微信朋友圈首现游戏互动广告 游戏营销有新出路？
最近，我们打开微信，会在朋友圈里发现了这样的一则动画：一个身穿红衣服手拿玩具熊的小女孩无助地站在战火纷飞的战场上，然后，一段段文字浮现，讲述了一个神秘组织对全世界发起了恐怖袭击，为了抵御这场灾难，邀请玩家参与这场“战事”。
这动画其实是枪战类移动游戏《全民突击》的广告，这是微信朋友圈里出现的第一条游戏广告，有动画，有剧情，并且是由系统推送的——但是这还不是这广告最特别的地方，它的独特之处，和以往朋友圈广告只会用文字和图片来展示信息不同，这一次腾讯在广告里加入了他们最擅长的社交关系链。
什么是社交关系链呢？如果你有玩过腾讯的手机游戏，相信都会有一些了解。将玩家微信或者QQ好友以列表形式在游戏中展示出来，这些人有没有玩过这款游戏，一目了然。玩过的，给TA送点体力提醒TA回来继续玩；没玩过的，给TA发送一条邀请一起来玩的消息。这就是腾讯的“社交关系链”，如今，终于也运用到了微信上来，这可是微信游戏广告的头一遭
这“社交关系链”在微信广告中是个什么用法呢？首先，它准确地投放给了《全民突击》的玩家以及其他微信用户，打开这条广告，跟随着它的剧情文字一步步往下翻，翻到后两页，如果你是《全民突击》的玩家，就可以看到自己在游戏里的战绩数据，和专属自己的徽章，玩家可以把徽章展示出来，还会看到自己的微信好友浮现在自己周围，点击头像可以看到他们在游戏中的最佳表现。而且，广告还给两位玩家设计了非常好玩的的互动对白，如“我在这里歼敌 5402 人，快来吧，带你一起飞”。如果你不是《全民突击》玩家，在朋友圈里看到这则广告，也可以通过点击好友头像，查看广告故事和他的游戏成绩。虽然微信本身就自带了一个游戏栏目，可以看到好友们都在玩什么游戏，不过相比之下，这条微信广告所展示的玩家资料显然更丰富一些，而且还可以与玩家进行互动，各方面对比下来自然是更胜一筹。
这则广告的出现，不仅仅是一次创新型互动广告的尝试，也让大家明白，在未来，移动游戏和微信营销这两者之间的还能有更多有趣且容易让人接受的结合方式，不仅是我们现在所熟知的“图片+文字+链接”这类比较古板的方式，而是加入更多互动元素，玩家和玩家之间能互相“攀比”成绩，非玩家可以通过和玩家的互动获得对游戏的了解，甚至可能因此被游戏文案打动，进而成为玩家，这种让用户“喜闻乐见”的广告，希望这次不是唯一一的一次吧！
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电话：020-《微信朋友圈互动游戏》_优秀范文十篇
范文一：摘
要：微信，一款即时通讯手机应用程序，凭借其免费、便捷、功能齐全的优势吸引了庞大的用户群。微信的高歌猛进对个人人际交往乃至社会都产生了巨大影响，作为一款即时通讯软件，自然是吸引了传播学界学者的强烈关注，对于微信的传播机制，微信营销等的研究成果累累。朋友圈虽只是微信中的一个插件，但它引发的“朋友圈控”和“点赞之交”的社会现象近来也吸引了大批学者的目光。人们在朋友圈中“晒出”的是什么，他们为什么要“晒”，“点赞”又是出于什么目的，本文选择从传播学经典理论符号互动论的角度来对这些问题做出解释，洞察人们这些行为背后的深层动机。关键词：微信;朋友圈;符号互动论中图分类号：G201
文献标识码：A
文章编号：（7-02一、微信研究缘起微信（英文名：wechat）是腾讯公司推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字。2011年出现到现在不过三年的时间，朋友圈插件出现的时间更短，2012年上线后，迄今只有两年的时间，但是目前国内关于微信朋友圈的研究专著和论文已经比较可观。笔者在中国知网中以“微信朋友圈”为关键词检索到3720篇有效结果（截至日）。覆盖了新闻传播学，金融，计算机软件，信息经济等多个行业。从数量上，新闻传播学最多，主要考察微信朋友圈传播机制，使用与满足以及针对朋友圈谣言泛滥提出的问题。学者聂磊，傅翠晓，程丹在《微信朋友圈：社会网络视角下的虚拟社区》中从社会网络分析的视角延伸了微信朋友圈的概念，认为微信朋友圈作为基于社会网络的虚拟社区，呈现出强连带与弱连带的有机结合，有利于社会资本的培育。在《微信朋友圈“点赞”文化与网络情绪传播》中学者魏宝涛和王爽认为微信朋友圈“点赞”文化可以说是从社会互动层面追求和凸显自身存在方式的某种路径，也是确保用户与他人进行平等互动的基础条件与游戏规则，传递出较为强烈的情绪性表达立场。微信朋友圈的媒介使用与微信用户自身的情绪相关联，并且情绪成为驱动朋友圈特定行为的根本动因，它广泛地存在于微信朋友圈内信息传递与人际互动的过程之中。在《微信朋友圈――亲密关系的表演舞台》中，作者提出，如果把朋友圈视作一个巨大的“虚拟剧场”的话，每个人都在这个舞台上进行精心表演，目的是为了建构在好友圈朋友中的理想形象。从戈夫曼的“拟剧理论”解释了人们是如何在朋友圈中建构“公共形象”的。由以上可以看出，目前国内学者对于微信朋友圈的研究比较集中于从人际交往和朋友圈中的自我身份塑造等方面入手，鲜有从符号互动的角度探讨微信朋友圈的文章或研究，本文找到这一缺口，从米德的符号互动理论的角度解剖微信朋友圈。本文的研究建立在以下理论基础之上：人作为高级动物，在生理性冲动与反应性理智间的互动中形成了心灵。人们通过冲动和理智的内在协调决定采取什么样的“姿态”，在与他人的互动中通过表意的姿态引起他人的反应。这种“姿态”的意义并不是先天就具备的，当我们是婴儿时，我们的姿态只是无意识无意义的动作，通过后天的学习和观察以及与他人的互动后，我们对同一姿态的理解渐渐同一。心灵就是在我们学会用符号去表达和行动的时候开始成形。米德还认为，人能够像对待客体一样用符号标示自己[1]。自我本质上说是一种社会结构，是从社会经验中产生的。当一个自我产生之后，就为自己带来了各种社会经验。自我实际是“主我”和“客我”的统一。前者是个人的主体意识，后者是从周围观察到的他人对自己的态度，评价和角色期待。自我决定了我们之后的行为以及不断控制事物的进程。同时我们还会根据对象的不同区分出各种不同的自我。人们通过互动和沟通形成了社会。社会并不是如同自然界那般客观存在，而是在个体的互动中建立起来的。人们通过交流建立起了组织和模式。人们通过自我的指导调整自己的行为，与他们理解，交流和合作，维护社会的稳定运行。微信在短短几年间飞跃成为亚洲下载量最大的手机即时通信软件，充分说明了微信在这个互联网时代里程碑的地位。用户使用微信朋友圈的热情一直劲头不减，每天无数人在上面分享自己的生活，评论点赞别人的内容，甚至出现了“朋友圈依赖症”这种社会病，这种狂热浪潮下是什么机制在推动着，笔者希望本研究能够在米德符号互动论的框架之下对此做出解释和分析。二、“姿态”――表达自我的媒介用户为什么会发朋友圈？发送这些内容的意义在于什么？符号互动论的三个前提可以帮助我们回答这个问题――人类的行为是建立在他们给事物赋予的意义的基础上;这些意义是在人与人的互动中形成的;这些意义会被用来解释面对的事物，意义在这一过程中被使用和转化。发朋友圈作为一种姿态，它被人们赋予了不同的意义。下文列出几种可能，我们来分别进行讨论。米德认为姿态是表达情绪的工具。正如狗摇尾巴代表高兴一般，我们也会通过姿态来表达自己的情绪。在朋友圈中发自拍图片，我们可以通过控制我们的表情这一姿态来向朋友传达我们的情绪。这也是微博自拍泛滥的背后原因之一。相比于文字的模糊性，图片可以原样传达自己的表情姿态，通过发“哭”、“笑”、“生气”等表情的自拍传达自己的情绪。对于他人而言，在看到这类图片时便会采取对应的行动，或祝贺或安慰，反过来自己也会被他们的反应而刺激进行下一步的反应，由此打通了互动的链条。人们在朋友圈中分享自己的平日生活也是在进行一种示例。比如吃了什么很好吃，买了什么牌子的衣服很好看，去了什么地方觉得很好玩，不仅是一种客观表达，同时也是在向他们推荐，即示例。我们通过图文并茂的内容传达了富有意义的姿态，来达到更好的效果。有意义的姿态作为一种符号，它还是人们进行自我身份塑造的一部分。我们通过在朋友圈中发送自己的兴趣爱好，设置自己的头像，签名，来塑造和强化我们的身份。电影爱好者会通过分享影评或是设置电影明星为头像明确他“影迷”这一身份。教师会通过分享教学照片或是文字来强化他的这个身份。点“赞”也是一种姿态，这种姿态的意义在于能够像他们传达对于他们所发消息的兴趣和喜爱，或是对发送人的喜爱或兴趣。在所有的姿态中，声音这一姿态并不能在朋友圈中被使用。有声符号作为表意符号中最重要的内容，它的优势在于有声的符号不仅可以引起他人的反应，我们在说话的同时也是对自己说的，这样直接双向的交流才更容易引发双方的进一步交流。但是我们可以看到，微信朋友圈作为一个以强联系为主，弱联系为辅的社交平台，这一功能的缺失是一个遗憾，这也应该成为朋友圈将来升级改进的内容。 　　三、自我――内容的把关人米德指出，自我从本质上来说是一种社会结构，是从社会经验中产生的。当一个自我产生以后， 它就从某种意义上为它自己提供了它的各种社会经验。“主我”和“客我”的互动构成了“自我”。“主我”具有冲动性，自发性和创造性，“客我”具有约束性和控制性。我们从幼时就具有角色扮演的能力，随着社会经验的不断增加，我们的社会性不断提高，成为泛化的他人。也就是说我们不再任“主我”信马由缰，而是不断提高了“客我”的控制能力以适应社会的共同规则，传达有意义的言语。我们所说的有意味的言语指的是，这种行动是一种个体本人的行动，我们通过反思性智力计划活动。这种思维过程是一种姿态，它的完成隐含着对一个人打算向观众讲述的东西的表达方式和途径。一个人把他正在对其他人说的话的意味与他实际的言语区分开来，而且在说出这种意味之前把它准备好。那是什么决定了我们发送朋友圈的内容？在这里起到把关作用的就是客我。微信作为基于强联系的社交平台，它的实名性和以熟人圈子为主的特点决定了人们在朋友圈中要受到比微博更强的约束力。在这种情况下，作为自我的社会方面的客我就会起到把握方向的作用，使发送的内容符合社会规则。同时客我作为社会我，会不断评估他人对自己所表现的姿态的反应来调整自己的行为。比如每次在朋友圈中发送养生的内容获得的点赞数更多或获得的评论更多而发自拍没有获得任何反馈的时候，自我就会调节自己发送的内容，以期获得下一次的成功互动。自我作为内容发送的把关人，在评论中也使用，当我们对某一好友的内容进行评论，客我会通过观察他们的反馈来调整态度，产生最终的行为。比如一个人在评论他人后未获得反馈，可能下一次就会不再评论或是换一种方式评论。我们还可能针对不同的人区分出不同的自我。与这个人交流音乐，与那个人交流电影，与第三个人交流政治。社会我通过对社会的观察调整自己的行为。朋友圈中的“分组可见”这一功能实质上也契合了这一理论。客我通过收集反馈来调整合适的姿势和话题，来取得更有效率的沟通。在这一章节中我们所讨论的自我的把关偏重与探讨客我维护人际交流顺利进行，维护朋友圈这一网络社区有序运行的作用。四、社会――从线上圈到线下圈社会是在人与人的互动之间产生的，代表着个体间有组织的、模式化的互动[2]。人们通过角色扮演协调行动，通过评估他人的观点来评价改正自己。这在虚拟社区也同样适用。微信朋友圈把熟人圈从线下转移到了线上。网络造成情境的分离和融合也改变了社会成员之间特别是不同社会地位的成员之间的交流方式。由于在微信朋友圈的平等性和有限的符号选择，人们的社会地位在朋友圈中被淡化，扁平式的交流打通了社会各个层级的联系，上传下达更快捷高效，更有利于社会稳定。对于社会身份的淡化，使人们更容易出于本能的冲动去反思，理解他人。站在他人角度，进行评论和交流。交流作为社会发展的基础，微信朋友圈对于社会沟通交流起到的积极作用会提高社会沟通效率，增强不同阶级之间的沟通，维护社会稳定。五、结 语本文从米德的符号互动理论中的“心灵”、“自我”与“社会”三个关键的观念入手，分析了目前朋友圈中行为背后的动机和理论原因。人们发朋友圈实际是通过选择的符号来达到传达情绪等目的，而发送的内容也不是随机的，而是自我根据观察和学习进行把关之后的结果，人们在朋友圈中的互动也是由人的社会性决定的，自我也会在互动的过程中调整交流方式等。学界从符号互动论角度对朋友圈的研究尚无，笔者在此只做出了理论式的分析，希望能起到抛砖引玉的作用。参考文献：*
（美）米德著.霍桂桓译.心灵，自我与社会[M].上海：上海译文出版社，2005.*
章志光.社会心理学[M].北京：人民教育出版社，2008.[责任编辑：思涵]
范文二：很多人都感觉为什么我的朋友圈好友很少与我互动，每次发完微信，也没有几个人评论，甚至点赞的也寥寥无几，最后大家就没有写微信的那种乐趣和激情。相信有这种情况的朋友比比皆是，这是为什么呢？如何才可以提高你朋友圈的互动频率，引爆朋友圈，让更多的好友参与进来，和你一起互动呢？相信关注我朋友圈的朋友都知道，我的朋友圈每条微信的互动参与人数都很高，基本上都是几百条评论（不含点赞），为什么我的朋友圈会有如此多的人参与和我互动呢？我总结了有以下几点因素，以及我是如何一步一步打造我的朋友圈的互动的。互动习惯是做好的关键因素在谈互动之前，我觉得有必要和大家说说，好友和大家互动的前提是什么？我认为很关键的一点就是，你自己有没有和他们互动过？这一点很重要，俗话说，礼尚往来，就好比日常我们朋友交往一样，你从来都不与别人打招呼，从来不主动联系人家，人家找你你也爱理不理，我相信最后也没有几个朋友愿意和你来往，最后就剩下孤家寡人。所以我们在玩微信的时候，要有一种交朋友的心态，不要把自己的位置放的过高，感觉好像没有什么人值得你去交往，没有人值得你去交流，那是很难玩好微信的。多少好友才能形成互动呢？很多人会说，我没有柴公子你这么多的好友，总共加起来才不到几百个，怎么样做到几百条的评论呢？其实，互动不要追求好友数量，而是要看你的好友总数量有多人和你形成互动，这才是考核的一个关键指标。比如说你有400个好友，你每次发微信都有十多个人评论，如果是一个什么活动或话题，能达到30人以上参与，我认为这已经非常不错了。这个就是一个比例的问题，如5000好友以内，一般是10%能够做到和你互动；超过5000好友一般是5%，我认为已经相当不错了。其实我认为几个百好友更容易做到，因为你平时维系这些朋友的关系可以做到更紧密，而当好友达到上万级别的时候，你根本无暇顾及的每个人，做到面面俱到。什么样的微信能够吸引大家的参与？玩微信参与感很重要，当参与的人越多，你和大家在互动的时候就能形成一种很好的强关系，因为你不可能做到和每个人私聊，在私聊之前你总要和人家先认识，先熟悉，所谓一回生，二回熟就是这个道理。当你和大家多次互动，多次交流之后，你再和他们私聊，会有种很亲切，很熟悉的感觉，感觉认识很久。根据我玩微信的经验，以及多次的测试，发现参与度高的微信都有具备以下几个特点：1丶神秘性：每个人都有一种好奇心理，所以当大家看到你发了一条神秘的微信之后，很多朋友就会好奇的问，很迫切的想知道是什么。比如说你在朋友圈发一条这样的微信：今晚八点我将有重要的事向大家宣布，请大家关注我的朋友圈！相信这条微信一出，关心你的朋友一定会去评论，甚至私信给你，当然大家也会尽情的去猜测是一件什么样的重要事情。2丶集智性：什么是集智性，就是你遇到一个问题，需要征求大家的意见或建议，或者是需要大家的帮助，通常这种微信都是以问答的方式结束。如在朋友圈发布：我计划5月份去旅行，大家觉得哪里好玩呢？这个就是一条采集大家建议的微信，如果经常去旅游的朋友一定会给你建议，因为这个时候他可以显摆一下自己的旅游经验，同时他又可以帮到你。我曾在我朋友圈发布过这么一条微信，大致内容如下：做一个小小的调查，如果我要卖一款产品，大家觉得卖什么产品比较适合我？我家板鸭产品除外。这一条微信一出，立即就引来几百人人参与讨论和建议，有说我适合做鸭的，还有建议我卖化妆品，做男装的，卖特产的等等，有调侃的，有认真建议的，什么样的都有，不管怎样，那里面有很多我需要的答案和建议，达到了我的效果，同时也是一个很好的互动。下面是这条微信的截图：自黑不是每个人都可以做得到，当你能做到这一条，你就真的天下无敌了，3丶自黑性：哈哈哈！！自黑其实还包括自夸，因为当你把自己说的很厉害的时候，也是会遭到人家痛批的。自黑和自夸为什么能够吸引人家关注呢？这也是人的一种本性，因为每个人都喜欢看别人的笑话，都喜欢在别人身上找到一点乐趣，当然这里没有批评大家的鹅意思，大家千万不要太认真，其实我也是这一种。我们在自黑的时候，一般都是以长相丶财富丶身高等来做文章，这也是为什么很多会以屌丝自居。比如我喜欢在我的微信里说自己很帅，突然有一天爆一张很丑的照片，自黑一下，相信一定会很火！！如果不信，下次我可以试试。4丶娱乐性：娱乐性很好理解，就是娱乐效果的微信。特点是笑点多，欢乐多。这个应该怎么策划呢？其实也很简单，这个需要和其他你的好友一起配合，前提是你们有很多好友的交集，如我和农味网文哥，余小华，夫子等就一起玩过这个游戏。我和文哥在朋友圈发过一条微信，说在杭州见粉丝，要求女粉丝，男粉丝一律不能参加，我们双方在各自的微信里都说是对方的意思。我们两个人都是发布，当我们的好友都看到我们的微信之后，就会觉得很有意思，很好玩，纷纷会去猜测到底是谁的主意，这个时候在评论里就会有很多笑点，好友之间他们也会相互在评论里调侃和互动。还有，我们可以结合一些当下最流行的娱乐新闻，如这次文章的出轨事件，我们就可以用这个来做文章，当然你要用自己的观点和思维去制造话题。5丶好处性：好处性就是采用评论送礼品丶有奖问答的方式，这种微信内容一般都很有诱惑和吸引力当然也要看你的奖品是什么，以及你的问题设置。如果奖品没有吸引力，问题设置很难参与的积极性不高。在微信里，我建议问题越简单，越傻瓜越好。如我在我的微信里做过一个活动，就是放了一张我照片，然后让大家用一句话来形容我的帅，我会随机抽取十个朋友送出移动电源一个，没想到效果非常好，这条微信有将近600多人参与，700多评论。我认为关键原因是奖品有吸引力，问题简单，所以参与度特别高。互动时需要不断的调剂气氛我们不是把微信发出去后，就不参与，就可以达到一个好的互动效果，那你就错了。我们还需要在互动时不断的和好友们进行互动，除了一对一的互动外，还要时不时的发一条带有煽动性丶劲爆行的言辞或段子刺激大家，提起大家的积极性。这个应该如何理解呢？比如说我昨天在微信里发了一条晒我做的菜的微信，立即就引来了大家的评论，有很多朋友都在批评我的菜没有卖相，刀功不好，这个时候你就要配合大家，一时自夸，一时自黑，实时的和大家互动，把大家的兴致提起来，一次一次引爆这条微信。要想达到互动频率高，大家参与度高，除了以上我所列举的几点之外，还有一点非常重要，就是你和你的微信好友交集多不多，交集越多这个互动效果才会越好。（引用柴公子文章）了解更多的方法加微信a，教你玩转朋友圈
范文三：众赏科技微信H5游戏引爆朋友圈12月24日，迎接圣诞节前夕，众赏为王府井商城个性化制作的“圣诞狂奔赢好礼”微信H5网页小游戏正式上线。该游戏技术的推出全面改善传统文字营销的弊端与漏洞，开创了可视化网络营销的无限可能性，通过移动化和社交化形式吸引注意力，实现线上注意力向线下消费力的转变。“圣诞狂奔赢好礼”微信H5网页小游戏是一项跑酷类网页小游戏，以跑高分送优惠券的形式在微信中推广商场活动，形成线上线下结合的完善的社会化营销闭环。众赏身为实现了H5技术与商家对接的微信服务商，通过了解王府井百货需求，进行个性化、有趣味的情节设计，“圣诞来临，驯鹿狂奔模式已经启动，在疯狂地追赶中赢得惊喜大礼。”微信H5小游戏以新颖的形式，让用户在娱乐中享受优惠，并产生病毒式传播效应，在传播快乐的同时扩大了商家的影响力。移动互联网中，APP和Web争斗已久。起初是App以良好的用户体验迅速俘获大量用户，随后 Web逐渐放弃了传统Wap，推出了更加方面快捷的H5技术， H5靠着无需下载、即点即用的属性优势，在微信和朋友圈中迅速上位。前者需要你另外下载APP 才能玩，这个过程中会流失许多用户；而后者，你只要点开朋友圈的分享，就能通过浏览器在网页上玩，填充了等朋友回信息的碎片化时间。在网页上直接玩的优势是H5类小游戏成功的关键。抓住这一机遇，积极研发，实现了H5游戏技术与商场百货零售营销活动的完美结合。
范文四：今传 媒 ０２
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．】 北 京 ：人民教 育 出版社
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范文五：摘 要：微信朋友圈通过信息分享、自我形象展示、在线互动等形式，帮助用户积累社会资本。本文从社会资本理论出发，研究朋友圈互动的情况。研究主要以访谈的方式获取资料，从互动的主体关系特征、互动的过程性特征、不同强度关系的互动差异等方面探讨，旨在通过这些研究，让微信用户能够更好地利用其管理社会资本。关键词：微信朋友圈；社会资本；强关系；弱关系中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：（0-02一、微信朋友圈与社会资本微信，是腾讯公司于2011年推出为智能终端提供即时通讯的免费应用程序。截至日，微信的活跃用户已经突破6亿。可以毫不夸张地说，微信，已经成为人们的一种生活方式[1]。作为中国时下最热门的社交网站，微信给用户提供了一个理想的交流渠道，微信朋友圈更是给了用户一个自我表达、沟通交流、管理关系网络资源的平台。20世纪80年代，布迪厄、普特南等社会学者提出了社会资本理论，这一理论为我们观察社会现象，解释社会发展原因提供了一个崭新的视角。传播学者纷纷将之加以应用，用来解释传播学上的一些现象。大学者林南更是预测到，互联网的普及将会为人力资本和社会资本间的互动提供一种新的基础[2]。因此不少学者进行了互联网与社会资本的研究尝试，结果证实互联网的使用与社会资本之间存在密切的关系。微信朋友圈以人际交往为要点，它已成为人们获取好友消息、进行人际交流、增进感情的重要阵地之一，也是当下人们最常用的线上活动平台。圈中朋友是如何互动的，互动的主体特征如何，不同强度关系的用户间互动方式有什么不同，这些互动能否为活动在其中的个体带来可获取的社会资本，这些问题都十分值得探索。二、研究方法（一）抽样的方式、对象说明根据腾讯公司发布的用户数据报告，微信用户呈现如下几方面特征。1.用户性别方面：男性用户居多，男女的比例为1.8?U1；2.年龄方面：平均年龄约为26岁，97.7%的用户在50岁以下，86.2%的用户在18～36岁之间；3.职业方面：主要有企业职员、自由职业者、学生、事业单位员工四类，这四类用户占比高达80.6%。具体来说，企业职员占比32%、自由职业者占比28%、公务员占比11%、学生占比20%。本研究从微信使用人群特征出发，按照配额抽样的方法，选择其中20位拥有不同社会资本的微信用户进行深度访谈，了解用户在朋友圈互动过程更具体的特征及体会。研究选取了12男8女，共20人作为访谈对象，他们当中有2人是企业主，4人公务员，4人是自由职业者，其中1人长期作为公益活动的发起人，6人是企业职员，还有4名学生。这20人成为微信用户均超过2年，上两周内有在朋友圈发布过内容。（二）访谈重点访谈主要想了解用户在朋友圈互动时具体的情况。主要有：1.选取部分朋友圈互动内容，让他们指出哪些属于强关系联系，哪些属于弱关系联系；2.互动的偏好，针对不同强度关系的朋友是否会有所不同；3.使用朋友圈有没有带来社会资本的增长，具体为，与本来强关系人员有无进一步的感情交流，有没有从弱关系转为强关系的情况等。三、微信朋友圈互动的特征（一）互动主体的关系特征1.平等的同质互动居多。研究发现，在微信朋友圈中，以平等的同质互动居多。此处强调微信朋友圈个体关系的平等性，是因为与微博等社交网络不同，在微信朋友圈中，连接的大多数是基于现实的社交关系，也就是常说的“熟人社交”。朋友圈中的大部分人是现实关系中的家人、朋友、同学、上司、同事，圈子的构成方式不是简单的从众式关注，而是在双方相互认证基础上的互为添加，这样的添加方式使得朋友圈回归了平等的人际传播。建立了联系的双方，朋友圈会推送个人发布的内容，“迫使”双方互相了解，信息交往更加平等，因此圈内的人际互动机会和频率更高，能够有效增强社会资本连接的有效性。处于强关系的双方，通常拥有更加相似的资源，在社会学中这种互动称为“同质互动”。社会学学者边燕杰曾在格兰诺维特的基础上提出了强关系假设，他认为中国社会是一个强关系社会。也就是说，在中国，要办成事，靠的不是社会关系的多而广，而更加强调的是关系的强弱，强关系更能给以有力的支持。2.平等的异质互动不可忽视。处在弱关系当中的异质互动，往往穿插于其他连续的同质性互动之中。根据情感与互动关系假设，情感很难引发异质性互动，因为双方之间的资源是不对等的，所以异质互动通常需要更多的条件。微信朋友圈恰恰提供了这种条件。在微信当中，互为弱关系的个体通常是由强关系介绍、推荐或者由于工作需要添加，在经过互相认证之后，已经有一条无形的纽带牵引着他们。微信朋友圈把这根纽带再次加固。美国传播学者埃里克?尤斯兰利指出，网络人际关系是一种特殊的关系，这种关系通常是由兴趣或特定议题出发建立，朋友圈是个人兴趣爱好展示的舞台，互为好友后，对等的查看权限“迫使”对方了解你的朋友圈消息，了解你的兴趣爱好，在这期间，具有相同兴趣爱好的异质个体很可能发生互动，这也是弱关系转为强关系的第一步。在微信当中，平等的异质互动通常分为两类，第一类是以交友为目的的情感性需求的互动，第二类是求助、营销等目的的工具性需求的互动。从调查数据来看，两种类型数量相当，均比较普遍，但以工具性为需求的互动，互动层次会更深，如看到朋友圈发布的买卖信息，有需求的个人很可能会发起直接的会话，进入异质个体对话的状态。（二）互动的过程性特征网络中的互动性，强调信息传送者与接收者可以互为对方角色，产生信息上的交换。从符号学角度来说，就是信息的编码与解码。微信朋友圈是由强关系连接起来的圈子，互动权限的适度开放使得它与其他社交网站的互动有着不同的过程特征。1.互动过程的私密性。首先，从它的好友添加方式来看，必须验证通过才能加为好友，具有一定的“准入门槛”；其次，微信好友是基于现实朋友圈子发展起来的，是现实版本的网上扩充。朋友圈是微信的附带功能，好友添加的私密性决定朋友圈的私密性。在朋友圈中，还可设置是否准许查看权限、非好友评论无法查看等功能深入，“私密”的味道更加浓厚。
范文六：教案：微信朋友圈怎样才能互动？《教学方案计划》电子商务实训（教案）教学内容（主题）微信朋友圈怎样才能互动？教学对象微商代理学员授课时间计划学时****1通过对本节课程的学习和研究，要知道我们的微友其实是在一旁观察着我们，之所以没有点赞、评论的原因是因为自己，自己一直在教学目的发广告，别人为什么要对此作出评论呢？所以，要在朋友圈内加入个人生活类信息，去把自己真实的、积极的一面展示给大家。本节课程内容较为简单，需要大家在理解的基础上去对自身情况进教学重点与难点行调整，逐步改善朋友圈互动情况。教学过程（提要）1，朋友圈总是静悄悄的，怎会有效果呢？解答：做微商，最害怕的就是朋友圈静悄悄，没人回应。因为没人回应的话，会让人很没有信心，觉得这个微商没法做下去了。其实，不是这样的。你的朋友，都在观察你，都在看。只是他们一不点赞，二不评论，啥都没有留下，其实已经看完了，但是不告诉你。这样导致你很沮丧，就懒得发了，然后你就做不下去了。但是有位学员每月兼职做粉刷匠都赚5千以上，而且都是朋友圈成交。这个结果说明朋友圈，有人看，能产生交易，效果很不错。2，朋友圈没有人看，问题出在那里了呢？解答：原因在于内容!我是怎么知道的呢?你的朋友圈，内容无法引发互动，所以没有办法点赞和评论。因为你发的都是广告，很少发生活，别人就把你当成广告专业户了，有啥好评论的。所以，做微商也好，还是不做微商，都要学习一点：发生活素材。生活的素材，包括你的吃，穿，住，用，行，种种，你都要勇敢的发上来。不要害怕泄露隐私，不要害怕别人笑话你，都是光屁股长大了，谁笑话谁呀，没有那么可怕，你大胆秀出来就完了。
范文七：贡献几个微信朋友圈的互动小技巧随着微信平台的用户和影响力不断扩大，首先，提升微信朋友圈的活跃度最重要在于提升互动性。传统的其次，提升微信朋友圈的活跃度可以引入一定的商业模式。毫无疑问，微信营销的目的就在于营销，有一些比较实用且有效的商业模式在微信营销中都可以使用进 来。之前被人一直使用的此外，提升微信朋友圈的活跃度可以利用生活中的素材。微信朋友圈的用户虽然网络参与，但都生活在现实当中，因此，如果营销内容和生活中的素材相关，可以更 容易让用户参与进来。生活中的点滴创意和琐碎事情、事物如果能够加以利用，在合适的时间和合适的地点发布到微信朋友圈，也是能够引来朋友圈的流量，特别是 创意且充满乐趣的事物更能够让微信朋友圈的活跃度大大提升。如在微信朋友圈发布一个大多数人平时都见不到的动物，可以引发用户的进一步了解的欲望，利用好 奇心可以引起更多用户的关注，从而提升微信朋友圈的活跃度。
范文八：转载请注明，原文来自：最近一款简单粗暴的微笑小游戏又来了，打企鹅！其实老实说，这个游戏我小学的时候就在4399上玩过，现在改成了微信版的小手游，通过分享的形式着实是火了一把：鼠标一点就可以把企鹅揍远，最后看距离比谁远。电脑上可以再这里试玩点击前往，不过不能分享到朋友圈就是。下面是我打出来的截图：我们来看看，决定企鹅飞行成绩的代码部分，虽然我也不是很懂js代码，不过可以通过下面的代码看出一般性的问题了：Main.flyLine = function(angle){ var speedRate = 7; var gRate = 100; var flyB var stage = Main. var fps = Main. var startX = 0; var startY = 0; var sWidth = Main. var sHeight = Main. var flySpeed = Main.speed * (Math.random() * 0.2 + 0.8) * speedR var flyR function initFlyLine() { // code here. //Main.stage.removeChild(Main.penguin); Main.penguin.alpha = 0; flyRad = angleToRad(angle); var flyData = { images: ["/vapp/52/fly.png"], frames: {width:180, height:170}, animations: {fly:[0,2]}, framerate: 6 }; var spriteSheet = new createjs.SpriteSheet(flyData); flyBird = new createjs.Sprite(spriteSheet, "fly"); flyBird.regX = 105; flyBird.regY = 105; stage.addChild(flyBird); startFly(); } var tParam = 0; var g = 9.8 * gR function clock(){ tParam += 1/ moveBird(flySpeed, flyRad); // stage.update(); } function stageMove(difDistance, totalDistance){ Main.fire("moveStage", difDistance, totalDistance); } var offsetX = Main.penguinOffsetX; var offsetY = Main.height - Main.floorLine + 32; var flyStageDistance = Main.visibleD var fadeCnt = 0; // var hitOffsetY = 100;//鍦板钩绾夸笌鍑绘墦鐨勮窛绂? var hitOffsetY = Main.floorLine - Main.penguin.y - Main.penguinHeight / 2; function moveBird(speed, rad){ var x = speed * Math.cos(rad) * tP var y = speed * Math.sin(rad) * tParam - 1/2 * g * square(tParam) + hitOffsetY;//v0*sina-1/2gt2 var vy = speed * Math.sin(rad) - g * tP var vx = speed * Math.cos(rad); var slope = -g / square(speed) / square(Math.cos(rad)) * x + Math.sin(rad) / Math.cos(rad); flyBird.rotation = slope * var dif = vx * 1/ if(x + startX > flyStageDistance){ stageMove(dif, x + startX); }else{ flyBird.x = sWidth - offsetX - (x + startX); } //circle.x = (x + startX); //circle.y = flyBird.y = sHeight - offsetY - if(y <= 0 && slope = 46 && fadeCnt == 1){ turnDown(flyBird.x, flyBird.y, "down"); stopFly(); gameOver(x + startX); } if(fadeCnt == 3){ //end game stopFly(); var slideTime = Math.cos(rad) * 800; addLongTrace(x, dif, slideTime); }else{ tween = createjs.Tween.get(flyBird, {loop:false}) .to({rotation:0}, 50, createjs.Ease.bounceOut) .call(function(){ startFly(); createjs.Tween.removeTweens(tween); }); addTrace(dif); } } } var longT function addLongTrace(xPass, dif, timeC){ longTracer = new createjs.Bitmap(Resource.get("/vapp/52/longtraces.png")); stage.addChild(longTracer); longTracer.width = 452; longTracer.height = 14; longTracer.regX = 452; longTracer.regY = -17; longTracer.x = flyBird.x; longTracer.y = flyBird.y; createjs.Ticker.addEventListener("tick", longTracerClock); function longTracerClock(){ longTracer.x += stageMove(dif, xPass + startX + 452); } setTimeout(function(){ turnDown(flyBird.x, flyBird.y, "slide"); createjs.Ticker.removeEventListener("tick", longTracerClock); gameOver(xPass + startX + 452); }, timeC); var rect = new createjs.Shape(); rect.graphics.setStrokeStyle(5, 'round', 'round'); rect.graphics.beginFill("#FF0000").drawRect(0,0,460, 40); rect.graphics.endStroke(); rect.x = 200; rect.y = 790; //stage.addChild(rect); longTracer.mask = } function addTrace(dif){ var totalD = 0; var tracer = new createjs.Bitmap(Resource.get("/vapp/52/traces.png")); stage.addChild(tracer); tracer.width = 145; tracer.height = 45; tracer.regX = 92; tracer.regY = -18; tracer.x = flyBird.x; tracer.y = flyBird.y; createjs.Ticker.removeEventListener("tick", tracerClock); createjs.Ticker.addEventListener("tick", tracerClock); function tracerClock(){ tracer.x += totalD += if(totalD > sWidth * 2 / 3){ Main.log("鍥炴敹鐥曡抗"); createjs.Ticker.removeEventListener("tick", tracerClock); stage.removeChild(tracer); } } } function turnDown(fx, fy, status){ Main.stage.removeChild(flyBird); var spriteSheet = Main.gameOverPenguinSS; flyBird = new createjs.Sprite(spriteSheet); Main.stage.addChild(flyBird); flyBird.gotoAndPlay(status); flyBird.x = fx - 120; flyBird.y = fy - 112; } function gameOver(distance){ //todo Main.fire("gameOver", distance, flyBird.x); } Main.on("replay", function(){ // 鍨冨溇鍥炴敹 if(longTracer){ Main.log("longTracerDisp") stage.removeChild(longTracer); } stage.removeChild(flyBird); flyBird = stopFly(); }); function stopFly(){ createjs.Ticker.removeEventListener("tick", clock); } function startFly(){ stopFly(); clock(); createjs.Ticker.addEventListener("tick", clock); } function angleToRad(angle){ return Math.PI / 180 * } //2 function square(num){ return num * num } initFlyLine(angle);}我们可以看出大概，企鹅飞行的距离和以下这些因素有关，想详细看的可以展开，想直接看结论的可以朝后看：1.角度企鹅飞行的角度决定了速度的分解，设角度为α，速度v：横向的速度:v*cosα：决定了飞出去有多快;纵向的速度:v*sinα：决定了能飞多高。可以根据物理学知识算出来，45°飞的最远，这里就是赘述了。2.速度游戏还俨然的定义了g=9.8（23333蛮科学的），纵向速度决定飞多高，而高度又决定了飞行的时间。横向速度和时间的乘积就是距离。所以，速度很重要就是了！我们要问这个速度又是怎么决定的呢？请看代码：var flySpeed = Main.speed * (Math.random() * 0.2 + 0.8) * speedR，可知速度完全是个运气活，如果满速度是1，我们能获得的速度是个0.8-1.0之间的平均数！3.弹起的次数最后的结果是几次弹起距离之和。而能弹起几次还是和高度有关。所以知道了规则后，不难发现这个游戏实际上很科学的，理论上达到以下就可以拿到好成绩了：1.角度，45°出击。2.速度，看RP，能达到1.0就是最棒的。好了，写了这么多大家可以去试一试了！
范文九：微信朋友圈有什么营销作用大众最为熟悉的微信社交功能必属微信朋友圈，大家都可以通过朋友圈发布文字、图片、链接等多媒体内容，而且还能将其他APP上的精彩文章或者其它多媒体信息分享至朋友圈上。用户也可以对好友所发表的朋友圈内容进行评论或点赞，当然用户只能看到共同好友的评论或点赞行为。在朋友圈中进行微信营销，其最大的特点在于所有的用户都是“熟人”，通过这些熟人得到口碑传播，其效果就相当于一种病毒式的营销，可以得到快速扩散，高效传播的效果，而且这种传播方式完全由朋友圈的好友自发完成，成本极低。朋友圈营销的另一个作用就是客户群体更为的明确，微信朋友圈上所面向的用户精准性，是其它营销性平台所无法比拟的，可以说这种熟人式的营销方式能够精准的把握目标客户和潜在客户的特点，对好友的特性也有一定的了解，所以在宣传的过程中，很容易就能做到知己知彼。微信朋友圈营销还有一个作用，就是可以快速的帮助用户建立起信任，当用户之间有了一定的信任度，才有可能转化为客户，毕竟在客户心目中，朋友圈的用户都是自己的好友，从好友手中购买东西，肯定是比较放心的，而且出现问题也比较好解决，加上好友对自己的爱好比较了解，能够推荐更适合，更好的产品。总之，朋友圈中的微信营销和其它类型的互联网营销都比较相像，都是以内容为重点，优质的内容才更容易在朋友圈的内容中脱颖而出，也才能吸引用户的购买欲望，让用户主动的帮助你分享和传播信息。文档来源：/news/5073
范文十：1.亲爱的小伙伴们大家晚上好 ,首先祝你们每天都开心幸福,很感谢大家在百忙之中抽空来听我的这堂分享课程.2.首先自我介绍一下,我是这场课程分享老玲玲3.我进入微商四个多月了吧,在这几个月里,我从一个什么都不懂的小白,成为今天能为大家分享课程的老师,太多的感谢显得矫情,但是我还要感谢,特别要感谢我生命的贵人全宏志,就是我哥.还要感谢一直陪伴我,支持我一路走来的伙伴们.4.这次的分享都是我个人的经验和实践的方法,今天讲的这些干货都很有用,只要大家按我的说法去做,去执行,大家的微商之路是绝对没有问题的.5.在我们开始之前,我首先跟大家提点小要求,没有规矩不成方圆嘛.对吧,希望大家能够遵守一下好吧!第一点:不要用语音或者打开实时对讲,不要发大表情,也不要刷屏,因为这个会拖慢大家的网速,会影响大家的听课.第二点:就是不要直接提问,有问题或者不明白的地方请放到课后,都可以找我,我会统一帮助解答,如有谁不遵守课堂规矩的话,我会把他踢出去,请大家珍惜这一次听课的机会.6.好啦,我们转入正题,大家都听了很多的初级课程,,如是没有听过初级课程的朋友请课后找我(微信),我会发资料给你们,在这里就不一一说了.7.今天我要讲的就是在微信朋友圈如何在互动中进行营销,而不是拼命的刷屏.8.很多人都感觉为什么朋友圈.每次发完动态,没有几个人评论,点赞的也是廖廖无几.为什么呢?9.好多的朋友圈都是一堆一堆的广告,用户添加后,看了他的朋友圈,就删除了,实现中的朋友不好意思删除的就屏蔽了,现在很多的小伙伴们根本就不知道应该发些什么内容,除了复制广告,什么也看不到,不知道朋友圈应该怎么互动.10.在讲互动之前,有必要和大家说一下,好友和大家互动的前提是什么呢?`~~~~很关键的一点就是你自己有没有和他们互动过,俗话说,礼尚住来,就好比日常我们朋友交往一样,你从来都不与别人打招呼,从来不主动联系人家,我相信也没有几个朋友愿意与你交往.11.我们玩微商,要有一种交朋友的心态,不要把自己位置放的过高,我们要多去交往,多去交流,多去互动.12.有很多人说,我没有很多的好友,总共加起来不到几百人,怎样做到几百条评论?13.互动不要追求好友的数量,而是要看你的好友总数量有多少人和你形成互动.比如果说你有400个好友,每次发一条互动的话题,能达到30人参与,我认为这已经非常不错,这个是比例的问题,如果有5000好友一般为10%,.其实我认为几百个好更容易做到.14.那现在我们讲讲在朋友圈发什么样的.内容进行互动呢?15.生活相关类一.例如:去哪里玩,吃什么特产,参加什么聚会以及生活中的各自所见所闻.如图:这图可以配上这样一段文字：这东西好像只有在我朋友的家乡吃到过一次,......反正在我待过的那几个城市，湖南，安徽，河南,广州,都没看到这东西。猜猜这东西的专业名称叫什么？......话说这东西，真的挺好吃的，你们想试试嘛~~?? 这个文字加图片发朋友圈后，肯定好些人会问：这是啥啊~ ~好不好吃啊~~ 我知道这个 是什么，但是不知道专业名称啊~~我知道是什么~~~等等的一系列评论.......紧接着根据好友的评论，在一一进行回答他们的问题，这样一来二往，就慢慢彼此熟悉了，嘿嘿.........（这东西是我朋友福建的客家人 那的特产，叫兜汤）二,一些好玩的图片和文字啥的。因为每个人都有好奇心，发这类型的也容易引发互动。如图：这图可以配上这样一段文字：是不是感觉好神奇啊？是怎么做到悬空的呢？这是昨晚朋友给我发的一张图片，我看到后就一直在想这到底如何做到的，后来认真一分析，原来是脑子短路了，其实这很简单的.....你知道这怎么回事不？？？（发完这个图片和文字，同样会有各种猜策的评论，这时候在回复他们，这也是在互动。） 第三，为好友贡献价值。这一点尤其重要，前面的那几点，主要都是为了和好友寻找话题，然后聊聊，拉近彼此关系。而贡献价值这点，做的好不好，会直接影响成交.......说到价值，貌似好多小伙伴都进入了一个对价值的理解的误区。把自己认为有价值的东西，就当成是好友也会觉得有价值，所以，我们需要正确认识“价值”这个词。对于你好友来说，他们认为有价值的东西才是有价值的......我们是根据产品来选择的目标用户，那么贡献价值也有两个方向：第一，分析这的目标用户群替，了解他们的烦恼，看看除自己产品外，可以给他们贡献什么价值？第二，多维度的去挖掘自己产品的价值，然后从产品的各个功能方面入手，去为目标用户贡献更多的价值......如何理解呢，下面举例说一下。假如我们要针对目标客户或者是一些年轻妈妈，那么除了与自己产品相关以外可给她们贡献什么价值呢？第一，年轻妈妈肯定都特在意自己宝宝，但是不是每个年轻妈妈都很懂得照顾宝宝的；第二，处理婆媳关系一直以来都是女人的一个难题；第三........这些就是年轻妈妈们的烦恼，贡献价值就可以从这些角度出发，如果自己本身对这些东西很专业，那么就可以多教教他们，如果自己也不是很懂，那么就可以为她们去百度找一些资料发给他们. 。如：在朋友圈发布这样条消息：原来如此，养育宝宝还有这么多门门道道呢！刚刚看完朋友给我发来的关于如何更好养育宝宝的资料，看完之后感觉说的真好。我觉得，当妈妈的为了宝宝的健康成长，都应该好好看看这份资料。不知道微信好友中有那些人是已经有宝宝咯，大家都是宝妈，我打算把资料也发你们看看。要资料的回复：需要。回头我一一发到你们微信！经过之前的那些互动，交朋友，在来发布这样一条送有价值的资料给他们，必定有人要，这样的话关系就有深了一层。但是这里注意一点，所送给他们的资料，一定得自己有看过，真正对她们有价值的。17.最后,我想跟大家讲一下,在朋友圈怎么发我们卖产品的广告?我认为广告可以发，但不要多发，做好我以上所说的那些，你偶尔发发广告，别人是可以接受的。不过发广告也有技巧的，别都是赤裸裸的广告，最好是发些软广告。 很多人问软广告实在是不知道怎么发啊，感觉写不出来。 这样吧，教大家一个比较简单的发软广告的技巧。如：和家人外出去吃烧烤，玩了一天，刚刚回来，被那烧烤熏的脸都是油烟,正想着用裸果皂洗一个干净脸,贴张面膜，好好休息下呢。突然想到好像还有件事情没做，貌似果皂最近出货很快啊，又没了.....得了...赶紧订货吧，（配上去玩的照片，订货的照片），这样不就成了软广告，既告诉别人你是做啥的，还说明产品卖的好，也不会太让人反感。好了，接下来说说，哪些文字比较容易引起互动（其实我上面的举例已经说明了，这里在为大家总结下），一般这类型的语句容易引起别人的反应以及容易让别人采取动作。1、想知道么？怎么回事啊？原来如此....（大家都有好奇心）；2、说说大家的看法，教教我呗，你们觉得呢?（询问别人的意见，每个人都有表达自己的欲望，所以会想回答）；3、受益匪浅，太震撼了.....（这种感叹，容易引起情感共鸣，）4、送资料时候，还可以用上：最后一次送出，已送出45份（用紧迫感和具体数字来提高送资料的转化）5、送资料时候要别人采取的动作一定要简单，而且要明确告诉对方要如何做，如,回复：需要，或者回复数字：1 ，等等的简单的动作...... 还有非常重要的一点，我们做哪一行就得真正去学习那一行的东西。我们做工手皂就要多学习手工皂的知识,卖护肤品的应该多学习护肤知识 卖衣服的得多学学衣服搭配的知识......总之，好产品到处都是，别人买你产品肯定是因为你这个人，而不是因为你的产品，所以我所说的你们应该都会明白！！！正如开头所说，这段时间听到好些小伙伴说不知道朋友圈该发些什么内容，很迷茫。所以今天把这些东西分享出来,，希望对小伙伴们有些帮助，至少不要在那么迷茫了。从积累目标用户到朋友圈的互动，我都已经在朋友圈分享过了，所以还有很迷茫的小伙伴们，自己多看看我朋友圈东西吧。做微商就是边做边学,边悟，边执行.微商成功的秘决就是坚持+努力+执行.18.今天的课程就分享到这里,下次还会有更多学习的课程.以上有什么不明白的地方可以加我微信,我会帮大家一一解答.19.祝2015微商元年,各位伙伴们大发.