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平均折/溢价
成交量(万)
总余额(万)
公司名称：湖北双环科技股份有限公司
注册资本：46415万元
上市日期：
发行价：7.60元
更名历史：湖北双环,双环科技,G双环
注册地：湖北省应城市东马坊团结大道26号
法人代表：李元海
总经理：李元海
董秘：张雷
公司网址：www.hbshkj.cn
电子信箱：
联系电话：
撰写广告文案的88种方法（下）
　　构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事。但是，不少人都认为好的广告文案“可遇不可求”，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测，仍然有很多诀窍可循。
　　继续分享撰写广告文案的方法（撰写广告文案的88种方法（上）撰写广告文案的88种方法（中））
　　60政治化
　　由于中国的政治本位意识深入人心，所以把政治变得商业化自有一种趣味。
　　奔驰“时尚传递和谐”。
　　中兴百货：“服装是一种高明的政治，政治是一种高明的服装。”
　　方便面：“不辣不革命”。
　　英语学校：“时限礼享”
　　当年的coolbid网：“弟兄们砍”“姐妹们上”“团结力量大，大家来侃价”
　　地产：“降价无罪，购房有理”
　　神州行葛优的旁白，尤其是：“我呀，还是相信群众……”
　　丽江花园：“家庭生活万万岁”。
　　61词意变化
　　平面设计的创新以及广告文案词意变化是广告为汉语言做出贡献的时刻。
　　例如“一杯见笑”，“见笑”在这里的词意有所改变，本意为：（谦辞）被人笑话，现意思为：见到效果，所以很开心。
　　以下是我们之前创作的广告，也采用了词意变化的手法：
　　“靠山。——大夫山森林氧吧，生态是工作的靠山” 。
　　在这里“靠山”一词还原了本意，有了新意。
　　“交心。——新火车站，真正的交通中心，朋友常来交交心”。
　　在这里，“交心”一词有了双重意义。
　　“买办。——在繁华市桥买野，在此办公，转身之间，做新买办阶级”
　　在这里，“买办”一词也被赋予了两重意义。
　　62打击竞争对手
　　一个夜晚，当我们还在加班时，老板匆匆赶来，让我们临时加进一个紧急任务。
　　原来是我们当时服务的中国移动，其对手公司有了一些新的宣传上市造成了一些影响，我们需要以最快速的手段来制造一些广告发布出去，给对手以强力反击。
　　于是，我们马上进行疯狂讨论。
　　最后，定下了这样几个创意：
　　“你还在用有漏洞的网络么？”画面为有虫孔的绿叶，讽刺联通的虽然自称为绿色网络，但信号常常不好，有漏洞。
　　“你注意到网络陷阱了么？”画面为陷阱，提醒消费者注意，一些网络宣传的不错，其实是一个美丽的陷阱。
　　“当别人还在地面谈论绿色，我们已将绿色带到世界之颠”，虽然你是绿色网络，但我们中国移动最近发起的攀登珠穆朗玛峰的活动，已将网络基站带到世界最高峰。这一系列直接打击竞争对手的广告上市后形成了有效的反击。
　　中国移动还做过：“掉线就是掉钱”来讽刺联通老断线，信号不好。
　　还有利用越南海难求助事件所做的“关键时刻，打通一个电话的最高价值是生命”。
　　这些都是很好的打击对手广告，紧紧扣住自已的优势进行出击，让联通只的招架之功，没有还手之力。
　　63价格吸引力
　　如果能够直接上价格，将会强烈吸引消费者的注意力，增加销售力。
　　“18万住到珠江新城”某楼盘曾打出这样的口号， 万按理说也不少，18但这样的标题就会给人“哇，好便宜”的感觉。
　　在做卡卡时，我们的标题是：“3588元起，带1000元装修”
　　中国移动：“一元购机”，一元更有力量，因为只是象征性收费。
　　而史上最有效的文案，当然是“免费”。
　　神州电脑是靠价格起来的“3980，神州笔记本带回家”、“2980，神州笔记本带回家”，每一次价格降低，都给人惊喜，因为降价，也需要技术力量支持。
　　广州有线：“2M带宽65元每月”价格很有优势，只不过其宽带质量还有待提升。
　　价格还有其变体，如：7折，买200送 200元等。
　　打价格更需要勇气，这是走性价比路线的品牌的必经之路，是能够和完全强调优质产品的品牌竞争的有力武器，是后来居上的良方。
　　64格言体
　　格言体不谈产品，只谈客观公理，从而证明该产品完全符合客观规律。
　　格言体适用于不谈价格，只讲品味的产品。
　　别克：“有空间，就有可能”
　　奥迪：“内心深处，总有另一个更强的自己。”
　　山叶钢琴：“学琴的孩子不会变坏”
　　中兴百货：“没有自己的Logo，就只能被别人的Logo殖民”
　　果岭class：
　　“意识决定形态。”
　　“基础决定上层建筑。”
　　“人类于宽敞空间的朝觐可谓与生俱来。”
　　“知本是衡量万物的尺度。”，此句来自于古希腊哲学的“人是万物的尺度”
　　“游戏者的每一个动作，皆可改变宇宙的秩序。”
　　“形式是建筑的灵魂。”
　　“现场就是力量。”
　　“造物主习惯从窗口窥探人间。”
　　“阳台。将人性某些特征具象化。”
　　“入口，强调归家的仪式感。”
　　“景观建筑。游戏的巡礼之地。”
　　“平凡的戏剧？神秘的游戏？亦或其化。”
　　领世郡：
　　“阅读大地，就是了解自己”
　　“吸引你的也许是建筑，但感动你的绝对是土地”
　　“高贵，是文化中最有韵律的诗篇”
　　“优雅，是生活中最想凝视的画面”
　　丽湾蓝岛：“嫉妨，才是开Party的最佳场所。”
　　65讲故事
　　大品牌都有品牌故事，他们借着品牌故事使品牌具有传奇和时间沉淀的色彩。
　　品牌故事，是奢侈品品牌的偏爱，无论是LV，还是香奈尔，都有一段传奇。
　　从前百年润发的TVC，也有这个意味。
　　中国很多品牌喜欢在国外注册，成了欧洲品牌，所以往往需要有一个品牌故事。
　　以下是LV品牌故事的长短两个版本，曾被众多中国品牌模仿与抄袭：
　　简短板：
　　LV第一代创始人是十九世纪一位专门替王宫贵族打包旅行行李的技师，他制作皮箱的技术精良，渐渐地就从巴黎传遍欧洲，成为旅行用品最精致的象征。延伸出来的皮件、丝巾、或笔、手表、甚至服装，都是以Louis Vuitton一百五十年来崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础。
　　1997年纽约设计师Marc Jacob加入LV，为这个象征巴黎传统的精品品牌注入一股新的活力。98年 3月他为从未生产服装的LV，提出“从零开始”的极简哲学，获得全球时尚界正面肯定。
　　LV各种旅行袋、提包、后背包、可以放各种证件的皮夹、护照夹等各种款式，约一个月就会推出新品、新款式。不论是时髦的仕女或成熟的男性，甚至是活泼的年轻人，都可以在LV找到符合自己的皮件用品。分项精致的LV可为不同的需要，量身订制，不论是可放两瓶佳酿的酒袋、可折叠的桌椅，都在再呈现出“LV旅行哲学”的真正象征。
　　路易?威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy LouisVuitton集团。创始人是路易-威登本人。
　　路易?威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间店铺。就像今天一样，他的设计很快便被抄袭，平顶方形衣箱成为潮流。路易?威登的皮箱最先是以灰色帆布镶面，1896年，路易?威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L 及V 配合花朵图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布(MonogramCanvas)的样式。
　　从设计最初到现在，印有“LV”标志这一独特图案的交织字母帆布包，伴随着丰富的传奇色彩和雅典的设计而成为时尚之经典。100年来，世界经历了很多变化，人们的追求和审美观念也随之而改变，但路易?威登不但声誉卓然，而今保持着无与伦比的魅力。
　　66顺口溜
　　顺口溜适于表现那些带有生活常识普及的内容。
　　舒肤佳在世界洗手日所作的洗手篇，在电视上看到的是简洁动画片，配粤语童音，很好听：
　　“10月 15日，世界洗手日：
　　先手心，后手背，
　　指甲搓一搓，
　　赶走流感保护我，
　　世界洗手日，
　　（一起）洗手防流感！”
　　另一个三精双黄连的广告，不过这个画面的执行比舒肤佳差多了：
　　“（您）勤洗手，（您）多通风，
　　人多不去凑热闹，
　　多喝水，睡眠足，
　　瓜果波菜牛奶好，
　　常备三精双黄连，
　　流感季节别感冒！”
　　67平民代言
　　和“明星代言”相反的，是“平民代言”。
　　平民代言是指用普通消费者，或企业员工、技术人员、服务人员，或设计师、经销商等的广告。
　　这种广告容易给人亲切、真实可信、有感染力的印象。
　　标题可以平民自己的视角，或旁观者的视角这两种角度来诉求。
　　例如JWT为壳牌石油所做的这一系列广告，就是典形的代表：
　　我们的工厂里有座看不见的“水库”。
　　这座世界级规模的中海壳牌石化联合厂，使用了壳牌独有的苯乙烯/环氧丙烷联产工艺，较传统生产工艺，每年省下至少550万吨水，也就是足足一座小型水库的量！
　　赵云涛是这套装置的工程师，他喜欢用数字说话：“每生产1 吨环氧丙烷，传统工艺至少要消耗22吨水，而我们的专利工艺呢？只要1 吨水就够了！”
　　中海壳牌石油是中国迄今为止规模最大大中外合资项目之一，也是壳牌化工业务目前在全球范围内的最大单笔投资，凭借先进的流程和设计，中海壳牌已成为安全、高效的世界级石化生产企业。
　　壳牌，分享先进能源科技。帮助应对能源挑战。
　　静夜思：都市川流不息的车河，何时变清？
　　月光清澈如水，更衬托出车水马龙的繁忙。和千千万万的都市居民一样，壳牌全球天然气制油业务中国区代表寒娟也常常向往着繁华与清静可以兼美的那一天。
　　经济腾飞的同时，上海也同样重视环境的挑战。以可持续发展为目标，上海成立了清洁能源中心。对清洁能源的认识让壳牌和上海走到了一起，在清洁能源领域开展全面合作。代表壳牌，寒娟清洁能源中心共同探讨清洁和可持续发展的愿景及方案——合作项目包括引进洁净的天然气制油燃料，以及向公众宣传新能源和节能知识。通过该中心，壳牌还和同济大学合作建设上海第一家固定的加氧站，预计于2006年底成。
　　“我们把上海寻求清洁能源方案视为己任，壳牌的理念和我们不谋而合。“上海清洁能源中心的筹建负责人虞俭说。壳牌，分享领先能源科技，共创都市美好明天。
　　是什么把煤和丰收连在一起？
　　答案就在湖北股份有限公司的厂区里。在这里，世界上第一套用于生产合成氨的壳牌装置，源源不断地将黑黝黝的煤块转化成洁净的气体，再制成化肥，送往农田，创造农业的丰收。“用了壳牌技术，原料就能由昂贵的重油改为国产煤，每年降低生产成本近2 亿元！”双环的老总吴党生兴奋地说。
　　振奋人心之处还不止于此，壳牌技术可以广泛应用与发电、制氢、生产甲醇、燃气等领域。在中国这样的产煤大国，意义尤为深远：使用丰富的国内煤资源替代进口油品，不仅显著降低成本，同时更大幅度减少氮氧化物和二氧化硫的排放，避免酸雨和大气污染。“这可是一举多得的好事！”吴党生说。
　　壳牌技术于2001年引入中国，已受权15家中国企业使用，为中国和客户创造能源保障。环境保护和经济效益的“大丰收”。
　　壳牌，分享领先能源科技，帮助应对能源挑战。
　　68卡通代言
　　卡通代言，往往需要自创一个和品牌有关的公仔，比如海尔的海尔兄弟、美的的美的熊、太太乐的乐乐。
　　卡通软化了要传播的信息，让消费者从排斥到接受和喜爱。
　　常常看到的太太乐的广告中，叫做“乐乐”的卡通成为广告主角，在片中穿插：
　　乐乐：太太乐鸡精升级了！
　　主妇：咦？是乐乐，（看鸡精）有个圈！
　　乐乐：新鲜、优鲜、倍鲜，健康品质，全面升级。
　　孩子：哇，我喜欢，真的升级了
　　乐乐：健康美味圈起来！
　　高品质，好滋味，太太乐
　　再如我们做的楼盘卡卡，即是以卡卡为核心来发展创意的：
　　标题：
　　卡卡来了
　　内文：
　　Hi，我是卡卡，
　　为了这次的到来，
　　我工作了1000多个日子，
　　我精心准备，细致的考量，
　　不敢有丝毫大意。
　　现在，我真的来了，
　　带着我所有的努力，
　　站在你面前。
　　卡卡是一个房子，
　　一个社区，
　　也是这个社区的“明星代言人”！
　　卡卡，在顺德南国西路，
　　代着着一种幸福的生活，
　　突然降临。
　　69产品升级
　　大多数产品都会遇到产品升级的问题。
　　也就是经过技术的改进、质量的提升之后，使产品比以往更优越，与往昔不可同日而语了。
　　产品升级之后，要准确的向消费者传达。
　　首先是不可过于夸张，因为产品升级并不能造成行业内天翻地覆的变化。同时这升级可能给消费者确实带来了便利。所以升级的传达要适“度”。
　　上篇提到的太太乐，以“太太乐鸡精升级了”直述，并加上了“新鲜、优鲜、倍鲜，健康品质，全面升级”的说明。
　　奔驰汽车的广告：“以更清新动能，开启更明朗未来”
　　“太太口服液，新装上市”，就算换个包装也值得一提。
　　卡卡社区：“向南，生活在升级”“卡卡2 号，领商南区，领居生活”
　　康泰克：“新康泰克，不给感冒留机会”。
　　70国家高度
　　国家高度即是以国家或民族的角度来切入的广告，这种广告的好处有三：
　　第一， 有较大的气势，是大词现象的具体化。
　　第二， 提升国人的自信心，引起沟通上的好感。
　　第三， 容易形成这种产品比较畅销，全国人都在用的感觉。
　　最初在电视上看到的是长虹：“以产业报国，以国家强盛为已任”，这种表忠心的句式很讨全国人民喜欢。
　　“中国人，奇强”，不说洗衣粉的卖点，而只是夸奖国人。
　　“海尔，中国造”，这句经典的口号，让人们对中国制造更多了一些肯定。
　　非常可乐：“中国人自己的可乐”，不仅让人们自信，更多的是强调性价比。
　　红桃K：“让十三亿中国人红起来”，一看就是大品牌的大手笔。
　　瑞麟汽车：“中国骄傲，入主未来”，首先具有行业的意义，也可获得消费者共鸣。
　　71品牌背书
　　品牌背书是指能够证明该品牌价值的一些附加信息，一般在广告的角落里出现，消除消费者顾虑，增加消费者的信心。
　　常见的如：“原厂出品，质量保证”。
　　或：“原厂正品，假一罚十”。
　　再如：“可口可乐公司，荣誉出品”或“P&G出品”是一种最好的背书。
　　或：“专家推荐品牌”
　　再如有些企业把在央视打过广告也当成一种资历，如：“央视上榜品牌”。
　　或：“CCTV热播品牌”。
　　念慈庵的：“购买时请认准孝亲图”，也是一种背书。
　　72爱的提醒
　　提醒式的广告是以关心、提供信息的角度，给消费者提出建议。
　　最常见的为整点报时提醒形式，如：
　　“幸福药业提醒您，现在是北京时间七点整”
　　还有另一种整点报时：
　　“中国的钟表有一颗星，它就是烟台的北极星”
　　以及一个不记得名的品牌，总在整点前一分播出：
　　“XX品牌，永远比时间快一分钟”
　　还有一种提醒健康的方式：
　　如：“当你打第一个喷嚏，康泰克”
　　以及：“天气变化，请预防感冒。严迪广告。”
　　最近还见到一个有趣的提醒：
　　“，提醒您7 点回家吃饭”
　　73双重诉求
　　广告中强调的是单一诉求，但少数情况下我们会遇到双重诉求的情况：比如你拗不过客户，或者你有必要说的更多。
　　以前美的碰到过这样的情况，据说，当年流行的是健康、节能两大概念，所以当年的推广主题定为“健康节能，美的空调”。
　　一直对这种做法存有怀疑。
　　后来看到“买变频，选美的”，终于改为了单一诉求，显示了美的不断追赶潮流的企图心。
　　双重诉求强调的是调和，是组合，有时这种组合本身即是消费者利益点。
　　蓝月亮：“洁净，更保护”，宣传洗衣液这种产品的好处。
　　心相印：“更柔更韧”，突出纸的特点。
　　北京现代“领翔”：“宜商宜家兼容并蓄，惟中坚者领航而行”，嗯，适合于中小企业主。
　　74偶遇
　　偶遇的在这里是指“两种元素的相遇”，从而形成一件产品的两项特色的。
　　例如经典广告中有一条TVC是骆驼和豹子的亲吻，由此来表现某汽车即省油、又有强劲的动力这两种特色的结合。
　　再如利趣咖啡，由于是牛奶和咖啡混搭的，所以宣传：“奶与咖啡的黄金比例”。
　　这种结合还有一种感性的调性，以下是Joy钻石的两则文案：
　　雪恋上了火
　　拥抱不同的体温
　　然后溶化
　　然后灿烂灿烂
　　要是恋上，就恋上Joy钻石
　　蝴蝶恋上一匹马
　　海角天涯
　　这种事每天也在发生
　　但总该有一天
　　用来纪念这样美丽奇迹
　　就让恋上的恋上情人节Joy钻石
　　另外还有通用的双品齐推广告：“同宗同脉，分外精彩”
　　75 Side By Side对比
　　“Side By Side”即为对比的手法。
　　一般的我们会在画面设计中用到“Side By Side”即左右两个画面对比的手法，难道在文案中也可以用到“Side By Side”吗？
　　是的，不仅文案中可以用到，而且并不是那种简单的左右对比形式，而是更为多变而神秘的“内法”。
　　Just Diamond：
　　“海天星只带来刹那惊喜，这颗星才永远令人妒忌”
　　“有人钟意收收埋埋，我较喜欢大事张扬”
　　RITZ酒店：
　　“Toscana总是令人念念不忘，有人欣赏它的意大利风情，有人则深深爱上它的美味佳肴”
　　日产天籁：
　　“有的科技，仅为少数人观赏
　　有的科技，恭候您入席即享”
　　“科技的真意，从来不在于观赏与膜拜，而在于引领生活。”
　　海南清水湾：
　　“对有的人来说，新春是冰天雪地里的围炉夜话
　　对我来说，新春是27c海风中的蔚蓝纵情”
　　金城武代言的数位助理：
　　“有数位助理，何须助理数位”
　　Just Gold中国饰品：
　　“只会叫
　　CHEESE CAKE,
　　未食过桂花糕，
　　只崇拜剑桥哈佛，
　　唔识北大清华；
　　只爱ABC，
　　冇好好爱过
　　一个中国男人；
　　——你好土！”
　　猫、蝙蝠侠也上了牛奶胡子广告。
　　“纽约正在把它吃光”，
　　威廉?伯恩巴克（William Bernbach）为来味牌犹太麦饼所做的推广运动，以突出这是“真正的犹太裸麦”，非常美味。
　　“想想小的好”（Think small）
　　伯恩巴克为甲壳虫写出这句广告语，不仅将DDB的推到了广告界的顶峰，也挽救了甲壳虫。他为甲壳虫创造的系列广告，为它在美国市场上找到了自己的精准定位。在美国人的心中，甲壳虫就是可靠、实用、优质的小型轿车的代名词。开着甲壳虫，表明了汽车拥有者的一种与众不同的生活方式——讲求实际、不尚奢华，对自己的生活充满自信。
　　“新年第一瓶可口可乐你想与谁分享？”
　　今年初可口可乐推出了这项广告运动，可口可乐邀请了刘翔，使这个活动的更为吸引眼球。
　　从每年的“畅饮可乐迎新年”的常规调性中跳脱出来，使新年促销变得温馨、亲切，可口可乐渐渐找到了自己的路。
　　可以看出广告运动的文字尽量简洁、有感染力，能够让全社会为之吸引，并且易于传播，甚至有成为流行语的可能。
　　82悬念
　　亲身经历的两次悬念广告都给我留下了较深的印象。
　　最初是在北京的户外牌，画面是谢霆锋：“4月 18日，谁让你动心？”
　　然后在4 月18日揭出迷底：FM365网站。——如今这个网站貌似不存在了。
　　去年的广告“Roy是谁？”，以简洁的画面引起了大家的注意。
　　揭盅后才发现原来只是一个卫浴品牌。
　　台湾广告：
　　“今天不要买摩托车，请您稍候6 天。买摩托车您必须慎重考虑。有一部意想不到的好车，就要来了。”
　　“让您久候的三阳野狼125摩托车，今天来了！”
　　悬念是一个上市期可以尝试的手法，尤其是有足够的媒体资源时。
　　心理学认为“首因效应”决定了以后的看法，而利用悬念，可以打造一个不错的首因。
　　83形式选择
　　标题：征婚
　　内文：
　　性别：男| 年龄：33| 教育程度：九年义务教育| 个人描述：本人自幼务农，天分非同一般，先生说我八字属大溪水命。凡是土地上能够生养的东西，我基本上都会操持。曾有一年，全村人都外出打工，我一个人照顾了八家的庄稼地。家里的三口猪，均喂养在400斤以上。
　　在经历了一段痛苦的婚姻后，我也曾经外出打工，也曾经迷失在城市的灯红酒绿中。但回过神来，却最终发现，我的生命还是属于土地。| 择偶条件：要一位与我年貌相当（本人长相显得年轻），能安心务农，善良、塌实的姑娘。精通织布、养蚕，会操作手扶拖拉机等农用机械者优先。
　　以上是著名的就掌灯的文案，文中借用了征婚广告的形式来调侃，富于趣味。
　　再如：
　　标题：爱情灵药
　　内文：
　　温柔心一颗，
　　倾听二钱，
　　敬重三分，
　　谅解四味，
　　不生气五两，
　　以汽水服送之，
　　不分次数，多多益善。
　　黑松汽水。
　　如果你的文案可以选择一种形式，那千万不要错过这个好机会。
　　这正是后现代主义所谓“戏仿”的真意。
　　征婚广告、请假条、药方、公告、新闻联播、信件、证件、红头文件、通辑令、传票、机票、日记、博客、QQ聊天、微博……各种文体的形式，提供了无限的戏仿的可能。
　　84一个约定俗成的集合
　　什么是一个约定俗成的集合呢？
　　比如：一周：星期一、星期二……到星期天
　　比如：十二星座：水瓶座、天平座、金牛座……
　　比如：十二属相：子鼠丑牛寅虎……
　　比如：水浒传一百单八将。
　　比如：天龙八部。
　　比如：八仙过海。
　　比如：七宗醉……
　　类似的约定俗成的集合有很多，它的优点是和每个人都息息相关，并且表现一个事物的多面和复杂性，比如下面这条MAzda广告，讲十二星座的人对车的不同，会让每个人获得同感。
　　每个人都是上帝的手稿
　　双鱼：优秀な恋人
　　牡羊：自信の尺度
　　金牛：兼爱の行者
　　双子：艺术の姿
　　巨蟹：完璧な父
　　狮子：桀傲の行进曲
　　处女：美しい信仰
　　天秤：神样の左手
　　天蝎：冒险家の心
　　射手：实践者の翼
　　摩羯：精准な化身
　　水瓶：流行の预言者
　　天生骄傲 各有不凡
　　不过这样通杀的结果也有缺点，那就是杀伤力可能会减弱，消费者也许会感觉，我是和其他十一星座共用这车？没劲。
　　85变换角度
　　以前有一个奇异果的广告，广告语是“吃我！吃我！”
　　通过变换角度，这个广告让人印象深刻。
　　我们在创作美居中心六周年的广告也用了这个方法。
　　标题：
　　离开美居六年了，最该感谢的仍然是生活
　　文案：
　　我是一只精致的水龙头，六年前从美居来到这个家。
　　很奇怪，每次进门，她都会用手拍拍我，这让我幸福。我想，她是爱我的，真心地喜欢。
　　早上8 点30分，她用精致的骨瓷餐具盛着三明治，还有牛奶，看着这些和我一起从美居中心搬来的伙伴，她就可以有让人妒忌的快乐，这很好。六年了，一直看不厌她吃早餐的样子，她清淡的微笑有种让人心满意足的温暖。
　　就要出门的时候，她和往常一样站在我面前，却没有任何动作，已经习惯她手上温度的我有些失落，映照在我眼里的是一张略带悲伤的脸，她的眼神有种直指人心的力量。
　　几分钟后，她突然崩溃似的低下头，温情干净的脸庞分明挂着眼泪。
　　水哗哗的流着，分不清哪些是眼泪哪些是清水……由它吧，水可以稀释那些无法释怀的感情。
　　美居中心6 周年，最该感谢的仍然是生活。
　　变换角度，变换为产品的角度，变换为消费者中的特例，变换为产品的使用伴侣的角度，是让叙述具有新意的一个方法。
　　86完美的缺点
　　缺点就是缺点，缺点难道还有完美的？
　　是的，有一种完美的缺点。
　　奥格威的经典之作：
　　“这辆新型劳斯莱斯在时速60英里时，最大的躁音来自于车上的电子钟”
　　——“什么原因使得劳斯莱斯成为世界上最好的车子?”
　　一位知名的劳斯莱斯工程师说：“说穿了，根本没有什么真正的戏法——这仅不过是耐心的注意到细节。”
　　完美的缺点，其实就是明贬暗褒。
　　另一则经典之作：
　　意识形态也有失败的时候
　　他们的广告效果过于强烈，以至于客户经常有删减媒体预算的借口
　　他们总是低估人际关系对比稿结果的影响
　　遇到强敌，作业只会更加严谨，睡眠品质更加优质
　　他们既害羞，酒量又差，减少了许多不费吹灰之力就能向客户建立良好关系的机会 。
　　他们每次的提案内容水准，几乎都能出版成专业的市场行规、强势分析书籍，导致客户的效绩性越来越强。
　　他们的专业服务几乎不符合成本效益，无论客户预算规模大小，董事长、副董事长、总经理、执行创意总监，一定全程参与。
　　他们其实跟一般广告公司的收费差不多，但客户常得到物超所值的服务，因而有些言论说他们很贵。
　　他们的休闲生活乏善可陈
　　他们的工作气氛异常严肃凝重
　　因为他们比客户更客户
　　也可能因为他们更爱山本耀司的工作态度
　　还有，阅读与学习行销学一样多。
　　他们的创意总监很难取悦，所以大部分的文案及艺术指导都有心灵创伤他们是唯一获得两届风云代理商的广告公司，这种剥夺其他代理商光明的行为，
　　让人感觉很不合群除此之外，他们在专业上从来没有失败，他们的服务也没有令客户失望过如果您是对广告专业有高标准要求的企业您是对广告效果有高度期望的企业现在就带着您的问题到意识形态广告公司聊一聊，我们保证，初诊完全免费！
　　完美的缺点引发读者的好奇。并且切入点较低，容易让人接受。
　　87拟人
　　这里是SUNDAY的广告《一分钟毫七子》。
　　说明：一分钟毫七子的意思是：一分钟七毛钱，是指SUNDAY电信的打电话的价格。
　　在《CD不易为》这本书里，小强提到了这则广告时说：
　　提到SUNDAY广告，又不可不提《一分钟毫七子篇》的金帆得主马锐明(Danny Ma)与汤天健(Keenan Tong)。曾锦程与陈大仁离开BBDO后，他们擢升为Head of Creative，继续将BBDO的创意精神发扬光大。Danny与 Keenan参与的SUNDAY广告其实并不多，记忆中只有《一分钟毫七子篇》及《桃园三结义篇》，不过却夺得了香港4As的金帆大奖。
　　在BBDO的芸芸创意人中，我认为Danny与 Keenan的作品最为多变、最难捉摸。他们的阿迪达斯《球篇》系列、太古城中心《Dot Com》系列、渣打《马拉松》系列都是十分与众不同的作品。他们的切入点、文字运用、美术感觉都自成一派，没有别人的影子。
　　《一分钟毫七子》这一篇当年是时报广告奖中的一只，记得第一次看到就惊为天人，成为我最喜欢的广告，至今仍能感受其中的特别蕴味。
　　我也曾自问：其实这则广告只是运用了极为平常的拟人方法，但为什么有这种魅力？究竟原因，可能是将最商业的信息直接拟人化，促销信息不经由任何包装，直接转化为拟人，这倒显得非常粗犷大胆，从而收到了出其不意的效果。而从这则广告里也能看出两位创意人对于创意基本方法的扎实功底，才可以如此灵活的运用。
　　88造词
　　造词是文案的高级技术，为辞典增加新的项。
　　首先是对产品名的创造：
　　例如“动感地带”，这个词是广州九易出品的，至今已深入渗透到日常生活中。
　　“亲爱的Villa”，这种中英文的组合创造也是一种常用的模式。
　　其次常见的是对技术的包装：
　　如电脑：采用微内核技术——根据特色来造词。
　　灯光：采用LED照明技术——英文简写，文案经常把普通的技术用这种方法包装。
　　医疗：采用SBMV技术——英文简写。
　　通信：采用蓝牙技术——形象化。
　　电子：采用E-lnk技术——英文+形象化。
　　陶瓷：采用时痕技术——形象化。
　　再有就是新意义的造词：
　　和者筑善，保利集团
　　善建者行，
　　咬嗒赵磨舔：麦提莎，享受并非单一化
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