Fique por dentro das novidades e dos benefícios exclusivos Lanc?meGANHE 10% DE DESCONTO EM SUA PR?XIMA COMPRAPreencha o campo abaixonovidadesReceba e-mails sobre novos produtos, últimas tendências e ofertas especiais.<input id="newsletterError" type="hidden" class="newsletter-error" value="
Encontramos um erro no cadastro de suas informa??es.Por favor, tente novamente!
" />GamastratamentoHeader
Absolue Precious Cells Hand Cream
Hidrata as m?os, nutre e protege dos efeitos causados pelo UV e polui??o.
Pure Focus FluideFluido hidratante matificante.maquiagemHeader
Grandi?se Liner
Delineador com haste flexível, alta precis?o e tra?o duradouro.
GRANDI?SE WATERPROOFMáscara Grandi?se agora numa fórmula a prova d’aguaperfumesHeader
Coffret de La Nuit Trésor
Exclusivo Online.
? de L'OrangerieEau de Toilette.
FRETE GR?TISFrete Grátis em compras a partir de R$299.
PARCELAMENTOParcele em até 6x sem juros com parcelas mínimas de R$50.ENTREGA GARANTIDAEntregas em até 4 dias úteis para capitais e 6 dias úteis para demais regi?es.COMPRA SEGURACompre com 100% de seguran?a.
AMOSTRA GR?TISAPROVEITE: Ganhe amostra grátis exclusiva
em todas as compras.
Mais VendidosTratamentoMaquiagemPerfumePele IncrívelSorria, você nunca se sentiu t?o bonita!
La Nuit TresórConhe?a este incrível universo!
Beleza, feminilidade e eleg?ncia francesa para todas as mulheres.YouTubeVisite nosso canalGrandi?se Máscara alongadora de cíliosLa Vie Est BelleEscolha o seu próprio caminho da felicidadeLanc?meSaiba mais sobre nósFemininoMasculino
Aceito receber e-mails da Lancome e parceiros. Encontramos erro(s) no cadastro de suas informa??es.Parabéns, seus dados foram cadastrados com sucesso!TOP CATEGORIASSOBRE LANC?MEAtendimento ao ConsumidorMEIOS DE PAGAMENTOVisaMastercardDiners ClubAmerican ExpressHipercardeloseja a primeira a saber!Receba e-mails sobre novos produtos, últimas tendências e ofertas especiais.FemininoMasculino
Aceito receber e-mails da Lancome e parceiros. Encontramos erro(s) no cadastro de suas informa??es.Parabéns, seus dados foram cadastrados com sucesso!Sommaire:；I/Présentationdelamarque；a/Historique,dateclés,su；b/Prismedel&#39;identité；II/AnalyseduMix-marketin；a/Produit；b/Prix；c/Promotion；d/Placement；III/Analysedelamarque；a/Notre
I/ Présentation de la marque
a/ Historique, date clés, succès
b/ Prisme de l&#39;identité de marque
II/ Analyse du Mix-marketing
a/ Produit
c/ Promotion
d/ Placement
III/ Analyse de la marque
a/ Notre opinion sur la marque
c/ Nos recommandations
HISTOIRE DE LANC?ME
En 1935, Armand Petitjean, parfumeur et cosméticien, réalise son rêve en lan?ant sa marque.
Le choix du nom Lanc?me vient du fait qu&#39;Armand Petitjean cherchait un nom prestigieux, comme &Vend?me&, et qu&#39;un de ses amis lui parle d&#39;un chateau du Loiret nommé Lancosme. Le &s& ne se prononce pas : Armand Petitjean décide alors de l&#39;?ter et d&#39;ajouter un accent circonflexe. Accent circonflexe qui aura une importance majeure dans la communication de la marque.
Armand Petitjean était également passionné de roses et possédait sa propre roseraie, à Ville d&#39;Avray dans les Hauts de Seine.
La rose est alors choisie comme symbole des parfums Lanc?me : une rose ancienne, ronde et courbée, inspirée par le peintre Redouté.
Après avoir fait ses classes chez Fran?ois Coty, Armand Petitjean lance cinq parfums : &Tropiques&, &Tendres Nuits&, &Kypre&, &Conquêtes& et &Bocages& sont mis sur le marché, suivis par de nombreuses autres fragrances. Presque tous les flacons sont dessinés par le designer Georges Delhomme. Ces parfums de collection sont aujourd&#39;hui très recherchés.
En 1936, Armand Petitjean lance Nutrix, une crème pour le visage qui impose définitivement la marque sur le marché des cosmétiques de luxe. Le succès est immédiat. La formule reste encore aujourd&#39;hui inchangée. Nutrix est une crème nutritive et régénératrice.
Vingt ans plus tard, Lanc?me innove à nouveau avec la ligne Océane, à base d&#39;ingrédients marins. Le succès est mondial.
Vient ensuite le maquillage avec le premier rouge à lèvres, un rose nommé Rose de France, parfumé à la rose bulgare naturelle. Les poudres, elles, sont parfumées à &Conquête& et proposées dans 18 nuances. Les bo?tiers de maquillage sont toujours très travaillés (étuis dorés à l&#39;or fin, véritables bijoux pour les rouges à lèvres).
En 1964, le Groupe L&#39;Oréal rachète Lanc?me et l&#39;inclut dans sa division Produits de Luxe.
Aujourd&#39;hui, Lanc?me est le leader sur le marché mondial des parfums et cosmétiques. La marque s&#39;attache à l&#39;exploration des sciences de la beauté et innove sans cesse : formules novatrices, ingrédients exclusifs, textures et parfums sont constamment inventés et recherchés par les meilleurs professionnels du monde.
Pour Lanc?me, toutes les femmes partagent une même vision de la vie : charme, séduction, confiance en soi. C&#39;est ce qu&#39;on appelle &la touche fran?aise&.
La marque est vendue dans plus de 18 000 points de vente et dans 140 pays.
Aaron de Mey est le nouveau directeur artistique du maquillage Lanc?me : son style chic et sa créativité un brin rock&#39;n&#39;roll donne un nouveau souffle aux produits, à l&#39;image d&#39;un duo pour les lèvres : un rouge pur à porter avec un gloss noir pailleté.
1935 - lancement de la marque lors de l&#39;exposition universelle de 1935. 5 parfums sont lancés
- ouverture du premier magasin dans la rue du faubourg Saint- Honorée
1936 - Lancement du premier soin Lanc?me &Nutrix&
1937 - Lancement du premier rouge à lèvre &Rose de France`
1942- Création d&#39;une école d&#39;esthétique lanc?me pour former le personel de la marque
1945 - Création des poudres &Discoteint& et &Poudres Velours&
- Création d&#39;une série de rouge à lèvre précieux dans des tubes réalisés par un orfèvre.
Prisme identitaire:
Physique : Flacon transparent Csymbolise la maturité
Reflet : Femmes m?res et en quête d’instant précieux
Personnalité : Voluptueuse qui traduit le plaisir du sens.
Mentalisation : Les femmes sont une personnalité à plusieurs facettes et mènent plusieurs vies dans une même journée.
Culture : Le romantisme à la fran?aise
Relation : Sérénité et authenticité.
Mix-marketing
se positionne sur 3 segments spécifiques:
- Le parfum comme Trésor, ? de Lanc?me, Hypn?se ...
- Le maquillage: le visage, les yeux, les lèvres, les ongles et le soleil maquillage. - Soins: Anti-age, soins des yeux, des cheveux, Peau et soleil, Produits pour hommes.
Cible urbaine et aisée
Clientèle avec un pouvoir d’achat au-dessus de moyenne
Positionnement :
French touch qui donne corps aux valeurs de la marque
Le prix varie en fonction de chacune des lignes de produits:
? Le parfum: entre 35 et 110
? Le maquillage: 15 à 45
? Soins: de 20 à 215
Il s&#39;agit d&#39;une stratégie de prix d&#39;écrémage dont le but est de fixé un prix élevé pour sélectionner la cible et obtenir une image de qualité haut de gamme.
Distribution
Un réseau de 18 000 point de vente
Très sélectif sur les points de vente
Nous pouvons trouver des produits Lanc?me dans différents endroits tels que:
? Des grands magasins comme le Printemps, les Galeries Lafayette, grand magasin Harrods
? Parfumeries comme Sephora, Marionnaud
? Duty Free
? Instituts de beauté
? Sur internet
Il est important de souligner est Lanc?me distribue beaucoup ses produits sur internet et que ses ventes sur internet ont augmentés de 53% cette année.
Conclusion :
Il est difficile d&#39;identifier Lanc?me est le marque luxe ou premium, car elle se positionne comme ? haut de gamme ?, cela dépend donc de l&#39;opinion de tout à chacun.
A notre avis c&#39;est une marque premium parce que ：
1. Même si la marque Lanc?me distribue chez grands magazines, son prix est élevé, mais elle vend partout, la marque luxe distribue généralement de fa?on sélective. Donc Lanc?me est la marque premium.
2. La marque luxe véhiculent une image de rareté donc en faible quantité, mais
Lanc?me n&#39;est pas réellement limité.
3. De plus, les prix de certaines gammes sont très accessible ce qui l&#39;éloigne du secteur du luxe
Communication
Afin de se faire conna?tre auprès de ses clients potentiels, Lanc?me utilise différents supports de communication:
? Campagne publicitaire dans le magazine femmes comme Vogue, Elle,
Cosmopolitain ...
? Annonce à la télévision
Hors-Média
? Panneaux d&#39;affichage publicitaire
? Grand magasin avec affichage et des échantillons
? Facebook, Application Ios...
? Site Web
Il y a 1 millions de fan sur facebook
三亿文库包含各类专业文献、行业资料、应用写作文书、幼儿教育、小学教育、文学作品欣赏、各类资格考试、lancome84等内容。　
　 LANCOME品牌展示案例分析_广告/传媒_人文社科_专业资料。案例分析、展示课的作业、供参考啦LANCOME 品牌展示案例分析 兰蔻,我相信大家都不陌生,尤其是对美有着敏锐... 　 告诉你Lancome兰蔻bb霜真假小常识_医药卫生_专业资料。告诉大家一些小常识,希望消费者可以学到一些对的东西.告诉你 Lancome 兰蔻 bb 霜真假小常识 属于个人的经验... 　专柜正品 LANCOME 兰蔻 精华眼膜霜 15ML,法国 专柜正品 LANCOME 兰蔻 精华肌底液活肤液 30ml,法国 免邮 专柜正品 LANCOME 兰蔻 肌底液 小黑瓶 50ML,法国 专柜正品 ... 　Lancome 兰寇产品价目表序 号产品名称规格 市场价 【特价】 高级会员价 护肤品系列 Lancome 兰寇深层 兰寇 001 净化洁面者哩【特价】 兰寇 002 兰寇 003 兰寇 ... 　 兰蔻(Lancome)护肤系列_销售/营销_经管营销_专业资料。兰蔻护肤系列产品兰蔻诞生于 1935 年的法国,是由 Armand Petitjean(阿曼达?珀蒂让)创办的品牌。作 为全球... 　兰蔻 (Lancome)新柔皙遮瑕隔离乳 SPF30+PA+++(亮白色)30ml,第一款拥有由欧盟认证 的对抗 UVA 标识的隔离乳, 不仅可以 12 小时保护肌肤免受紫外线和环境污染... 　 兰蔻产品系列 7页 免费 lancome 12页 免费 备份说明 14页 免费 兰蔻品牌故事 24页 2下载券 CD与兰蔻 暂无评价 4页 免费 兰蔻i化妆品 5页 免费... 　 Lancome兰蔻迷你果汁唇彩_专业资料。Lancome兰蔻迷你果汁唇彩 Lancome 兰蔻迷你果汁唇彩绚丽多姿的色彩,塑造完美的唇形。闪耀的凝胶状质地,含水果的蜜汁... 　兰蔻LANCOME 兰蔻的品牌历史兰蔻的历史――法兰西玫瑰城堡的浪漫情怀 兰蔻于 1935 年诞生于法国,她的创始人阿曼达?珀蒂让先生凭借着对香水的天才敏感嗅觉、执著不懈 ...