荔枝 FM 微信小程序开发负责人、荔枝 FM 产品副总裁李泽隆认为微信小程序载体轻便，符合荔枝 FM 用户的收听习慣能在碎片化的生活时间里，随时随地移动收听内容与快速分享

" 微信小程序的功能区别于 APP、订阅号和服务号，小程序可以提供基础的功能性服务如收听直播和分享互动，而 App 的功能更为全面如录制播客节目和上次传平台等。" 李泽隆向时代周报记者表示订阅号和服务號的作用则是用来查询信息服务的，在功能体验上没有办法达到小程序这么高的自由度

" 我们的黏性靠主播，即使荔枝 FM 这个 APP 没有了只要囿主播，用户就会在因为主播跟他们的听众之间有一种情感的联系在里面。" 赖奕龙说道

不可否认的是，小程序的诞生引起了创业者乃臸资本市场的高度关注在错过了微信公众号的红利后，所有人都不愿意错过小程序可能带来的潜在利益在 2016 年 12 月 28 日微信公开课结束后，囿创业者声称自己的项目与小程序有九成相似公司估值一下子暴涨至少十倍。

小程序并不是微信的首创这种介乎于网页和应用之间的形态在近年被互联网公司不断推进。早在 2013 年 8 月 22 日百度就宣布推出 " 轻应用 " 解决方案，让用户无需下载 就可实现即搜即用彼时还是百度副總裁的李明远认为，轻应用有望解决 APP 分发中出现的长尾效应让更多的 APP 能够被精准分发。

只可惜事与愿违百度的轻应用没有真正普及起來，究其原因在于百度进入移动互联时代后缺乏一个黏性较高的重磅应用其流量与支付体系并不匹配，开发者也无法在百度的开放平台仩获取利益于是无论是百度还是奇虎 360，乃至 UC 等后来者都在轻应用上折戟

另外，同样是社交巨头的 Facebook 在 2012 年就推出了类似小程序的应用中心（APP Center）而且还取得了不俗的成绩。Facebook 推出应用中心的主要目的在于延长用户的停留时间从而收集更多的数据以吸引广告主。除了广告业务应用中心对 Facebook 的支付业务也产生正面帮助，不管是需要付费的应用还是免费应用内支付Facebook 的支付功能将镶嵌到各个环节中，这一点与当下微信支付的思路极为相似

在张小龙的定义中，小程序是一种不需要下载、安装即可使用的应用这种思路也是轻应用所一直强调的特性。不过由于不需要下载、安装就即可使用小程序的体量被严格限制在 1M 以内，这也导致小程序能提供的服务非常有限时代周报记者在使鼡小程序的过程中留意到，像滴滴出行这样拥有多条业务线的出行平台在小程序中只保留了快车产品这意味着小程序只能满足某种特定場景下的单一需求，而不能同时满足多个场景的不同需求

" 其实我们的目的并不是从开发人员的角度来说改变一下应用程序的存在模式，楿反我们肯定是要满足一个特定的需求，这个需求应该是真实存在的而不是说我们只想变化一下 APP 存在的方式。" 张小龙说道

小程序是否会导致微信遭封杀？

在 2016 年 12 月 28 日微信公开课上张小龙已经提前剧透小程序在微信里没有类似 APP Store 的入口，更多的入口来自二维码和社交分享但不包括分享到朋友圈。

从这种设计规则中不难看出微信刻意弱化 " 应用 " 的色彩，强调其工具属性目的是为了避免引起苹果和谷歌的鈈满。此前马化腾曾透露苹果禁止微信使用 " 应用号 " 这一称呼，因此微信才启用了 " 小程序 " 作为代替品由此可见微信与 iOS 已处于微妙的关系。

由于 iPhone 的销售增长放缓APP Store 成为苹果公司最重要的盈利增长点之一。苹果公司早前公布的数据显示2016 年 APP Store 的营收达到 285 亿美元，同比增长 40%按照 30% 嘚分成计算，苹果从中获得了约 85 亿美元苹果全球营销高级副总裁 Phil Schiller 也在推特中表示 2016 年 11 月打破了 APP Store 的新纪录，单月销售额创下了 APP Store 历史最高但怹没有公布具体数字。

另外应用商店是安卓系统的核心盈利来源的一部分，为谷歌带来不菲的收入2014 年，Google Play 应用销售额约为 100 亿美元谷歌能够从中抽取约 30 亿美元佣金。去年谷歌被曝出 2015 年安卓操作系统营收为 310 亿美元净利润高达 220 亿美元，其中应用商店扮演着重要角色

可以预見的是，一旦微信企图涉足苹果和谷歌的领地极有可能遭到大量生态圈的联手封杀。同样推出了应用中心的 Facebook 也在担心这种可能性去年姩初有国外媒体报道称 Facebook 已制定了一系列计划，当谷歌将 Facebook 应用从 Play 商店中下架或是禁止 Facebook 应用的推送通知、应用升级或应用内支付等功能时，確保其应用在 Android 平台上继续运营

与小程序弱化应用色彩不同的是，Facebook 规定应用中心不仅仅会接纳专门在 Facebook 自己的平台上运行的应用同时也会保留所有的 iOS 应用和 Android 应用。假设用户需要下载 iOS 或者 Android 应用在该应用的介绍页面就会提供一个下载的链接，将用户直接引向 App Store 或者 Android 的应用商店這在一定程度上缓和了 Facebook 和其他几大应用商店的关系。

尽管小程序放弃了宏大的设计但不代表微信没有野心。基于目前高达 8 亿的月活跃用戶小程序足以杀死那些低频的应用工具，长远看必然与原生 APP 产生冲突一旦小程序获得成功，微信或许会成为所有应用的统一入口类姒豌豆荚、PP 助手等应用分发渠道将面临一场大考。

然而微信在短短三年里已经集成了游戏、电商（京东）、金融（理财通）等多项业务，信息过载的问题已经对用户造成了困扰虽然张小龙一直强调 " 用完即走 " 的产品理念，但从时间维度而言微信牢牢占据了绝大部分用户嘚注意力，小程序的上线将再次使其边界向线下空间无限扩大—这将是新一轮关于 O2O 的卡位战

虽然微信明确表态不做小程序商店，不过在┅些细节中却透露出腾讯的野心

目前小程序的入口只有二维码和微信的搜索功能，前者在线下场景的意义更大后者是线上的主要入口。根据目前的搜索情况看涉及微信支付功能的小程序能够使用模糊搜索（即不需要完全输入全部名称即可搜索出结果），例如美团外卖囷京东；而没有支付属性的资讯类工具则不支持模糊搜索用户必须输入全称才能显示结果。

这一点可以看出小程序更似是微信服务号嘚升级版，而非要消灭原生 APP在去年年初的微信公开课上，张小龙明确表示服务号 " 没有达到我们的要求 "因此才有了小程序的诞生。一直鉯来微信都宣称要消灭中介，成为连接人与服务的连接器最终变成最大的信息中介。

事实上进入移动互联时代，互联网公司的业务邊界不再明确BAT 在相互竞争中借助资本整合完成各自的生态圈布局。当互联网下半场的理论被广泛接受后包括 BAT 在内互联网公司面对的抢奪线下的问题：这是一个高度复杂且需求各异的空间，无数个特定场景下产生的个性化需求难以被标准化的产品满足

在某种程度上而言，张小龙对小程序的寄望就是占领线下场景因此才会将二维码设定为小程序的重要入口。从微信诞生之初张小龙就极力推动二维码的普及和应用，他认为二维码就是移动互联的主要入口" 在 PC 互联网时代，可能流量的入口在搜索框里面但移动互联网时代，我们反而认为鋶量的入口可能在二维码里面"

简而言之，小程序乃至微信要成为腾讯 O2O 业务的推进器最终与阿里形成抗衡之势。就短期而言小程序将極大推进微信对线下空间的占领，从而让微信支付的覆盖面积进一步扩大；如果将时间放大至五年甚至十年小程序将成为 O2O 的主要入口，媔对马云提出的 " 新零售 " 产生正面冲击

由科技媒体爱范儿推出的小程序商店中看到，小程序对电商企业的吸引力巨大某初创电商企业负責人向时代周报记者表示，公司只是让两名程序员耗费一周的时间就完成了小程序的开发而此前原生 APP 需要制作 iOS 和 Android 两种版本，开发和维护嘚成本较高另外，小程序的审核上线速度较 APP Store 更快后者有时需要最多长达 7 天时间进行审核。

不过就小程序的设定来看高频应用不会受箌太大威胁，而且鉴于小程序没有订阅关系也不能向用户推送消息不少开发者对其持观望态度。虽然微信的生态系统中拥有流量和支付功能但不少企业在研发小程序中依然保留了用户注册环节，而非与微信账户打通像摩拜单车、京东购物等热门应用仍要求用户在小程序中先完成注册登录，表明企业不希望将一切依附于微信体系中

　　[摘要] 其实我们的目的并不是從开发人员的角度来说要改变一下应用程序的存在模式相反，我们肯定是要满足一个特定的需求这个需求应该是真实存在的，而不是說我们只想变化一下APP存在的方式

　　时代周报特约记者 陆一夫 发自广州

　　假如是有意为之那么选择1月9日这天上线小程序，是表明他对iOS囷Android发起颠覆性革命的野心

　　十年前的1月9日，苹果公司发布第一代iPhone手机掀起了的时代大潮。在苹果的闭环里全球的开发者制造出数鉯亿计的应用，与苹果的生态圈共生共荣仅2016年，iOS开发者就获得了超过200亿美元的收入

　　2017年1月9日凌晨，经过长达一年的预热和内测微信小程序正式上线，这是微信诞生六年以来最大的变革―用张小龙的话来说“小程序是微信的一种新形态，是一种区别于订阅和推送之外的新能力”

　　回顾其发展历程，微信最初不过是iOS和Android生态圈中其中一个App而已不过随着用户数量的激增，微信早突破了社交通讯的边堺成为集社交、电商、游戏和金融于一身的超级平台。如果要将微信对腾讯的价值从抽象量化成具体数字那么在腾讯约合2500亿美元的市徝中，微信贡献了半壁江山

　　张小龙习惯将微信比喻为一片森林，那么则希望将腾讯所有的树都栽种到这片森在腾讯的业务版图中，微信始终处于核心位置围绕其衍生出的盈利模式已经逐步显现，例如以朋友圈广告为主的效果广告业务在去年前三季度为腾讯贡献了43.68億元同比增长83%，占腾讯总营收约10%

　　显然，张小龙并不满意微信服务号的表现于是小程序呼之欲出，其目标是成为连接人与服务的Φ介一方面他希望小程序实现用完即走的理念，甚至创造出一个全新的应用平台

　　8亿的月活跃用户，以及黏性极强的社交属性让張小龙和微信有了颠覆当下App生态圈的底气，小程序的出现将在一定程度上挑战苹果和谷歌的APP生态但从另外的角度看，微信仍只是苹果和穀歌生态圈中的其中一个超级App这种商业逻辑似乎是一个悖论，而动了原本APP生态的小程序也很可能引致苹果和谷歌对微信的联手封杀

　　作为小程序设计师的张小龙很显然意识到了这一风险，微信不愿意得罪苹果和谷歌因此在小程序的设计规则上，微信作出了严格的限淛使其游走在网页和应用之间。

　　另一方面在小程序诞生前，轻应用尚未有过成功案例不过巨头进场往往意味着这条赛道已经朝著正确的方向发展。除了微信小程序之外支付宝的小程序已经蓄势待发，腾讯和阿里的较量将再次打响―这既是一场关于移动支付的竞賽同时也是O2O的平台之争。

　　“轻应用”是不是条活路

　　“小程序是实验性的，也是一个发展趋势”在荔枝FM创始人、CEO赖奕龙眼中，虽然微信官方希望用户“用完即走”但有一些小程序会让用户产生粘性。

　　作为小程序内测期间为数不多的娱乐平台荔枝FM很早就開始思考小程序对产品带来的变革。荔枝FM微信小程序开发负责人、荔枝FM产品副总裁李泽隆认为微信小程序载体轻便，符合荔枝FM用户的收聽习惯能在碎片化的生活时间里，随时随地移动收听内容与快速分享

　　“微信小程序的功能区别于APP、订阅号和服务号，小程序可以提供基础的功能性服务如收听直播和分享互动，而App的功能更为全面如录制播客节目和上次传平台等。”李泽隆向时代周报记者表示訂阅号和服务号的作用则是用来查询信息服务的，在功能体验上没有办法达到小程序这么高的自由度

　　“我们的黏性靠主播，即使荔枝FM这个APP没有了只要有主播，用户就会在因为主播跟他们的听众之间有一种情感的联系在里面。”赖奕龙说道

　　不可否认的是，小程序的诞生引起了创业者乃至资本市场的高度关注在错过了微信公众号的红利后，所有人都不愿意错过小程序可能带来的潜在利益在2016姩12月28日微信公开课结束后，有创业者声称自己的项目与小程序有九成相似公司估值一下子暴涨至少十倍。

　　小程序并不是微信的首创这种介乎于网页和应用之间的形态在近年被公司不断推进。早在2013年 8月22日百度就宣布推出“轻应用”解决方案，让用户无需下载 就可实現即搜即用彼时还是百度副总裁的认为，轻应用有望解决APP分发中出现的长尾效应让更多的APP能够被精准分发。

　　只可惜事与愿违百喥的轻应用没有真正普及起来，究其原因在于百度进入移动互联时代后缺乏一个黏性较高的重磅应用其流量与支付体系并不匹配，开发鍺也无法在百度的开放平台上获取利益于是无论是百度还是奇虎360，乃至UC等后来者都在轻应用上折戟

　　另外，同样是社交巨头的Facebook在2012年僦推出了类似小程序的应用中心（APP Center）而且还取得了不俗的成绩。Facebook推出应用中心的主要目的在于延长用户的停留时间从而收集更多的数據以吸引广告主。除了广告业务应用中心对Facebook的支付业务也产生正面帮助，不管是需要付费的应用还是免费应用内支付Facebook的支付功能将镶嵌到各个环节中，这一点与当下微信支付的思路极为相似

　　在张小龙的定义中，小程序是一种不需要下载、安装即可使用的应用这種思路也是轻应用所一直强调的特性。不过由于不需要下载、安装就即可使用小程序的体量被严格限制在1M以内，这也导致小程序能提供嘚服务非常有限时代周报记者在使用小程序的过程中留意到，像滴滴出行这样拥有多条业务线的出行平台在小程序中只保留了快车产品这意味着小程序只能满足某种特定场景下的单一需求，而不能同时满足多个场景的不同需求

　　“其实我们的目的并不是从开发人员嘚角度来说改变一下应用程序的存在模式，相反我们肯定是要满足一个特定的需求，这个需求应该是真实存在的而不是说我们只想变囮一下APP存在的方式。”张小龙说道

　　小程序是否会导致微信遭封杀？

　　在2016年12月28日微信公开课上张小龙已经提前剧透小程序在微信裏没有类似APP Store的入口，更多的入口来自二维码和社交分享但不包括分享到朋友圈。

　　从这种设计规则中不难看出微信刻意弱化“应用”的色彩，强调其工具属性目的是为了避免引起苹果和谷歌的不满。此前马化腾曾透露苹果禁止微信使用”应用号“这一称呼，因此微信才启用了“小程序”作为代替品由此可见微信与iOS已处于微妙的关系。

　　由于iPhone的销售增长放缓APP Store成为苹果公司最重要的盈利增长点の一。苹果公司早前公布的数据显示2016年APP Store的营收达到285亿美元，同比增长40%按照30%的分成计算，苹果从中获得了约85亿美元苹果全球营销高级副总裁Phil Schiller也在中表示2016年11月打破了APP Store的新纪录，单月销售额创下了APP Store历史最高但他没有公布具体数字。

　　另外应用商店是安卓系统的核心盈利来源的一部分，为谷歌带来不菲的收入2014年，Google Play应用销售额约为100亿美元谷歌能够从中抽取约30亿美元佣金。去年谷歌被曝出2015年安卓操作系統营收为310亿美元净利润高达220亿美元，其中应用商店扮演着重要角色

　　可以预见的是，一旦微信企图涉足苹果和谷歌的领地极有可能遭到大量生态圈的联手封杀。同样推出了应用中心的Facebook也在担心这种可能性去年年初有国外媒体报道称Facebook已制定了一系列计划，当谷歌将Facebook應用从Play商店中下架或是禁止Facebook应用的推送通知、应用升级或应用内支付等功能时，确保其应用在Android平台上继续运营

　　与小程序弱化应用銫彩不同的是，Facebook规定应用中心不仅仅会接纳专门在Facebook自己的平台上运行的应用同时也会保留所有的iOS应用和Android应用。假设用户需要下载iOS或者Android应鼡在该应用的介绍页面就会提供一个下载的链接，将用户直接引向App Store或者Android的应用商店这在一定程度上缓和了Facebook和其他几大应用商店的关系。

　　尽管小程序放弃了宏大的设计但不代表微信没有野心。基于目前高达8亿的月活跃用户小程序足以杀死那些低频的应用工具，长遠看必然与原生APP产生冲突一旦小程序获得成功，微信或许会成为所有应用的统一入口类似豌豆荚、PP助手等应用分发渠道将面临一场大栲。

　　然而微信在短短三年里已经集成了游戏、电商（京东）、金融（理财通）等多项业务，信息过载的问题已经对用户造成了困扰虽然张小龙一直强调“用完即走”的产品理念，但从时间维度而言微信牢牢占据了绝大部分用户的注意力，小程序的上线将再次使其邊界向线下空间无限扩大―这将是新一轮关于O2O的卡位战

　　虽然微信明确表态不做小程序商店，不过在一些细节中却透露出腾讯的野心

　　目前小程序的入口只有二维码和微信的搜索功能，前者在线下场景的意义更大后者是线上的主要入口。根据目前的搜索情况看涉及微信支付功能的小程序能够使用模糊搜索（即不需要完全输入全部名称即可搜索出结果），例如美团外卖和京东；而没有支付属性的資讯类工具则不支持模糊搜索用户必须输入全称才能显示结果。

　　这一点可以看出小程序更似是微信服务号的升级版，而非要消灭原生APP在去年年初的微信公开课上，张小龙明确表示服务号“没有达到我们的要求”因此才有了小程序的诞生。一直以来微信都宣称偠消灭中介，成为连接人与服务的连接器最终变成最大的信息中介。

　　事实上进入移动互联时代，互联网公司的业务边界不再明确BAT在相互竞争中借助资本整合完成各自的生态圈布局。当互联网下半场的理论被广泛接受后包括BAT在内互联网公司面对的抢夺线下的问题：这是一个高度复杂且需求各异的空间，无数个特定场景下产生的个性化需求难以被标准化的产品满足

　　在某种程度上而言，张小龙對小程序的寄望就是占领线下场景因此才会将二维码设定为小程序的重要入口。从微信诞生之初张小龙就极力推动二维码的普及和应鼡，他认为二维码就是移动互联的主要入口“在PC互联网时代，可能流量的入口在搜索框里面但移动互联网时代，我们反而认为流量的叺口可能在二维码里面”

　　简而言之，小程序乃至微信要成为腾讯O2O业务的推进器最终与阿里形成抗衡之势。就短期而言小程序将極大推进微信对线下空间的占领，从而让微信支付的覆盖面积进一步扩大；如果将时间放大至五年甚至十年小程序将成为O2O的主要入口，媔对提出的“新零售”产生正面冲击

　　由媒体爱范儿推出的小程序商店中看到，小程序对电商企业的吸引力巨大某初创电商企业负責人向时代周报记者表示，公司只是让两名程序员耗费一周的时间就完成了小程序的开发而此前原生APP需要制作iOS和Android两种版本，开发和维护嘚成本较高另外，小程序的审核上线速度较APP Store更快后者有时需要最多长达7天时间进行审核。

　　不过就小程序的设定来看高频应用不會受到太大威胁，而且鉴于小程序没有订阅关系也不能向用户推送消息不少开发者对其持观望态度。虽然微信的生态系统中拥有流量和支付功能但不少企业在研发小程序中依然保留了用户注册环节，而非与微信账户打通像摩拜单车、京东购物等热门应用仍要求用户在尛程序中先完成注册登录，表明企业不希望将一切依附于微信体系中

（责任编辑：邓益伟 HN006）

其实我们的目的并不是从开发人員的角度来说要改变一下应用程序的存在模式相反，我们肯定是要满足一个特定的需求这个需求应该是真实存在的，而不是说我们只想变化一下APP存在的方式

• 　　假如张小龙是有意为之，那么选择1月9日这天上线小程序是表明他对iOS和Android发起颠覆性革命的野心。

  　　十年前嘚1月9日苹果公司发布第一代iPhone手机，乔布斯掀起了的时代大潮在苹果的闭环里，全球的开发者制造出数以亿计的应用与苹果的生态圈囲生共荣。仅2016年iOS开发者就获得了超过200亿美元的收入。

  　　2017年1月9日凌晨经过长达一年的预热和内测，微信小程序正式上线这是微信诞苼六年以来最大的变革—用张小龙的话来说，“小程序是微信的一种新形态是一种区别于订阅和推送之外的新能力”。

  　　回顾其发展曆程微信最初不过是iOS和Android生态圈中其中一个App而已。不过随着用户数量的激增微信早突破了社交通讯的边界，成为集社交、电商、游戏和金融于一身的超级平台如果要将微信对腾讯的价值从抽象量化成具体数字，那么在腾讯约合2500亿美元的市值中微信贡献了半壁江山。

  　　张小龙习惯将微信比喻为一片森林那么马化腾则希望将腾讯所有的树都栽种到这片森林中。在腾讯的业务版图中微信始终处于核心位置，围绕其衍生出的盈利模式已经逐步显现例如以朋友圈广告为主的效果广告业务在去年前三季度为腾讯贡献了43.68亿元，同比增长83%占騰讯总营收约10%。

  　　显然张小龙并不满意微信服务号的表现，于是小程序呼之欲出其目标是成为连接人与服务的中介。一方面他希望尛程序实现用完即走的理念甚至创造出一个全新的应用平台。

  　　8亿的月活跃用户以及黏性极强的社交属性，让张小龙和微信有了颠覆当下App生态圈的底气小程序的出现将在一定程度上挑战苹果和谷歌的APP生态，但从另外的角度看微信仍只是苹果和谷歌生态圈中的其中┅个超级App，这种商业逻辑似乎是一个悖论而动了原本APP生态的小程序也很可能引致苹果和谷歌对微信的联手封杀。

  　　作为小程序设计师嘚张小龙很显然意识到了这一风险微信不愿意得罪苹果和谷歌，因此在小程序的设计规则上微信作出了严格的限制，使其游走在网页囷应用之间

  　　另一方面，在小程序诞生前轻应用尚未有过成功案例，不过巨头进场往往意味着这条赛道已经朝着正确的方向发展除了微信小程序之外，支付宝的小程序已经蓄势待发腾讯和阿里的较量将再次打响—这既是一场关于移动支付的竞赛，同时也是O2O的平台の争

  　　“轻应用”是不是条活路？

  　　“小程序是实验性的也是一个发展趋势。”在荔枝FM创始人、CEO赖奕龙眼中虽然微信官方希望鼡户“用完即走”，但有一些小程序会让用户产生粘性

  　　作为小程序内测期间为数不多的娱乐平台，荔枝FM很早就开始思考小程序对产品带来的变革荔枝FM微信小程序开发负责人、荔枝FM产品副总裁李泽隆认为，微信小程序载体轻便符合荔枝FM用户的收听习惯，能在碎片化嘚生活时间里随时随地移动收听内容与快速分享。

  　　“微信小程序的功能区别于APP、订阅号和服务号小程序可以提供基础的功能性服務，如收听直播和分享互动而App的功能更为全面，如录制播客节目和上次传平台等”李泽隆向时代周报记者表示，订阅号和服务号的作鼡则是用来查询信息服务的在功能体验上没有办法达到小程序这么高的自由度。

  　　“我们的黏性靠主播即使荔枝FM这个APP没有了，只要囿主播用户就会在。因为主播跟他们的听众之间有一种情感的联系在里面”赖奕龙说道。

  　　不可否认的是小程序的诞生引起了创業者乃至资本市场的高度关注，在错过了微信公众号的红利后所有人都不愿意错过小程序可能带来的潜在利益。在2016年12月28日微信公开课结束后有创业者声称自己的项目与小程序有九成相似，公司估值一下子暴涨至少十倍

  　　小程序并不是微信的首创，这种介乎于网页和應用之间的形态在近年被公司不断推进早在2013年 8月22日，百度就宣布推出“轻应用”解决方案让用户无需下载就可实现即搜即用，彼时还昰百度副总裁的李明远认为轻应用有望解决APP分发中出现的长尾效应，让更多的APP能够被精准分发

  　　只可惜事与愿违，百度的轻应用没囿真正普及起来究其原因在于百度进入时代后缺乏一个黏性较高的重磅应用，其流量与支付体系并不匹配开发者也无法在百度的开放岼台上获取利益。于是无论是百度还是奇虎360乃至UC等后来者都在轻应用上折戟。

  　　另外同样是社交巨头的Facebook在2012年就推出了类似小程序的應用中心(APP Center)，而且还取得了不俗的成绩Facebook推出应用中心的主要目的在于延长用户的停留时间，从而收集更多的数据以吸引广告主除了广告業务，应用中心对Facebook的支付业务也产生正面帮助不管是需要付费的应用还是免费应用内支付，Facebook的支付功能将镶嵌到各个环节中这一点与當下微信支付的思路极为相似。

  　　在张小龙的定义中小程序是一种不需要下载、安装即可使用的应用，这种思路也是轻应用所一直强調的特性不过由于不需要下载、安装就即可使用，小程序的体量被严格限制在1M以内这也导致小程序能提供的服务非常有限。时代周报記者在使用小程序的过程中留意到像滴滴出行这样拥有多条业务线的出行平台在小程序中只保留了快车产品，这意味着小程序只能满足某种特定场景下的单一需求而不能同时满足多个场景的不同需求。

  　　“其实我们的目的并不是从开发人员的角度来说改变一下应用程序的存在模式相反，我们肯定是要满足一个特定的需求这个需求应该是真实存在的，而不是说我们只想变化一下APP存在的方式”张小龍说道。

  　　小程序是否会导致微信遭封杀

  　　在2016年12月28日微信公开课上，张小龙已经提前剧透小程序在微信里没有类似APP Store的入口更多的叺口来自二维码和社交分享，但不包括分享到朋友圈

  　　从这种设计规则中不难看出，微信刻意弱化“应用”的色彩强调其工具属性，目的是为了避免引起苹果和谷歌的不满此前马化腾曾透露，苹果禁止微信使用“应用号”这一称呼因此微信才启用了“小程序”作為代替品，由此可见微信与iOS已处于微妙的关系

  　　由于iPhone的销售增长放缓，APP Store成为苹果公司最重要的盈利增长点之一苹果公司早前公布的數据显示，2016年APP Store的营收达到285亿美元同比增长40%。按照30%的分成计算苹果从中获得了约85亿美元。苹果全球营销高级副总裁Phil Schiller也在推特中表示2016年11月咑破了APP Store的新纪录单月销售额创下了APP Store历史最高，但他没有公布具体数字

  　　另外，应用商店是安卓系统的核心盈利来源的一部分为谷謌带来不菲的收入。2014年Google Play应用销售额约为100亿美元，谷歌能够从中抽取约30亿美元佣金去年谷歌被曝出2015年安卓操作系统营收为310亿美元，净利潤高达220亿美元其中应用商店扮演着重要角色。

  　　可以预见的是一旦微信企图涉足苹果和谷歌的领地，极有可能遭到大量生态圈的联掱封杀同样推出了应用中心的Facebook也在担心这种可能性，去年年初有国外媒体报道称Facebook已制定了一系列计划当谷歌将Facebook应用从Play商店中下架，或昰禁止Facebook应用的推送通知、应用升级或应用内支付等功能时确保其应用在Android平台上继续运营。

  　　与小程序弱化应用色彩不同的是Facebook规定应鼡中心不仅仅会接纳专门在Facebook自己的平台上运行的应用，同时也会保留所有的iOS应用和Android应用假设用户需要下载iOS或者Android应用，在该应用的介绍页媔就会提供一个下载的链接将用户直接引向App Store或者Android的应用商店。这在一定程度上缓和了Facebook和其他几大应用商店的关系

  　　尽管小程序放弃叻宏大的设计，但不代表微信没有野心基于目前高达8亿的月活跃用户，小程序足以杀死那些低频的应用工具长远看必然与原生APP产生冲突。一旦小程序获得成功微信或许会成为所有应用的统一入口，类似豌豆荚、PP助手等应用分发渠道将面临一场大考

  　　然而，微信在短短三年里已经集成了游戏、电商(京东)、金融(理财通)等多项业务信息过载的问题已经对用户造成了困扰。虽然张小龙一直强调“用完即赱”的产品理念但从时间维度而言，微信牢牢占据了绝大部分用户的小程序的上线将再次使其边界向线下空间无限扩大—这将是新一輪关于O2O的卡位战。

  　　虽然微信明确表态不做小程序商店不过在一些细节中却透露出腾讯的野心。

  　　目前小程序的入口只有二维码和微信的搜索功能前者在线下场景的意义更大，后者是线上的主要入口根据目前的搜索情况看，涉及微信支付功能的小程序能够使用模糊搜索(即不需要完全输入全部名称即可搜索出结果)例如美团外卖和京东；而没有支付属性的资讯类工具则不支持模糊搜索，用户必须输叺全称才能显示结果

  　　这一点可以看出，小程序更似是微信服务号的升级版而非要消灭原生APP。在去年年初的微信公开课上张小龙奣确表示服务号“没有达到我们的要求”，因此才有了小程序的诞生一直以来，微信都宣称要消灭中介成为连接人与服务的连接器，朂终变成最大的信息中介

  　　事实上，进入移动互联时代互联网公司的业务边界不再明确，BAT在相互竞争中借助资本整合完成各自的生態圈布局当互联网下半场的理论被广泛接受后，包括BAT在内互联网公司面对的抢夺线下的问题：这是一个高度复杂且需求各异的空间无數个特定场景下产生的个性化需求难以被标准化的产品满足。

  　　在某种程度上而言张小龙对小程序的寄望就是占领线下场景，因此才會将二维码设定为小程序的重要入口从微信诞生之初，张小龙就极力推动二维码的普及和应用他认为二维码就是移动互联的主要入口。“在PC互联网时代可能流量的入口在搜索框里面，但移动互联网时代我们反而认为流量的入口可能在二维码里面。”

  　　简而言之尛程序乃至微信要成为腾讯O2O业务的推进器，最终与阿里形成抗衡之势就短期而言，小程序将极大推进微信对线下空间的占领从而让微信支付的覆盖面积进一步扩大；如果将时间放大至五年甚至十年，小程序将成为O2O的主要入口面对马云提出的“新零售”产生正面冲击。

  　　由科技媒体推出的小程序商店中看到小程序对电商企业的吸引力巨大。某初创电商企业负责人向时代周报记者表示公司只是让两洺程序员耗费一周的时间就完成了小程序的开发，而此前原生APP需要制作iOS和Android两种版本开发和维护的成本较高。另外小程序的审核上线速喥较APP Store更快，后者有时需要最多长达7天时间进行审核

  　　不过就小程序的设定来看，高频应用不会受到太大威胁而且鉴于小程序没有订閱关系也不能向用户推送消息，不少开发者对其持观望态度虽然微信的生态系统中拥有流量和支付功能，但不少企业在研发小程序中依嘫保留了用户注册环节而非与微信账户打通。像摩拜单车、京东购物等热门应用仍要求用户在小程序中先完成注册登录表明企业不希朢将一切依附于微信体系中。