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VR、AR技术究竟能为艺术展览带来什么
[导读]去年，VR火了一把，在上海大大小小的艺术展览中，几乎都能看到戴着VR眼镜的观众饶有兴趣地观展。如今，AR技术也在沪上艺术展览中悄然亮相，今年初在艺仓美术馆开幕的《伊藤润二
去年，VR火了一把，在上海大大小小的艺术展览中，几乎都能看到戴着VR眼镜的观众饶有兴趣地观展。如今，AR技术也在沪上艺术展览中悄然亮相，今年初在艺仓美术馆开幕的《伊藤润二经典美学AR体验展》就主打AR牌。在上海当代艺术馆的《&聚场&&&转媒体艺术展》中，也将使用AR技术配合&德彪西遇上杜丽娘&项目的演出。
超6成观众为AR而来
工作日时，《伊藤润二经典美学AR体验展》的展厅里仍有不少年轻观众前来观展，这对成立不久、离地铁站有1公里多路程的艺仓美术馆而言，已经是个不错的成绩。
带上美术馆特制的眼镜设备，随着视线的移动，就可看到墙上原本静止的画稿突然动了起来，还配有声音特效，十分逼真。策展人温怡宁介绍，使用AR技术是为了让观众有身临其境的体验。&这是目前AR技术在上海大众性艺术类展览中的第一次大量使用。首站展出时，我们曾做过问卷调查，约有一半人是冲着AR而来。以我们的观察，在上海站，这类观众可以占到6成以上。AR对于观众来说的确很具有吸引力。&
为了配合上海观众的需求，《伊藤润二经典美学AR体验展》重新制作了11个AR影像，这并非轻而易举。温怡宁介绍，AR在程序制作方面已经很成熟，难的是原作品线条非常细微精致，为了更好凸显作品本身的艺术性，这些细微的笔触、线条也要通过AR来有所体现，这就需要工程师和动画师通力合作。她透露，单是此次在上海展示的11幅AR影像，动画师就花了1140个小时的工作时间，再加上程序制作时间，整个AR项目工期大概1年。
VR观展将成博物馆互动新趋势
&用AR还是VR，并没有哪个技术更先进的概念，而是针对展览的特点和带给观众的效果。&温怡宁介绍，AR和VR技术在艺术展览上的运用范畴和空间、领域是完全不同的。AR更适用于平面艺术作品、媒材的立体化和动态化延伸;VR技术上则适合物质文化遗产或古迹类等具有空间性质的展览，比如在埃及博物馆里就大量使用VR技术来展示。&如今VR技术在世界各大一级博物馆里可以大量看到，通过VR技术，观众足不出户也能观赏博物馆里的艺术品，这是世界各国在博物馆开发以及博物馆和观众互动上的新趋势。&据了解，除了AR、VR外， 3D立体光雕投影技术、浮空投影技术等在国际性展览中也已经相当成熟，这些技术只要和故事主轴、展览主题搭配得宜，可以起到很好地体验展示效果，对于观众走进或者接触展览重点核心主题，是很有帮助的。
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PMCAFF目前不支持IE浏览器, 请用其它的浏览器打开PMCAFF, 如果是双核浏览器, 请选择极速模式AR品牌黄金案例：带你走进充满潜力的未来
提起AR（增强现实），你会想到什么？2016年夏天让全球宅男宅女走出家门的AR游戏《口袋妖怪》？还是Snapchat猎奇搞怪的AR滤镜？亦或是今年Facebook F8大会上小扎信誓旦旦要开拓的通过手机相机发力AR业务的样子？
诞生于20世纪末的AR并非一个新概念，随着AR技术日趋成熟，以及与移动设备的有效结合，AR开始在不同领域提供新的娱乐消费体验。而广告主和营销主们，成为最早一批嗅到AR营销红利的人，并率先打造出头部案例，无论是国际快消品牌，还是线下事件，亦或是期待转型的媒体，都纷纷开启了令人惊喜的尝试。
2017，AR势必搭着新技术风潮强势回归，以“AR + X”的形式，在营销界掀起新浪潮。
AR+国际快消品牌：奇趣好玩才能吸引年轻人
最先在AR营销领域绽放光彩的是一向在创新营销领域嗅觉灵敏、行动有素的快消品牌。在移动社交时代，他们利用AR的强互动性和扩展性，推出一系列脑洞试验。 可口可乐+Spotify：可乐瓶变身音乐瓶
去年8月，可口可乐便开创了“AR电商+电商促销”先河，用AR小游戏捆绑商品促销，既有话题又有销量，消费者们纷纷为“funny”买单，活动当天的消费转化率环比提升了13倍。
今年5月，可口可乐加拿大公司又联合全球最大音乐流媒体Spotify搞了一次事情：为可乐换上AR新包装。
从换“口味”到换“衣服”，可口可乐大玩儿互动，只要使用专有App扫描评审就能听到189种Spotify列表上的音乐，旋转瓶身还能切换音乐。
似乎，可乐味已经不重要了，科技感和互动性才是可口可乐抓住新一代消费者的利器。 百事可乐X QQ：AR Emoji新体验
可口可乐的老对手百事可乐也没闲着，借着Emoji可乐瓶刷出的存在感，又联合QQ推出了更加社交化、年轻化的AR版Emoji瓶。
消费者可以通过QQ扫描可乐瓶身，实时观看Emoji的AR动画。
如何激起分享欲呢？百事携手一众明星，在微博发起#百事就现在#的话题，邀请消费者与新包装合照，直戳年轻人的“收集癖”，更用小礼品勾引用户参与话题，生产内容。 雀巢脆脆鲨「环球探味」：探索新口味的快感
今年4月，雀巢脆脆鲨推出了新口味的威化曲奇，但这一次的新鲜感需要消费者自己通过探索来获取。
此次脆脆鲨的限量版新品仅有500份，把AR实景技术与美味饼干合二为一，用户通过专有App CandyBook扫描新品包装就能感受“探味”互动，查看立体城市街景，通过点选地点，亲自获得美味体验。 Mitse：买饮料送章鱼
匈牙利饮料品牌Mitse利用AR把喝水变成了一件有趣的事
今年4月，Mitse在街边竖起了新包装产品的广告牌，瓶身和瓶子周围多了几只小章鱼，用Lara App扫描广告牌，你就能看到这些章鱼动起来。如果你买一瓶Mitse矿泉水，扫一扫还能和章鱼互动，拍张照上传或保存，与朋友分享或斗图，让消费者也能享受创意生产的乐趣。 哈根达斯Concerto Timer：等待变得有意义
对于吃货而言，等待冰淇淋软化可能是世界上最难熬的事情。哈根达斯2013年推出的一个小应用，或许可以把你的时间变得有意义。
等待的过程中，你可以用指定App扫描冰淇淋盒子，召唤一位美丽女神为你演奏小提琴，2分钟表演结束，正好让冰淇淋融化得刚好，入口即化。
哈根达斯Concerto Timer
AR+事件：连接线上互动与线下体验 福克斯德国 X 天空电视台：《行尸走肉》僵尸来袭
为了庆祝《行尸走肉》第五季在欧洲的发行，福克斯德国和天空电视台推出了一个僵尸版公交站牌AR广告。
维也纳街头，僵尸出没
表面上看是一块透明广告牌，一个不经意就有僵尸出没，逼真的画面着实吓坏了路人。不过，不少年轻人一旦平复心情便立刻走到广告牌后，与僵尸互动起来。毕竟，这辈子与僵尸互动的机会不会太多。 微软：国际妇女节，带你看看梦想的样子
今年是微软公司妇女节专属活动#MakeWhatsNext的第三年，小女孩们被邀请到一个工作室，聊聊她们想要如何改变世界，并借AR/VR设备出梦想真实的样子。
严格意义上看，这并非一个AR形式的广告，但借助AR外壳，微软用科技为梦想插上了翅膀。
AR+好奇心：探索隐藏的秘密 QQ+《速8》：黑企鹅彩蛋等你发现
今年的《速度与激情8》中，QQ贡献了一枚超大彩蛋。影片65分钟左右，唐老大狂飙的纽约街头广告牌上，有一只黑色企鹅。用QQ-AR扫一扫植入广告牌，就会出现一段AR视频并自动跳入一个赛车游戏H5，让观众体验一把速度与激情。
此外，用手机QQ-AR扫描《速8》电影海报，就会跳出海报或AR视频，还可以跳转领取电影优惠券。QQ利用“AR 扫一扫”打通《速 8》电影在宣传、互动、口碑等方面的链条，抓取精准受众转化为购票用户，并一路延伸到线下。 City Social餐厅：饮料秒变艺术品
据VRfocus报道，英国伦敦的高级酒吧餐厅City Social，除了有米其林主厨为餐饮品质保驾护航，还与顾客玩儿起了探索互动。
顾客可以点特定的12种鸡尾酒，用专属的Mirage App扫一扫，饮料立刻变身艺术品，有趣且有料，迅速勾起顾客的分享欲望。 NBC《美国好声音》：你的宣传方式很AR
去年的《美国好声音》宣传期间，NBC联合Twitter，邀请参赛选手和评委Christina Aguilera、Black Shelton等再后台拍摄一段AR小视频，评委们可以通过镜头，用好声音的元素与观众互动，让宣传变得更有趣。
AR+纸媒：让印刷品动起来
AR的复兴，为传统纸媒也带来了一线生机。新技术的应用，让纸媒有了更多玩儿法，哈利波特里的报纸终于变成了现实，有趣的内容依然有人买单。 《华盛顿邮报》：像解密一样读报纸
去年5月，《华盛顿邮报》发布了AR版Freddie Gray案件梳理，用户可以下载一个Arc应用，扫描报纸来了解Grey的死亡事件，以及它如何触发了巴尔的摩骚乱。
今年5月，《华盛顿邮报》又推出世界建筑探索系列，第一个系列是德国汉堡的易北河音乐厅。读者可以在手机客户端上阅读相关材料，如果把摄像头对准房间天花板，它立刻变成音乐厅的天花板，点按播放，仿佛真的置身于易北河音乐厅，享受一段试听盛宴。 《纽约客》：封面女郎带你看城市
《纽约客》去年5月和插画师Christoph Niemann、高通以及AR公司Uncovr联合推出一期AR封面。通过Uncovr App扫描封面，就能跟随画中女子游览城市，仿佛在看一部3D影片，又能随时通过旋转杂志转换视角。
精巧的插画加酷炫黑科技，传统媒体时尚起来也算很了不得的。
《纽约客》封面 《每日新闻》：报纸让饮料更好卖
去年，日本的《每日新闻》在饮料瓶上做了一点小手脚——把饮料瓶的包装换成报纸，从原来的设计感包装思路中跳脱出来，用文字打造品牌辨识度。同时降低饮料瓶的售价，唤醒了年轻人对时事的关注。
包装上附有二维码，年轻人可以用手机扫描获取最新新闻，既提升了饮料的销量，又把用户引向了移动端。
AR+滤镜：品牌软植入的花样玩儿法
最懂年轻人的Snapchat，把品牌营销和各种新奇有趣的滤镜结合起来，两全其美，不知道把广告主和年轻人哄得多开心。 AR镜头+塔可钟
今年5月5日，国外的年轻人用一个巨大的硬壳玉米饼代替了生拗造型的自拍脸。
这其实是玉米饼品牌塔可钟（Taco Bell）的营销广告。照片下方虽然有个硕大的品牌标志，但你还是忍不住被这个蠢萌脸吸引，拍照、分享，自发为品牌做宣传。据统计，该滤镜当天的访问量高达2.24亿。 AR滤镜+超级碗
一年一度的超级碗有一大传统：用一大罐佳得乐饮料把主教练从头浇到尾，借此庆祝比赛胜利。去年Snapchat和佳得乐饮料合作开发了一款AR滤镜，让饮料把你淋个透，拍摄图片达到1.6亿次，比看比赛的人还多，简直是品牌和Snapchat的双赢。
今年Snapchat除了继续推出好玩的滤镜，还和佳得乐一起，再次让饮料浇起来，感受一下。 AR滤镜+华纳
今年的Snapchat还接了大单子，为华纳公司推出了第一条AR广告。仍然基于AR滤镜，但扫描的对象不再是你自己。
用户只要把镜头反转不再对着自己的脸扫描，360度扫描自己周边环境，就会看见一些AR动画覆盖的世界，效果上看就像通过手机摄像头进入了“另一个世界”。
看完了这么多案例，可以看到，智能手机的普及为AR提供了更多可能性，但多数AR程序仍然基于一个专门开发的App，或者依托一个成熟的平台，例如QQ，开始有公司开脑洞，想让AR变得更加简单易行。
移动AR广告开发商Blippar推出一个解决方案，广告主可以不用App也能投放AR小广告。Blippar新研发出的Augmented Reality Digital Placement可为网页AR广告提供技术支持。当用户点击或打开嵌入式广告时，该技术能把内容传送到智能手机的相机上，但就目前而言，这项技术暂不成熟，还未得到大规模推广，或许在不久的将来，Blippar能带来AR广告的革新。
AR的复兴，契合了这个时代消费者对体验感的需求，其未知性、新鲜感和互动性，正为互动营销创造无限可能性。你，兴奋吗？
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来源：数英网
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