《魁拔4》众筹破300万 国产动画电影只能卖情怀？_网易娱乐
《魁拔4》众筹破300万 国产动画电影只能卖情怀？
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（原标题：《魁拔4》众筹破300万 国产动画电影只能卖情怀？）
6月8日，曾经宣布无限期延后的国产动画电影《魁拔4》，发起了一项为期60天的网络众筹，所得款项用来重启《魁拔4》的制作，目标金额100万元，上线后9小时即告完成；截至发稿，众筹金额已经上升至300万元，参与人数超过3万人。
多年来，《魁拔》系列电影可谓命途多舛：2011年，《魁拔1》上映，票房350万元，此后，《魁拔2》（2013年）票房2500万元，《魁拔3》（2014年）2425万元。三部共投资逾亿元，票房仅5000万元，亏损惨重。
《魁拔》制作方“青青树”创建于1992年，在2004年曾一度达到200多人，当他们开始进行动画电影的工业化实践后，这200人很快只剩下7个人。不久前，“青青树”的联合创始人武寒青因病去世，让这部国产动画电影又多了一些悲情的色彩。
其实，《魁拔1》上映后，在当时的人人网等社交媒体上，已经出现了《中国动画的希望！》《看完以后你再也不会说中国没有好动画了》等粉丝自发的口碑传播。但口碑并没有带来票房，票房去哪儿了呢？
有这样一组数据：2012年共有12部进口动画电影上映，产生票房约9.6亿元；国产片虽然有20部上映，但60%的票房不足1000万元。也许，《魁拔》来得太早。
“青青树”CEO杜军对中国青年报·中青在线记者说，他们分析过票房失利的原因：一是时间点太超前，当时并没有此类“成人向”国产动画电影的先例；二是原创动画IP的粉丝积累不足，社交传播受到局限。
2011年，在中国大银幕卖得最好的动画电影是《功夫熊猫2》（约6.17亿元）、《蓝精灵》（约2.64亿元）、《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》（约1.45亿元）。这些作品要不就是老牌的动画公司出品，要不就是已经有了庞大的观众基础。观众并不适应一个从未听过的原创动画形象，而且对国产动画的印象还停留在“给孩子看”的阶段。
清华大学新闻与传播学院副教授常江表示，动画电影从“儿童向”转向“成人向”有一个很重要的原因，就是如果一部作品具备成人可以消费的潜质，票房收入会非常高。儿童固然有旺盛的消费力，但毕竟未成年，需要父母和其他人群去带动。
动画强国美国也经历了这样的发展过程。常江介绍，迪士尼早年非常成功的动画电影，《白雪公主和七个小矮人》《小熊维尼历险记》等，全部是拍给孩子看的，当时根本没有“成人向”动画的概念；直到上世纪90年代中后期，才出现了《狮子王》《玩具总动员》等若干具有转型意义的作品。
中国在2014年才出现转折。这一年，《十万个冷笑话》沿着“漫画-网络动画-院线”的路线，上映两周后票房破亿元；2015年，《大圣归来》依靠影迷的“自来水”，从《小时代4》和《栀子花开》的夹击中逆袭，最终获得了9.56亿元票房；2016年，《大鱼海棠》经过10年酝酿终于上映，此前也发起了众筹，并获得光线传媒的关注与投资，最终票房5.65亿元。
不难看出，同样是“成人向”动画作品，《魁拔4》想走的是《大鱼海棠》的路线：众筹-引发关注-吸引大投资。毕竟，100万元的众筹目标对制作一部动画电影来说，只是杯水车薪。
有的成功，有的失败，但“情怀”二字在国产动画电影的宣发中，总被屡屡打上高光。国产动画电影是否还在靠卖情怀取胜？
常江并不这么认为：“的确，有些国产动画电影在宣发过程中会强调情怀，渲染创作者对行业的热爱、创作的艰辛历程，让人觉得是在卖情怀。但总体上，国产动画电影在走一条比较稳健的商业道路，现在正处于一个探索和积累受众的阶段，票房可能不太好，但这是一个必然的过程。”
常江表示，一种类型的电影想在商业和文化上具备比较稳定的盈利模式，前提是拥有一个稳定的受众群体。而受众习惯是在长时间的培养和消费中形成的，显然，国产动画电影还不具备这样的受众群。
像《魁拔》系列、《大鱼海棠》等国产动画电影，都不约而同地进行了众筹和互联网口碑营销，就是要把以互联网为主要活动基地的“二次元群体”，往传统的电影院线拉，这实际上就是一个培养用户的过程。
杜军有信心：“《大圣归来》等作品的成功，让观众对国产动漫电影的印象有所改观。这使得他们走进影院时，也愿意选择国产片试试。他们走出这一步，就可能成为潜在的粉丝。”
但常江提醒，电影是一个产业，而且是商品化程度最高的文化产业。做动画电影，最根本的还是要坚定不移地把产业上的东西夯实，“不要一味玩技巧、玩概念”，只有探索出稳健的盈利模式，行业才能有所发展。
在众筹视频中，《魁拔》导演王川出镜，他是武寒青的丈夫。王川说，从2005年至今，一群看着世界上最好的动画片长大的80后，在欧美、日本以及中国同行怀疑的眼光下，从最基本的透视、素描、色彩苦苦练起，归纳了一套精确到毫米，与每一根线条、每一块色彩和每一秒钟的情节相对应的技术路线。“十年磨砺，我们希望可以与世界同行平等切磋”。（记者 蒋肖斌）
本文来源：中国青年报
责任编辑：王晓易_NE0011
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分享至好友和朋友圈《魁拔4》不到一天众筹成功，影视众筹这事到底靠谱吗？
《魁拔4》不到一天众筹成功，影视众筹这事到底靠谱吗？
上个月，国产玄幻热血动画《魁拔》系列制片人武寒青女士去世。她的离开，让魁拔粉丝们一度以为再也没有机会看到《魁拔4》的上映了！如今，事情却发生了转机。6月8日下午，魁拔官方突然宣布将对《魁拔4》进行众筹，并给出了众筹地址。根据官方公布的众筹消息，此次众筹需要在60天的时间内筹集到100万元人民币。如果众筹成功，将在2017年8月重新启动《魁拔4》的制作。说起《魁拔》系列电影，相信很多动漫迷都不会陌生，它虚构了一个“元泱境界”，塑造了一个完整而庞大的世界观以及一路成长的小英雄“蛮吉”，开创了中国动漫“拍给成人看的动画”的先河，也收获了众多铁杆粉丝，被誉为中国动漫界的一面大旗。然而在推出3部动画电影之后，《魁拔4》却一直迟迟没有消息。好的是，《魁拔4》的众筹之路非常成功，仅用一天时间，就实现了筹款目标。截止6月9日18:00，在众筹页面上，已经有16029人进行了众筹，众筹资金已达到元，超出目标筹款的68.5%。这也意味着，不出意外的话，观众将有望在影院看到这部动画电影的上映。据《魁拔》系列动画电影的导演王川表示，虽然之前3部动画的票房都差强人意，使得《魁拔4》的计划搁浅了。但是2017年是青青树成立25周年，所以决定开启众筹，继续打造《魁拨4》的动画电影。将为大家带来更具延伸性的世界观，以及更加跌宕起伏的主线剧情，魁拔的故事将在这一集中迎来前所未有的高潮。对此很多网友也是纷纷表示支持，毕竟这系列作也是承载了很多人的童年。事实上，随着互联网经济的迅猛发展，众筹作为一种新兴的融资方法，正被越来越多的人所认可和接受。在国产动画电影中，《十万个冷笑话》、《大圣归来》、《大鱼海棠》等作品，都通过互联网众筹的方式得以成功推向市场。那么，众筹对动画电影来说，是好事还是坏事呢？众筹：一种新兴的快速融资方法“众筹”概念来自美国。项目发起人在网站上描述自己即将启动的项目或创意，设定不同资助档次、筹款目标和期限。公众浏览网站，选择打动自己的项目或创意，选择愿意支持的数额并付款到网站，成为资助人。如果在设定期限之内筹到目标数额，项目发起人可以分两次从网站得到这笔资金；如果没筹到那么多，每一笔资助都退回给资助人。创意项目可以是任何种类：电影、产品设计、现场演出，甚至是环游世界。在国内，众筹作为一种新兴的融资方法，正被越来越多的人所知道和接受。特别是影视行业的众筹，最近几年一直很火爆。目前，我们所常见的影视众筹主要分为两种：一类是大额投资，投资人可获得分红；还有一类是小额投资，以实物或服务等作为回报。基于众筹模式低门槛，多样性，依靠大众力量和注重创意等特点，很多企业和个人先后来到各大众筹平台发起项目来众筹资金。就此次的《魁拔》众筹项目而言，众筹发起方根据支持的资金的多少将会有不同回报，金额从39元到59999元不等。与此同时，官方还给出了众筹的回报礼品，其中不乏一些很有收藏意义的物品。内含《魁拔1》原版电影胶片的典藏版观影卷、蛮吉的手办和Q版手办、主题T恤，还有《魁拨》系列电影的绝版手稿等不错的纪念品。除此之外，还有专门定制的形象角色，参观青青树动画公司等线上、线下的活动。这些年尝试“众筹”的中国动画电影2004年，在清华大学读书的梁旋做梦时梦到了《大鱼海棠》里的各种元素，10年后，他在“点名时间”网站为拍摄《大鱼海棠》发起众筹，获得来自3593人的158万元投资，并引发光线影业关注，最终这部影片以3000万元的成本完成制作，并在2016年暑期拿下5亿票房。同一时期在“点名时间”筹资的还有一部动画电影——《十万个冷笑话》。它最初是连载的网络漫画，后来改编为动画短片，每集5分钟，至今总共做了12集。在这些短片中，葫芦娃和蛇精恋爱，哪吒是个娃娃脸的肌肉男……无厘头、无节操的桥段和人物让它非常“接地气”，单优酷网一家数据统计，12集的播放总量已达到1亿6659万。这样的热度让主创团队决定启动电影版。日，电影版《十万个冷笑话》开始众筹。日，《十万个冷笑话》动画电影上映。这部动画电影不仅成为了中国电影史上第三部票房过亿的动画电影，也成为了中国第一部打开了青少年动画电影市场的作品。相比之下，2015年的《大圣归来》要更火，上映后票房突破9亿元，成为国产动画电影的奇迹，而前期出资780万元的89位众筹投资人，获得了近3000万元的投资回报，收益率约为400%。通过网络向爱好者直接筹款，对整个中国动画行业都是新鲜事物。一时间，众筹成为继内容外，关于电影的又一大谈资。那些参与“众筹”的影片真的差钱吗？一部动画电影的制作，少则千万，多则上亿，众筹的一百万，对于一部电影的制作费用来说，显然是杯水车薪。比如，《大鱼海棠》的制作投资在2500万元左右，《十万个冷笑话》则至少为一千万以上。可见，他们发起“众筹”，并不是真的为了筹集成本。《大鱼海棠》的主创梁璇曾就影片的众筹吐露了心声，在他看来，众筹来的资金对电影的制作可以起到锦上添花的作用，但其实，“众筹”的意义不止于钱，还在于，可以通过众筹来检验真心，间接达到宣传效果，让那些真正支持他们的粉丝参与进来。而他检验真心的方法，则是打破“等价交换”，采用不对等的回报来检验粉丝的忠诚度。梁旋曾表示：“我们让‘回报’给得很少，不在‘回报’上让大家觉得很值。只有这样才能测试出哪些人真想支持我们。如果等价交换，还不如卖东西。”影视众筹融资，远比想象中要艰难众筹融资，其实在很大程度上就是玩的“情怀”。有很多众筹电影，在电影下架后，却杳无音讯，投资人怎么也等不来所谓的“回报”。《大圣归来》的成功，让无数的人看到了影视众筹隐藏的商机。《大圣归来》的89位众筹参与者共为影片筹集了780万元，当票房超过5亿元之后，投资回报率已经高达400%，预计可获得本息3000万元。也就是说，在几个月的等待后，89位众筹投资人平均每人获益25万元。《大圣归来》的成功无疑让无数人为此眼红，甚至可以说是打了一剂强心鸡血。可须知《大圣归来》是个无法复制的个案。毕竟《大圣归来》走的是“野路子”，而非寻常路。虽然影视众筹市场发展空间广阔，但也存在不少风险。拍摄、发行、上映，影视剧生产的每个环节都存在大量不确定因素，而且行业政策风险也很难把控，不排除有影视公司圈钱的情况，所以项目对平台的风控要求非常高。此外，影视剧拍摄周期较长也是困扰众筹的另一大难题，以《大鱼海棠》为例，该项目从完成众筹到兑现分红承诺长达3年半时间，对大众而言，股权众筹项目资金缺乏流动性，往往使之成为少数人的游戏。我们再回过头看看史上第一部众筹电影《十万个冷笑话》，其在点名时间网上的评分为2.8分。网友也就是该项目的投资人，在底下的评论，也是一片惨烈。在电影下架很久后，投资人仍没看到回报，很是心塞。其实，像《十万个冷笑话》和《大鱼海棠》这样的情况肯定不在少数，有很多网友表示众筹玩过一次，就不想玩第二次。这就是所谓的满满的“套路”，大概不少人都被坑得心碎了吧！当人们回归理性之后，影视众筹行业似乎要陷入“萎靡不振”的颓势。究其原因，根本是在于其信息不对称上，换句通俗的话就是信息匹配度不过关——千里马缺少了一位伯乐。一方面在影视制作技术过硬的前提下，好的剧本因为得不到及时有效的资金支持，面临的必然是品质下降或直接被淹没在市场里；另一方面，太多影视剧项目披着本土化大IP的外衣，抢占了风口的资源却难以回报本就被“拔高”的期望利益。一个好的电影热爱者兼投资人，在众多纷杂的电影项目中很难甄别到一部好的项目，这就是我们说的双方信息不对称的问题，即影视众筹行业的最大病根。乱象纷呈背后，影视众筹路在何方？事实上，众筹之所以会出现这么多的行业乱象，问题主要还是出在影视出品方、众筹平台和政府监管上。虽然对于众筹，国家是鼓励支持的。但是，眼下对于规范众筹行业的法律条文却极少。这也导致至今部分企业或个人占了空子，企图在众筹领域兴风作浪一把。对此，政府相关部门应建立健全相关的法律法规来规范该行业的发展，并加大监管力度。当前，影视众筹成功率还相对较低，在市场机制尚未完善之前，众筹项目想要成功就要有一定的群众基础，如漫画、游戏和经典电视剧改编的电影做众筹才可能有比较高的成功率。就拿《大鱼海棠》来说，12年的时光，“创业”、“众筹”、“情怀”，将观众的期待孕养得望眼欲穿。在上映之前，《大鱼海棠》的豆瓣条目下，就有3万9千多人标记“想看”。不得不说，《大鱼海棠》的成功很大一部分得益于长达12年的IP沉淀期。目前，国内电影众筹仍在试水阶段，收益与风险同在，成功与不成功的案例并存。除了用心创作精品、加强众筹平台建设之外，还要勇于创新，开辟新渠道。未来，网络影视题材或将是众筹的下一个风口。【钛媒体作者：文创资讯，文/黄梅梅】更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App
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简介: 犀利、前沿、独家，钛媒体引领未来商业生活
作者最新文章魁拔4众筹一天即完成，国漫的春天来了吗？
6月8日下午，国产玄幻热血动画《魁拔》制作组宣布进行《魁拔》4的众筹，并给出了众筹地址，仅仅一天时间，就实现了筹款目标。截止6月9日18:00，在众筹页面上，已经有16029人进行了众筹，众筹资金已达到元，超出目标筹款的68.5%。
众筹+投资 国漫要火？
自从2016年下半年起，国漫市场似乎有了要火爆了的迹象，频频有优秀的作品刷爆口碑。总播放量5亿的国漫《狐妖小红娘》去年就宣布将于2017年7月登陆日本。而在今年4月，由陈坤作为监制，备受瞩目的《全职高手》开播24小时内播放量也超1亿，一时成为了热门IP，麦当劳作为“金主爸爸”，广告费投入也非常可观。
同时除了这些上线之前就赚足眼球，让人一直刷着弹幕等更新的国漫之外，还有一些悄然上线的动画：4月更新的《幻镜诺德琳》、《风灵玉秀》虽然都只更新了一集，但却都取得了不错的口碑。前者甚至在豆瓣上取得了9.4分的高分成绩。
这一波的国漫火爆，很容易就让人联想起了2015年的国产动画电影《大圣归来》，靠着情怀和坚持，大圣归来众筹780万，最后5亿票房的成绩也非常喜人，当时就让人看到了国产动画变现并非不可能。不少投资人纷纷入场，对这一领域进行投资布局。
2D还是3D 这是个问题
日漫一直以来都以2D手绘的精细化风备受观众的喜爱，自1917年萌芽开始，经历了将近90年的发展，积累了一大批的专业人才。不管是专门作画的画师，还是剧本监制，以及最能够让人熟悉的声优，都有大批能够叫得响亮的名字。从最初的轻小说改或者漫画改的企划阶段，到动画决定制作，以及后期的演艺型宣发和其他衍生类产品服务，完整的产业链条让这个行业不缺少岗位，自然也不缺少锻炼人才的地方。
对比来看，国漫的制作团队虽然也有一定积累，取得了不错的成绩，但是在各个环节上都有较大的欠缺。
首先是最大的问题自然就是画面呈现。现在大多数国漫采用的都是3D建模。这种方法自然就要比2D作画要快的多，不用每一个分镜头都像画插画那样进行繁琐的制作。但是也会出现诸如表情不能带入情感，动作僵硬，材质粗糙，甚至还会出现细节崩盘的现象。这是技术方面的问题。
另外还有受众对于3D人设的接受程度问题。即使是去年同样尝试使用3D的日本动漫《亚人》，在剧本创作亮眼的情况下，3D的人设还是引来不少争议。对于看着火影死神海贼王长大的80、90后来说，能不能接受这种画风，怎样让他们接受这种设定，是一个很大的问题。
值得一提的是，最近大热的《全职高手》为了保险起见，背景采用3D建模，而人物主体则仍然是2D手绘。
第二个问题就是影视风格和剧本创作。长期以来日漫美漫在这个市场相互争夺，形成了各自鲜明的风格。漫威DC都培养了一批自己的死忠粉，宫崎骏新海诚也都有自己独特的风格。这种一眼就让人能够看出来风格特色并认可的品牌目前在国漫市场还没有出现。之前一味的模仿日漫风格却被诟病“日系国产风”。
剧本方面大多都是像电视剧一样的小说改编作品，动辄几十万上百万的小说作品要在十几分钟内讲述完成非常有难度，尤其是没有看过原著的“动画党”，对于小说里的故事背景并不了解，单纯看动画可能看了好久还是云里雾里，同时因为成本、时间等原因删减掉的情节，也有可能恰恰是最能触动“小说党”地方。这种矛盾甚至在动画的弹幕上都能看的到直接的吐槽。
第三个问题就是自然就是钱的问题。2014年上线的重置版《Fate:stay night》单集制作价格在3000万日元左右，约合180万人民币，整部动画25集投入超过5000万人民币。而即使是一般的日漫，单集投入特在六七十万左右。而一些小的国漫，单集只有万元预算，这也就是为什么大部分国漫选择3D的原因，只有两个字：便宜。
因为资金不足，项目组人员流动性很大，剧集制作的连贯性得不到保证，上映日期也就一推再推。这也就是为什么一些国漫只有十分钟左右，并且还有一部分镜头重复使用，来强行增加弹幕吐槽点，还有的动画选择月更。这自然就降低了很大一部分国漫粉丝的热情。
同样因为资金短缺，配音演员还没有得到该有的尊重与报酬，动画制作人也和新闻人一样被称作“动画民工”。他们的生存状况和环境也需要更多的关注。
情怀或是希望 国漫路漫漫
总的来说，2017年国漫的数量呈现出一种爆发式的增长，内容质量也在不断优化。《全职高手》的小说很棒，动画也很燃，圈粉了不是国漫粉的我。这是一部好的动漫，也是一部佳作，但却无法承担起国漫崛起的希望，更多的是制作人和8090共同的情怀。也是我们的期许。
《大圣归来》让国漫走进更多人的视野，《大鱼海棠》也带来了更多情怀的力量，一直有人说国漫崛起，但是真正的崛起不是某一部好的作品恰逢其时的出现了，而是有标志性的作品能让国人对动漫低龄向的观念产生变化，有更多的好作品让人去称赞。
引用某国内动漫制作团队的话：“这边是我们最普通的梦想，毕竟我们只是普通人，想做点普通的事，我们不奢望能创造奇迹，我们只是想让动漫本身，回归它本来该有的样子。”
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今日搜狐热点成为下一个《大圣归来》？国产动画为何偏爱众筹？
6月份，青青树在摩点网发起众筹，希望借助众筹重启《魁拔4》。青青树原计划以2个月的时间，众筹到100万。没想到众筹上线不到10小时就完到了100万的目标，有1万人支持了这个项目，使得《魁拔4》成为了国产动画众筹成功最快的案例。
《魁拔4》是《魁拔》系列电影的第四部，由于前三部票房不佳，青青树于2014年暂停了《魁拔4》的制作。今年8月7日《魁拔4》的众筹正式结束，最终有近4万人参与了众筹，总金额378万元人民币，达到了预期金额的378％，可以说是超乎想象的成功。官方也是专门做图表示庆贺，并且宣布《魁拔4》将于8月份重启。
众筹成了国产动画的标配
最早通过众筹募集资金的院线电影是《十万个冷笑话》。而后我们看到了《大鱼海棠》片尾那令人震撼的4000人的众筹名单。《大圣归来》更是曾因经费紧张，一度无法上映，靠着导演在其朋友圈中发起众筹，才筹得780万元的发行经费。2015年《大圣归来》上映后票房一路攀升，成为了当年现象级的电影。加上前段时间上映的众筹电影《大护法》，众筹似乎成为了国产动画发行的标准流程。
众筹更多的是宣传推广的营销手段
从众筹所获的资金在制作成本的比重来看，《大鱼海棠》的制作成本约为3000万，而众筹获得的资金只在158万左右；《大圣归来》的制作成本达到6000万，众筹所得不过780万。由此可见，众筹所获的一些资金，相对于全部的制作成本而言根本是杯水车薪。
除了《大圣归来》进行的金融式的众筹，参与众筹的89人获得了平均每人约33万元的高收益。《十万个冷笑话》、《大鱼海棠》还有《大护法》都是采用了给予参与众筹的观众动漫周边产品等回报的方式，而不是“本金+分红”的金融衍生品方式。
这是电影制作方对于参与众筹观众期望的转变，以往采用的金融式的众筹，可能混杂着很多投机性，可能参与电影金融众筹的人只是看中了这个项目有可能赚钱。而电影制作方更想了解的是有多少观众对电影抱有期待。使用“消费品回报”的众筹方式，能够观察到参与众筹的人是否对这部电影有情怀，能否成为电影的粉丝。有了受众，制作方才能够有制作的动力，吸引观众的目光也对影片进行很好的预热，同时可以吸引投资方的注意。
《大护法》票房不佳，众筹模式不管用了吗？
电影的成功与否还要看电影自身，而限制《大护法》票房的还是题材问题，动画电影主要受众小孩子和年轻人，《大护法》明确标明“的PG-13”的分级，影片内容中充斥着血腥、暴力和隐喻，这样的艺术风格使它成为一部标准的“反乌托邦动画电影”，这样电影定位使得目标群更加的小。加上同档期的《神偷奶爸3》和《悟空传》的强势夹击。《大护法》就更难取得好的成绩。
众筹火热，但《大圣归来》的成功能否复制还需要打上一个问号。因为随着中国电影市场逐步走向成熟和稳定。不论是普通电影还是动画电影都将形成固定的制作成本和周期，获得的市场回报也会趋于稳定。到了那时候国产动画也就不再需要依靠众筹这种方式。
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