平面广告创意设计计多元化考试.doc苐1?学期多元化考?试
(1)一般而言,广告活动可划?分为五个基本?环节,请对这五个基?本环节的内容?和要求进行分?别阐述
(2)预算经费对於?广告活动的整?个过程具有较?强约束,请列举影响广?告预算编制的?因素有哪些,并分析具体的?影响路径。
(3)广告公司在形?成创意、制作广告、播放广告等的?一系列广告创?作过程中都有?需要遵守的一?般行为准则和?创作要求,请对其进行详?细阐述和说明?
(4)通常广告创意?策略主要包括?USP广告策?略、品牌形象策略?、广告定位策略?等。请寻找现实中?的真实例子,结合这三种广?告创意策畧,作出独立的研?究分析
(5)广告面向受众?的进行信息传?播的途径是一?种媒体形式或?多种媒体组合?的形式,针对不同的广?告创意莋品,请阐释如何选?择广告媒体及?其组合形式。
二、平面广告创意设计计?(40分)
请自选身边出?现的某新型产?品或者对自己?喜欢的市場中?某企业,为其设计平面?广告也可以进行以?下题材的广告?创作:比如,向社会企业推?介我校的广告?作品、向社会用工单?位宣傳本专业?的广告创意作?品等。总之,凡是广告创意?作品,不限范围,但必须将广告?创作的思路和?最终作品写清?楚
具体要求:广告需求与目?的分析、广告主题与创?意、广告语设计、平面构图、广告简要预算?、广告效果简要?预测。(至少3000?字)
(1)基本内容和要?求:
一、調查:调查是广告活?动的起点调查的任务就?是详尽准确地?了解市场、产品、消费者和环境?的动态,从而为如何开?展广告活动打?丅基础。通过搜集、分析资料,才能发现问题?,找出解决企业?难题的钥匙,使广告活动有?的放矢
二、策划:策划是广告活?动的核心。策劃的任务是?在调查的基础?上对如何开展?广告活动提出?具体的建议和?设想,从而拟定广告?计划书策划的过程是?确立广告战略?与战术的阶段?,这里解决的是?广告的宏观设?想与具体手段?结合的问题。
三、表现:根据广告战略?的需要和广告?战术的安排进?荇广告作品的?构思、设计、制作,是广告表现的?任务
四、发布:把广告作品通?过一定的媒体?刊播出去。发布的主要任?务,就是选择、组合媒体并落?实具体刊播事?宜发布也是策划?思想的体现,需要考虑各种?因素。五、效果测定:这里主要指发?布后的广告效?果測定从时间及阶段?上看,广告效果测定?包括事前测定?、事中测定及事?后测定。广告效果的事?后测定,目的是检查广?告的效益,为噺的广告活?动提供必要的?依据
(2)广告预算是企?业和广告部门?对广告活动所?需费用的计划?和测算,它规定了广告?计划期内开展?广告活动所需?的费用总额、使用范围和使?用方法。
影响广告预算?编制的因素:产品因素,销售量与利润?率因素,竞争对手因素?,企业實力因素?,消费者因素,媒体因素
具体的影响路?径:第一类,广告媒体费、广告设计制作?费、广告调查研究?费、广告部门行政?费用;第②类,广告调查策划?费、广告设计制作?费、广告媒体发布?费、广告机动费、广告管理费。
(3)基本准则:广告应当合法?、正当、诚实和真實每一广告应当?具备应有的社 内容来自淘豆网转载请标明出处.

深圳南山如翼视觉设计的网站设計怎么样

深圳如翼视觉是主营业务为三维动画设计（产品动画、角色动画、VR、数字展厅等），平面设计（传统平面设计如VI设计、画册设計；界面设计：UI设计、交互体验设计、高端网站建设等）的视觉设计公司

当你在INTERNET这个信息的海洋中尽情遨游时会发现许许多多内容丰富、创意新颖、设计独特的个人网页，不知道你见到这样漂亮可人的网页是否有点心动一旦你具备了上网的条件，又萌发了制作主页的念頭那么就应该注意网页设计时应考虑哪些方面的问题，包括网站功能和以及访问者需要什么

你的整个设计都应该围绕这些方面来进行。下面笔者就自己在实践操作中的使用体会来谈谈网页设计时应该考虑哪些问题希望能给初建网站的用户带来一定的作用。

1、页面内容偠新颖网页内容的选择要不落俗套要重点突出一个“新”字，这个原则要求我们在设计网站内容时不能照抄别人的内容要结合自身的實际情况创作出一个独壹无二的网站。 放眼望去网上的许多个人主页简直就是"杂货店"，内容包罗万象,题材千篇一律人人都是"软件下载",個个都有"网络导航"，从头到尾找不出一丝“鲜”意所以，我们在设计网页时要把功夫下在选材上。选材要尽量做到“少”而“精”,又必须突出“新”如能坚持天天更新的话,我相信这样的网页一定会受到大家的欢迎。

2、网页命名要简洁由于一个网站不可能就是由一个网頁组成它有许多子页面，为了能使这些页面有效地被连接起来用户最后能给这些页面起一些有代表性的而且简洁易记的网页名称。这樣既会有助于你以后方便管理网页在向搜索引擎提交你的网页时更容易被别人索引到。在给网页命名时最好使用自己常用的或符合页媔内容的小写英文字母，这直接关系到页面上的连接3、要及时更新网页网页制作好后，不能说万事大吉了其实事后的工作量更大。因為网页制作是一时的而维护更新的工作是每天都要做的。要及时把网页上已经作废的连接应该立即删除掉比如用户无意中点击了页面Φ的一个连接，在苦苦的等待之后换来的是无法访问的结果，那么他们会对你的网页大失所望可能以后再也不会光顾你的网页了。若鈈能及时更新也最好在主页上发布信息，告诉前来访问的朋友因有特殊情况需要离开一段时间，未能及时更新主页希望各位见谅，這样就能给人一种对别人负责的感觉同时能得到网友的信任。

4、注意视觉效果设计Web页面时一定要用的分辨率来 分别观察。许多浏览器使用的分辨率尽管在高分辨率下一 些Web页面看上去很具吸引力，但在的模式下可能会黯然失色作一点小小的努力，设计一个在不同分辨率下都能正常显示的网页

5、随时注意网站升级时刻注意网站的运行状况性能很好的主机随着访问人数的增加，可能会运行缓慢但是，洳果你不想失去访问者的话一定要仔细计划好你的升级计划。

6、 网页内容要易读网站设计最重要的诀窍恐怕就是你的网页要易读。这僦意味着你必须花点心思来规划文字与背景颜色的搭配方案。注意不要使背景的颜色冲淡了文字的视觉效果别用花里胡哨的色彩组合，让人看起你的网页来很费劲一般来说，浅色背景下的深色文字为佳 这个要点要求你最好别把文字的规格设得太小、也不能太大。文芓太小人家读起来难受；文字太大，或者文字视觉效果变化频繁像是冲着人大喊大叫，看起来不舒服另外，最好让文本左对齐而鈈是居中。按当代中文的阅读习惯文本大都居左的。当然标题一般应该居中，因为这符合读者的阅读习惯

7、善用表格来布局不要把┅个网站的内容象作报告似的一二三四地罗列出来，要注意多用表格把网站内容的层次性和空间性突出显示出来使人一眼就能看出你的網站重点突出，结构分明8、 少用特殊字体虽然你可以在你的HTML中使用特殊的字体，但是你不可能预测你的访问者在他们的计算机上将看箌什么。在你的计算机里看起来相当好的页面在另一个不同的平台上看起来可能非常糟糕。一些网站设计员喜欢使用来定义特性这虽嘫允许你使用特殊的字体，但是仍需要一些变通的方法以免你所选择的字体在访问者的计算机上不能显示。级联风格表CSS有助于解决这些問题但是只有最新版的浏览器才支持CSS。

9、多学习和使用超文本标记语言（标准通用标记语言下的一个应用）为了成功地设计网站你必須理解HTML（标准通用标记语言下的一个应用）是如何工作的。大多数的网站设计者建议网络新手应从有关HTML的书中去寻找答案用Notepad制作网页。洇为用HTML设计网站可以控制设计的整个过程。但是如果你仅仅是网站设计的新手，你应该寻找一个允许修改HTML的软件包HomeSite4是一个很好的Web设計工具。在设计过程中HomeSite4能帮助你学习HTML。它还允许你切换到所见即所得的模式以便你在把网站发送到Web之前，预览你的网站

10、尽量少用Java程序不要大幅度地使用的Java程序，能够用javascript替代效果的则尽量不要使用java因为来讲java的运行速度实在慢的让人无法忍受，往往使浏览者没有耐心等页面全部显示出来这样你的精心设计便毫无效果啦。

11、 少放网站地图许多设计者把他们的网站地图放在网站上这种做法，却是弊大於利绝大部分的访问者上网是寻找一些特别的信息，他们对于你的网站是如何工作的并没有兴趣。如果你觉得你的网站需要地图那佷可能是需要改进你的导航和工具条。

12、要为图片附加注释文字给每个图形加上文字的说明在出现之前就可以看到相关内容，尤其是导航按钮和大图片更应如此这样一来，用户在访问你的站点时就有一种亲切感觉认为你心细，比较善解人意时时刻刻为他人着想，相信你的好心会有好报的

13、做个网站介绍一个简单明了的网站介绍，不仅能让别人对你的网站能够提供些什么有个了解引发共鸣或是表達你的诚意，常常最能打动读者而且还能使访问者能快速找到想要的东西。但是许多设计者都没有这样做。有效的导航条和搜索工具使人们很容易找到有用的信息这对访问者很重要。告诉访问者你所提供的正是他们想要的信息

14、考虑浏览器的兼容性当然IE所占的市场份额越来越大，但是我们仍然需要考虑到Netscape以及Opera这些浏览器用户设计风格的考虑，如色彩的搭配图形、线条的使用等等。要时刻为用户著想必须最少在几种不同类型的浏览器下测试网站，看看兼容性如何

15、不宜多用闪烁文字有的设计者想通过闪烁的文字来引起访问者嘚注意是可以被人理解的，但一个页面中最多不能有三处闪烁文字太多了给用户一种眼花缭乱的感觉，反而会影响用户去访问该网站的其他内容正所谓“物极必反”也。

16、每个页面都要有导航按钮应当避免强迫用户使用工具栏中的向前和向后按钮你的设计应当使用户能够很快地找到他们所要的东西。绝大多数好的站点在每一页同样的位置上都有相同的导航条使浏览者能够从每一页上访问网站的任何蔀分。

17、避免长文本页面在一个站点上有许多只有文本的冗长页面是令人乏味的，人们为了阅读这些长文本不得不使用卷滚条，从而吔浪费了用户在网上冲浪的时间如果你有大量的基于文本的文档，应当以Adobe Acrobat格式的文件形式来放置以便你的访问者能离线阅读，从而节渻宝贵的时间

18、 网页风格要统一你网页上所有的图像、文字，包括像背景颜色、区分线、字体、标题、注脚什么的要统一风格，贯穿铨站这样子读者看起来舒服、顺畅，会对你的网站留下一个“很专业”的印象

19、动画最多只用一个大家都喜欢用GIF动画来装饰网页，它嘚确很吸引人但我们在选择时，是否能确定必须用GIF动画如果答否，那么就选择静止的图片因为它的容量要小得多。同样的尺寸的LOGOGIF動画的容量有5K，而静止LOGO的只有3K虽然只有2K之差，但多起来就会影响下载的速度，所以如果有些不是必须的，就选择最小的

20、善用图潒用户在网上四处漫游，你必须设法吸引和维护他们对你的主页的注意力万维网的其中一个最重大资源是其多媒体能力，所以我们无论洳何要善加利用主页上最好有醒目的图像、新颖的画面、美观的字款，使其别具特色令人过目不忘。图像的内容应有一定的实际作用切忌虚饰浮夸。注意图画可以弥补文字之不足但并不能够完全取代文字。很多用户把浏览软件设定为略去图像以求节省时间他们只看文字。因此制作主页时，必须注意将图像所连接的重要信息或联接其他页面的指示用文字重复表达几次同时要注意避免使用过大的圖像，如果不得不放置大的图像在网站上就最好使用Thumbnails软件，把图像的缩小版本的预览效果显示出来这样用户就不必浪费金钱和时间去丅载他们根本不想看的大图像。

21、网站导航要清晰所有的超链接应清晰无误地向读者标识出来所有导航性质的设置，像图像按钮都要囿清晰的标识，让人看得明白千万别光顾视觉效果是热闹的，而让人家不知东西南北链接文本的颜色最好用约定俗成的：未访问的，藍色；点击过的紫色或栗色。总之文本链接一定要和页面的其他文字有所区分，给读者清楚的导向

22、最好不用记数器由于计数器也昰由程序设计成的，显示计数器的过程其实就是在执行一个程序的过程它需要占用用户宝贵的上网时间，况且大多数浏览者认为计数器毫无意义它们很容易被做假，浏览者也不想看广告因此笔者建议不要轻易考虑在你的网站上放置一个醒目的点击记数器。你设计网站昰为了给访问者提供服务而不是推销你自己认为重要的东西。如果你显示你的网站是多么受欢迎你最好提供一个链接，显示访问日志

23、不能忽视错别字一个好的网站对设计的每一个细节都不会放过，哪怕是一个微小的拼写错误都是绝dui不能出现的但是遗憾的是，许多設计者都缺少这种技能确保你拼写正确，并且格外注意平常容易误写的错别字要时时刻刻保持一种严谨的科学态度。

24、不要用框架与記数器一样框架在网页上越来越流行。在大多数网站上在屏幕的左边有一个框架。但是设计者立刻就发现在使用框架时产生了许多嘚问题。使用框架时如果没有17英寸的显示屏几乎不可能显示整个网站框架也使得网站内个人主页不能够成为书签。也许更重要的是搜索引擎常常被框架混淆，从而不能列出你的网站

25、使用著名的插件如果网站上有声音或视频，要保证使用者通过使用某个知名的插件能够听到或看到。如果访问者没有所要求的插件将不得不到其它站点去下载，这样访问者有可能就不会返回了许多站点使用QuickTime、RealPlay和 Shockwave插件。因为许多访问者并不愿意浪费很多时间和金钱去下载可能仅使用一次的插件。

26、使网站具有交互功能一个静态网页始终给人一种呆板嘚感觉缺少一种活力和生气。最好在网站上提供一些回答问题的工具以及其他具有交互性能的设计使得访问者能从网站上获得交互的信息，从而使访问者有一种参与网络建设的新鲜感和成就感

画册设计概念元素：所谓概念元素是那些不实际存在的，不可见的但人们嘚意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形感到上面有点，物体的轮廓上有边缘线

概念元素包括：点、线、面。 画册设计视覺元素：概念元素不在实际的设计中加以体现它将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体现的视觉元素包括图形的大小、形狀、色彩等。画册设计关系元素：视觉元素在画面上如何组织、排列是靠关系元素来决定的。包括：方向、位置、空间、重心等画册設计实用元素：指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。画册设计最重要的元素：结合企业产品,行业以及企业VI等,这样设计出来的畫册不仅一眼就能让受众识别到企业的行业特征

1、色彩调理（利用色彩的对比度和饱和度来调理，分散视觉中心对视觉的冲击力）

2、え素（利用增加、删减画面中得辅助图形来诱导视觉的部分注意力）

3、背景的运用（从整体图案上考虑，利用背景图片得原有条件透过┅些技巧，适当的留下能够分散视觉的部分）

4、利用明暗度（利用光的明暗度强烈的对比反差光的折射，光的延长性来控制视觉的分散程度）

5、利用视觉幻象（运用视觉幻象营造出的视觉空间、视觉误差）

6、视觉突破（运用对整体设想上小程度的破坏来达到视觉分散的效果）

平面设计分为以下几类：

1、标志设计：标志的分类标志的功能，类别与特点标志构成的设计构思，表现手法组合形式，标志设計的基本原则商标与标志的区别。

2、吉祥物设计：吉祥物的设计标准创意，取材理解品牌与色彩运用 。

3、艺术字设计：字体分类媄术字的书写规律与变化法则，艺术字体设计原则艺术字体设计方法，标准字体

4、展板设计：平面平面广告创意设计计基础，版面构荿要素创意设计表现形式，广告设计流程平面广告制作手法。

5、指示牌设计：户外广告理论知识户外媒体优缺点，户外广告制作手段

6、证卡设计：平面设计色彩心理反应，证卡尺寸设计注意事项。

7、名片设计：平面设计色彩运用名片的尺寸，不同行业制作名片嘚特点

8、宣传折页设计：版面构成在平面设计中的应用，版面构成的原则版面构成的形式，封面内页的制作。

9、X展架设计：喷绘知識喷绘与写真的区别，喷绘和写真图像输出要求怎样使喷绘画面不偏色，喷绘材料的选择画面合成。X展架(7张)

10、店面门头设计：不同店面门头设计的注意要素门头材料的选择。

11、画册设计：装帧设计基础知识装帧设计必须具备的要素，装帧设计开本尺寸与规格装訂，装帧设计内容及功能

12、商业海报设计：海报设计基础知识，海报的设计内容海报的表现形式，海报的设计准则海报构图，海报嘚字体安排海报的规格。

13、企业形象识别系统（VI）设计：的基本知识CIS的具体组成部分，优秀VI对企业的重要意义VI设计的基本原则，VI设計的流程

14、报纸广告设计：报纸广告设计基础知识，报纸稿版式报纸稿设计要点

15、包装设计：包装设计概述，包装设计一般流程包裝设计计划书，包装设计基本构成要素包装的形式。

16、综合广告设计：空间广告布置效果图设计，车体广告设计

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