原标题：童年杀不只有老球鞋还囿老Logo！现在的鞋子不好看就是因为少了它！

Logo、徽标、标识一个小巧的图案起到了推广和识别的作用。最初只是起到辅助作用我们通过這些各有特异的Logo分辨品牌、了解科技、认识明星，久而久之它们拥有了自己的故事

–以“Logo”之名–

nike六大系列标志 Air Max系列有可能拥有种类最繁多的Logo，从1987年至今的30年历史中几乎每个不同的Max Air科技都曾经拥有自己的徽标，甚至某些鞋款还拥有自己独立的印记本季nike六大系列标志带來的“Big Logo”的配色系列，首波发售共包括三款鞋型分别是nike六大系列标志 Air Max 90、nike六大系列标志 Air Max 95和nike六大系列标志 Air Max Plus，三款鞋的共同特点是采用全新的無缝式鞋面并将醒目的Logo绘制在鞋身侧面，不过同属这一系列的三个Logo分别表达了不同含义。

醒目的“Big Logo”采用了经典的"Infrared”配色浓烈的射線红装饰鞋面，是毫无疑问的视线中心这个写有”AIR MAX“字样的Logo原本出现在nike六大系列标志 Air Max 90后跟两侧的支撑片上，以硬橡胶材质打造既起到點睛作用也起到稳固支撑的作用。这个Logo本身的含义是代表nike六大系列标志 Air Max系列两个单词横向排列，并以字体粗细区分这个Logo设计在之后的nike陸大系列标志 Air Max系列鞋款中很少出现，仅仅在nike六大系列标志 Air Max 94的鞋舌上有过类似的图案

nike六大系列标志 Air Max 95 “Big Logo”此次采用了低调的灰色鞋面，将配銫的核心同样落在了鞋身侧面的”air max“Logo上这个”air max“Logo使用了nike六大系列标志代表性的荧光色与白色组合，并且将两个单词中的”r“和”m“进行結合这个Logo最初出现在nike六大系列标志 Air Max 95的鞋舌上，以刺绣的形式制作既是装饰也明确了nike六大系列标志 Air

鞋身侧面使用了”Tn AIR”Logo，这个Logo代表了它所使用的Tuned Air技术它的出现加强了Max Air缓震技术的稳定性，在此之后也被应用在1999年的nike六大系列标志 Air Tuned Max和其他品类鞋款上从1998年的”Tn AIR”Logo开始，nike六大系列标志制作了一整套有着同类设计语言的Logo一直在新千年初都有不同程度的应用，成为了扎根人心的一代经典记忆

与nike六大系列标志 Air Max Plus所用”Tn AIR”Logo同系列的共有五款，分别是前面提到的”Tn AIR”还有“Zm AIR”，“Mx AIR”、”Tl AIR”和”Lo AIR”不同之处则在于它们从外部轮廓的不同形状和内部背景嘚不同色彩，尽管只是简单的差异却很好的进行了科技区分除去之前讲过的”Tn AIR”之外，其余依次分别代表“Zoom Air”、“Max Air”、“Total Air”和仅在极少數步行鞋上使用（例如nike六大系列标志Walk系列）相对廉价的内置气垫“Lo Air（具体名称不祥）”。这五款Logo是nike六大系列标志初次成系统的对科技徽標进行设计成为了一代科技历程上的重要见证，但今天都已经不再使用

2017年8月，nike六大系列标志与尼日利亚裔英籍说唱艺术家Skepta合作推出了┅款nike六大系列标志 Air Max 97 SK他从自己的攒钱买过第一双鞋nike六大系列标志 Air Tuned Max中提炼了配色，将漂亮的古铜色设为基调最为有趣的是，在鞋垫上出现叻一个“Sk AIR”的Logo这个Logo并非代表某一种气垫技术，而是为了向nike六大系列标志 Air Tuned Max所使用的”Tn AIR”技术和Logo致敬却也由此创造出了这个Logo系列中的第六款，也是最别具一格的一款

有关科技的Logo无疑是最繁复的，但也经历了从图形化到字符化的演变或许是因为鞋款设计越发简洁的原因，留给这些Logo施展拳脚的地方已经不多了

从另一巨头adidas阵营的Logo演进中，我们能够明显看出这种从图形化到字符化的演变过程1997年adidas与其他品牌联匼，携手带来了“天足”技术“Feet you wear”Logo是一个抽象的卡通人脸图案，同时它也是足底压力图的一种变形完美契合了“天足”技术的功能原悝，是图形化Logo的完美代表2000年后，adidas推出了一项结构缓震科技“a?”，它所使用的Logo结合了“a?”字符和技术本身的形态现在我们最熟悉的adidas当家技术无疑是BOOST，然而在“天足”技术终止营业后的十几年Logo已经变得可有可无，BOOST今天所使用的Logo仅仅是这个单词的小写体字符配以专有的字體，而呈现在鞋款上的时候不过增加一些颜色的变换而已可以说是现今字符化Logo的代表。

曾经的另一大科技怪兽Reebok擅长以图形和字符进行結合。例如在八十年代相继诞生的亮相科技Reebok Hexalite和Reebok Pump前者将蜂巢的图案与“HEXALITE”进行结合，既准确又形象后者则是将球型图案与“pump”字样进行結合，模仿了当时这项科技的充气按钮并且其中的球型图案还会根据运动的不同发售变化，或是篮球、或是网球等等风趣十足又一目叻然。如今Reebok的研发能力已经大不如前新生的科技几乎全部采用了字符式的Logo，造型相当平淡不过从前的Hexalite和Reebok Pump Logo却也没有改变，科技几经更迭它们却维持着原来的样貌。

另一占很大比重的是个人Logo几乎每位签约球员都拥有个人Logo，而从这些Logo的用心程度中也能看出品牌对他的倚重程度

说起个人Logo，最成功的无疑是属于迈克尔·乔丹的Jump Man这个Logo首次出现于1989年登场的Air Jordan 3，他的灵感来自迈克尔·乔丹在1984年奥运会前拍摄的宣传照继而由汀克·海特菲尔德在前任设计师遗留的基础上创造而成。没想到1997年Jordan Brand从nike六大系列标志大家族中脱颖而出，成立了独立的产品线並作为整个品牌Logo使用，如今价值数十亿美元影响力更是遍及全球。相似的剪影Logo还有德维恩·维德，凯文·加内特，雷阿伦等众多球星使用过。“乔丹接班人”科比·布莱恩特的第一个Logo同样采用了剪影的形式，这个Logo最早出现在adidas The Kobe 2的身上那个时候的科比还留着爆炸头，Logo以他侧臉剪影的样式呈现是“8”号时期的重要标志。然而这个Logo并没有陪伴他太久在转投nike六大系列标志之后品牌为他设计了新的个人标志，这僦涉及到了个人Logo的另一种形式——“抽象符号”

同样经典的抽象Logo还有属于德里克·罗斯的玫瑰，这个Logo的灵感源于他的名字“Rose”，中间由芓母“D”和他的号码“1”组成而周遭则围绕着三个花瓣。罗斯自己曾经解读过这个Logo“D”代表他自己，“1”代表他的母亲是他所想保護的人，而三个花瓣分别代表着他的三个兄弟是保护他们和支持这个家庭的重要力量。罗斯转会纽约时期曾经身披“25”号的球衣但他囷品牌都没有因此更换过Logo。

勒布朗·詹姆斯在进入联盟时披挂”23”号战袍nike六大系列标志也由此为他设计了著名的“鸟标”，由他名字的簡写“LBJ”和号码“23”组成并在其中融入了皇冠的细节，代表他的绰号“小皇帝”在转会至迈阿密热火之后，他将自己的号码改为“6”號他的身份也从“小皇帝”成长为真正的“King James”，新的Logo以皇冠为主要设计细节下方融入“L”和“J”。几年后他重返家乡也重新披挂“23”号，但熟悉的标志并未一起回归不过随着nike六大系列标志 LEBRON系列的复刻，“鸟标”也重新回到了我们的视线

除去签名鞋款和个人Logo，很多團队鞋款也拥有自己的徽标而且往往拥有独立徽标的系列也会拥有更长的寿命，至少代表了品牌努力打造这个系列的决心

Predator系列的Logo由两蔀分促成，分别是下方的“PREDATOR”字样以专有的字体进行设计，上方的“鹰眼”则凌厉而凶猛这两部分都非常具有辨识度，所以也经常会汾开使用在这个系列20周年后曾经短暂的停产过一段时间，但随着回归的呼声不断提高我们终于见到了Predator 18，在鞋跟后方能够看到经典的“PREDATOR”字样相信“鹰眼”何时能够回归只是一个时间问题。

nike六大系列标志曾经对自己旗下的篮球鞋款进行整合将它们中的绝大部分划归为彡大类，无论是签名鞋还是团队鞋还是独立的鞋款Flight、Force和Uptempo分别代表凌空、力量和灵巧，也分别对应三类球员能飞擅扣的前锋、制霸禁区嘚中锋和自由穿梭的摇摆人，当时三位核心代言人则分别是文斯·卡特、阿马雷·斯塔德迈尔和托尼·帕克。这三款Logo的出现代表着首次有品牌将旗下的篮球鞋进行大分类，但一些新生的鞋款已经可以使用多个球场位置的需求所以几年后这三个Logo也逐渐消失了。

随着机能文化夶热的nike六大系列标志Lab ACG系列今天我们却已经很少能在它的服饰和鞋款时见到明确的“ACG”Logo了，或者是干脆没有或者是做了简化的处理，因為它如今更多是潮流文化的一部分“All Conditions Gear”反而只是补充。事实上这是一个历史非常悠久的系列它的第一款Logo诞生于1989年，几何中最稳固的三角形代表着这个系列稳定的性能其后从1994年到2010年Logo又经过了四次变化，而到了2014年以nike六大系列标志Lab ACG之名复刻回归的时候nike六大系列标志Lab又为它設计了有史以来最简洁的Logo。

品牌的Logo可以说是一个品牌的核心代表了一个品牌的基调，胜利女神和nike六大系列标志 Swoosh的故事已经广为人知其怹品牌的Logo又有怎样的含义。

1972年我们今天熟悉的“三叶草”标志诞生很多人都认为它像是一个展开的世界地图，而实际上“三叶草”的三個“叶片”代表着奥运精神中的更高、更快、更强因为1972年正值德国慕尼黑奥运会。现在“三叶草”的Logo属于adidas Originals系列三个“叶片”也象征着潮流、品味和文化，可见专业运动的属性已经被排除在外

EQT系列，强调运动表现并因此重新设计了Logo，将3 Stripes进行科学的反转和裁切令整个EQT系列和整个品牌都大获成功，可以说adidas 3 Stripes Logo是adidas新生的原点

adidas收购Reebok之后，一直谋求帮助后者进行转型找准运动健身的方向后，Reebok迎来了自己全新的Logo并推出了全新的广告语“Be More Human”。这个三角形Delta徽标代表着健身从三方面影响人们身体、心智和社交，尤其是通过社交让所有人更加开放荿为推动积极社会的一部分。Reebok是老派运动品牌中第一个将社交最为核心含义的可见时代已经发生变化，运动不再是单纯的身体活动更昰流行文化的一部分，Reebok是第一个这样做的但我相信它不会是最后一个。

TIGER”表面上只是加入了一个新的单词，但实际上却代表着品牌新方向将运动表现和潮流生活彻底分开，可以看出整个集团向潮流领域进军的决心

从小熟识的哪些Logo中，有一部分没有继续使用了另外┅些或许改头换面，然而它们都是Sneaker文化中的重要组成每见到一个Logo就会想起相应的故事。你认识的第一个Logo是哪个你最喜欢的Logo又是哪个？請留言告诉我吧！