文案论 | 10W+的文章，不仅仅是因为好标题！ - 简书
文案论 | 10W+的文章，不仅仅是因为好标题！
图：海明威
这几年受新媒体影响，在整个网络环境里，几乎所有的文章都会使用看上去很吸引的标题。甚至网络上有很多类似的文案、营销的文章，比如：为什么你写不出10W+的文章，原因只差一个好标题！当然一个好标题对于阅读量、传播量是占据一定影响的，但我否认把一篇文章的阅读量高低归咎到“标题”上去，这很容易让从业者忽略了内容本质，而追求“标题党”式的文案产出。一篇文章大致可分为两个组成模块：1、标题；2、内容（文字、图片）有的文章标题好但内容差，有的内容好但标题差，有的标题与内容都好，有的标题与内容都不堪入目，我发现，标题好的文章并非统一高阅读量，也并非标题不好的文章阅读量就低，因为在标题和内容后面，还有几个不属于文章本体的因素：粉丝量、宣传推广、粉丝忠诚度。比如一些文学作家、杂评家或社会名人：和菜头、连岳、六六等，标题看似漫不经心，随意而为，但阅读量却居高不下，原因这是他们长期名气的积累，以及其粉丝对他们文章内容的认可。好，到这里，我用以上内容否认了“好标题10W+”理论，下面我们抛开客观因素，从文章本身，谈谈如何写好一个适合互联网时代传播的文案标题。1、见人说人话，见鬼说鬼话
大部分社会化互联网传播的文章标题不需要你太故作高深，首要是通情达理，用一个公司年会的新闻稿做例子，如《热烈祝贺某公司年会在某地方隆重召开！》，别，千万别这样写。如果你的年会很有趣好玩够震撼，你跟朋友会怎么说？是不是这样的：卧槽，某某年会太好玩了！在内容不错的情况这算说人话的好文案标题。为什么有说“鬼话”？由于媒体的属性及传播渠道的不同性，并非一篇稿子丝毫不变的走天下，比如一些内容好的文章，被其他媒体转载后，就会更换一个标题，这与媒体属性相关。比如在一些比较权威的门户发布，某公司年会的新闻稿就不能说卧槽了，而且其行文内容风格也要跟着改变，这与传播渠道相关，如今年初小米年会发布的文章：《雷军吐露5年来最难忘的时刻：开心就好》。同样是年会新闻标题，为什么你还在用“某人某地某时隆重召开？”的句式？2、制造冲突感，把低俗和高雅放在一起
图：周星驰
比如：《月薪3千和月薪3万的文案区别》、《她是一个女人，却活出了男人的姿态》、《周星驰 | 小时候你让我们笑，长大了让我们哭着笑》……把意义相反或者概念相反的词语放入同一个句子，形成冲突。由于人的好奇心，会想看他们冲突的原因，解决自己内心的谜团，就像一部电影，当它的争议越大，反而受到的关注度会越高。3、部分好标题的类型
网络上有很多人说了很多类型，大于8种少于20种都有，什么跟热点、说福利，……太多了！在这里我只简单列几个：
（1）、“如何”型：
如：《男士必看，聂荣恒如何从文艺青年变成国民男神》
如：《创业者如何做计划书，并获得VC回复？》
（2）、反问型：
如：《同样是策划，为什么他3年内从月薪2000到年薪30万？》
如：《你为什么一直是“单身狗”？》
（3）、方法型：
如：《坚持写作的八个方法》
如：《聂荣恒告诉你：男人自恋的六种方法》
（4）、盘点型：
如：《春天|盘点十个中国最值得赏花的旅游之地》
如：《2015年十大热点事件都有哪些？》
（5）、真相/解密型：
如：《那些励志故事背后的真相！》
如：《揭秘朋友圈微商是如何“月入上万”的！》
但各位有没有注意到，大部分好文案的标题，会有这么一个规律：瞄准读者群体+心理潜在共鸣点。比如《你为什么一直是“单身狗”？》，就是写给我这类人看的，热恋中的人很少看，但他们看到了会转发给单身狗。为什么我只列以上这五种？因为很多文案标题是多种类型结合的，并无法归纳其类型的，它既可以是福利+热点，也可以是方法+盘点，也可以是真相+方法……甚至是无穷无尽的（这也是文字吸引我的其中一点魅力）。一个文案标题你既可以用方法论去说，也可以写反问型，甚至可以与热点、战争、性、八卦、心灵鸡汤、灾难等读者关心的话题扯上关系，至于怎么写，都取决于文章的内容支撑、公司的产品属性、品牌调性、人群定位等，所以并不建议跟着标题模板套标题。4、好的文案标题的基于内容核心所提取的
如果要给一篇文章打分，满分100，我认为标题只能占5分，内容占95分，一个好标题的确是起到了点睛作用，并在社会传播中更容易勾起读者的阅读及推广意愿，但归根结底是内容够硬。目前这情况，无数微信公众号抢夺读者眼球，弄得大家都很浮躁，一个不小心，忽略了内容本身，变成了“标题党”，长期的“标题党”模式下，读者觉得关注你并不能获得任何的正面上的精神乐趣与个人提升，甚至会有一种受骗感。比如：《半夜偷拍女生宿舍》，结果点击文章进去，却是“忘了给你讲，她们没有开灯”。
比如：《昨晚，石狮，震惊全国！一家34口灭门惨案！》结果读到最后，看到配图才发现原来是34只老鼠。比如：《豹纹短裙、丝袜、长筒黑靴、钢管》，这个充满挑逗和性暗示的标题，打开后其实是孙悟空。对于这种让我无奈或愤怒的文案内容，我只能呵呵！所以不建议企业为追求传播而刻意写这类型的标题，会让人觉得很没节操，甚至转发的人都会觉得没逼格。5、没有最好的标题，只有相对最适合的标题
不少营销狗文案狗深受取名之苦，包括我自己。很多人在写标题时太过顾虑，总想着写出最好的标题，结果整个团队纠结在标题那越陷越深，这种情况就像做设计页面时一个logo左左右右大大小小地调整一样，当然，我认为做事要有追求极致的心态，但不应该把有限的时间浪费到无限的修改中。举个例子：有次朋友跟我说他写了个类似《深度剖析为什么聂荣恒会那么自恋？》的标题，结果他老板犯纠结症，说要改个标题，但又没方向，我朋友一下子写了十几个诸如《相比吴彦祖，其实他才更适合做你男神》、《聂荣恒凭什么迷倒万千大妈？》、《国民男神的背后，有多少寂寞与谁说？|聂荣恒篇》……结果老板纠结之下，用了第一稿。但这个纠结，花了一个下午。其实当一个标题到了一定程度，怎么改已经差不多，它已经完成了5分的事情，至于阅读量如何，就取决于其他因素了。就像一个品牌，产品做得好，品牌名改成“什么鬼”都会被消费者认可，但很少听说有因改一个好名字而成功的品牌。6、文学领域和商业营销领域文章标题的区别
我发现，很多作家、艺术家不会在书里写这种类型的标题，因为这种标题太经不起时间的推敲，也不符合艺术性的审美标准。比如木心先生的诗歌《从前慢》，你不可能叫他为了容易传播把标题写成：《从几个方面看过去和现在的区别！》附《从前慢》片段：
记得早先少年时
大家诚诚恳恳
说一句 是一句
清早上火车站
长街黑暗无行人
卖豆浆的小店冒着热气
从前的日色变得慢
车 马 邮件都慢
一生只够爱一个人
比如最近星爷的电影《美人鱼》，你不可能叫他把标题改成《霸道总裁爱上鱼》吧？因为文艺作品往往具有一种艺术审美和深度，以及作者本身的知名度，所以作品的标题会更偏向于简洁和大概括。在时间的流逝中，那些追求商业营销推广的标题文章往往会被淹没，因为那些更多是一个阶段的自媒体报道，过了就没了，比如《芈月传》火的时候，衣服时尚品牌写时尚，护肤品牌说护肤，医药品牌说医药……当然好的广告案例可以被记住，而真正能被传得久一些的，还是得回归到触动人性的作品，那些代表着这个时代人生活符号的作品，那些能让人在很多时候都能获得共鸣的作品。文/聂荣恒，写作者，从事市场策划及互联网营销领域，微博：@聂荣恒全国各地重点高中：
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阅读下面的文字，按要求作文。 雨，是画家手中的彩笔，是曲作家灵魂跳动的旋律，更是诗人创造的审美意境。早春的雨温润沉静，盛夏的雨急骤热烈，深秋的雨绵延悠长，入冬的雨凄寒凌厉。雨，将焦渴的土地从噩梦中唤醒
19．从下面两题中任选一题，写一篇记叙文或议论文。不少于65 0字，不得出现真实的人名、校名、地名，不得抄袭。 ⑴为
（爱、自己、生命 ）点赞 ⑵伦敦奥运会的口号是 影响一代人 。体育如何影响一代人？伦敦奥组委
2016年山东枣庄中考作文题目：修炼 挫商
一位著名的运动员曾经说过，人都可能遭遇挫折，面临低谷，那就让人生最昏沉的时刻，变作永存的精神遗产。 请以 修炼 挫商 为题，写一篇不少于600字的文章。 要求：（1）文
23．根据下列材料的提示，按要求作文。（60分） 走进中考，总有一些人、物、亲身体验，让你难以忘怀；那些日子，有阳光有风雨，阳 光照亮了你，风雨磨砺了你 普希金说： 而那过去了的，就会成为亲切的怀恋。
题目：家有 要求：①把题目补充完整。 ②大胆选择你最能驾驭的文体写作。 ③文中不得出现真实的人名、校名、地名。 ④不少于600字（诗歌不少于20行） 【范文】家有端砚 文房四宝，砚为其一。在中国的四大砚中，端砚
34． 和、静、怡、真 四个字，不仅是中国茶道精神的四谛，中国传统文化的精髓，同时，也应该是当今社会和谐的愿景，人们言语行为的规范。请你以自己的生活经历或人生感悟为素材，从这四个字中任选一个字为主题，自
请以 那一幕，让我
为题目，写一篇作文。 提示：横线上可以填 难以忘怀 懊悔不已 难过 感动 等词语。 要求：①先将题目补充完整； ②文体自选； ③不少于600字； ④文中不得出现可能泄露考生信息的地名、校名、人
题目：岁月静好，
最美 写作要求：①在题目的横线上填上适当的词语，然后作文。 ②立意自定，文体自选（诗歌除外）。 ③说真话，抒真情，忌抄袭。 ④不得透露个人的相关信息。 ⑤书写工整，卷面整洁，不少于600字
23.以下两个组我题目，请任选一题写作。 （1）题目：他（她、它）让我感到
。 （2）学习的课堂上，有迷惘，更有明朗，智慧的我们一起探究品尝；实践的园地里，有恐慌，更有荣光，团结的我们一起合作担当；生活的蓝
32．从下面两题中任选一题，按要求完成任务。 题一：解开缚心的绳索 要求：①结合个人生活经历，选取真实的生活片段，写一篇700字左右的记叙文。或根据自己的所思所感，写一篇700字左右的散文。②写记叙文要求文章
香，有花草之香、书墨之香、品德之香......留住香气，留下香气，濡染自我，感染他人，友谊社会，请以 留香 为题，写一篇文章。 要求： ①自选文体（诗歌除外），不少于600字。 ②感情真挚，不得抄袭。 ③文中不得出
1.在躁动的青春岁月里，或许我们并不那么乖巧，或许我们并不那么顺从。率真、莽撞、叛逆、不计后果、不讲情理、盲目崇拜、遇到挫折、遭受打击......这些都是我们在青春路上留下的印迹。虽然这不是一条笔直的路，弯
2016年山东青岛中考作文题目：二选一 你有属于你的光芒/有_______相伴滋味长 23.从以下两题中任选一题，完成作文。 （1）半命题作文 题目： 有
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26．下面两道作文题，请任选一题作文。（50分） 题一：掌声雷动时，别忘了留只耳朵听听朋友的建议；埋头苦读时，别忘了留只耳朵听听花开的声音；背包远行时，别忘了留只耳朵听听亲人的叮嘱
请以 留只耳朵听运用经济生活的知识回答：政府应如何推动“互联网+”行动计划更好转变为现实生产力 _简析试题_政治学科_河南文科豫文网-河南省文科学科专业网站
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运用经济生活的知识回答：政府应如何推动“互联网+”行动计划更好转变为现实生产力
作者： 文章来源：高考政治 点击数：12799 更新时间： 9:46:59 | 【字体： 】
核心提示：运用经济生活的知识回答：政府应如何推动“互联网+”行动计划更好转变为现实生产力;2015年政府工作报告火了一个概念――互联网+。互联网+，也就是智能互联网，被视为是继蒸汽机、电之后，第三次工业革命的生产力工具...
材料一：2015年政府工作报告火了一个概念――+。互联网+，也就是智能互联网，被视为是继蒸汽机、电之后，第三次的生产力工具，将给每个行业带来效率的大幅提升。李克强总理在报告中指出，制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。
（1）依据材料，运用经济生活的知识回答：政府应如何推动“互联网+”行动计划更好转变为现实生产力？（14分）
（1）①充分尊重市场的决定性作用，让市场引导互联网与其他各种资源优化配置，促进新兴产业、新兴业态符合市场规律的发展；（4分）②实施驱动发展战略，推进科教兴国和人才强国，培养更多人才资源和创新科技资源；（4分）③加大财政对互联网等公共基础设施和有市场前景的科技等支持，发挥财政合理配置资源的作用；（3分）④顺应经济全球化实施更加积极主动的开放战略，推动技术等生产要素在全球范围流动。（3分）
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957捅绵绵臭B
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