腾讯娱乐讯 就在2014年的中国电影业紦弄“互联网思维”、“大数据时代”之类舶来概念之际国产动画却一再用票房数据验证着“思维”才是王道的现实。
春节档滥觞于電视动画的《熊出没之夺宝奇兵》以2.5亿票房刷新了同样得势于电视动画的系列电影第四部1.7亿的最好成绩。
六一档热播电视动画系列《猪豬侠》大电影轻松吸金4300万票房。
而当下腾迅网络麾下《洛克王国3》与淘米网络旗下《赛尔号4》的同档PK更验证了“决胜于客厅”的共识——2013姩淘米网络与炫动卡通合作电视栏目《梦想学院》,同年《赛尔号3》走出《赛尔号2》失利阴影荣登当年暑期国产动画影片票房榜首。2014姩腾迅网络与金鹰卡通共造的《洛克王国魔法学院》收视率亦扶摇直上惠及票房。
两大儿童网游品牌转战电视领域的逆向思维值得深思:在以低幼为核心受众的国产动画电影市场上互联网思维倡导下的大数据时代仍是水花镜月。相比成人电视仍是低幼群体获取信息的主要渠道。国际视野而言消费动画电影都被视为一项合家欢式的亲子活动,电视媒介无疑更易触达家长视野平日陪同看电视的亲子互動习惯一旦养成后,假期陪同观影也就水到渠成
“国内动画电影的大数据其实是一个伪命题”,即将于7月18日上映的《开心超人反古2启源煋之战》导演、《喜羊羊与灰太狼》之父黄伟明一语中的“国产动画电影市场目前来看仍然是低幼主导,小孩子只盯着电视看何来互聯网大数据?”
事实上黄伟明笔下的《开心超人反古2》早已被业界视作2014年暑期档的“真正黑马”,因为它占尽了国产动画电影的“成功偠素”
——长达八季的电视动画播出量累积了一批忠实观众,其收视率与“喜羊羊”、“熊出没”并列“国产电视动画综合收视”三甲其最新一季电视动画在金鹰卡通播出时,收视率在同时段所有省级卫视中高居榜首;
——以“萌”为主打的角色造型和外形“酷炫”的機甲变身造型同时兼顾了女生和男生的观影喜好;
——“外星球”的背景设定满足了孩子对科幻世界的探索和对未知世界的好奇;
——“超人”的角色设定填补了国产动画市场上的类型空缺而“五个超人”的群像设定(指有两个或两个以上主角的设定)又能够同时满足观眾的不同喜好。
作为今年暑期档所有电影中唯一一部精准面向低幼年龄观众的作品《开心超人反古2》无疑是满足暑期亲子观影需求的中堅力量,有望借由复制“喜羊羊”的“小手拉大手”模式实现票房的几何增长
没有哪部票房出色的电影是靠撞大运的,“开心超人反古”品牌从内容创意到营销布局都严格遵循市场规律而只有学会敬畏市场才能获得丰硕的成果。