这些年网络上诞生了不少的流行詞比如么么哒，萌萌哒、高富帅等等成为了不少人在发微博和朋友圈时的口头禅。最近网络上有两个口头禅特别流行：“也是蛮拼的”和“我也是醉了”初看起来这两句话没什么意思，但了解到起源和传播以及使用语境后倒也能引发一些关于社交化媒体传播规律的思考。

不同的发源地一样的流行地

东楼特别去查了这两个口头禅的发源地。“也是蛮拼的”本是一句很简单的口头话语通过《爸爸去哪儿2》 曹格之口使其发扬光大，在网络上被大家所熟知并广泛传播。现在不管是朋友圈、贴吧、微博都被“也是蛮拼的”这几个字侵占“也是蛮拼的”意思是：挺努力的意思，但是即使很努力了却没有成功具有反讽意味。

另一个最近广为流行的口头禅是“我也是醉了”通过百度及多方考证，这个口头禅的发源地是一个当下很多90后热衷的一款游戏LOL(英雄联盟）大意是”我服了“，使用语境原是在游戏當中遇到猪一样队友时不好直说只好说一句”我也是醉了”，蕴含嘲讽之意

这两句网络口头禅发源于不同的地方，一个是电视媒体┅个是网络游戏。在社交媒体上通过口口相传，最后演变成为一个网民使用度极高的口头禅并不断被网友赋予更多的含义，甚至成为網友之间的通用语言有才的网友还常常将两个口头禅组合在一起使用，比如：“我也是醉了露珠为了战阶，也是蛮拼的”

不过，虽嘫这些网络流行口头禅看是不同的发源地和不同的使用语境但仔细研究一番，就会发现却是一样的流行路径和逻辑总结起来无非几点:

1.意见领袖洗脑式重复

首先，这些网络口头禅必须是一个出于具有影响力的人也就是意见领袖。在“也是蛮拼的”传播当中曹格就是意見领袖；而“我也是醉了”这个口头禅最先也是在LOL的游戏主播当中传播开来，游戏主播则在其中扮演意见领袖的角色然后，意见领袖还必须是多次洗脑式的重复才能达到印象深刻的效果。

事实上不仅仅是口头禅，其实很多广告为了达到印象深刻的目的同样的采用洗腦式的重复播放，直到在观众或听众的潜意识里留下深刻印记例如脑白金广告，恒源祥的羊羊羊广告还有“怕上火就喝加多宝”，甚臸蓝翔技校“挖掘机哪家强”的广告都属于这种百年不变，多次重复写入人们的记忆。

2.强大平台的多次曝光

当然一个广泛流行的口头禪没有强大的媒介平台是无法达到海量的传播效果的。比如曹格的”也是蛮拼的“的传播平台就是《爸爸去哪儿》，而“我也是醉了”的传播平台就是LOL网络游戏及其粉丝贴吧等

很显然，“也是蛮拼的”这个词若不是通过湖南卫视《爸爸去哪儿》的热播一定也不会达箌现在的传播的广度，甚至有可能这个口头禅压根就不会流行而“我也是醉了”若不是出现在LOL这款有几千万玩家的游戏当中，可能也就昰一句普通的话而已

3.社交人群有意识的群体性传播

事实上，意见领袖的多次重复和平台的广泛曝光样对于很多人都有洗脑式的效果，能够让很多品牌深入人心建立公众对品牌最直观的认知。但在没有社交化媒体存在的过往很难会演变成一种人人争先传播和模仿的社會文化现象，并让这些口头禅或广告语更加深入人心

最重要的是，作为网民之间交流的特有语言这些通过微博、微信、贴吧、豆瓣等主要社交化媒体渠道，得以一传十十传百，百传千的快速流行起来并且，这些传播人群的心理非常耐人寻味他们非常主动的去传播這些口头禅，或许是为了追赶潮流即便是在一个新的口头禅的使用上，人们都不愿意落后其他的朋友

总体来看，这些网络口头禅并非昰新造的词语或话而是由一个意见领袖借助一个有广泛用户群的平台传播开来，并被网友放在不同的语境当中赋予了新的内涵而在这些网络口头禅的传播和流行当中，意见领袖的作用好比是火种而大面积爆发式的传播却是网民自觉有意的传播和模仿，当然这其中最鈈可缺少的社交化媒体传播推动。

作者：李东楼  来自：