&p&一法通则万法明，在吸引种子用户方面，很多答主都做了很棒的回答，洒家再从根子上补个招吧——流量裂变，要晓得涨粉凶的基本是搞裂变~&/p&&img src=&/v2-dabfc55d02a5c891c932a9a_b.jpg& data-rawwidth=&637& data-rawheight=&319& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&637& data-original=&/v2-dabfc55d02a5c891c932a9a_r.jpg&&&p&&b&裂变，它是一个很有想象空间的一个动词，适合用来浮想联翩，流量爆炸穷屌可一夜冲天。&/b&&/p&&p&&b&咱们说的裂变一般指的是内容借助社交分发大范围传播，大范围收割流量。&/b&&/p&&p&具体到细分的流派，所有的玩法都可以归集到三个裂变流派，即内容流、技术流与运营流。&/p&&p&本贴
将分别对这三个流派进行剖析以揭示流量裂变的深喉套路，考虑到平台政策的不允许，技术流、运营流作了一定删减。&/p&&p&&b&
关于内容裂变，你知道的可能都是错的&/b&&/p&&img src=&/v2-0e320cd95e766a5f05a4_b.jpg& data-rawwidth=&576& data-rawheight=&368& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&576& data-original=&/v2-0e320cd95e766a5f05a4_r.jpg&&&p&&b&裂变，它是一个很有想象空间的一个动词，适合用来浮想联翩，流量爆炸穷屌可一夜冲天。&/b&&/p&&p&&b&咱们说的裂变一般指的是内容借助社交分发大范围传播，大范围收割流量。&/b&&/p&&p&具体到细分的流派，所有的玩法都可以归集到三个裂变流派，即内容流、技术流与运营流。&/p&&p&本文将分别对这三个流派进行剖析以揭示流量裂变的深喉套路，考虑到平台政策的不允许，技术流、运营流作了一定删减。&/p&&p&&b&
关于内容裂变，你知道的可能都是错的&/b&&/p&&p&&b&所谓裂变内容流就是纯粹借助生产内容让读者主动转发分享通过社交关系网络进行裂变引流。&/b&&/p&&p&老徐不扯细枝末节，打蛇打三寸，说内容裂变就要知道什么样的内容才有传播性。&/p&&p&&b&内容之所以能够传播起来，只因为能给传播节点各种“装逼”——用来装逼显示自己品味，用来装逼显示自己趣味，用来装逼表示自己有爱心，用来装逼变现自己有智商，用来装逼彰显自己有情怀……&/b&&/p&&p&&u&&b&一句话，传播者借助转发内容来在别人面前定义他们自己，这些内容更大程度是他用来展示给别人看的，玩内容裂变要义在于迎合读者各种矫情的“装逼”需要，他之所以分享是基于你的内容是他定义自身用来在网络显示存在，满足自己五花八门欲求的道具。&/b&&/u&&/p&&p&&b&利他是利己的副产品&/b&，例如觉得某个H5页面特别棒，某个小游戏特别有意思而分享，可以理解为分享者释放快感的需要；例如看到个某精彩到尖叫的电影，此时观影者欣喜或者兴奋或者感动的情愫过载，也迫切需要释放，恨不得马上抓个人过来做“分享”。&/p&&p&&b&人的行动，必定是以满足自身欲求为目的，而非为了世界和平，人间幸福美满（如果是，也是基于这么干让他觉着能给自身带来最大利好）。基于人类行为学的分析才能尽可能的回归一些本质，防止思路跳脱混搭。&/b&&/p&&p&此外玩内容裂变，在目标人群眼里，东西首先要拿得出手，对内容本身的拿捏有很高要求，主要就是内容品质，所谓品质主要包括传递的信息以及内容的形式，如文笔，之类的。&/p&&img src=&/v2-74c1c50d8e49be2e349864_b.jpg& data-rawwidth=&397& data-rawheight=&309& class=&content_image& width=&397&&&p&&b&李叫兽社交币（大抵从一本叫《疯传》的书里面抽剥的套路）&/b&&/p&&p&你们看的那些曾经让你激情澎湃的内容裂变方法论，例如李叫兽的社交币理论，除开理论底子都错了，这些方法论大多数都是抽剥几个应用场景教你做哪方面的内容，但这前提建立在受众有一定的内容功底，但对绝大多数人来讲都没啥卵用，因为他们压根就玩不来正常形态的内容。&/p&&p&&b&其次，人们矫情的装逼需求海了去了，岂止5种。&/b&&/p&&p&还有，一般自然状态而言，越干货的东西人越倾向点对点或小圈子分享（综合权衡），真正的干货是几乎没有传播力的，基本被私藏（这东西是给自己用的），有些所谓的“干货”，很多都是行业必备技能，常识大而化之的东西，就是给你们看了你也成不了亿万富翁，刚好被某些人用来装裱门面充专业罢了。&/p&&p&&b&那不会搞一般意义的内容是不是没活路了？&/b&&/p&&p&&b&No，技能不足套路来补~&/b&&/p&&blockquote&&b&一个完满的套路完全可以让一个傻逼活得滋润到产生老子天下第一的错觉。&/b&&/blockquote&&img src=&/v2-014ccb127a6d441bfda91_b.jpg& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&301& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&/v2-014ccb127a6d441bfda91_r.jpg&&&p&&b&技术流：&/b&技术牛逼加上一定思路，就要爆炸，一个月几千万粉洒洒水。&/p&&p&制作工具，提高效率；域名防封，自建渠道诱导；搭建裂变应用，制造流量裂变机器；流量劫持；洞穿网络，不按套路出牌，例如直接盗你账号密码，想干嘛干嘛；强制转发，强制关注。&/p&&img src=&/v2-facc172e4d9e7ebdc3fd_b.jpg& data-rawwidth=&555& data-rawheight=&826& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&555& data-original=&/v2-facc172e4d9e7ebdc3fd_r.jpg&&&p&&b&运营流（也可以叫艺术流）：&/b&网络基础设施健全，可调用组合的工具多，越发风骚，主要玩法就是做局，尽可能把用户卷进来，变成传播节点。&/p&&p&这一流派风生水起的根本原因在于，目前互联网生态（尤其是移动互联网生态）日趋繁荣，只要充分熟悉已有的平台和工具就能组合出一个个精妙的裂变局。&/p&&p&&b&三大流派玩精任何一门都能一指戳天，欲臻入化境，可三门勾兑同修。&/b&&/p&&p&所谓平台成熟红利期凋零，那只是针对缺胳膊少腿的玩家，对内功扎实的人来讲反而是机会，平台在给聪明人打扫战场，这也是一种红利（被动的利好，走对道了好处自动来）。&/p&&p&&b&因为基础设施，用户数这些才是构成红利最重要的部分。&/b&&/p&&p&那如果是新手对以上流派都缺乏深刻认识咋办，有没有速成的大招？有！咱接着看下文——&/p&&p&&b&
裂变优选平台&/b&&/p&&img src=&/v2-62669fde99b5dd33c6af28_b.jpg& data-rawwidth=&641& data-rawheight=&254& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&641& data-original=&/v2-62669fde99b5dd33c6af28_r.jpg&&&p&&b&1，微信：&/b&用户多流量大，社交关系网丰富，平台相对宽容，基础设施完善可用来裂变的工具多，变现落地条件好。&/p&&p&&b&2，QQ：&/b&用户量庞大，活跃用户也多，QQ空间，QQ群是很好的裂变场所，红包裂变，拉人给红包。&/p&&p&&b&3，微博&/b&：送钱，送礼物，解决好启动，找大号助推，一次活动起十几万几十万粉不在话下。&/p&&p&&b&4，今日头条，&/b&时至今日已不仅仅只是种子用户的来源渠道，伴随着微头条，粉丝私信的开通，社交属性日益增强，机器推荐+社交裂变，想象空间会越来越大。（平台分成+头条淘客，变现方式也在丰富）&/p&&p&&b&5，短视频平台&/b&（美拍，秒拍，快手）可通过本身，同时借助其他社交平台进行裂变，不少平台是算法推荐引擎，一旦引爆，算法推荐+社交分发可实现大面积覆盖。&/p&&p&&b&6，知乎：&/b&作为种子用户来源地非常不错，也能做裂变，点赞和关注问题都会在被关注者时间线展示，随着功能“想法”的推出，社交属性进一步加强，但目前裂变效率仍然偏低。&/p&&p&&b&新手如何击穿壁垒实现低门槛裂变？&/b&&/p&&p&&b&低门槛裂变流程：&/b&&u&巧妙设置好处；精妙设计好处投放方式路径（平台，产品结构）合规避免惩罚；投放流量池，通过种子用户社交关系网低门槛裂变式传播吸粉。&/u&&/p&&p&很多人往往对平台规则犯怵，吓得一动不敢动，例如微信公众平台关于诱导分享有这么一条规则——&/p&&blockquote&为保障用户体验，微信公众平台严禁恶意营销以及诱导分享朋友圈，严禁发布色情低俗、暴力血腥、政治谣言等各类违反法律法规及相关政策规定的信息。一旦发现，我们将严厉打击和处理。&/blockquote&&p&但是——&/p&&p&&b&1，&/b& 诱导分享是社交网络的癌症，没治。首先，水至清则无鱼，彻底检测删除不现实，朋友圈就是用来分享东西的，订阅号已发布文章上的赤裸裸诱导可以管控，但借助朋友圈进行诱导的图文内容什么的没法禁（朋友圈没有举报按钮），微信不可能禁掉二维码吧，就算禁掉了也还有ID 嘛。&/p&&p&&b&2，&/b&诱导本身难以界定，要晓得写让人很有冲动拿来分享朋友圈的内容本身也是一种委婉的勾引诱导，这个是微信官方所鼓励的，&b&他们管这叫受广大网民欢迎的优质内容。&/b&&/p&&p&&b&诱导其实本质上是一个说服的过程，一个愿打一个愿挨，无可厚非，没有谁能强迫谁一定要转。&/b&&/p&&p&对于欺诈式诱导，以欺诈论处该删删该封封就是了。&/p&&p&&b&3，&/b&至于影响用户体验一说，不是有屏蔽个人朋友圈功能吗？应当让转发的人对自己的行为负责承担可能被朋友屏蔽的风险，而不是过多的对用户进行干涉。&/p&&p&&b&整治越厉害，侧面来讲对功力要求提高反而是机会，微信官方在给聪明人打扫战场。&/b&&/p&&img src=&/v2-a70ef01f659dd7ac47210_b.jpg& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&1200& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&/v2-a70ef01f659dd7ac47210_r.jpg&&&p&&b&诱导好处设置：&/b&所谓好处就是一切能够满足人欲求的东西，一般用到的会是——钱，资料， vip 名单，微课，会员，分享才能给你啊，伸手党可耻。&/p&&p&&b&裂变必须借助社交分发，低门槛裂变要这把猛药“诱导分享”，在任何一个平台都适用，必须给好处，没法讲内容打造到让观众情绪过载不得不借助分享释放，那就给他来点好处突破临界点！&/b&&/p&&p&&b&好处投放路径方式设计：&/b&&/p&&p&&b&设计创意&/b&，把好处包装好，至于创意设计这块不展开，日常注意收集模仿即可。&/p&&p&&b&选平台&/b&，摸清平台架构，定投放路径。&/p&&p&&b&借助已有工具&/b&，例如两级分销，任务卡……&/p&&p&以微信生态为例：&/p&&img src=&/v2-00df1a3abe6e0_b.jpg& data-rawwidth=&734& data-rawheight=&1280& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&734& data-original=&/v2-00df1a3abe6e0_r.jpg&&&p&订阅号推内容+个人号鼓励分享，完全避开规则风险；&/p&&p&个人朋友圈投放内容借助朋友圈微信群裂变，给个人号，或者公众号增粉；&/p&&p&小号进行风险操作，留大号二维码导流；&/p&&p&利用微信公众号自动回复，推送指令。&/p&&p&&b&……&/b&&/p&&p&&b&投放流量池：&/b&&/p&&p&&u&套路管不管用的关键就是有没有种子用户，有多少种子用户，同样一个葫芦娃视频，流量池大的早早就炸了，反之，没流量池的抖一辈子机灵也没人应和！&/u&不管是公众号还是个人号，创意或者套路一旦有一定流量基础，很容易如滴墨入水，迅速扩散。&/p&&p&剩下的就是做好裂变过程的维护，以及考虑好流量备份（屯不同的号，甚至跨平台）。&/p&&p&万变不离其宗，不管裂变的花样多么繁复，内核都在本篇文章里头。本主题后续还会持续更新。&/p&
一法通则万法明，在吸引种子用户方面，很多答主都做了很棒的回答，洒家再从根子上补个招吧——流量裂变，要晓得涨粉凶的基本是搞裂变~裂变，它是一个很有想象空间的一个动词，适合用来浮想联翩，流量爆炸穷屌可一夜冲天。咱们说的裂变一般指的是内容借助社…
&img src=&/50/v2-a5a377a985b5cbbef7a5_b.jpg& data-rawwidth=&720& data-rawheight=&400& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&720& data-original=&/50/v2-a5a377a985b5cbbef7a5_r.jpg&&&p&现在有很多人都在做微信公众号的编辑，但如何做好一名微信公众号的内容编辑，却不一定人人都懂。&/p&&p&「内容编辑」嘛，顾名思义，肯定要兼顾「内容」和「编辑」两方面。但内容编辑的工作不仅仅是这两方面，更包括如何根据产品进行内容规划、如何制定目标、如何创造和排版，做内容编辑不是机械地写作和排版，而是主动思考和规划工作，为产品和用户服务。&/p&&p&我也运营过微信公众号，经过千辛万苦才摸清了门道。其实做公众号只需要遵循一条逻辑：先搞清楚自己所服务的产品和所面向的对象，这是工作的&b&起点&/b&；然后搞清楚自己的目标，这是工作的&b&终点&/b&；最后搞清楚如何选题、创作、排版、投放，这是从起点到终点的&b&方法&/b&。&/p&&p&咱们先从整体上把运营思维给理顺了，再说写文章、排版这些实操的东西。&/p&&h2&&b&新媒体内容编辑工作的起点：了解你的产品和用户&/b&&/h2&&p&做好一名公众号的内容编辑，一个很重要的前提是你得知道自己工作的基础：服务的产品和面向的用户是什么？我的意思是说，你要知道你的产品要解决的是哪些问题，这些问题来自什么样的人群。&/p&&p&&b&1. 了解产品解决的核心痛点&/b&&/p&&p&要打好工作基础，我想你首先应该知道你的产品是否处于 PMF 阶段。「PMF」的英文全称是 &b&Product Marketing Fit&/b&，那么顾名思义，也就是指&b&产品是被市场所需要的&/b&。当产品被市场需要，为产品服务的公众号才能有针对性地辅助整体的内容营销策略，产出面向用户需求的文章，所以 PMF 指导着你产出内容的方向。&/p&&p&拿半撇私塾举例，当我们了解了自己要解决的问题是「0-3年的新媒体从业者缺乏新媒体职业所需的知识技能、项目作品和求职经验」，我们就可以用微信公众号来配合我们的内容策略：产出大量的新媒体干货文章、分享用户评价和案例等，并且新媒体干货文章的选题都可以来自用户。&/p&&p&再举一个例子。加入你的产品旨在帮助初创团队提高协同效率，那么你的微信公众号内容应该在这个解决方案的指导下进行，比如产出干货文章：《 10 个初创团队进行绩效考核的方法》、《提高单位时间工作效率的 5 个技巧》等。&/p&&p&那么你需要做的事情就是&b&明确产品定位&/b&：知道你的企业&b&产品是什么、有什么样的价值定位&/b&。把你的产品玩透，然后你就会知道你的产品为用户的痛点问题提供了怎样的解决方案。&/p&&p&理解了&b&你的产品面向的市场、满足的需求&/b&，才能知道生产什么样的内容能对产品起到积极的效果。&/p&&p&&b&2. 了解产品面向的用户画像&/b&&/p&&p&前面我说，要知道产品是否被市场需要，得知道你的产品为目标用户的痛点问题提供了怎样的解决方案。那么，目标用户是谁呢？&/p&&p&目标用户就是你&b&提供产品、服务的对象&/b&，你需要了解到他们的性别、年龄等自然属性，还需要了解他们的地域、职业、收入、消费等社会属性。对于公众号来说，目标用户就是你的粉丝，但他们必须是与你的产品或服务相关的，如果你的公众号是为了企业产品而服务的，那你的目标用户就是最后可能会付费购买产品的那部分。&/p&&p&怎么确定你的目标用户是什么样的呢？那就&b&建一个「用户画像」吧&/b&。「用户画像」即&b&用户信息标签化&/b&，指通过收集与分析用户的社会属性、生活习惯、消费行为等主要信息的数据后，抽象出一个用户的商业全貌。&/p&&p&&br&&/p&&img src=&/v2-016bdb0d0deb532c7d07151_b.png& data-rawwidth=&1503& data-rawheight=&1124& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1503& data-original=&/v2-016bdb0d0deb532c7d07151_r.png&&&p&&br&&/p&&p&我推荐以下几种具体的建立用户画像的方法：&/p&&ul&&li&&b&吸引法&/b&：你可以利用文章 CTA 赠送小福利，或举办活动，&b&让粉丝填写表单&/b&，从而采集他们的性别、年龄、地域、职业、收入等社会属性信息；&/li&&li&&b&互动法&/b&：&b&如发起互动话题&/b&，引导粉丝参与，以此了解你的粉丝都喜欢做什么、有什么样的消费能力，或者在评论区和后台留言区回复粉丝的消息；你还可以&b&单独进行用户访谈&/b&，准备一份提纲，选择最活跃的几个粉丝进行访谈，不仅增强了这几个粉丝的黏性，还可以知道以他们为代表的粉丝群体的心理。&/li&&/ul&&h2&&b&新媒体内容编辑工作的终点：明确的工作目标&/b&&/h2&&p&好的，打好了基础，我们来看看你怎样给自己设一个终点。重点就是目标，目标就是 KPI，这个 KPI 就是你工作的核心和衡量标准。&/p&&p&&b&1. 内容编辑的岗位职责：提升品牌曝光度&/b&&/p&&p&我们先来看看一名微信公众号编辑的工作内容是什么。这是我从拉勾上找的：&/p&&p&&br&&/p&&img src=&/v2-1ca3a9f3c_b.png& data-rawwidth=&961& data-rawheight=&519& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&961& data-original=&/v2-1ca3a9f3c_r.png&&&p&&br&&/p&&p&可见公众号编辑最主要的工作内容如下：&/p&&ul&&li&&b&保证内容创作&/b&：就是配合企业的内容策略，选择和产品相符的题目，产出符合企业价值定位的内容，比如图里写的「编辑极具融合感的图文文案」；&/li&&li&&b&提高内容曝光&/b&：就是让更多的人看到文章，提高阅读量，比如图里的「提升文章阅读转发量」；&/li&&li&&b&增强品牌感知&/b&：就是让更多的人知道、认识你的品牌。比如图里写的「提升品牌关注度」。&/li&&/ul&&p&一句话概括这些工作，其实核心就是：让人看到你。为什么？人们越熟悉你，越可能买你的产品。比如半撇私塾的公众号，产出新媒体干货文章就是为了让人看到我们，阅读量越高，最后购买我们课程的人就越多。公众号是为产品服务的，也就是为品牌服务的，所以微信公众号内容编辑的职责就是提高品牌曝光度，也就是让人看到你。&/p&&p&&b&2. 内容编辑的岗位目标：阅读量提升 OKR&/b&&/p&&p&上文说了，你作为公众号内容编辑，最大的目标就是提高品牌曝光度。但这是一个听起来很抽象、很庞大的目标，我建议你运用 &b&Google OKR（Objectives and Key Results）&/b& 的方法，拆解这个目标，让它变得实际一点。&/p&&p&我们拿上一部分说的公众号编辑岗位职责举例，来实践一下 OKR 的工作流。&/p&&p&第一步是&b&设置 Objects&/b&，即&b&为你的工作设置 1 个总体的大目标&/b&，要大、要难，既然公众号内容编辑的工作核心是提供品牌曝光度，那么目标就可以设为一年内提高三倍品牌曝光度，具体可参考行业平均水平。&/p&&p&第二步是&b&设置 Key Results&/b&，即&b&为你的每一个目标设置 3-5 个关键结果，并且将它们量化&/b&。既然公众号内容编辑的岗位职责是「保证内容创作」、「提高内容曝光」、「增强品牌感知」，那么「内容创作量」、「阅读量」和「品牌认知度」就成为了你的三个 Key Results：&/p&&ul&&li&内容创作量：每月生产 15 篇文章；&/li&&li&阅读量：平均每篇文章阅读量达到 5000+；&/li&&li&品牌认知度：自有公众号被 60% 的目标用户认为是该领域的第一品牌。&/li&&/ul&&p&第三步是&b&将总的计划分为四个阶段，每一阶段评估一次工作效果&/b&，比如每三个月衡量一下阶段目标的完成度，达到 70% 即为合格。&/p&&p&这个工作流其实就是在核心目标的指导下推导阶段目标的过程，这个「核心目标」就是你的终点，是你工作的方向，确定了目标，才能开始谈具体的办法。&/p&&h2&&b&新媒体编辑工作的方法：确定结果导向的内容创作工作流&/b&&/h2&&p&确定了工作的起点和终点，也就是确定了你要发什么、怎么发，那么接下来就要落实到具体的行动上了。&/p&&p&做一名公众号的内容编辑，首先要做的就是生产「内容」。公众号的内容就是文章，咱们前面已经讲过了如何确定目标用户，这是绝不能省略的一个步骤，因为文章写出来是要让这帮人喜欢的。之后才是怎么选题、怎么创作、怎么排版的问题。&/p&&p&&b&1. 抓住流量口寻找选题&/b&&/p&&p&确定了目标用户，其实就是确定了你的粉丝想看什么。那么你就要根据他们想看的内容去创作。&/p&&p&创作的第一步是选题。如果你还不能有效地从用户那里获取选题，那么我墙裂推荐你先使用 &b&Aotucomplete&/b& 的选题方法。&/p&&p&&b&Autocomplete&/b&，顾名思义，就是自动帮你填充你的关键词，生成长尾关键词。用 Autocomplete 的方法获知用户的搜索关键词，就是&b&在百度等搜索引擎的搜索框中输入关键词，然后会自动出现用户搜索频率较高的长尾关键词&/b&，比如我们搜「SEO」，就会看到有人搜「SEO 入门」、「SEO 优化」等长尾关键词。&/p&&p&&br&&/p&&img src=&/v2-c92cbb9afe_b.png& data-rawwidth=&1306& data-rawheight=&787& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1306& data-original=&/v2-c92cbb9afe_r.png&&&p&&br&&/p&&p&Autocomplete 的优势在于，&b&这些自动弹出的长尾关键词就是用户搜索频率高的关键词&/b&，你不用担心没有人看，因为这些就是大多数人关心的问题。&/p&&p&再举个例子讲得更清楚一些。假设我是做美妆行业的公众号，那么我做选题，可以利用 Autocomplete 的方法搜索「防晒」，然后百度搜索框会自动显示长尾关键词，说明大家都很需要选择合适的防晒用品。&/p&&p&&br&&/p&&img src=&/v2-f2adb6c4b4_b.png& data-rawwidth=&1912& data-rawheight=&801& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1912& data-original=&/v2-f2adb6c4b4_r.png&&&p&&br&&/p&&p&看到这些长尾关键词，我至少可以想出这些选题：「防晒喷雾测评」、「不同肤质防晒霜推荐」、「夏日防晒妆容教程」、「防晒知识科普」……&/p&&p&关于其他选题方法，这里推荐一篇文章：&a href=&/question//answer/& class=&internal&&自媒体人日常选题有什么困难？如何做选题？&/a&&/p&&p&&b&2. 利用三段式结构进行快速创作&/b&&/p&&p&结构是一篇文章的骨架，写文章之前最重要的是确定你的文章结构。一般的文章结构分为以下三种：&/p&&ul&&li&&b&平行结构&/b&：点与点之间是平行的关系；&/li&&li&&b&递进结构&/b&：层层递进，用逻辑串起整条主线；&/li&&li&&b&曲折结构&/b&：用讲故事的方式写文章，有开头、高潮、结尾。&/li&&/ul&&p&&br&&/p&&img src=&/v2-b8bf8d819c30e39e4825ae_b.jpg& data-rawwidth=&1187& data-rawheight=&657& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1187& data-original=&/v2-b8bf8d819c30e39e4825ae_r.jpg&&&p&&br&&/p&&p&这里重点讲一下曲折结构。曲折结构是一个三段式的结构：开头、高潮、结尾，整个故事由 6 个核心情节点：&/p&&ul&&li&&b&悬念（Hook）&/b&：一开头就用意外造成悬念，比如《战狼 2》一开头就是冷锋被开除军籍入狱的情节，引起读者的好奇心；&/li&&li&&b&挑战（Ask）&/b&：主角一般会遇到一个挑战，接受和不接受会带来两种人生，比如冷锋遇到的挑战就是将中国人带离战区；&/li&&li&&b&接受挑战（Acceptance）&/b&：主角选择接受这个挑战，比如冷锋选择孤身营救被困的中国人；&/li&&li&&b&曲折（Hurdles）&/b&：主角在完成挑战的过程中会遇到很多曲折（Ups & Downs），比如冷锋感染瘟疫、遇到多次袭击与追杀；&/li&&li&&b&高潮（Answer）&/b&：高潮是整个故事最激烈的部分，比如冷锋一行人与反派的坦克大战及两人的激烈对打；&/li&&li&&b&主旨（Jab）&/b&：整个故事想要传递某种价值观，比如《战狼 2》的故事就是为了传递一种爱国的价值观。&/li&&/ul&&p&曲折结构就是用讲故事的方式讲出一个结论，比如我想论证「双标题的方法是最佳的起标题方法」，那么我在开头讲了我不会起标题的惨痛经历；然后讲我自以为找到了好的方法，结果发现都是老套路，用久了就失效了；最后讲我遇到了「双标题」的方法，终于不再感到起标题是件难事。我根据这个思路写的文章在这里：&a href=&/question//answer/& class=&internal&&文章起标题有何技巧？&/a& 可以做个参考。&/p&&p&曲折结构是我最为推崇的一种写作结构，但还是要根据你的产品来选择文章结构。这之后再确定写作的风格，即用哪种风格的语言进行写作。&/p&&p&&b&3. 简洁高效的排版手段&/b&&/p&&p&微信公众号的内容不只是文章，还有排版。你点进去一篇公众号文章，首先感受到的是什么？是排版。字体太多、颜色太杂、图片太 low、分段太乱，都会让人瞬间丧失阅读的兴趣。&/p&&p&一个优秀的排版方案是这样的：&/p&&ul&&li&&b&配色&/b&：不超过三个，选定一个主色（用于标题）、一个辅色（用于导语和强调）和一个过渡色（用于正文）,推荐两个我很喜欢的配色网站 &a href=&/?target=http%3A///& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&nipponcolors&i class=&icon-external&&&/i&&/a& 和 &a href=&/?target=https%3A//material.io/guidelines/style/color.html%23color-color-palette& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Google Material Design&i class=&icon-external&&&/i&&/a&；&/li&&li&&b&文字&/b&：字体 14px，行距 1 倍，一个段落不超过 5 行；&/li&&li&&b&配图&/b&：配图风格一致，要么 low 要么高冷，可以给自己的公众号做一个动态头图，作为价值定位，比如「我要 WhatYouNeed」的每篇文章头部都有一个动图，「一个年轻人的聚集地」就很好地显示了他们的价值定位。&/li&&/ul&&p&&br&&/p&&img src=&/v2-2e1d32c0c59ab6ba312a783_b.jpg& data-rawwidth=&921& data-rawheight=&364& data-thumbnail=&/v2-2e1d32c0c59ab6ba312a783_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&921& data-original=&/v2-2e1d32c0c59ab6ba312a783_r.gif&&&p&&br&&/p&&h2&4. 利用数据监测优化内容创作&/h2&&p&做内容编辑，不是只创作、排版就可以了的。咱们前面说到阅读提升 OKR 体系，那么你就得对数据足够敏感，随时记录下来，这是为了评估自己的工作效果，改掉不好的、坚持效果好的，优化内容生产。&/p&&p&比如，当我们监测了一段时间的数据后，我们根据数据的变化情况，可以知道目前的方向是不是对的。又比如，如果我们希望能和用户多互动，那我们就记录哪几篇文章的评论数最多，然后多写这个类型的文章。&/p&&p&微信公众号后台可以看到文章的数据统计，其中对内容编辑来说最重要的数据有两个：&b&阅读量&/b&和&b&转发量&/b&。阅读量是最直观的衡量标准，而转发量往往能带起阅读量，所以也是辅助的衡量标准。作为公众号的内容编辑，你需要注意的是这些：&/p&&ul&&li&&b&线&/b&：阅读量和转发量的整体曲线，这代表这个公众号是在前进还是在后退；&/li&&li&&b&点&/b&：这条曲线上那些突出的点，比如某篇文章的阅读量、转发量格外高或格外低，那么就需要分析原因了。&/li&&/ul&&p&比如我观察我们的文章发布量和粉丝增长量的双线图，可以看到是成正比的，也就是说我们的账号是不断上升的。但是，通过观察前一条曲线上的一些低流量文章，我发现这类型的文章不能带来多少转化，那么我以后就会少写或不写这类的文章，也就是规避了这类效果不好的创作方向。&/p&&p&除此之外，很多公众号文章末尾都会有扫码关注的 CTA，那么这个二维码可以用 &a href=&/?target=https%3A//cli.im/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&草料二维码&i class=&icon-external&&&/i&&/a& 生成活码，监测扫码人数，判断文章效果。&/p&&p&以上就是我运营微信公众号的全部经验总结，希望对你有帮助。&/p&&p&如果想要更系统地学习新媒体营销，请立即免费申请加入「&a href=&/?target=http%3A///course/100%3Futm_%26utm_medium%3Dreferral%26utm_campaign%3Dmkg102-lx%26utm_term%3Dhow-to-be-a-good-editor-of-wechat-official-accounts%26utm_content%3Dtextlink& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&新媒体自习室&i class=&icon-external&&&/i&&/a&」课程。&/p&
现在有很多人都在做微信公众号的编辑，但如何做好一名微信公众号的内容编辑，却不一定人人都懂。「内容编辑」嘛，顾名思义，肯定要兼顾「内容」和「编辑」两方面。但内容编辑的工作不仅仅是这两方面，更包括如何根据产品进行内容规划、如何制定目标、如何创…
&p&此前很多自媒体人都认为公众号的红利期已过，对于自媒体人的前途也是极其悲观。直到Papi酱以横空出世，以2200万的天价广告费惊呆了业内外人士。我们又开始评估，自媒体人的价值高度到底在哪里？还会有更多的「Papi酱」出现吗？&/p&&p&在互联网时代，对于自媒体人的价值，我们已经不能再用传统的KOL来估值了。正印了微信公众号的那句slogan：「再小的个体，都有自己的品牌」。&/p&&p&&br&&/p&&img src=&/v2-0e49ead1ca78ca5773d99_b.png& data-rawwidth=&525& data-rawheight=&291& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&525& data-original=&/v2-0e49ead1ca78ca5773d99_r.png&&&p&&br&&/p&&p&我很喜欢百度贴吧里「帝吧」（李毅吧）的口号「帝吧，众人皆帝」，我认为这是互联网时代对自媒体人，包括网红被万人拥戴的现象&img src=&/v2-0e49ead1ca78ca5773d99_b.png& data-rawwidth=&525& data-rawheight=&291& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&525& data-original=&/v2-0e49ead1ca78ca5773d99_r.png&&&/p&&p&的最好诠释。在去中心化的网络世界，每一个人都有可能成为KOL，每一个人都可能成为网红。&/p&&p&对于我们这些小小的微信自媒体人，断然是没有办法像「Papi酱」一样获得投资人的关注并一夜暴富。但是，也有一些方法是可以让勤奋的自媒体人获得一些小小的收入的，下面二马菌就来给大家梳理一下微信自媒体人有哪些方法实现变现创收。&/p&&p&&br&&/p&&p&1、流量主&/p&&p&微信自媒体实现变现的另一个比较简单的方式就是开通「流量主」，很多草根大号通过集团化运作，以情色擦边球、福利活动、文章转载的形式打造一两个微信几十万粉丝量级的微信大号，再将粉丝导流到其他帐号，快速复制和打造微信矩阵。&/p&&p&这些草根号的运营目标很明确，他们不太关注粉丝质量以及帐号质量。他们只是想尽一切办法将粉丝量做上去，然后开通流量主，坐收流量主广告收入。为了鼓励运营者的热情，现在微信官方对开通流量主的资格要求也是一降再降，目前只要开通原创功能的公众帐号达到1万关注用户就可以开通流量主，而未开通原创功能的公众帐号达到2万关注用户才能申请开通。&/p&&p&实际上，作为一个订阅号来说，如果你的帐号阅读量比较高的话，流量主的收益甚至会比文章赞赏收益好。所以，流量变现也比较初级的变现方法，如果你没有太多思路，又比较懒，那这个方法就太适合你了。&/p&&p&&br&&/p&&img src=&/v2-ee53769afaa694a595046_b.png& data-rawwidth=&550& data-rawheight=&321& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&550& data-original=&/v2-ee53769afaa694a595046_r.png&&&p&&br&&/p&&p&2、文章赞赏&/p&&p&微信自媒体最直接的变现方式之一就是文章赞赏。人类型的订阅号，只要获得了原创功能之后很快就可以获得赞赏功能。如果你拥有足够多的粉丝，输出的文章质量较高，赞赏收入也是一笔小小的零花钱了。&/p&&p&如果你的公众号是新开没多久的，还没有原创功能和赞赏功能，也不用担心，现在微信官方已经全面放开了原创保护功能，只要你持续不断的发布原创的文章并保持一定的密度，一般不出三个月就可以拿到原创保护功能。拿到原创保护功能之后，再发布几篇带原创的文章并打上原创标，一个星期之后你就可以拿到赞赏功能了。&/p&&p&这里二马菌要提醒一下大家，个人类型和公司类型的帐号都可以获得原创保护功能和赞赏功能。但是，公司类型的公众号即使拿到了原创保护功能，要拿到赞赏功能也不是那么容易。如果你的帐号是个人类型的，并且已经获得了原创保护功能和赞赏功能，请谨慎选择是否要升级认证为公司类型（部份老帐号可以升级认证），一旦升级，就会丧失赞赏功能。另外服务号比较特殊，服务号可以拿到原创保护功能，但是一般不会有赞赏功能。&/p&&p&事实上，一些KOL大号依靠文章打赏也能可观的收入，例如「占豪」、「Ayawawa」、「鬼脚七」、「连岳」等，单篇文章赞赏人数甚至有两千多人。&/p&&p&以2015年7月份的赞赏榜单为例，排名第一的占豪7月总共的赞赏次数接近1.5w次。而在榜单中排名第15的「小道消息」的运营者冯大辉透露，其开通赞赏功能后半年的时间共收到大约10万元赞赏。&/p&&p&但你千万不要以为只要开通了赞赏功能，你也能收入这么高的赞赏。实际上绝大部分的草根号的赞赏收入还不够塞牙缝的。好一点的，也就是每个月一两千元而已。但这个收入对于这些人来说，也只是雪中送炭而已。虽然微信也在大力扶持优质原创能力的作者，但自媒体人要想靠这个来过上体面的生活，显然是不大现实。&/p&&p&大多数自媒体人几乎不把赞赏收入当做收入来源，更多的是把它当作读者对自己文章价值的认可。&/p&&p&&br&&/p&&img src=&/v2-20d361a7ae8368fff6d8bd_b.png& data-rawwidth=&516& data-rawheight=&344& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&516& data-original=&/v2-20d361a7ae8368fff6d8bd_r.png&&&p&&br&&/p&&p&3、付费社群会员&/p&&p&事实上赞赏、流量主广告、图文广告都只是自媒体人获得自我价值尊重的方式而已。真正比较牛的自媒体人从来都不把这一块当作收入，因为真正的大头都在会员收入和电商收入上。&/p&&p&我们都知道逻辑思维是搞会员制的，第一期的会员分了三档，售卖时是5000个普通会员：200元；500个铁杆会员：1200元。”第一期这5500个会员名额只用半天就售罄，160万元入账。&/p&&p&事实上，自媒体人玩付费社群会员的鼻祖应该是阿里巴巴高管鬼脚七，他那个时候为了探索社群的商业模式，给自己招收了一批会员，这批会员叫「鬼友」，也是采取付费的形式，据了解当时的入会费是888元一年吧。当然，现在鬼脚七已经不玩这些了，他也不缺挣个钱，如果你入群后感到亏了，你可以申请退费退群。&/p&&p&除了大咖们玩社群赚大钱，许多小一点的各类自媒体也都在玩。例如秋叶PPT也是有会员的，另外还有一些做产品运营的，也会通过付费社群的形式来筛选优质粉丝用户成为会员，并重点服务好这些优质用户。&/p&&p&做付费社群不要光想着能赚多少粉丝的钱，更要想着你能给用户带来多大的价值。别看玩付费社群的钱好像很好赚，如果你没有两把刷子，能够给会员用户提供高价值的服务，那么你就等着被用户骂成狗屎吧。这样的例子我可看了不少，很多人社群没玩好，结果把自己好不容易梳理的口碑形象都砸了。当然，社群的玩法非常多，具体的操作方法就不再展开细说，抽空我再专门写一篇文章教大家怎么玩。&/p&&p&&br&&/p&&p&4、广告收入&/p&&p& 对于大多数的自媒体来说，真正大的收益既不是赞赏收入，也不是流量主收入。甚至这两块收入对于很多作者来收都是鸡肋而已。事实上，很多自媒体人在拥有一定的知名度之后都会接广告。&/p&&p&微信自媒体可以接的广告包括四个方面：&/p&&p&1、商家软文广告。&/p&&p&2、图文群发广告。&/p&&p&3、文章底部广告。&/p&&p&4、菜单入口广告。&/p&&p&1、商家软文广告，是大多数自媒体人都会接的广告形式，因为这种广告可以由自己掌控软文的写法，所以一般对粉丝的伤害是最小的。&/p&&p&为商家撰写软文获得的报酬和个人的文案水平直接相关。一般来说，比较低廉的软文撰写是500元~1000元左右。但如果你可以把软文撰写和软文投放一起打包输出的话，这个报价就变得可观起来。这种打包组合，一般都是好几千元起步，甚至是几万元到几十万元的都有，这取决于你的粉丝数量和粉丝质量，当然，更重要的是你的粉丝质量。&/p&&p&&br&&/p&&img src=&/v2-a36de6ad09c1bf1a2fd83_b.png& data-rawwidth=&540& data-rawheight=&346& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&540& data-original=&/v2-a36de6ad09c1bf1a2fd83_r.png&&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&以下是一些比较牛逼的微信大号接软文广告的刊例价，这些一般都是撰写+发布一起打包。&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&当然，你能不能既能把商家的钱赚了，又不伤及粉丝感情就很考验你的文案能力了。例如「顾爷」、「小马宋」、「咪蒙」、「王左中右」等这些大号就经常发广告文，但读者却非常给面子，甚至明知道是广告，但为了表示对偶像的支持，甚至愿意去购买偶像推荐的产品。&/p&&p&我们看到，咪蒙有221万粉丝，软文报价竟然达到了30万~33万，这个价钱值不值呢？据咪蒙的说法，在她平台上发布的软文阅读量有两三百万。如果软文引导得当，我想也是能带来很大的销售转化流量的。再看「顾爷」，这就更牛了，粉丝只有「咪蒙」的四分之一左右，但软文报价却比「咪蒙」略高一些。这是为什么呢？「顾爷」的广告文二马菌也是几乎每篇必看的，他的文章即便是广告文也总是能够给你传递一些油画知识、人文知识在里面，而且广告也能够非常柔和巧妙的融入到文章内容里面去，就如同电影的植入广告一样，在适合的场景里面出现，让用户也不会感到很反感。&/p&&p&内容广告化是软文广告的最高境界，它可以让人看了内容还不知道是个广告，或者看了之后明知道是广告还非常乐意的接受，甚至转发分享。值得一提的是，「顾爷」的广告文篇篇都是100000+，这真是让我们码字狗羡慕嫉妒恨！&/p&&p&如果定制广告玩得好，你甚至还能成为网红段子手。例如薛之谦，作为歌手的时候甚至都还没有现在作为段子手的身份那么火。&/p&&p&2、图文群发广告，很多以转载文章为生的草根微信号比较喜欢的方式，但即便如此，最好头条不要借广告订单。另外一些明显触犯微信官方运营规则的软文也是不能接的，例如涉及政治敏感话题、侵权广告、诱导关注、微商广告、P2P广告等，都不能接。搞不好，钱没挣着，反而帐号给封了或者粉丝都取关了，那就不划算了。&/p&&p&很多自媒体人都没有商务洽谈能力，也没有资源对接需求商家。怎么办？很简单，你可以把你的帐号交给第三方，例如「新榜」、「微播易」等广告代理商。让利给这些第三方，你就可以专心做好运营即可。&/p&&p&&br&&/p&&p&3、文章底部广告。顾名思义，就是在你的文章结束之后，在末尾贴个小广告，这种方式实际上和流量主差不多，对于粉丝伤害比较小，也不会对文章阅读体验造成太大的干扰。当然，如果你要接这种小广告，建议还是自己亲自操刀，虽然说赚钱并不可耻，但适当的润色一下还是比较容易让读者接受，而且转化效果也会好很多。&/p&&p&4、菜单广告。如果你极不情愿因为自己给商家打广告而被读者骂的话，底部菜单栏广告就最适合不过了。通过菜单栏，跳转链接到商家的目标页面，这样的方式并没有对读者造成任何的干扰。用户自发的点击，自发的购买，就好比你开了一家店在大街上，买卖双方完全是自主自愿的行为。&/p&&p&当然，只要你赚钱，总会有人眼红，所以，无论你多么的小心翼翼，总还是会有读者骂你眼睛跳进钱袋里。自媒体人很苦逼，天天码字赚取一点点养家糊口的小钱，还怕遭受读者的取关。对于这些人，事实上你完全不必在意，我们要服务的是那些对你价值观认可的人。另外，需要忠告各位自媒体人，在接广告订单的时候，千万不要对效果负责。你完全可以牛逼轰轰的对广告说，如果你想投，请自觉看往期文章的阅读量。那些烦着你要问粉丝量有多少，活跃度有多少，转化效果怎么样的广告主，直接让他们滚蛋。&/p&&p&&br&&/p&&p&如果你是个比较有专业技能的自媒体人，而且上面的一些变现赚钱的方法你都觉得赚不了几个钱，也不想去折腾粉丝的话。那么接下来的几个由自媒体能力衍生出来的变现方法可能比较适合你了。&/p&&p&&br&&/p&&p&5、技能培训咨询服务&/p&&p&技能培训是大多数玩社群的自媒体都会玩的一块变现方式，秋叶PPT的会员除了是售卖其制作的PPT模版之外，也给用户提供的PPT制作的一些培训课程。上面提到的「好报」公众号，除了直接售卖商品之外，也有提供21天绘画培训班，21天写作培训班。这些都是以几十元到一两百元的价格帮助用户形成学习习惯，帮助用户快速学习一项兴趣特长。&/p&&p&大多数自媒体人走的也是这个路子，通过线上直播或者线下沙龙的形式，为用户提供运营知识、绘画、PPT制作等职业技能。这一块的收入也是和社群一样，取决于你有多大的人格人格魅力，你的个人品牌影响力越多大你能赚的钱就越多。&/p&&p&所以，你看到很多自媒体人具有一定的社会影响力之后都会选择开讲付费座的形式来实现变现。&/p&&p&&br&&/p&&img src=&/v2-dc29ff4b3a46_b.png& data-rawwidth=&516& data-rawheight=&341& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&516& data-original=&/v2-dc29ff4b3a46_r.png&&&p&&br&&/p&&p&6、电商化运作&/p&&p&除了付费会员社群的赚钱模式，我们还可以通过自身的影响力做电商衍生品销售。例如罗胖就利用自身影响力卖书，2014年的时候，罗胖创造了8000套单价499元的图书礼包在90分钟内被秒杀的销售神话。吴晓波也卖过一种叫“吴酒”的杨梅酒，据说是采用他老家的古法酿造的。&/p&&p&再有，「凯叔讲故事」通过录制音频讲童话故事的形式聚集了一定的粉丝之后也向读者推荐一些亲子教育绘本，这也给其带来了一笔非常大的收入。&/p&&p&还是那句话，大咖有大咖的玩法，小咖也有小咖的活法。很多的草根号在积累了一定粉丝之后例如「好报」只是一个做优质文章转载为主的草根号。在聚集了大量的粉丝之后，他们通过开设微店，售卖一些茶叶、礼品、蜂蜜等产品来实现变现。&/p&&p&&br&&/p&&p&7、创业就业孵化&/p&&p&事实上，90%以上的自媒体人都没有能力做到上百万，甚至是几十万粉丝的大号。他们大多把写作当作一种兴趣，将公众号当作文章发布的一个渠道而已。就像我一样，也只是想通过公众号的形式沉淀自己的知识，表达自己的人生观，价值观，将自己的所思所想记录下来。&/p&&p&但即便如此，没有太多运营动机的自媒体运营者也是能给自己带来变现的。这个变现不是显性的金钱价值，而是你在这个过程中形成的个人品牌影响力价值。这些潜在的个人价值悄悄的孵化了你的创业可能和就业的增值可能。事实上，有了用户就有无限的商业价值。例如，如果你的公众号是针对妈妈群的，你的帐号就有可能孵化成亲子电商项目。&/p&&p&&br&&/p&&p&现在大多数原创鸡汤文的自媒体人都是走这一个模式来变现盈利，因为他们也不大可能去教用户怎么写作，于是出版自己的文集就是最好的变现方式了。例如复旦大学的苏清涛就是通过运营「扯淡不二」公众号，以逻辑性非常强的毒舌鸡汤聚集了大批的粉丝用户，进而实现了其图书出版的计划。&/p&&p&&br&&/p&&img src=&/v2-fc4fb15cac90518dfa0e3_b.png& data-rawwidth=&781& data-rawheight=&404& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&781& data-original=&/v2-fc4fb15cac90518dfa0e3_r.png&&&p&&br&&/p&&p&8、创业就业孵化&/p&&p&事实上，90%以上的自媒体人都没有能力做到上百万，甚至是几十万粉丝的大号。他们大多把写作当作一种兴趣，将公众号当作文章发布的一个渠道而已。就像我一样，也只是想通过公众号的形式沉淀自己的知识，表达自己的人生观，价值观，将自己的所思所想记录下来。&/p&&p&但即便如此，没有太多运营动机的自媒体运营者也是能给自己带来变现的。这个变现不是显性的金钱价值，而是你在这个过程中形成的个人品牌影响力价值。这些潜在的个人价值悄悄的孵化了你的创业可能和就业的增值可能。事实上，有了用户就有无限的商业价值。例如，如果你的公众号是针对妈妈群的，你的帐号就有可能孵化成亲子电商项目。&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&IP版权&/b&&/p&&p&对于很多自媒体人来说，IP版权好像离自己很遥远。实际上二马菌身边就有很多自媒体人是通过在公众号写文字然后赚钱稿费或者出版图书赚版税的。&/p&&p&出书很难吗？不，现在出书太容易了，如果你拥有较高的文字或漫画创作能力，拥有一批忠实的读者粉丝群，就会有出版社的人找上门来和你谈出书的事情。当然，如果你说没钱出书，甚至还有众筹出书的方式供你选择，只要你够牛，一切就有可能。&/p&&p&现在大多数原创鸡汤文的自媒体人都是走这一个模式来变现盈利，因为他们也不大可能去教用户怎么写作，于是出版自己的文集就是最好的变现方式了。例如复旦大学的苏清涛就是通过运营「扯淡不二」公众号，以逻辑性非常强的毒舌鸡汤聚集了大批的粉丝用户，进而实现了其图书出版的计划。&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&后记：去中心化的互联网时代，自媒体变现的方式非常多。但归结起来，不外乎就是通过用心为自己的读者用户创造价值，形成个人品牌价值，然后实现个人价值的变现。&/b&&/p&&p&&b&心急吃不了热豆腐，做自媒体也一样，在实现变现之前，请先想想你能给用户带来什么价值？&/b&&/p&&p&&/p&&p&&/p&
此前很多自媒体人都认为公众号的红利期已过，对于自媒体人的前途也是极其悲观。直到Papi酱以横空出世，以2200万的天价广告费惊呆了业内外人士。我们又开始评估，自媒体人的价值高度到底在哪里？还会有更多的「Papi酱」出现吗？在互联网时代，对于自媒体人的…
&p&普遍实战加好友，存在一起问题，主要是推荐的人这个方面有很大的难度，主要是自己的圈子太小，找不到人推荐，今天主要分享下如何找这个种子，如何找到高质量的互动传播者，帮助你如虎添翼。&/p&&p&我觉得做微商，每个人还是要混几个群，无论是QQ群还是微信群，至少一个你在里面很活跃，这样可以在需求的时候用上，例如你送东西的时候，免费送东西都送不出去，活动没有传播渠道，很悲哀呀，很多人嫌手机卡，手机不行，就换苹果，换IPAD，如果你没有，真需要思考下你的人生啦。&/p&&p&微商的群，到处都是了，微信里面有，淘宝有，QQ有，百度有，到处都有。自己找找。&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&加QQ群或者微信群，那么问题来了，应该如何去加高质量的群呢，什么样的群有价值，如何找到这些有价值的群呢？&/p&&p&方法一：&/p&&p&找身边的朋友推荐，每个人的圈子不一样，特别是人脉很好的朋友，找找她一定有惊喜。另外刚刚怀孕的准妈妈，去医院检查的时候，一般医院都会建立一个QQ群，让这些准妈妈加进去，相互交流，要求很严格，必须要报产检医生的名字才会让你通过的。&/p&&p&&br&&/p&&p&方法二：&/p&&p&自己所住的小区QQ群，或者每个新楼盘，刚建筑的楼盘都是，都会有群，QQ，微信群的，这个进入也很严格，都是要报你自己在几栋几单元，才会通过，小区群卖货是非常好的一个选择，信任度很高。而且你如果会QQ群霸屏技术，排名优化，你每天都可以被动吸粉哦。&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&方法三：&/p&&p&本地知名论坛QQ群，比如以前的侣行，就在百度搜索“侣行”，进入到网站然后找到本网站的会员群，全是精准高质量的群。这个方法不少人知道，不过要求也还是严格，一般会不断的T人，换新鲜血液，把前面2页的网站搞定就可以了。&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&方法四：&/p&&p&考试类网站，比如微商吧&a href=&///?target=http%3A///f%3Fkw%3D%25E5%E5%%26fr%3Dfenter%26prequery%3D%25E5%25BE%25AE%25E5%E5%& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&/f?&/span&&span class=&invisible&&kw=%E5%95%86%E5%90%A7&fr=fenter&prequery=%E5%BE%AE%E5%95%86%E5%90%A7&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&，里面有很多类别，每个类别都有相关的QQ群，这个质量很不错。&/p&&p&方法五：&/p&&p&微信搜索平台-搜狗，直接去搜索QQ群。&/p&&p&链接：&a href=&///?target=http%3A//weixin.sogou.co& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&weixin.sogou.co&/span&&span class=&invisible&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/p&&p&&br&&/p&&p&方法六：&/p&&p&可以去淘宝天猫，或者京东这样的平台，每个类目都有，比如汽车的，各种各样的汽车群，改装群，他们现在都会建立自己的客户群，这些群是非常有价值的。而且消费能力非常强。&/p&&p&这里很多设计到商业机密，我就不截图了，呵呵，懂得就可以了。&/p&&p&&b&如何加到想要的微信群呢？&/b&&/p&&p&方法一：&/p&&p&你加到有QQ群了，可以在QQ群里面问是否有微信群，让她们拉你。很多粉丝群都有QQ和微信群，你可以咨询群主是否有微信群，让她拉你。你做微商就不要怕，就要干，不断的去尝试，去要求，不行就拉倒呗，找熟人去换，去拉你，赚钱了，请他吃个饭，啥的，总比你赚不到，还想干微商，被知道了，没赚钱，还得着别人借钱就不好了，对不对。&/p&&p&方法二：&/p&&p&公众号里面去搜索关键词，比如我想加明星粉丝，交友会的一些微信群，我就在公众号里面搜索关键词“某某明星”，好多的公众号都有客服的，然后你就去问客服，有没有粉丝群，可以拉我进去吗？一般情况都可以通过&/p&&p&关于如何找到有质量的微信群，每个人的方法都不一样，针对各行各业的，只要你能找到，加入只是一个理由的事。&/p&&p&每个人加到群后，找到1到5个重点去混群就好，可以观察哪些群有价值，把没有价值的全部退出就好，留到也没有用，还让手机很卡。告诉你一个秘诀，准备退出的时候，还可以扔一轮广告，反正都是要撤退的。&/p&&p&加群很简单，重点是混群，你如何能在群里，吸引到更多的人相信你，加你为好友，从相知，到熟悉，到最后的购买意见，更牛的就是直接从你手中买东西，才牛。这里面有很多的技巧，如果有兴趣，可以来互相交流一下。&/p&
普遍实战加好友，存在一起问题，主要是推荐的人这个方面有很大的难度，主要是自己的圈子太小，找不到人推荐，今天主要分享下如何找这个种子，如何找到高质量的互动传播者，帮助你如虎添翼。我觉得做微商，每个人还是要混几个群，无论是QQ群还是微信群，至少…
&p&公众号写作持续了5个月了，目前粉丝5000人，篇均阅读，故冒昧分享下自己的思路：&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&一、内容建设&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&我这个是订阅号，订阅号的本质是内容，所以最佳的涨粉手段也是内容。&/p&&p&在订阅号的内容建设上，我建议公众号新人重点思考两个问题：&/p&&p&&b&1、&/b&
&b&内容定位&/b&&/p&&p&好的定位至少有两大用途：&/p&&ul&&li&公众号差异化，让读者快速找到你，理解你，记住你。&/li&&li&给内容创作提供方向，让我们可以持续的输出，进而提高文章数量和质量。&/li&&/ul&&p&以“几米一回头”这个公众号为例，初期定位比较模糊，谈成长，谈理财，谈探索，谈读书，看似涉猎广泛，实则没有重点。&/p&&p&这样的后果就是没法在读者心中抢占心智，很难跟他们说清楚，为什么要关注你。&/p&&p&而由于你的关注点特别的多，在素材积累上也不够专注，思考深度也不容易积累，导致文章创作效率和质量也会成长比较慢。&/p&&p&幸好，我在写作1个月后发现了这些问题，并重新梳理了自己的定位，具体可以参考旧文：&a href=&///?target=http%3A//mp./s%3F__biz%3DMzI3MjE3NDI4MQ%3D%3D%26mid%3D%26idx%3D1%26sn%3D23cb8d67c8afbc4%26chksm%3Deb37dcc2dc5ee7501ec18feba5cd48256%26scene%3D21%23wechat_redirect& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&从0到1，我重新定义了自己的公众号。&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/p&&p&在这篇文章里，我正式确立了自己公众号的定位：听100个赚钱故事，跟我一起从0到1。&/p&&p&在后续的文章里，我始终围绕赚钱两字，进行了几种内容的尝试，举一些吸粉较为成功的案例：&/p&&ul&&li&人物故事：&a href=&///?target=http%3A//mp./s%3F__biz%3DMzI3MjE3NDI4MQ%3D%3D%26mid%3D%26idx%3D1%26sn%3Dcd2b12fdc18ac2536fdcdf9%26chksm%3Deb37dc6cdce8f7ab9638438deab61f6bf201f208ee50dcfb%26scene%3D21%23wechat_redirect& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&90年的他白手起家：卖货半年，从10万到1000万。&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/li&&li&案例拆解：&a href=&///?target=http%3A//mp./s%3F__biz%3DMzI3MjE3NDI4MQ%3D%3D%26mid%3D%26idx%3D1%26sn%3D44bd21c394c5fa17fd7a8a49%26chksm%3Deb37dc68dc40557eaaa110e461ec7fe6cf66cb615dfe55b61bc6fa3%26scene%3D21%23wechat_redirect& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&1人，4天，30w，一个由区块链引发的赚钱案例。&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/li&&li&赚钱实操：&a href=&///?target=http%3A//mp./s%3F__biz%3DMzI3MjE3NDI4MQ%3D%3D%26mid%3D%26idx%3D1%26sn%3D5d6c4cbb0c4fc6ac8b8cbe%26chksm%3Deb37dc7cdc40556ad9ceb3b110d3a2a75c92cecf62c735c869fdc24a283fc16193%26scene%3D21%23wechat_redirect& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&110天，110w，生财有术小密圈的运营尝试。&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/li&&/ul&&p&正因为这明确的定位，我保证了自己一周至少一篇的输出频率，让读者对我的公众号有了明确的认知，从而保证了较高的打开率，间接保证了阅读量。&/p&&p&&b&2、&/b&
&b&内容质量&/b&&/p&&p&如果说内容定位让打开率更高，阅读量更大，那么内容质量则是保证分享和转化的必备良方。&/p&&p&我在之前旧文里提及一个写作的标准：&/p&&ul&&li&我写的这个东西对别人有没有用呢？&/li&&li&如果有用的话，有多大的作用？如何做到最有用？&/li&&li&如果有用的话，对多少人有用？如何做到对更多人有用？&/li&&li&如果有用的话，在多久的时段内对别人有用？如何让这个时间段更长久？&/li&&/ul&&p&&br&&/p&&p&尽管持续原创压力很大，我始终记得督促自己不忘初心，按照这个标准，去保证自己的原创质量。&/p&&p&为了保证质量，我也从来不要求自己做到日更，能够一周打磨出一篇自己认可的文章就不错了。&/p&&p&我深知，内容的数量从来不是公众号的竞争力，内容的质量才是。&/p&&p&好的内容质量还有一个好处，就是可能获得一些大号的主动推荐。比如我就因为写过这篇文章：&a href=&///?target=http%3A//mp./s%3F__biz%3DMzI3MjE3NDI4MQ%3D%3D%26mid%3D%26idx%3D1%26sn%3Db34ffe1ade3fchksm%3Deb37dcfedcdfc04f8ac72c9f2b2bfffe01c9c87710fce36%26scene%3D21%23wechat_redirect& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&如何在5天内赚到28w&i class=&icon-external&&&/i&&/a&，获得了曹大的主动推荐，从而实现的跨越式增长。&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&二、运营推广&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&在这个公众号的红海时代，如果只依靠内容，涨粉的难度也不小，尤其是我们这种走原创垂直主题的公众号。&/p&&p&关于这一点我从一开始就非常了解，所以在写作之外，我也尝试了非常多的探索。&/p&&p&&b&1、&/b&
&b&渠道推广&/b&&/p&&p&这可能是大家推广公众号时最容易采取的策略。本质来说，这种策略的核心就是主动出击，增加曝光，尤其是增加精准用户的曝光。&/p&&p&方法是非常多种多样的，我说下我做过的几种：&/p&&p&&b&1）&/b&
&b&社交渠道&/b&&/p&&p&即微信朋友圈、微信群、QQ群、QQ空间等你日常接触的人群聚集的地方，这也是我的公众号“几米一回头”从0到1000读者的增长途径。&/p&&p&当然了，这些地方越跟你的主题相关，你的转化率就越高。比如初期定位不清楚时，主要是在写作群里发文，获得了种子用户；后来转移到赚钱相关的定位上，就把重点放到了互联网主题群、金融社群等群体。&/p&&p&除了主题相关外，你还可以尝试不同的传播媒介，不能只记得图文分享。以我来说，就尝试过段子水印、热点图水印、内容海报等多种方式。&/p&&p&一般来说，这种渠道都是免费的，有的甚至可以搞互推，比如朋友圈互推。但在特殊情况下，比如用户特别精准，也可以尝试一些付费推广，这就看你的需求了。&/p&&p&整体来看，社交渠道的转化还是很明显的，但是转化率随着时间推移衰减也比较厉害，适合新起步的公众号。&/p&&p&&b&2）&/b&
&b&公众号渠道&/b&&/p&&p&前文有谈及渠道推广都是为了曝光，其实还有一点就是转化，而说起转化，微信生态里是最好的。除了自带的社交渠道，公众号渠道就是一个不能放过的地方。&/p&&p&在近几个月里，我先后尝试了这几种公众号途径：&/p&&p&&b&A、 公众号互推&/b&&/p&&p&这个很好理解，就是选择一个跟你目标用户属性接近的公众号进行互推合作，互推的方式也有非常多种，比如原文链接互推、推文互推、菜单栏互推等等。&/p&&p&由于我的粉丝量较少，这块的进展并不顺利，截止目前真正意义上的互推，就只有一次，采取的是分享原文的方式，即使这样的方式，还是有一定效果的。&/p&&p&非合作的推荐倒有几次，且效果不错。这里再次特别鸣谢曹大的提及（公众号：caoz的梦呓），也包括亦仁的推荐（公众号：亦无所知）。这两个号质量都比我的高，推荐关注。&/p&&p&&b&B、 大V留言区广告&/b&&/p&&p&有流量的地方就有曝光，大V的推荐可遇不可求，但是他的留言区却是一个相对容易获得的资源。&/p&&p&当然，也只是相对容易。要做到好的转化，你必须要做到几点：①高质量回答；②适当植入广告；③适当调整公众号昵称和头像。&/p&&p&我曾经在几个大V的留言区都做了尝试，性价比来说很不错，转化可能超过很多耗费心血打造的文章了。至于具体的转化量，跟你留言的时间点，大V的粉丝属性还有你的内容都有关系，建议大家可以自行去尝试一下。&/p&&p&值得一提的是，留言区广告并不局限于公众号，其他大V的留言区可能也会带来不小的转化，具体可以参考旧文：&a href=&///?target=http%3A//mp./s%3F__biz%3DMzI3MjE3NDI4MQ%3D%3D%26mid%3D%26idx%3D1%26sn%3D44bd21c394c5fa17fd7a8a49%26chksm%3Deb37dc68dc40557eaaa110e461ec7fe6cf66cb615dfe55b61bc6fa3%26scene%3D21%23wechat_redirect& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&1人，4天，30w，一个由区块链引发的赚钱案例。&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/p&&p&&b&C、 大V公众号投稿&/b&&/p&&p&想要借用大V公众号的流量，除了留言区广告外，还有一种常见方式就是向大V投稿。如果能让他们转载我们自己的公众号文章，保留转载来源，也会有不错的效果。&/p&&p&这里面也有很多学问，可惜，在我过去数次的投稿尝试中，基本都失败了，这里就不多做阐述。最重要的，应该就是坚持投稿，以及研究你投稿的公众号风格。&/p&&p&&b&3）&/b&
&b&媒体渠道&/b&&/p&&p&俗话说，东边不亮西边亮。如果你的文章在微信生态里阅读不佳，或许还可以尝试一些其他媒体渠道。&/p&&p&媒体渠道其实是个非常广阔的定位，包括不限于下面几种：&/p&&ul&&li&自媒体：企鹅号、头条号、大鱼号、百家号、网易号、搜狐自媒体等等。&/li&&li&社群：小密圈、知乎、简书、豆瓣、千聊网课、一块听听网课等等。&/li&&li&音视频媒体：腾讯视频、爱奇艺视频、优酷土豆、喜马拉雅等等。&/li&&li&其他媒体：新郎微博、百度文库、百度知道等有较大流量的地方。&/li&&/ul&&p&从上面的举例就可以看出这块可以拓展的深度有多少，一般来说，选择什么样的媒体，就要根据你的公众号定位和用户特征去分析。&/p&&p&以“几米一回头”为例，比较适合在知识类社群。从我放置在公众号的调研问卷统计结果来看，小密圈给我带来了不少的新增读者，感谢你们的认可。&/p&&p&&b&4）&/b&
&b&其他渠道&/b&&/p&&p&前面三大类可能是90%公众号运营者最常接触的渠道，还有很多特别的渠道可以利用，我这里举两个：&/p&&p&&b&A、 线下渠道&/b&&/p&&p&由于线上流量越来越贵，有些时候，我们把眼光转回到线下，可能会有新的收获。&/p&&p&线下的引流方式多了去了，wifi引流、照片打印机引流、娃娃机引流、异业合作引流……&/p&&p&我只尝试了一种：二维码书签地推。但是线下的流程实在太长，加上我又没提供足够有吸引力的东西，只尝试过一次，效果很一般。&/p&&p&但如果是有线下基因的团队来做这个，或许又是另外一番结果了。&/p&&p&&b&B、 小程序渠道&/b&&/p&&p&小程序大家或多或少都听说过，这毕竟是腾讯今年力推的一种解决方案。特别是近几个月内，其更新频率越来越快。在这种形势下，小程序可能是存在流量红利的。&/p&&p&因此，我在几个月尝试开发了一款叫做“二维码美化”的小程序。从调研数据来看，确实有一部分用户来自这个地方。&/p&&p&至于这个小程序如何引流，感兴趣的话，可以去试试哦。&/p&&p&&b&2、&/b&
&b&公众号优化&/b&&/p&&p&所谓公众号优化，就是把公众号当做一个产品，去优化它方方面面的细节，从而达成涨粉的目标。具体来讲，主要有两大方向：&/p&&p&&b&1）&/b&
&b&微信搜索优化（WSO）&/b&&/p&&p&简单理解，WSO就是通过优化公众号名称、公众号功能介绍、文章标题等细节，提升公众号或者某篇图文在微信搜索时的露出位置的一种操作。&/p&&p&举个例子：&/p&&p&5月中旬火山小视频小火了一阵，我抓住这个契机，写了一篇文章：&a href=&///?target=http%3A//mp./s%3F__biz%3DMzI3MjE3NDI4MQ%3D%3D%26mid%3D%26idx%3D1%26sn%3D97bca60edf%26chksm%3Deb37dc0bdcfeb983c4f30bc5dca93ead9d%26scene%3D21%23wechat_redirect& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&实战 | 普通人如何通过火山小视频赚钱（1），&i class=&icon-external&&&/i&&/a&标题设计时就有考虑WSO的因素。&/p&&p&这篇文章占据了微信文章搜索“火山小视频赚钱”这个关键词里较为前列的位置，从而实现了微信搜索导量。从图文分析来看，这篇文章从其他渠道获得的阅读流量是其他文章的1.5倍。&/p&&p&这方面的技巧其实很细致，我也出于初期摸索状态，但做好的话，这里的长尾流量不容忽视。&/p&&p&&b&2）&/b&
&b&图文细节优化&/b&&/p&&p&这个方法是针对具体文章的转化优化设计，包括不限于以下几个具体技巧：&/p&&ul&&li&关键词回复，在文中说明需要到公众号后台里回复某个关键词，可以获得某项福利。&/li&&li&关注后留言，这个是取得原创标识后的功能，可我发现有些人即使拿到原创也不在意这块。&/li&&li&头部关注引导，在篇头增加引导动作，引导读者进行关注操作。&/li&&li&尾图增加二维码关注图，扫一扫已成为国民习惯，此举可以有效减少关注步骤。&/li&&li&充分利用原文链接，引导读者通过原文链接到达历史消息页，增加订阅可能。&/li&&/ul&&p&这些具体的设计，由于数据不好统计，效果也不是特别清楚，但多做一些，你转化的可能性就高一些。&/p&&p&&b&3、&/b&
&b&用户运营&/b&&/p&&p&这个方法的核心，就在于通过内容外的手段，撬动读者的力量，一传十，十传百。&/p&&p&我做了蛮多的尝试，主要有这三个方向：&/p&&p&&b&1）&/b&
&b&活动策划&/b&&/p&&p&通过适当的活动，来撬动用户的自发传播，是这个方法的核心。由于精力有限，目前只尝试过留言点赞的活动形式。&/p&&p&这个活动其实跟以往泛滥的投票活动有点类似，通过设置有吸引力的奖励，激发读者为了争夺点赞排行榜而到处拉票。&/p&&p&难点在于两个：①如何让读者开始竞争；②如何防止刷票。&/p&&p&就过往实践来看，我做的最成功的一次应该是：&a href=&///?target=http%3A//mp./s%3F__biz%3DMzI3MjE3NDI4MQ%3D%3D%26mid%3D%26idx%3D1%26sn%3D44bd21c394c5fa17fd7a8a49%26chksm%3Deb37dc68dc40557eaaa110e461ec7fe6cf66cb615dfe55b61bc6fa3%26scene%3D21%23wechat_redirect& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&1人，4天，30w，一个由区块链引发的赚钱案例。&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/p&&p&下面的评论区，大家可以感受一下。&/p&&p&&b&2）&/b&
&b&海报营销&/b&&/p&&p&这个方法是从小马宋那边得到的启发，我结合了自己的公众号情况，融入了李叫兽的预告海报，改良成了自己的预告海报设计。&/p&&p&设计的目的在于：①培养用户订阅习惯，倒逼自己输出；②在图文外，给读者新增一种传播媒介，增加公众号传播。&/p&&p&这个尝试也持续了几期，具体图片大家可以点击历史消息回溯。从用户数据判断，这个海报涨粉能力有限；但从用户互动来看，确实有一定的作用，我觉得还是挺值得一试的。&/p&&p&&b&3） 社群运营&/b&&/p&&p&要让读者帮你，还有一种方法就是加强跟读者的连接。常见的有两大手法：开放个人微信，添加活跃读者；建立读者微信群，打造你的粉丝团。&/p&&p&这两者都需要投入比较多的时间和心力，比较适合有一定订阅量的公众号。我也是在前不久刚开放了我的个人微信号（newjimi），目前这块仍在尝试阶段。&/p&&p&&br&&/p&&p&今天的总结到这里就差不多结束了，我做个小结吧：&/p&&ul&&li&&b&订阅号的核心还是内容，要围绕内容定位和内容价值去深挖，这是根本。&/b&&/li&&li&&b&在优质内容的基础上，配合运营推广，可以有效提高公众号增粉速度。&/b&&/li&&li&&b&运营推广有三大策略：①渠道推广；②公众号优化；③用户运营。&/b&&/li&&li&&b&公众号优化是基础工作，需要持续进行；渠道推广时刻都需要，其中社交渠道可能更适用于公众号冷启动；用户运营则更适合公众号做精细化建设。&/b&&/li&&/ul&&p&每种策略都有若干方向和非常多的实操技巧，哪一点单独拿出来说都可以独立成文的，今天这篇文章只是一个大概的介绍，很多设想因为时间有限还未尝试或经验有限，限于篇幅就不再介绍。&/p&&p&&b&如果你感兴趣，可以在公众号“几米一回头”（Jimiblog）的后台回复关键词“涨粉”，我发给你“几米一回头”最新的思维导图。&/b&&/p&
公众号写作持续了5个月了，目前粉丝5000人，篇均阅读，故冒昧分享下自己的思路： 一、内容建设 我这个是订阅号，订阅号的本质是内容，所以最佳的涨粉手段也是内容。在订阅号的内容建设上，我建议公众号新人重点思考两个问题：1、 内容定位好的定位…
&p&内容向来是互联网生态中重要的一个体系，进入2015年来，移动互联网重新对内容重视起来：视频、音乐的版权大战，微信公众号率先做起原创保护，IP内容被定为腾讯的两大战略之一……这一些列动作说明移动互联网“内容为王”的时代已经开启。对于庞杂的内容，应该怎么样理清楚其中错综复杂的关系，成为一个产品的重要竞争力，是作为产品运营人员最核心的问题之一。&/p&&p&内容管理是一条有迹可循的链条，尽管不同平台内容各有差异，但离不开的是三步策略：内容生产、入库管理、内容推荐。&/p&&img src=&/v2-1cd8dacf21b03d76deba_b.png& data-rawwidth=&622& data-rawheight=&350& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&622& data-original=&/v2-1cd8dacf21b03d76deba_r.png&&&p&&br&&/p&&h2&1、内容生产：源头活水&/h2&&p&如何生产内容是一切故事的开始，也许早期的时候雇用一个编辑从海量的互联网搜索内容然后搬运到自己的平台上，就完成了自己平台的内容构建。但是这种模式随着商业和法律的完善必定走不下去的，自己从头开始合法合规地搭建内容生产体系才具有持久发展的可能性。&/p&&p&内容的来源可以大致分为三类：UGC，PGC，外部转载。&/p&&h2&（1）UGC&/h2&&p&UGC是英文User Generated Content的简称，即用户生产的内容。UGC是互联网尤其是web 2.0以来最重要的果实，可以说互联网的发展史就是UGC的发展史，我们现在离不开的博客、论坛、社区、自媒体都是UGC。&/p&&p&撬动用户为平台来生产内容是非常难做的一件事情，但如果成功建立了UGC机制也会让产品走向正循环。目前典型的UGC产品是：知乎（社区）、简书（博客）、荔枝FM（有声电台）……UGC的核心问题是如何构建用户激励机制，让用户生产内容，这是另外一个议题，这里暂且不表。&/p&&h2&（2）PGC&/h2&&p&PGC是英文Professional Generated Content的简称，中文即专业人士（机构）生产内容。这意味着内容生产者在该领域具有专业的能力和知识，PGC也是传统行业最重要的内容来源，例如报社的记者、电视台制作团队等专业从业人员给读者/观众生产内容。&/p&&p&在互联网时代PGC的比重并没有那么高，但也不容忽视，例如门户网站的内容都是由专业团队生产的。PGC内容适用于对专业性有要求、门槛较高的平台，例如视频节目、优质电台节目、大众音乐平台，只有专业人士才能生产出用户喜爱的内容。&/p&&h2&（3）外部转载&/h2&&p&这似乎是最轻松的内容生产方式了，蛮荒时代有许多企业便是通过这种方式轻松地累积了大量用户。目前版权保护和侵权打击逐渐加强，任意抄袭转载不再会如此猖獗，如果你想要运营一个正规的产品，没法再走盗版转载的路线了。但并不是说这种渠道已经不再可行，通过正规渠道联系授权得到作者许可，还是可以转载外部的内容的，不过这是一种不稳定的内容生产方式，只能在早期的时候解决内容缺乏的问题，长期而言必须要有自己稳定的内容生产来源。&/p&&p&&br&&/p&&h2&2、入库管理：管理海量内容的基建工程&/h2&&p&内容少是烦恼，内容多其实也是烦恼。海量的内容并不是随意堆砌在一起就可以的，如果没有良好的结构把海量内容保存起来，所有内容都是一堆无法使用的“垃圾”。就像宜家的库存管理一样，内容同样是需要入库管理的。&/p&&h2&（1）结构化信息处理&/h2&&p&一个产品的内容一般式具有相似性的，也即可以抽取其中的结构化信息，以便机器的保存和运营人员的管理。以音乐为例，音乐的直观表现形式是一首首歌曲，进一步分解之后，一首作品的结构化信息有：演唱者、唱片公司、专辑名称、发行日期……等等。对于音乐作品，运营人员并不是把音频文件一股脑地塞进硬盘里就完事，而是需要花费不少的精力做好结构化信息的抽取。&/p&&p&所以在产品还未启动的时候，就要考虑清楚未来的内容是什么样的结构，然后设计合理的内容管理系统。良好的信息结构是未来的内容推荐的基础，因为海量内容是由机器拉取的，而不是人工挑选的，机器非常死板，有就有，没有就没有，全靠入库的时候运营人员抽取了哪些信息。&/p&&h2&（2）分类体系&/h2&&p&分类是一种逻辑，其实一直伴随着人类的发展，张小龙也曾说做产品其实是一个逻辑梳理的过程。传统行业最成熟的分类体系是图书分类，几乎全世界图书馆用的都是统一的一套分类体系。而互联网时代最成熟的则是电商平台，如果有耐心拆解它们的结构，会发现有高达数千种大大小小的分类。&/p&&p&分类是便于用户进行内容筛选的一套规则，当内容多起来的时候，用户必定只能选择自己感兴趣的内容来消费，分类就是提供这么一个选择的入口。相似内容最好用统一的分类规则，例如电商、音乐平台几乎都是同样的分类，一来是尊重用户习惯，减少用户学习成本，二则是遵守行业规范，减轻运营人员的工作负担。&/p&&h2&（3）标签体系&/h2&&p&分类体系大多是稳定的，行业内的各方约定俗称，有人可能会反应过来这并不是一套灵活的体系。例如在分类体系中，一个内容最好只属于一个分类，这样用户遵循特定的路线就一定会找到它，设想图书馆的一本书可以放在两个不同的书架上，那管理员和读者都要疯了。而标签则会更加灵活，王小波的小说只能放在一个书架上，但是可以往上面贴上N个标签：王小波、中文、小说、当代文学……等等，电脑在搜索的时候只要命中其中一个标签都可以找到这本书。&/p&&p&目前流行的个性化推荐系统，例如豆瓣FM的猜你喜欢、亚马逊的为你推荐，几乎都是基于标签系统，而不是分类。国外音乐平台Pandora为了完善个性化音乐推荐，聘用了大量音乐专业人士为每首歌打上N个标签，帮助Pandora优化推荐结果。&/p&&p&&br&&/p&&h2&3、内容推荐：用户喜欢与否，成败在此一举&/h2&&p&前面所说的两个策略都是幕后完成的，用户还感受不到，那么内容推荐则是掀起盖头直面用户的一道程序了。以结果导向而言，不管其他流程做得多么出色，如果给用户的内容推荐没做好，其他都是白搭。接下来便一一拆解常见的内容推荐方式。&/p&&h2&（1）热门推荐&/h2&&p&最常见的是“排行榜”形态，作为一个内容平台，这是一个必不可少的模块。当用户第一次使用产品时，每个用户的开端几乎都是相同的，个性化推荐这个时候也就无从谈起。那么最好的办法是展示平台上最热门的东西给用户，这种办法总不会错，来到同一个平台的用户大抵相似（除非你是过亿用户的平台），展示其他用户最喜欢的内容给新用户，从大数定律而言也具有最大的概率击中用户的喜好。&/p&&p&热门推荐是一种省力而讨巧的推荐方式，但是对于大量用户和海量内容并不是好的推荐方式，它的最大弊端在于“马太效应”，导致几乎一成不变的内容。前面说到用户行为是趋同的，因此导致的结果是热门的东西也总是相似的。在热门、排行榜的影响下，很多新的内容无法呈现给用户。所以它只适用于早期阶段，在产品成熟起来之后则应该退而成为一个产品模块即可。&/p&&h2&（2）编辑推荐&/h2&&p&随着用户增长和内容数量增加，“编辑推荐”的形式会逐渐重要起来，其逻辑是基于平台对于自身运营人员能力的自信，认为官方编辑推荐的内容是用户喜好的。当然推荐的内容不完全是运营人员的主观判断，而是基于数据分析、用户反馈的推荐。&/p&&p&编辑推荐内容一般而言是新鲜的、优质的，弥补热门排行推荐的不足。例如在知乎上，最热门的内容依然是两性、情感话题，如果只展示热门内容的话，会充斥着情感话题，这是大部分用户和运营人员不想看到的结果，所以知乎日报的运营人员会选择更加有新意的内容在首页展示。&/p&&p&一个理想的正向循环是，编辑推荐优质内容，增加曝光，进而成为热门排行榜的内容，在此循环下，平台上的内容是流动性的，新鲜、优质内容得以曝光，并且热门内容会不断轮换。&/p&&h2&（3）个性化推荐&/h2&&p&最后说说个性化推荐，其实是一个技术问题，目前非常热门的大数据，核心问题之一就是解决个性化推荐。它常见于音乐、视频、新闻、电商等大平台，最具代表性的是亚马逊的个性化商品推荐和Netflix的影视作品推荐。可以看到这些平台的共性就是具有海量内容和海量用户，在如此巨大的平台上，编辑推荐、热门排行榜都无法完全驾驭所有内容和用户。如果能做到为每个用户量身推荐内容，会极大地提升内容推荐的效率，自然会取得商业上的巨大回报。&/p&&p&个性化推荐常见的三种方式：①基于用户的推荐（user-based），找到相似的用户看他们消费了什么内容，然后推荐给该用户。②基于物品的推荐（item-based），根据当前消费的内容找到相似的内容推荐给该用户。③基于物品特性的推荐（modle-based），根据消费过的内容提取特征，找到更多相似的内容。&/p&&p&运用最为广泛的是前两种，并没有孰优孰劣之分，不同场景下两者各有优缺点，一般认为对于新用户采用item-based具有较好的效果，深入学习可以阅读项亮的《推荐系统实践》一书。&/p&&p&&br&&/p&&h2&4、实践案例：从QQ音乐看内容管理&/h2&&p&QQ音乐是国内最大的音乐平台之一，在2015年9月中旬DAU突破一亿，是一个海量内容和海量用户的典型平台，研究其内容管理具有很强的参考价值。&/p&&h2&（1）内容生产：PGC方式生产内容，坚持正版化道路&/h2&&p&音乐行业是受盗版影响最深的行业，几乎被摧毁，音乐人从音乐作品上基本得不到应有的回报，只能从其他地方赚取收入，所以整个行业每况日下。在这样的背景下，几大音乐平台作为领头羊逐渐举起了版权大旗，QQ音乐是其中做得比较好的一家。&/p&&p&音乐平台的根基是内容，也就是音乐作品，QQ音乐首要解决的问题也正是建立稳定的内容生产来源。由于音乐制作门槛非常高，内容生产方式几乎都是PGC，QQ音乐与国内外的几大唱片公司签订了版权协议，把音乐行业拉向正版化。其实这也是正向循环的必备基础，正版化使得音乐人得到利益回报，才能继续生产高质量的内容，如此以往，音乐人、平台方和用户三者都受益。&/p&&h2&（2）内容入库管理：国内最大的曲库管理实践&/h2&&p&目前QQ音乐曲库已经达到1500万首，是国内最大的曲库。面对如此巨大的曲库，QQ音乐配有专门的入库团队和自动化处理程序，如前面所述，一首歌曲的演唱者、专辑名称、发行日期、曲风、分类等等几十个结构化信息都会在入库的适合就处理好，采用人工加程序两种方式，完善的结构化信息是后期内容推荐的基础。&/p&&h2&（3）内容推荐：编辑推荐、热门推荐、个性化推荐相辅相成&/h2&&p&在QQ音乐的APP中，音乐馆的推荐模块是编辑推荐，人工干预力度较大，主要推荐新歌和应景的歌单。排行榜属于热门推荐模块，都是算法计算出的结果，反应了平台用户最喜欢的歌曲。猜你喜欢是个性化推荐的产品，经历过多次改版后，目前可以算是国内领先的个性化推荐系统，具有非常不错的口碑。&/p&&img src=&/2e0bfea48dc639abc64a_b.png& data-rawwidth=&1119& data-rawheight=&705& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1119& data-original=&/2e0bfea48dc639abc64a_r.png&&
内容向来是互联网生态中重要的一个体系，进入2015年来，移动互联网重新对内容重视起来：视频、音乐的版权大战，微信公众号率先做起原创保护，IP内容被定为腾讯的两大战略之一……这一些列动作说明移动互联网“内容为王”的时代已经开启。对于庞杂的内容，应…
&p&答主想要在公众号上实现大转盘抽奖效果，为的是给营销活动制造氛围吗？这里有一个可以十足满足题主举办活动签到、抽奖、投票一体化，一站式管理的平台。&/p&&p&不需要不断切换平台，开会议、办活动，高端大气上档次。&/p&&p&&b&一整套活动方案：从3D签到、大屏幕抽奖、现场投票到弹幕互动，只需要一个&a href=&///?target=http%3A//.cn/%3Futm_campaign%3Dzh%26utm_medium%3Dan%26utm_source%3Dutm_content%3Dqywx& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&企微云平台&i class=&icon-external&&&/i&&/a&。&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&抽奖大屏幕、弹幕上墙&/p&&img src=&/v2-e2ab53d975308acf1c28c2_b.jpg& data-rawwidth=&520& data-rawheight=&352& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&520& data-original=&/v2-e2ab53d975308acf1c28c2_r.jpg&&&p&&br&&/p&&img src=&/v2-1b2a27af9fe_b.jpg& data-rawwidth=&877& data-rawheight=&633& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&877& data-original=&/v2-1b2a27af9fe_r.jpg&&&p&现场投票互动&/p&&img src=&/v2-ef1d48ca8beef20c72f3b5bd4a016593_b.png& data-rawwidth=&1360& data-rawheight=&768& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1360& data-original=&/v2-ef1d48ca8beef20c72f3b5bd4a016593_r.png&&&p&&br&&/p&&p&那么说到重点了，怎样才能用上这个平台呢？&/p&&p&&b&一、安装企微企业活动模块&/b&&/p&&p&你需要在企业微信中接入企微云平台，并安装企业活动模块&/p&&img src=&/v2-f53c372ca0b40e326db5_b.png& data-rawwidth=&452& data-rawheight=&212& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&452& data-original=&/v2-f53c372ca0b40e326db5_r.png&&&p&&br&&/p&&p&&b&二、主办方发布活动&/b&&/p&&p&登录企微管理后台-企业活动-发布活动-【外部活动】&/p&&img src=&/v2-5782ccddf7c895aca87c_b.png& data-rawwidth=&691& data-rawheight=&406& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&691& data-original=&/v2-5782ccddf7c895aca87c_r.png&&&p&&br&&/p&&p&以发布有抽奖环节的活动为例，点选“现场活动”&/p&&img src=&/v2-98eaae8dbd5fa_b.png& data-rawwidth=&952& data-rawheight=&258& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&952& data-original=&/v2-98eaae8dbd5fa_r.png&&&p&&br&&/p&&p&&b&1）编辑活动信息。&/b&包括活动内容、时间、地点、名额限制和活动设置等&/p&&p&&br&&/p&&img src=&/v2-5ccbccfebdb76af_b.png& data-rawwidth=&938& data-rawheight=&572& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&938& data-original=&/v2-5ccbccfebdb76af_r.png&&&p&&br&&/p&&p&&b&2）设置3D签到墙。&/b&选择3D墙背景、设置默认头像、头像数量、签到标语和是否显示二维码等&/p&&img src=&/v2-57b8b7c06baa5e3cef937d_b.png& data-rawwidth=&938& data-rawheight=&540& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&938& data-original=&/v2-57b8b7c06baa5e3cef937d_r.png&&&p&&br&&/p&&p&&b&3）设置大屏幕抽奖。&/b&选择大屏幕风格、设置奖项和抽奖音效，是否需要评论（签到）才可以参与抽奖等&/p&&img src=&/v2-90ba1b1b3ba20a2cae51840_b.png& data-rawwidth=&826& data-rawheight=&634& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&826& data-original=&/v2-90ba1b1b3ba20a2cae51840_r.png&&&p&&br&&/p&&p&&b&4）开启酷炫弹幕。&/b&有两种弹幕样式供企业自由选择&/p&&img src=&/v2-05d6abb5cdc8_b.png& data-rawwidth=&942& data-rawheight=&351& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&942& data-original=&/v2-05d6abb5cdc8_r.png&&&p&&b&5）设置现场投票。&/b&若现场有投票环节，可提前创建好投票（支持创建或从已有问卷中一键复制）&/p&&img src=&/v2-576ce4abc800dc_b.png& data-rawwidth=&941& data-rawheight=&396& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&941& data-original=&/v2-576ce4abc800dc_r.png&&&p&&br&&/p&&p&&b&6）发布。&/b&活动主办方可通过二维码或链接两种形式发起报名&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&7）活动现场&/b&，主办方通过点击3D签到墙、现场抽奖按钮可切换现场大屏幕&/p&&img src=&/v2-ea357d264bdb9_b.png& data-rawwidth=&994& data-rawheight=&191& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&994& data-original=&/v2-ea357d264bdb9_r.png&&&p&&br&&/p&&p&&b&三、参会人员实时互动&/b&&/p&&p&&b&1）报名&/b&&/p&&p&参会人通过主办方分享的二维码或链接报名后，会自动生成报名凭证，现场可凭证入场&/p&&p&&br&&/p&&img src=&/v2-07f44cb05c9c7f1b2078f_b.png& data-rawwidth=&750& data-rawheight=&741& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&750& data-original=&/v2-07f44cb05c9c7f1b2078f_r.png&&&p&&br&&/p&&p&&b&2）抽奖互动&/b&&/p&&p&参会者可在企业微信或者微信端的活动详情页发布评论，评论会以弹幕形式在发布到大屏幕上&/p&&img src=&/v2-525b5035fedfa8fbebd6c89_b.png& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&565& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&/v2-525b5035fedfa8fbebd6c89_r.png&&&p&&b&3）参与投票&/b&&/p&&p&活动主办方开启投票后，参会人员通过活动链接即可参与投票，投票结果实时在大屏幕上显示，更加公正透明。&/p&&img src=&/v2-5df63dda9ce40a96d2b1167_b.png& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&565& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&/v2-5df63dda9