质量差依旧销量高 Prada手提包经久不衰的秘密|Prada|手提包|经久不衰_新浪时尚_新浪网
用户登录
调整字体
转发
质量差依旧销量高 Prada手提包经久不衰的秘密
　　导语：20年前，普拉达凭借极简风格的黑色尼龙背包吸引了大批追随者。如今，普拉达每年推出八款颜色和形状大胆的新款手提包，手提包业务的销售额不断增长。而之前不断爆出的Prada质量差的消息丝毫不影响Prada的销量，质量差依旧销量高，Prada手提包经久不衰到底有什么秘诀。
Prada 2014春夏新品包款
　　在9月份的米兰时装周上，普拉达(Prada)展示了2014春夏新款手提包，头像印花与纯色的手提包产生了视觉的碰撞，不过对于这家意大利时尚品牌来说，这个奇怪的搭配是十分和谐的。
　　20年前，普拉达凭借极简风格的黑色尼龙背包吸引了大批追随者。但是如今，普拉达把这些黑色尼龙背包藏在展示柜的后面，每年推出八款颜色和形状大胆的新的手提包。凭借这一策略，普拉达的手提包业务蒸蒸日上。根据可以得到的最新数据，普拉达(Prada)2013年上半年皮具净销售11.564亿欧元，比去年同期9.431亿欧元增加22.6%。
　　普拉达首席执行长贝尔泰利(Patrizio Bertelli)在米兰时装周的品牌展示之前接受采访时说，时尚品牌面临的最大难题是，如何能够在保持对品牌忠诚的同时提供新颖的产品。幸运的是，我们的产品并没有与单一的颜色或logo产生关联。
Prada 2014春夏T台上的手包
　　奢侈手提包的制造商们正在努力应对一个与畅销商品有关的问题。通过销售数百万标志性的手提包，路易威登(Louis Vuitton)、古琦(Gucci)、爱马仕(Hermes)等品牌已经成为全世界最大的奢侈品公司。但是它们正面临着时尚达人的审美疲劳。
　　富有的消费者厌倦了在任何地方都会看到同样的品牌图案和交织的字母，包括LV标志性的首字母图案，到Gucci的两个字母G。爱马仕标志性的凯莉包(Kelly)和柏金包(Birkin)上没有印logo，但辨识度仍然很高。Exane的奢侈品分析师索尔卡(Luca Solca)说，logo太明显的商品突然不再时尚了。
　　高管们承认上述问题的存在。路易酩轩集团(LVMH)首席执行长阿诺特(Bernard Arnault)表示，公司的威登品牌正在把交织字母放在不起眼的地方，推出更昂贵的皮包。三年前，开云集团旗下的Gucci开始停止在帆布手提包上印logo。
Prada 2014春夏新款手包
　　带有logo的手提包已经流行了几十年。但是，对经典款式的推崇要追溯到2008年的经济危机，当时，“传统”成为了奢侈品行业的流行词汇。人们认为，当消费者发现他们没有那么多钱消费的时候，他们希望他们购买的奢侈品能够成为不会很快过时的投资。
　　Gucci、爱马仕和LV这样的品牌通过推出经典的设计，突出了品牌的历史传统。Gucci和LV推出了韵味古朴的广告营销活动，广告中展示了手工艺者煞费苦心地制作产品的画面。Gucci说，最近几年在其产品系列中，经典款的手提包，即那些永不过时的手提包的比例在增加。
Prada 2014春夏包款色彩亮丽
　　当然，作为年销售额达数十亿美元的企业，LV、Gucci、爱马仕和Prada拥有多样化的产品，包括手提包。例如，Gucci在米兰时装周上展示了流苏包。但是作为小众市场产品，它们只针对最时尚的消费者，而不是到处都可以买到。
　　10年前，普拉达的黑色尼龙包仍然是美国遥遥领先的畅销品时，普拉达突然转变策略，开始向高档市场转移，推出了更昂贵的皮制大包。贝尔泰利说，一种商品出现的次数太多就会缺乏韵味。
　　但是，Inditex旗下的Zara等快时尚连锁店每隔几个星期就推出新产品吸引购物者，相比之下，高端市场的品牌每几个月才会推出一批新产品。贝尔泰利两年前对此作出了应对，把普拉达产品系列的数量增加了一倍，达到一年八款新品。
Prada 2014春夏包款
　　推出新品的速度加快之后，就防止了任何一款手提包变得过于普及。
　　贝尔泰利说，目前出售的手提包中，40%都是在一年之内推出的。有些手提袋很容易被看出是哪一季推出的，因为这些手提包上面带有展示会上的主题图案，比如2011年的荧光宽条，以及之前的渐变的深浅条纹的设计。
　　不过，产品系列不受欢迎的风险要高于生产不畅销的经典款式手提包的风险。普拉达的年销售额为25亿欧元，仅为行业领导者LV的三分之一。著名的Vela系列的黑色尼龙手提包和背包在普拉达手提包的销售额中占了20%，但是它们没有在普拉达自己的电子商务网站上销售。贝尔泰利认为，尼龙包再度畅销，那是因为它符合潮流。
电话：400-690-0000&&|&&&&|&&
请用微博账号
，推荐效果更好！
看过本文的人还看过
飘仙的长裙实属华服中的佳作，为女人们营造一种“仙女”般……
容我开门见山的问大家一句：你今天喔噜霸古(All Back)了吗？……选Prada为入门级手袋 你得掂量一下了_奢侈品牌评论-中国奢侈品网(中奢网)
您的位置： >
选Prada为入门级手袋 你得掂量一下了
近日美银美林银行的分析师称普拉达（Prada）如果还将入门级手袋定价高于其它奢侈品牌竞争对手，对自身品牌是有害无益的。然而大多数消费者通常会把Louis Vuitton、Burberry等奢侈品手袋归为一类，事实上，这些奢侈品牌的定价策略相去甚远。Prada定价高出Gci%、LV 80%Prada低端系列尼龙手袋作为同样是入门级手袋，Prada 定价高出古驰（）40%，更是高出路易威登（Louis Vuitton）80%。这让我们更加 Prada 定价策略：提升定位，却疏远了那些日能成为核心顾客的低人群。在90年代，作为入门级的Prada低端系列尼龙手袋打破了包袋只使用皮革的传统观念，不仅具备了耐磨防水的皮革手袋特性，更重要的轻便的使用感满足市场的巨大需求，“黑色尼龙包”一炮而红。值得一提的是，芬迪（）入门级手袋价格约为 00欧元，而 Prada 入门级手袋定价则为 700欧元，是前者的两倍多。在整个奢侈品行业都在为了对抗颓势而各出招数之时，Prada显得格外低调，业绩改善之举匮乏。增加入门级手袋供应 进行变降价国际奢侈品牌入门级手袋定价对比 （来源：美银美银行研究机构）自去年出现以来最差业绩以后，Prada 集团没有进行包括产品和设计来自救的大动作。反而管理层将业绩不佳归咎于“商品结构调整不到位”，较低端（1000欧元以上）和较高端（欧元之间）的产品线不够丰富。今年第一季度难看至极的业绩报告再次牵动投资者们的脆弱神经，Prada 香港股价因而暴跌到3年来的冰点，众多投行下调评级及目标价。对低迷不退的港澳市场，Prada 除了缩减开店数目，还试图通过提高1000欧元-1200欧元(约合6790元至8148元人民币)入门款产品携带量，进行变相。美银美林银行分析师指出，Prada 其实还应该花点时间考虑下自己1000欧元以下级别的产品供给不足的情况，因为主要对手们在这个价格区间内的产品线都比较丰富。此前，法国巴黎银行分析 Prada 集团今年会减少零售扩张的规模，并引入更多入门级的手袋，以解决销售组合售价过高和缺乏产品等问题。默默地调低价格 可产品也是硬伤&Prada 2015广告中高端系列鸵鸟纹手袋现如今，在百度键入“Prada质量差”字，出现约66800个网页，首页更显示多条网友对Prada的质量吐槽。而“Prada掉色”、“Prada脱线”、“Prada拉链”的负面消息比比皆是。试想一下，当你背着一个五千元以上的Prada手袋走在路上，突然手柄断裂，里面所有家当脱包而出，这够尴尬了吧。目前，Prada公布的2015年上半年业绩：截至7月31日的六个月内，Prada销售额同比上升4%，为18.2亿欧元(约合人民币123.57亿元)，不及彭博社分析师们的预期。部分原因在于香港和澳门等地区对于其手袋和钱包的需求继续减弱。有意思的是，这家意大利奢侈品牌还使出杀手锏，在香港和澳门地区默默地调低价格。Prada八成产品售价下调10%，统一集团的Miu Miu部分手袋调低数百至数千元。
延伸阅读：
中奢网官方微信
服务号：中奢网（Luxuscn，官方消息发布）
订阅号：GossipLuxury
（八卦奢侈品，解码大牌潮流趋势，揭秘时尚大咖撕逼内幕）
扫描二维码，或微信搜索公众号luxuscn、GossipLuxury，关注中奢网官方微信。
扫描二维码，下载中奢网客户端
Bottega Veneta
Dolce & Gabbana
Giorgio Armani
Louis Vuitton
Christian Dior
Balenciaga
Audemars piguet
GIRARD-PERREGAU
Jaeger-Le Coulter
Patek Philippe
Vacheron Constantin
Van Cleef & Arpels
Aston-Martin
Mercedes Benz
Lamborghini
Rolls-Royce
Land Rover
RocheBobois
Armani Case
Hermes Home
Fendi Case
Formitalia
Bentley Home
The Peninsula Hotels
AMAN Resorts
Banyan Tree Hotels and Resorts
Four Seasons Hotels and Resorts
The Ritz-Carlton
FairmontHotels & Resorts
The Luxury Collection
Sofitel Luxury Hotels
Mandarin Oriental Hotel Group
Shangri-La Hotels and Resorts
专注于高品质生活方式的奢侈品网站，顶尖的奢侈品、奢侈品时尚、奢侈品文化资讯的权威奢侈品发布平台
Copyright &
< All rights reserved.PRADA是什么牌子的手提包_prada吧_百度贴吧
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&签到排名：今日本吧第个签到，本吧因你更精彩，明天继续来努力！
本吧签到人数：0成为超级会员，使用一键签到本月漏签0次！成为超级会员，赠送8张补签卡连续签到：天&&累计签到：天超级会员单次开通12个月以上，赠送连续签到卡3张
关注：156,176贴子：
PRADA是什么牌子的手提包收藏
求大神解答~
「美西时尚」高端时尚生活电商,200+国际一线奢侈品牌,全站正品.买奢侈品就来「美西时尚」,支持7天退换,支持货到付款!
登录百度帐号推荐应用
为兴趣而生，贴吧更懂你。或3,764 人关注
17点前完成下单，预计72小时内送达&全场包邮
本商品支持货到付款（订单总金额大于3万除外）
到店自提赠送精美礼品
大家都在买
最近浏览的商品
开合方式：拉链开合
品牌名称：
意大利品牌Prada于1913年在米兰创建，提供男女成衣、皮具、鞋履、眼镜及香水,并提供量身定制服务。Miuccia Prada的独特天赋在于对新创意的不懈追求,融合了对知识的好奇心和文化兴趣,从而开辟了先驱之路。她不仅能够预测时尚趋势,更能够引领时尚潮流。1919年，Prada品牌被指定为意大利皇室（Italian Royal Household）的官方供应商，也因此被授予塞沃家族的盾徽和结绳标记的使用资格，成为Prada品牌标识中的组成元素。
简洁却不失时尚，典雅而有彰显气质 PRADA（普拉达）是追求高品位的你的完美之选
内置十二个卡位、两个钱钞位、一个票据位、一个夹层、一个拉链零钱袋；拉链开合
内置十二个卡位、两个钱钞位、一个票据位、一个夹层、一个拉链零钱袋；拉链开合
内置十二个卡位、两个钱钞位、一个票据位、一个夹层、一个拉链零钱袋；拉链开合
原盒、号卡、丝带、纸袋、铅笔
更多热门：
加入购物车成功
订单总金额 满500元即可选择订单分期付款
可直接选择银行分期 也支持银联卡分期
预约到会所
*请输入您的手机号码
您填写的手机号将是您的预约号
*请输入您的姓名
*预约到店日期
不想预约？您也可以直接&
跨境体验店
寺库通过在全球多地设立体验店和办事机构的方式，为高端消费者提供贴心的全球奢侈品一站式服务
手机客户端