微信退出，2017红包大战更激烈，营销性更强_创事记_新浪科技_新浪网
微信退出，2017红包大战更激烈，营销性更强
　　欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji文/广州阿超在去年底的微信公开课Pro上，张小龙宣布微信将不会参加2017年春节红包大战，其理由是微信红包已完成历史使命，微信只希望给用户提供高效率工具，不会做太重的运营。此言一出，有人评论说支付宝已哭晕在厕所：好不容易憋了一个AR红包的大招想要扳回一局，微信却不跟它玩了。不过，种种迹象表明，微信退出，春节红包大战却不会休战，并且还会升级。红包已成不可或缺的节日元素2017年春节将是红包诞生的三周年。微信推出红包的2014年春节，还只有800万人参与；2015年和2016年春节期间微信和支付宝分别与央视春晚联合发红包，抢红包成为全民热潮。现在，红包已成不可或缺的生活元素：不只是中秋春节这样的节日，日常的社交沟通，都能见到红包的影子，不过，传统佳节，红包将会变得更加重要。日新月异的科技一直在不断改变传统节日。在几十年前的春节人们可能是去参加龙灯、灯笼、鞭炮这些传统活动；有了电视春晚之后，人们开始适应围炉夜话的同时看春晚；在VCD和DVD风靡的时代，人们在春节期间呼朋唤友看大碟；在短信发达的时代，除夕夜群发祝福短信成为保留节目。网络红包本身就起源于人们在春节期间发红包的传统，不用怀疑，鸡年春节期间，抢红包依然会是核心主题。如果说去年还只是年轻人参与，我相信今年会出现许多老人和小孩参与到抢红包之中，网络红包已成为春节的一种习俗。因此，就算微信鸡年春节真的不做任何运营，我现在也敢下结论：微信红包数据一定会比猴年春节好一大截，因为红包已成为生活习惯，且覆盖的用户数更大。没有红包之前的春节是互联网的淡季，有了红包之后春节成为互联网的黄金时刻，不论是QQ、支付宝、微博、百度这些老玩家，还是新兴直播内容平台，都不会错过利用红包这个工具来圈占注意力以及推广业务。在红包已成互联网的基础运营工具的今天，春节红包大战会更激烈。鸡年春节红包大战必将升级鸡年红包大战将会迎来升级，人们有更多机会在不同平台参与到不同形式的红包活动中。1、更多的用户。几个月前我被拉入一个老家亲戚的群，这里面不论是60岁的老人，还是10几岁的学生，都在不亦乐乎地抢发红包，听说三岁的小孩看到手机屏幕上的红包，都会去抢。这种发生的身边的事情，让我感触颇深：短短三年时间，红包已成为国人的沟通语言和生活方式。随着过去一年OPPO、vivo的崛起，我们可以看到移动互联网明显的下沉趋势，更多的人成为移动互联网用户——他们可能不会用电脑，甚至不会用手机打字，但是抢红包却没有难度，因此更多的用户将会参与到鸡年春节中。2、更多的平台。微信宣布将退出春节红包大战，然而其兄弟业务QQ却兴致勃勃，宣布将以AR红包这个亮点参战，同时从其招商海报来看，邀请商家来给粉丝发红包做营销将是其核心思路。支付宝则已开始推广的AR红包，线下商家也会深度参与，去年春节用户玩得很high的“集福”活动是否会继续还不知道，毕竟支付宝去年因为此被吐槽了很久。微博今年投入力度同样很大，“让红包飞”活动已在12月29日启动，延续到春节过后，长达50天，一方面充分发挥独特优势：鼓励明星大V来发红包回馈粉丝，同时帮助企业更好地营销，还引入了直播、短视频红包、财神卡等全新玩法。除了这三个老牌玩家之外，花椒等直播平台亦宣布了春节红包活动玩法，我相信春节期间各色App甚至资讯客户单，都会开展红包活动，用户打开手机看到的应该是一片红。3、全中国参与。春节红包最早是由微博发起，一直有很强的营销色彩，让红包飞的活动也有了一定的品牌效应。而随着现金红包玩法的出现，红包彻底变成互联网的狂欢。到了2016年，央视和支付宝的深度合作，再次让更多品牌尤其是电商品牌加入到春节红包大战。但不难发现，和在微博上踊跃发红包相比，品牌对微信和支付宝的红包营销大都处于观望状态，与微信合作发红包的大都是互联网品牌，且以类似于微众银行这样的腾讯系品牌为主。今年将会有更多电视台参与到红包大战，2017年跨年夜，浙江、江苏、北京、安徽、四川5大卫视就选择与微博合作进行跨年晚会的微博直播的同时，与明星联手发放直播红包，获得3500多万次互动。这意味着今年春节更多电视台和传统品牌会选择与互联网平台联合开展红包营销。支付宝今年的AR红包也主张商家给用户发红包，其参与商家不会再以电商品牌为主。更多电视台与品牌参与到红包营销，红包已不再是互联网行业的独角戏。4、更多的玩法。微信红包最初只是好友之间抢发红包，之后引入了电视台联动，摇一摇和红包照片等玩法，而支付宝去年则借鉴小时候方便面的“集卡”游戏引入了“集五福”玩法，百度还有“语音喊红包”，微博则有互相塞钱接力的玩法。今年红包的主流新玩法一个是AR+LBS，支付宝已经上线，也会是QQ的重点方向；还有一个是视频和直播红包，微博已上线这一技术，主播可定时、定向向观众粉丝发放红包（现金、卡券），2016年直播爆发，主播自然不会错过春节这个注意力的黄金时刻，加强与粉丝互动，品牌也希望探索视频和直播的红包营销，我想红包会成为直播和视频行业在春节期间的活动标配。红包成为各行各业的营销工具红包营销一直被我视作下一代广告技术的集大成者。它帮助商家在黄金假日争夺稀缺的用户注意力，结合场景、强调互动、注重好玩，与过去的填鸭式广告已是云泥之别。它是为数不多的直接把真金白银反馈给用户的营销方式，被用户亲睐，现在红包营销已经常态化，不只是节日被应用，同时也不只是互联网公司在使用，红包营销随处可见。因此，尽管微信退出春节红包大战，但春节红包大战却不会降温，只不过眼下红包对于不同平台已有不同价值，比如对于微信来说是基础功能，对QQ来说是拉取支付新用户，对于支付宝来说则是实现“社交化”的工具，对于陌陌来说增加搭讪成功率的工具，对于微博来说则是一个社交营销平台，让明星大V与粉丝更好互动的同时帮助企业营销。红包已成为不可或缺的节日元素，更是中国人的沟通语言和生活方式，随着移动互联网的普及，红包正在被更多用户所接纳。在更多互联网平台、电视台和商家的参与下，中国式红包大战已是硝烟弥漫，尽管今年没有了微信的参与，但红包大战升级却是必然。微博@互联网阿超微信：罗超（luochaotmt）
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就在上个月，腾讯掌门人马化腾在一个大会上还直言：“共享充电宝…
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微信退出春节红包大战 QQ红包新增AR玩法对抗支付宝AR红包
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　　1月12日消息，微信退出了今年的春节红包大战，但腾讯旗下的另一款超级社交软件——QQ并没有打算放弃这次激活用户的机会。昨日，腾讯QQ正式对外公布了QQ红包在春节的三大玩法，并宣布将派发2.5亿现金红包和价值30亿的卡券礼包。
　　腾讯公司副总裁殷宇介绍，今年腾讯QQ春节红包将会从小年持续到除夕，并会推出“LBS+AR天降红包”、刷一刷红包和“面对面”红包三大玩法。
　　其中“LBS+AR天降红包”分为商家红包、明星红包和个人红包三种。基于LBS技术，由商家和明星准备的现金或卡券，将分布在全国数百万个地理位置点上。
　　商家和明星的现金红包将从1月20日小年开始，每天在全国各个地区陆续发放。网友只要在这些“红包放置点”的半径120米范围内，无需移动，点击红包将自动开启摄像头。此时，“财神QQ”在实景中从天而降，将现金塞进三个红包中，用户有一次机会抽中现金。此外，从1月20日到24日期间，网友随时都可以在地图上的宝箱中抢到卡券红包。
　　网友也可以自发在地图上向好友派发“LBS+AR天降红包”。进入地图后，网友可在设定地点发放现金红包，将现金放入三个红包中的一个，并选择全部或单个好友、讨论组或群好友来限定谁可以抢。当好友到达红包点120米范围内，即有两次机会抽中现金。
　　AR红包的玩法这并不是QQ首次使用。2016年奥运期间，QQ就尝试了利用AR技术进行火炬传递，通过融合LBS地理位置，让用户进行从线上到线下的火炬传递。最终，超过1亿用户参加了此次活动。
　　殷宇透露，QQ在2016年春节期间，刷一刷抢红包用户数达3.08亿人，光除夕夜，全球QQ用户共刷了1894亿次。
　　“春节的重头戏还是用户之间相互发红包。今年，大家可以把往年线上发红包送祝福的热情延续到线下，让2017年少一份网络问候，多一份面对面沟通。”腾讯社交网络事业群即通产品部总经理冼业成介绍，在去年“口令红包”和“个性红包”的基础上，QQ红包新推出了更加接地气、应场景的“面对面”红包，打开手机QQ就可以随时为面对面的亲戚好友派发红包，就算对方不是QQ好友也可以扫码收红包。
　　对于当下纷纷推出的AR玩法，殷宇认为，AR和社交在连接现实与虚拟方面将可能产生新的机会点。借助于AR技术，未来每一个物品、每一个地理位置都有可能变成网络世界的新入口。
　　而作为春节红包的主要玩家，支付宝在12月22日下午，上线了“AR实景红包”功能：利用手机定位和拍照功能，可以在某个地点某件物体中埋下、挖掘红包。这种玩法将成为支付宝2017年春节的主要玩法，相比于QQ的AR红包，支付宝的AR红包需要拍摄图片与现实场景进行匹配，难度会更高。
　　尽管微信这一次没有正式参战，但毋庸置疑，微信红包依然会是春节期间活跃度最高的红包方式。
(责任编辑：DF207)
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关注天天基金核心提示：随着微信退出2017年春节红包大战，往年备受关注的支付宝和微信“红包攻防战”，今年换成QQ和支付宝的对阵。不约而同的，QQ和支付宝2017年春节红包均玩起了AR红包游戏。
来源: 经济日报
近年来阿里和腾讯在互联网上掀起的&春节红包大战&，在2017年春节出现了新变化。随着微信退出2017年春节红包大战，往年备受关注的支付宝和微信&红包攻防战&，今年换成QQ和支付宝的对阵。不约而同的，QQ和支付宝2017年春节红包均玩起了AR红包游戏。
如果只把AR红包当成讨好消费者的玩意儿，可就有点小瞧腾讯和阿里了。AR红包的醉翁之意可能不只在红包。一位业内人士认为，AR有可能将地图和摄像头识别变成新的本地商务入口。
初体验如何
日，支付宝发布了10.0版，最大的特色就是加入了AR实景红包。
具体来说，用户可以在支付宝上点击&红包&，选择&AR实景红包&，再选择&藏红包&，用户分别设置完位置信息、线索图、领取人等后，就生成了AR实景红包。领红包有两个条件：一是走到藏红包位置的500米范围内；二是找到线索图中的物体，打开支付宝扫一扫。
知名产品运营师张恒表示，想让一个游戏能持续，需要不少条件：虚拟GPS定位，在更多的位置发红包；藏红包的&目标物体&必须是一个标准且常见的物体，这样用户的参与门槛才会足够低；能让用户快速了解领取红包所需对准的&目标物体&是什么，用户才不会放弃；用户领取红包之后至少有一些惊喜才会鼓励身边的人也参与进来，等等。
基于&LBS（位置服务）＋AR＋红包&的方式，AR红包互动性和趣味性都强了很多。
同时，聪明的用户也给了支付宝不少&惊喜&。由于AR红包是按图索骥，在外观是标准化的物体且在范围之内，即便不是同一个物体，只要外形相同且背景变化不大的话，也可以识图获得红包，不少高人就抄近道直接&P&图。1月5日，支付宝发布了10.0.1版本更新，虽然官方并未对此给出更新信息，但很可能是针对实景红包等功能的错误修复等。
&红包之争&争什么
2014年春节期间，腾讯推出微信红包功能，着实火了一把。其亮眼成绩吸引了支付宝等互联网公司跟进，尤其是新浪微博和支付宝。此后，每逢春节便成了互联网巨头公司红包大战最激烈的时候。
不过，今年春节可能会让不少人遗憾，因为支付宝和微信都不准备像往常一样剑拔弩张了。日，微信创始人张小龙明确表示，微信摇红包的历史使命已完成，希望在春节期间微信的使用者能够用更多的时间陪伴家人。就在此前，AR实景红包的产品负责人零龙也表示，今年没有红包大战，支付宝对于红包产品没有任何拉业务的指标，&我们所有的目标就是在春节这样的时刻回馈用户，通过支付宝红包让人和人之间能有更多的互动，为春节增加更多年味、快乐和正能量&。
经过几年的消费教育和使用习惯培养，消费场景搭建已基本完成。同时，红包功能并没有削弱，腾讯和阿里的红包大战不会谢幕，只是要不断升级创新了，毕竟消费者也愿意尝鲜。
中国电子商务研究中心主任曹磊表示，春节历来是互联网公司推广产品的好时机。红包一端连着人，另一端连着钱，是移动互联网与线下商业结合的良好载体之一，是发展新用户的重要渠道。
安信证券计算机行业分析师胡又文表示，红包的社交与金融双重属性带来了二次流量分发的机会。此前腾讯推出微信红包被马云称为&偷袭珍珠港&，正是利用红包的社交与金融的双重属性，将大量微信社交流量成功转化为金融流量，进而成为其互联网金融业务的敲门砖。
长江证券的研究显示，支付宝的月活跃用户约3.14亿，微信支付的用户约4.9亿。支付宝虽然在纯支付APP里用户数遥遥领先，但是却面临着社交巨头微信支付的强大竞争挑战，亟需通过新的营销渠道来获取新用户。
上海帅醒科技CEO张俊告诉记者，AR红包只是一次简单的试水，AR的作用有可能是将地图和摄像头识别变成新的本地商务入口。果真如此的话，阿里巴巴将抢先获得新入口的门票。
线下引流利器
阿里巴巴集团董事会主席马云在2016年的云栖大会上表示，阿里巴巴今年将不再提&电子商务&，而是要发展新零售。线下的企业必须走到线上去，线上的企业必须走到线下来，线上线下+现代物流，合在一起，才能真正创造出新的零售业。
这样看来，线上与线下以及物流的统一，应该是阿里巴巴下一步的重要方向。阿里线上流量资源在电商领域占有绝对优势，在线下凭借口碑网，其商家资源也十分丰富。数据显示，2016年&双12&期间，有近千家大型商场和超过100万家商户与支付宝合作，并创造出销售额新高峰。
目前的难点就是如何将线上流量导流到线下商铺。民生证券分析师郑平认为，AR红包通过虚拟互动连接支付宝在线上线下庞大的商户资源和流量用户资源，从而能把线上用户向线下商户引流。对于商家而言，AR红包既可以吸引消费者到店，又可以通过强化推广单品及爆款来大幅提高营销的精准度。
实际上，已经有不少商户对此进行了尝试。张恒运用AR红包对其作品《运营制胜》进行了推广。在他使用AR红包当日，《运营制胜》在当当的出货量一共63本（减去每天正常的15本左右的订单量），付费转化率达11.62%。张恒认为这是一个不错的数据。
国海证券分析师孔令峰认为，支付宝AR实景红包意图帮助线下商家基于LBS位置以红包形式吸引客流，最终增加营收。这也正是阿里巴巴&为小微企业服务&使命的体现，同样能为阿里带来巨大的价值。
另外，AR实景红包可以收集消费者的经常性消费地点的数据，也可以掌握消费者的消费品类和频次数据，实现线上线下的融合。
当然，也有人短期内不看好AR红包，或者由于用户体验不佳，或者因其竞争优势不明显。比如，张俊就认为，暂时看，AR红包比较适合商家发优惠券和企业晚会现场活动使用，我们期待它的下一手。
05月26日 19:33
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&再见！春节红包大战隐退是策略转移
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　　对于近两三年的春节来说，大众印象最深刻的不是美酒佳肴、无聊春晚、鞭炮礼花啥的，而是以排山倒海之势袭来的红包雨。支付宝、微信支付都在春节时刻不断发力，以发红包的方式承包了大众春节的大部分娱乐时间。但在今年，支付宝和微信似乎是有了心灵感应一般，都表示不会再在春节期间展开红包大战，这是否就意味着以后我们就要与其说再见了？
最佳管理智囊档案
姓名：康斯坦丁
个人简介：本名王鲲，曾在多家IT知名企业就职，先后担任过Tecomm副总以及多家知名企业特约顾问，科幻星系和科技新发现网站创建人，多家知名媒体特约IT评论员，国内知名科幻作者。目前已发表IT、影视、动漫、科普评论及科幻故事数千篇，以及发行出版有老康谈IT互联科技等系列丛书计数千万字。
　　但细细看支付宝、微信支付近来的动作却不难发现，大战的隐退实际上只是一种策略上的转移。春节红包对它们来说已经完成了既定的开拓的任务，但这并不意味着春节红包就真地会像它们说的那样就会彻底消失，只是新换了一种策略而已。硝烟或许不再，但大战不会停止。
　　春节红包大战硝烟弥漫 今年炮声却稀疏
　　从2014年到2016年，支付宝和微信支付围绕春节红包已经大战了三年。在这三年的春节期间，两款支付应用使出了浑身解数，将春节红包玩出了新花样、新高度，且投入越来越大，让人瞠目结舌。在此，得向那些想出各种玩法的策划人员致以敬意。
　　尤其是围绕春晚，双方都有着大手笔投入。2015年春晚由微信红包承包，用户通过&摇一摇&等开抢由各企业赞助商提供的价值超过5亿元人民币的微信现金红包。2016年支付宝也是在春晚上玩出了花样，以2.6888亿与猴年春晚达成独家合作，并将2.15亿现金分给集齐福卡的80万人。
　　而动辄数以的投入，自然是为了丰厚的回报。对于支付宝和微信来说，它们要的就是将移动支付的概念植入大众心中。微信相关数据显示，2016年除夕微信红包日发送总次数为23.5亿次，猴年除夕到初五共有5.16亿人使用微信红包，总收发次数达321亿次。需要注意的是，2014年春节使用微信红包的人仅有500万。而支付宝除了在移动支付上狙击微信支付以外，还通过&集五福&的活动拓展了自己在社交层面的进度，让用户真正联系起来，不再仅限于&僵尸通讯录&中。
　　但今年春节红包却炮声稀疏，简单来看，支付宝方面宣布今年没有红包大战，腾讯集团微信事业群总裁张小龙也表示，微信&摇一摇&红包的历史使命已经完成，2017年春节不再有微信红包的营销活动，让人们有更多时间和家人相处。不管说辞如何，都意味着今年不会再出现惨烈的春节红包大战，大众可以好好享受春节假期了。
　　策略转移 春节红包只是要玩新花样
　　当然，如果互联网企业说的话能完全相信，那鱼都会在陆地上跑了。事实上，春节红包隐退的只是大战，小规模战役依然会爆发，而且玩法更加时尚。在完成普及移动支付应用场景的重任之后，春节红包身上的压力骤减，如今将其变成&试验田&，尝试更多黑科技，提前将未来挪移到现在，不失为一个新思路。
　　具体来看，支付宝推出&AR实景红包&，后者是基于& LBS+AR+红包&的方式，用户在发、抢红包时都需要满足地理位置和AR实景扫描两个条件。相比于既有的红包形式，互动性和趣味性都丰富许多。此外，QQ团队在今年11月也曾对外公布过AR红包项目，并且LBS+AR红包项目将于2017年1月正式推出。这意味着今年的春节红包，将是支付宝VSQQ支付之间的AR红包大战。
　　事实上，在春节这个关键时间节点，红包大战不可能真正停止。只不过原来都是以支付应用联合商家以补贴的形式向用户发红包，用户是被动抢红包，更像是一场比拼财力的战争。而现在AR红包推出之后，竞争点变为用户自己主动去挖掘乐趣和玩法，比拼的是用户粘度和技术实力。
　　承载支付应用不同需求 春节红包好辛苦
　　算上今年，春节红包就要走过四个年头。在这四年的时间中，春节红包的参与度是越来越高，用户收发红包的热情也是越来越高。通过春节红包的推动，红包已经成为支付应用中使用率颇高的环节。而在这四年中，春节红包也是承载着支付应用不同的需求。从此前的普及需求、社交需求，到现在的科技需求，春节红包实在是太辛苦了&&
　　不管以后春节红包将如何变化，其都已经成为春节期间不可或缺的一道美食。或许其地位从压轴大餐变成了开胃小菜，但终究不会缺席。也许，这就是支付应用靠钱砸出来的靓丽风景吧。（科技新发现）
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