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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-01-23 21:08 标签： 阿迪三叶草贝壳头
爆款界大神阿迪再出手，这一次被疯抢的又是什么？
即便不是运动爱好者，你可能也已经在很多地方，看到过这件白色帽衫了。这件名为Z.N.E的白色帽衫，依旧来自爆款制造机adidas.大多数关心时尚的人都知道，这两年里adidas究竟发生了什么：满大街的小绿尾Stan Smith；在二手市场被炒...
即便不是运动爱好者，你可能也已经在很多地方，看到过这件白色帽衫了。这件名为Z.N.E的白色帽衫，依旧来自爆款制造机adidas.大多数关心时尚的人都知道，这两年里adidas究竟发生了什么：满大街的小绿尾Stan Smith；在二手市场被炒作到近万元美金的侃爷合作款Yeezy椰子鞋；到一个月出一款新配色，每一次补货都引起排长队adidas Originals NMD，adidas在运动潮流市场的运作效率令人惊喜。同时，它也一度重振了阿迪的财报表现，连续三个季度净利润增长翻倍，凭借着运动潮流的行业风口，从新晋运动品牌Under Armour手中，重新抢回了全球运动市场份额前二的交椅。但事实上，作为一家专业运动装备品牌，目前阿迪的盈利结构，却强烈依赖adidas originals这个主打街头文化的支线，运动科技这件事——阿迪花在科技研发上的预算并不比Nike少——却被消费者放在了第二位。这当然不是adidas想要的，至少，这不是全部。于是，就有了“专为运动员而设计”的运动型格系列（adidas Athletics），Z.N.E Hoodie则是一款令人无法忽视的明星单品，它主打运动穿着感受和运动精神。很显然，Z.N.E的爆红绝非偶然，从产品本身的打造，到市场营销的造势上，都颇为讲究。首先，帽衫（Hoodie）这个东西，在时尚流行的产业链上已经酝酿了一段时间。从时装周的T台大秀，知名博主们的大量街拍，到生活方式媒体的潮流教育，为帽衫这个曾被主流时尚拒绝的单品正名，也为阿迪达斯Z.N.E Hoodie的推出，提供了消费者认知的环境基础。不信的话，在谷歌随手搜索Hoodie关键词，出来的中文穿搭指南文，多半发布于2016年下半年。甚至，还有编辑在文中明目张胆写上了“高级时髦”的字眼。此外，这件隶属于型格系列（adidas Athletics）的单品，与以往爆款最大的不同，是被强调了运动穿着感受——它可以屏蔽噪音、减少视觉干扰、保障舒适度，帮助运动员保持高度专注。帽内可容纳头戴式耳机，“周全照顾到了运动员上场前听音乐的习惯”——可谓细节考究。其次，最常规，却也是最有效的：利用大量明星及运动员造势。这一套阿迪白色Z.N.E Hoodie已玩得相当娴熟。去年9月，詹姆斯?哈登、加雷斯?贝尔、安娜? 伊万诺维奇、徐诗霖作为中国市场的代言人，穿着Z.N.E Hoodie白色帽衫的大幅海报，矗立在上海商业竞争白热化的淮海路街头。产品相关话题 #我是专注#，上一季在微博上已经拥有过亿的阅读量，和数十万的网友讨论数。而随手翻看话题页，不难发现，同样主打#我是专注#的概念，今年Z.N.E.90/10却出现了大量本土运动员的面孔：宁泽涛、惠若琪、彭于晏、张钧甯、翟晓川、刘晓宇、于大宝、吴曦、蒿俊闵……都是被Next Generation（下一代）追捧的运动明星，极具市场号召力的面孔，但不可忽视的是，他们或多或少还拥有一些Z.N.E ( Zero Negative Energy )精神。也就是“专注之力”。这是adidas想和消费者沟通的话题。这句Slogan富有洞察，不仅戳中了当代人在快速生活节奏下对 “专注精神”的需求，同时也连接到了运动精神——不只是时尚潮流，阿迪想要和你聊一聊真正的运动者，和他们所秉持的专注之力。因此，值得一提的是，社交话语环境中，尤其是今年，穿着最新款Z.N.E Hoodie的运动明星比例，远比以往的营销案例要高。品牌形象在绝大程度上，取决于如何选择代言人，这也说明了，运动型格系列（adidas Athletics）想要和浮华撇清，好好讲讲运动这回事儿。依旧谈论运动精神，甚至加入了90/10理论。“运动员的竞技表现，90%取决于赛前的心理状态，10%则源自日常训练积累。”以此来打造，“Z.N.E为专注而生”的产品定位。而今年2月18日，Z.N.E又以adidas官网闪购的方式，推出了其升级款Z.N.E 90/10 Hoodie．而这次官网闪购，也是限量发售90件印有9位运动员专注格言，以及个人签名的特别定制款产品。箴言和签名放在这个位置 ↓ ↓ ↓宁泽涛宣言这是宁泽涛定制款，他的专注箴言为：“ That which does not kill us, make us stronger ”（那些杀不死我们的，会令我们更强大）。还有惠若琪、彭于晏、张钧甯、翟晓川等的运动箴言，具体参考下图：闪购的效果喜人：2小时内90件箴言定制款迅速全部售完。这是阿迪首次尝试线上闪购的方式，这也算是一种饥饿营销的变体。但相对于此前爆款鞋的供应链强势控制，这一次的非箴言版算是Z.N.E Hoodie的粉丝福利了——你可以在线下门店或者网上商城中买到。 除了箴言别出心裁，产品本身也有了比较大的改变： 质感纹理的全黑外观网状内衬适合春夏穿着的双层复合防泼水面料前后不对称剪裁的斗篷款式时髦的7分袖设计作为一款定价在899元人民币的运动外套，Z.N.E 90/10 Hoodie无论在外观设计、运动性能，还是产品精神内核上，都算得上可圈可点。而在为消费者诠释有型的运动产品上，这可能是adidas营销调整的第一步。毕竟，冠上 “athletes”名头的运动产品系列，还是需要被放在运动场合来谈论。这个被阿迪花了大量心血的Z.N.E系列，大概会成为未来大众追捧的爆款，你的钱包准备好了吗？首席品牌官已同步入驻：百度百家、今日头条、一点资讯、网易号、搜狐自媒体、新浪财经头条、UC头条、天天快报、企鹅自媒体、界面等自媒体平台。首席品牌官创业｜创意｜创新互联网+品牌营销互动交流平台。提供最新营销方法论、品牌案例、专业课程和服务。投稿、寻求报道、内容合作，↙点击“阅读原文”直达“首席福利社”?
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