想知道养元饮品六个吃青皮核桃有什么功效没有获得过什么荣誉称号?

原标题:四度IPO终过会,上市后的“六个核桃”能好过吗?

港股解码,香港财华社王牌专栏,20年专注港股,金融名家齐聚,做最有深度的原创财经号。看完记得订阅、评论、点赞哦。

根据证监会官网发布公告称,发审委12月12日审核2家公司首发申请,养元饮品首发获通过。至此,养元饮品7年IPO之路终于走到终点。其实此次已经是养元饮品第4次冲击IPO了。早在2011年、2012年和2016年,养元饮品便有三次冲击IPO的历史,但当时因各种存在争议事项亟待解决等原因而未能上市成功。今年年末,重整旗鼓的养元饮品再度冲击IPO,最终还是一鼓作气成功过会。但养元饮品过会成功似乎仅仅只是第一步,摆在它面前的问题也有不少。

“病痛缠身”的养元饮品

提及养元饮品或许很多人一时间不知道是啥公司,但这家公司的产品“六个核桃”饮料却是家喻户晓。“经常用脑,多喝六个核桃”,这句广告让这家公司的饮料火遍大江南北,而公司的总营收也从2008年的不足3亿元到如今2016年的89亿元。为了进一步扩大公司产业规模,养元饮品于2011年开始寻求在A股上市。可是这条IPO之路一走就是7年,究竟出现了什么问题呢?

从目前关于养元饮品的讨论和问询情况来看,重点主要放在对养元饮品的产品结构单一、销售费用过高以及公司可能涉及产品虚假宣传的问题。

从养元饮品的主营构成情况来看,公司97.01%的营业总收入均来源于公司的核桃乳饮品,而其他产品的占比极少。这一点被人诟病的原因在于一旦主营产品核桃乳受到市场波动影响,将极易影响公司业绩以及公司未来持续经营能力。

单一的产品结构也导致公司不得不加大核桃乳产品营销力度,从养元饮品给出的近三年财务业绩数据可见,公司近三年销售费用都是持增长态势,并在2016年度超过了10亿元人民币,而公司当年的营业总收入为89亿元人民币,根据其招股说明书显示公司当年用于广告投放及市场推广促销方面的费用合计金额为6.41亿元,相对营业总收入占比为7.2%。

关于虚假宣传的问题,早在2012年就有北京消费者以“六个核桃”里并未真正含有六个核桃为由,将养元智汇公司告上了法庭,认为其“虚假宣传”。根据养元智汇的招股书中,“六个核桃”饮品的核桃含量其实不足5%。也就是说,一瓶“六个核桃”中只含有约一个半核桃的营养成分。虽然公司在招股说明书中做出澄清,但舆论关于这一宣传是否涉及“虚假宣传”仍存有争议。

养元饮品这家公司怎么样?

从养元饮品披露的年业绩数据来看,公司目前依然保持较大规模的营业水平。在经营能力上,养元饮品在2016年的营业总收入达到了89亿元人民币,净利润达到27.41亿元人民币。但从增速上来看,除了2015年公司在总收入及净利润上较上年有较大增长外,近年则缺乏增长动力,2016年营业总收入更较上年有所下滑,不過整体业绩并未出现大幅下跌的情况,整体目前依然保持停滞不前的状态。

这可能与目前整个相关饮料行业现状有关。据此前国家统计局公布的数据显示,目前在国内,含乳和植物蛋白饮料行业的企业数量由2013年末的211家,增至2014年末的246家,同比增幅达17%,2015年三季度末增至264家。

在同行业竞争方面,承德露露、伊利、蒙牛、娃哈哈以及盼盼等知名饮品企业目前也均已进入核桃乳行业。不仅如此,由于核桃乳仅仅是整个含乳和植物蛋白饮料行业中的一部分,在核桃乳以外包括杏仁、椰子、花生乳等其他同行业领域,也均有露露、椰树、银鹭等行业巨头产品在争抢市场。由此可见在整个核桃乳甚至含乳和植物蛋白饮料行业市场,都正在趋于饱和状态,愈加激烈的竞争环境并不利于仅有单一产品的养元饮品的发展。

在公司现金流情况方面,从年,公司的经营现金流净额从25.35亿元逐渐降至24.03亿元。且公司仅有2014年经营现金流净额超过公司当年净利润,这说明近三年公司在经营方面承受的压力正在逐渐加大。与此同时,2016年公司筹资现金流净额较前几年同期有较大流出,说明公司偿债压力较前几年陡增。债务压力问题是阻碍公司未来持续经营的问题之一。

总体来说,目前还未正式登陆A股市场的养元饮品在公司经营和财务方面都面临着不小压力,而公司也希望募投的资金能尽快投入到生产之中以不断扩大当期产业发展。不过从其招股说明书中得知,此次养元饮品将把募集的资金投入到营销网络建设及市场开发项目和衡水总部年产20万吨营养型植物蛋白饮料项目上,投资总金额达到32.66亿元人民币,其中的28.99亿元投入进营销网络建设中,也就是说养元饮品依然在走“重营销轻研发”的道路。虽然目前舆论对上市公司“重营销轻研发”的现象颇有微词,但养元饮品如何在该模式下持续经营下去依然值得保持关注。

原标题:“六个核桃”上市成功,工人们一夜暴富,都是因为走对了这三步

图片:来源于网络(侵删)

“经常用脑,多喝六个核桃!”由央视著名主持人陈鲁豫代言的“六个核桃”,是一款与我们童年记忆密不可分的饮料。正如广告宣传的那样,这款核桃植物蛋白饮料能舒缓大脑疲劳,非常适合经常用脑的学生和白领饮用,因而广受欢迎。

“六个核桃”由河北养元智汇饮品有限公司生产,这也是中国最早开始做核桃类养生饮品的品牌。近日,“六个核桃”终于成功上市,当年投资购股的员工们也摇身一变成为身家上千万的富豪,引起人们羡慕和热议。总得来说,“六个核桃”从当年的几近破产到今天大获成功,有三步是走得最让人佩服。

饮料市场分为两大类:一是解渴的,二是补充营养元素的。前者有矿泉水、纯净水、可乐等等,后者则有牛奶、维生素、果汁等。在六个核桃出现之前,相类似的产品有银鹭花生奶、露露杏仁露、椰树椰汁等,但这些产品都无一例外的偏向了美容美颜功效,而健脑益智功效类型的饮料却还是空白。

随着经济的发展,人们生活节奏开始变快,面对的竞争也日益激烈。学生们面临巨大的升学压力,职场工作者面临巨大的工作压力,大脑常常处于高速运转状态,人们非常容易出现脑疲劳,因此对健脑的需求也日益明显。六个核桃成为了第一个抓住这个商机的饮料产品。

有人说,我们直接吃核桃不是更有用吗?其实不然,抛开核桃本身不便于随身携带、随时开吃不说,直接食用其实并不利于人体吸收其中的营养。“六个核桃”运用独特的工艺,把核桃做成核桃乳,不光去除了本身的涩味,还使得核桃成分更容易被人体吸收,而且随时可以饮用。“六个核桃”是核桃类饮品当之无愧的先驱。

品牌辨识度对于品牌建设和品牌传播极其重要。中国人一直信奉“以形补形”,核桃的表皮褶皱与大脑皮层非常相像,所以核桃一直被奉为补脑圣品。这并不是迷信,经科学研究表明,核桃富含镁、钾、叶酸及多种维生素等元素,可以有效滋润大脑细胞,缓解脑疲劳。“六个核桃”直接用核桃命名,简单直接地点出了该饮料产品的补脑功能,因此深受消费者欢迎。

为什么是“六个核桃”,不是七个八个九个越多越好?因为科学表明,一天吃六七个核桃最有利于身心健康,而“六”在中国传统文化中又有六六大顺、吉祥好运之意。而在“核桃露”和“核桃乳”之间,最终选择了“核桃乳”,理由是“露”让人联想到露水,稀薄,且水分多一点,但“乳”让人联想到乳汁,浓稠,有营养。

2010年,养元斥巨资邀请凤凰卫视主持人陈鲁豫拍摄新版代言广告,配合大规模的品牌传播活动,使得“六个核桃”人气飙升,成为饮料界最大的一匹黑马,从一个地方品牌变成一个全国性大品牌。近年来,“六个核桃”更是冠名了多个益智类电视节目,有《好好学吧》《挑战不可能》《梦想星搭档》等,甚至非常火热的《最强大脑》《加油!向未来》都处处可见“六个核桃”的身影。

在“六个核桃”之前,露露已经成为营养饮料行业的霸主,要从露露手里抢市场非常困难。绕开露露的路走成为“六个核桃”的唯一选择。经过专门研究发现,消费者主要在两种情况下会购买露露:一是作为礼品送给亲友,而是作为儿童饮料零售。养元最终选择了借助老东家衡水老白干的力量,把“六个核桃”和老白干一起作为餐桌饮料在饭店里供应。这个举动非常成功,很多在餐厅消费的人都会点饮品,而在餐厅喝过“六个核桃”后,大多数人愿意到超市商店去再次购买。就这样,“六个核桃”成功地打开了市场。

在饭店“开路”成功后,“六个核桃”开始采取“画圆销售”策略。先选定一个点,通常是市区,消费能力高的地方,开始做推销宣传,然后在往四周扩散开去,做社区推广、校园推广,在确定消费者普遍认知自己的品牌后,再往各大零售店发力,最终大获成功。而针对农村市场,“六个核桃”销售队伍采取直接到学校推销的办法,让孩子们免费试喝,喜欢喝的孩子再回家让家长购买。结果这款专门针对补脑的饮料受到家长们尤其是毕业生家长们的欢迎。

养元曾是负债累累、一度差点破产倒闭的企业,多次转手,最后靠着全体员工的集资迎来逆转的时机,所以它的成功和辉煌属于全体员工。很多人眼红那些曾经投资几百块,如今身家上千万的员工,却忘了,当年的几百块对于一个普通的司机、工人来说,并不是一笔小数目,而且是承受着公司随时可能会破产、投进去的钱很有可能血本无归的前提下勇敢地投进去的。这再次说明了:你敢承受都大的风险,就有可能迎来多大的收益。

图片:来源于网络(侵删)

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原标题:四度IPO终过会,上市后的“六个核桃”能好过吗?

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根据证监会官网发布公告称,发审委12月12日审核2家公司首发申请,养元饮品首发获通过。至此,养元饮品7年IPO之路终于走到终点。其实此次已经是养元饮品第4次冲击IPO了。早在2011年、2012年和2016年,养元饮品便有三次冲击IPO的历史,但当时因各种存在争议事项亟待解决等原因而未能上市成功。今年年末,重整旗鼓的养元饮品再度冲击IPO,最终还是一鼓作气成功过会。但养元饮品过会成功似乎仅仅只是第一步,摆在它面前的问题也有不少。

“病痛缠身”的养元饮品

提及养元饮品或许很多人一时间不知道是啥公司,但这家公司的产品“六个核桃”饮料却是家喻户晓。“经常用脑,多喝六个核桃”,这句广告让这家公司的饮料火遍大江南北,而公司的总营收也从2008年的不足3亿元到如今2016年的89亿元。为了进一步扩大公司产业规模,养元饮品于2011年开始寻求在A股上市。可是这条IPO之路一走就是7年,究竟出现了什么问题呢?

从目前关于养元饮品的讨论和问询情况来看,重点主要放在对养元饮品的产品结构单一、销售费用过高以及公司可能涉及产品虚假宣传的问题。

从养元饮品的主营构成情况来看,公司97.01%的营业总收入均来源于公司的核桃乳饮品,而其他产品的占比极少。这一点被人诟病的原因在于一旦主营产品核桃乳受到市场波动影响,将极易影响公司业绩以及公司未来持续经营能力。

单一的产品结构也导致公司不得不加大核桃乳产品营销力度,从养元饮品给出的近三年财务业绩数据可见,公司近三年销售费用都是持增长态势,并在2016年度超过了10亿元人民币,而公司当年的营业总收入为89亿元人民币,根据其招股说明书显示公司当年用于广告投放及市场推广促销方面的费用合计金额为6.41亿元,相对营业总收入占比为7.2%。

关于虚假宣传的问题,早在2012年就有北京消费者以“六个核桃”里并未真正含有六个核桃为由,将养元智汇公司告上了法庭,认为其“虚假宣传”。根据养元智汇的招股书中,“六个核桃”饮品的核桃含量其实不足5%。也就是说,一瓶“六个核桃”中只含有约一个半核桃的营养成分。虽然公司在招股说明书中做出澄清,但舆论关于这一宣传是否涉及“虚假宣传”仍存有争议。

养元饮品这家公司怎么样?

从养元饮品披露的年业绩数据来看,公司目前依然保持较大规模的营业水平。在经营能力上,养元饮品在2016年的营业总收入达到了89亿元人民币,净利润达到27.41亿元人民币。但从增速上来看,除了2015年公司在总收入及净利润上较上年有较大增长外,近年则缺乏增长动力,2016年营业总收入更较上年有所下滑,不過整体业绩并未出现大幅下跌的情况,整体目前依然保持停滞不前的状态。

这可能与目前整个相关饮料行业现状有关。据此前国家统计局公布的数据显示,目前在国内,含乳和植物蛋白饮料行业的企业数量由2013年末的211家,增至2014年末的246家,同比增幅达17%,2015年三季度末增至264家。

在同行业竞争方面,承德露露、伊利、蒙牛、娃哈哈以及盼盼等知名饮品企业目前也均已进入核桃乳行业。不仅如此,由于核桃乳仅仅是整个含乳和植物蛋白饮料行业中的一部分,在核桃乳以外包括杏仁、椰子、花生乳等其他同行业领域,也均有露露、椰树、银鹭等行业巨头产品在争抢市场。由此可见在整个核桃乳甚至含乳和植物蛋白饮料行业市场,都正在趋于饱和状态,愈加激烈的竞争环境并不利于仅有单一产品的养元饮品的发展。

在公司现金流情况方面,从年,公司的经营现金流净额从25.35亿元逐渐降至24.03亿元。且公司仅有2014年经营现金流净额超过公司当年净利润,这说明近三年公司在经营方面承受的压力正在逐渐加大。与此同时,2016年公司筹资现金流净额较前几年同期有较大流出,说明公司偿债压力较前几年陡增。债务压力问题是阻碍公司未来持续经营的问题之一。

总体来说,目前还未正式登陆A股市场的养元饮品在公司经营和财务方面都面临着不小压力,而公司也希望募投的资金能尽快投入到生产之中以不断扩大当期产业发展。不过从其招股说明书中得知,此次养元饮品将把募集的资金投入到营销网络建设及市场开发项目和衡水总部年产20万吨营养型植物蛋白饮料项目上,投资总金额达到32.66亿元人民币,其中的28.99亿元投入进营销网络建设中,也就是说养元饮品依然在走“重营销轻研发”的道路。虽然目前舆论对上市公司“重营销轻研发”的现象颇有微词,但养元饮品如何在该模式下持续经营下去依然值得保持关注。

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